Настройка яндекс.директ: пошаговая инструкция, как самостоятельно настроить рекламу

Создание креатива для smart баннеров

Чтобы создать креатив для этого типа рекламы, вам необходимо посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».

Далее нажмите «Создать креативы».

В появившемся окне выберите из списка свой тип активности:

• Розничная продажа;
• Гостиницы;
• Недвижимость;
• Легковые автомобили;
• Билеты на самолет;
• Ткань;
• Другой.

После этого нужно выбрать нужные типы и размеры креативов, каждый из которых имеет свою форму, карусель или описание.

Есть 3 основных пункта, которым нужно следовать:

• Дай мне имя;
• Выберите желаемую еду. Позволяет просматривать собственные прайс-предложения в примерах;
• Загрузить логотип. Отображается в верхней части большинства объявлений.

Далее необходимо заполнить правую часть формы, которая включает:

• Задний план. Включает цвет баннера и фоновое изображение;
• Специальное предложение. Установив галочку, на креативе появится значок молнии, далее нужно будет указать ссылку на описание акции, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

• Квалификация. Включает в себя цвет;
• Цена. При необходимости вы можете отключить его отображение, а также задать настройки From/To. Также настраивается цветовая схема основных и льготных цен.
• Картинки. К ним относятся цвет рамки и фона информационной таблички;
• Кнопка. Вы можете изменить надпись «Купить» на, например, «В магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Также исправлены цвета;
• Карусель. Есть возможность отключить и включить прокрутку по количеству видимых товаров. Также устанавливается временной интервал автопрокрутки;
• Мозаика. Устанавливает интервал прокрутки тайла и отключает его;
• Легальная информация. Указывается информация о продавце: ФИО, местонахождение, ОГРН/ОГРНИП, а также домен.

Важно! Юридическая информация, указанная в креативе, должна быть указана на сайте; в противном случае модерация отклонит эту группу объявлений. При необходимости вы можете увидеть все сгенерированные креативы, нажав «Показать все»

При необходимости вы можете увидеть все сгенерированные креативы, нажав «Показать все».

Здесь вы также можете удалить неактуальные или ненужные параметры и сохранить изменения.

Как только все будет готово, можно нажать «Создать креативы».

Теперь, когда они отправлены на обработку, в течение нескольких минут они будут сгенерированы.

Плюсы формата

У динамических объявлений в Яндексе есть ряд преимуществ перед ТГО:

• Рекламу можно настроить в разы быстрее, чем стандартные кампании.
• Одним объявлением можно охватить сразу множество товаров.
• Динамическая кампания Яндекс Директ привлекает трафик, дополнительный к трафику, идущему от стандартных кампаний, т.к. система автоматически подбирает, например, низко-частотные запросы, которые при запуске обычной поисковой кампании специалист мог упустить.
• Система автоматически останавливает показы товара, если его нет в магазине, при условии если настроена корректная передача данных об остатках в фид. Не нужно вручную отслеживать остатки.

Минус-слова и минус-фразы

При сборе ключевых слов вы неизбежно столкнетесь с ключами, по которым показываться не нужно.

Если вернуться к примеру из раздела выше, то давайте предположим что у нас как раз нет мышей Razer белого цвета. Все есть, а вот белой ни одной.

В этом случае, даже если вы не будете добавлять в рекламную кампанию такие ключи, то ключ “купить мышь Razer” скорее всего будет являться для вас целевым.

Но при поисковом запросе “купить белую мышь Razer” все равно будет показ объявления, потому что ключевая фраза была полностью использована в поисковом запросе, пусть и с дополнительным словом.

В этом случае вам помогут минус-слова. Если такие слова будут в поисковом запросе – реклама показана не будет, даже если там всего одно это слово.

Если бы мы добавили в минус-слова “белая”, то показа по запросу “купить белую мышь Razer” уже бы не было и мы бы сохранили бюджет на целевые ключи.

Шаг №5. Создаем объявления

Самое главное в объявлениях — формат, ссылка, заголовок, текст и визуал: без них не получится запустить рекламу. Также можно использовать дополнения — с ними объявления будут выглядеть привлекательнее.

Формат выбирают до создания объявлений. В «Яндекс.Директе» предусмотрено три вида объявлений:

• текстово-графическое — его показывают на главной странице, в поиске и в сети;

• графическое — его размещают только в рекламной сети;

• мобильное — его показывают в рекламной сети и сервисах «Яндекса».

В большинстве случаев оптимальный вариант — текстово-графический формат. Выбирайте его, если хотите охватить как можно большую часть целевой аудитории.

Ссылка нужна, чтобы пользователи переходили на нужную страницу. Например, вы можете создать разные объявления — и вести людей на несколько категорий товаров в каталоге.

Заголовков может быть два: основной до 56 символов и дополнительный до 30 символов

Обычно в заголовки выносят самое важное — название продукта и призыв к действию. Важно, чтобы в заголовке было ключевое слово: тогда его выделяют форматированием

Так выглядит форматирование в заголовках объявлений

В тексте объявления допускают до 81 символа. Обычно в нем перечисляют преимущества компании: почему пользователь должен обратиться именно к вам. Примеры можно посмотреть на скриншоте в выдаче — или в объявлениях конкурентов.

Визуал — это изображение, видео или карусель изображений. Они нужны для размещения объявлений в сервисах и рекламной сети «Яндекса». Обычно их используют, чтобы показать товар «лицом». Например, в рекламе услуги по проектированию домов показывают готовые проекты или даже дома. В видео могут показать эмоции людей от переезда в новый дом.

Дополнения «расширяют» объявления, поэтому позволяют получать больше кликов. С ними реклама занимает больше места на экране пользователя. Вот что можно использовать:

• Кнопку. В нее можно «вшить» отдельную ссылку — например, на страницу с контактами или какой-то группой товаров.

• Карточку компании — если она есть в «Яндекс.Бизнесе».

• Виртуальную визитку. Если добавите ее, пользователь увидит телефон и адрес — и сможет найти вас на «Яндекс.Картах».

• Цену — если она фиксирована.

• Уточнения. Это словосочетания до 66 символов: четыре случайных уточнения покажут в объявлениях. Обычно в них размещают преимущества компании или продукта.

• Быстрые ссылки — дополнительные линки на разные разделы сайта.

Используйте все доступные дополнения — тогда объявление займет максимум места на экране пользователя.

Примеры объявлений с разными дополнениями

Так вы можете добавить до 50 объявлений в одну рекламную кампанию. Учтите, что все эти объявления будут показаны по тем ключевым словам и той аудитории, которые вы задали ранее. Обычно в одной группе используют несколько объявлений, чтобы протестировать разные подходы и призывы к действию.

Если нужно продвинуть несколько продуктов, создают отдельную кампанию под каждый из них. Так объявления работают эффективнее, потому что привлекают только целевой трафик. Например, у вас несколько товаров: смартфоны, ноутбуки и планшеты. Лучше собрать поисковые запросы под все товары — и сделать под каждый отдельные кампании.

Новый уровень доступа в «Яндекс.Директ» — управляющий аккаунт

Типы кампаний в Яндекс.Директ

В Яндекс Директе доступны 2 режима настройки — Мастер кампаний (для новичков) и Режим эксперта (для опытных). Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.

Мастер кампаний

Это простой инструмент для быстрого запуска РК. В нем минимум ручных настроек и нет лишних заморочек, при этом все отлично работает. Поэтому если раньше вы не запускали контекстную рекламу и не хотите разбираться во всех ее тонкостях, смело выбирайте «Мастер кампаний».

С его помощью можно запустить 5 видов РК, каждую из которых мы разберем далее.

Конверсии и трафик. В этой кампании можно создать универсальные текстово-графические объявления. Вы наверняка не раз видели их в поисковой выдаче или на разных сайтах.

Объявления отображаются в поиске и в рекламных сетях Яндекса (сокращенно — РСЯ). Могут состоять только из текста или из текста и изображений, в зависимости от места размещения. Оплата идет за клики или действия на сайте, например, добавление товара в корзину.

Пример текстово-графического объявления на поиске

Товарная кампания. С помощью этой кампании можно запустить рекламу товаров в выдаче Яндекса и рекламных сетях. Товарная галерея в виде карусели отображается над результатами поиска или на сайтах партнеров.

В товарной галерее не рекламируются авто, недвижимость, услуги, банковские продукты, билеты, туры и образовательные программы. Этот тип кампании подходит только для рекламы товаров, например, чайников, сумок, ноутбуков, телефонов, косметики.

Пример товарной галереи в выдаче Яндекса

Продажи на маркетплейсах. Если вы когда-нибудь продавали товары на маркетплейсах, то знаете, что карточка не всегда может попасть в органическую выдачу поисковиков. Реклама на самих маркетплейсах часто невыгодна и менее эффективна, но искать клиентов где-то нужно. Здесь на выручку приходит Директ. В сервисе можно настроить рекламу карточки отдельного товара или всего магазина в маркетплейсе.

Узнаваемость и охват. Эту кампанию используют для повышения охвата целевой аудитории и узнаваемости бренда. Здесь доступны медийные рекламные форматы — баннеры на поиске и короткие видеоролики в сервисе Яндекс Видео. Оплата идет за показы, а не за клики или целевые действия.

Установки и конверсии в приложении. Главная цель этой рекламной кампании — увеличить количество установок или целевых действий в приложениях на iOS и Android.

Режим эксперта

Этот режим подойдет для опытных маркетологов и директологов, либо тех, кто желает вручную настроить все параметры рекламной кампании. Работать в нем несложно, так как все настройки сопровождаются подсказками Яндекса. Здесь выбор кампаний чуть больше, чем в Мастере.

Конверсии, продажи и трафик. Подойдет для привлечения трафика и увеличения продаж. Можно платить как за клики по рекламе, так и за определенные действия пользователей на сайте. Например, за добавление товара в корзину или звонок. Подходит для рекламы на поиске и в РСЯ.

Установки и конверсии в приложении. Подходит для рекламы мобильных приложений. Можно платить за установку программ или другие действия пользователей. Например, за покупки или оплату подписок в приложениях.

Охват в Рекламной сети Яндекса. Подходит для повышения узнаваемости бренда. Оплата здесь идет за показы и просмотры видео. Можно добавить три вида объявлений: видео, непропускаемые видео, баннеры.

Охват в новой вкладке Яндекс Браузера. Это кампания для настройки баннерной рекламы в новых вкладках Яндекс Браузера. Ее стоит выбрать, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и охваты. Оплата идет только за показы.

Охват на сервисах Яндекса. Объявления будут крутиться на сервисах и в видеосети Яндекса. Например, на страницах сервисов Музыка, Яндекс Афиша, Видео, Погода. Оплата идет за показы по фиксированной ставке.

Заметность на Поиске Яндекса. Кампания предназначена для показа рекламного баннера справа от поисковой выдачи Яндекса. Подходит для роста узнаваемости бренда. Оплата идет за клики по баннеру.

Преимущества и недостатки Мастера кампаний

Для запуска кампании нужна лишь ссылка на сайт, остальное Мастер кампаний может сделать сам: подобрать ключевые слова, тексты и картинки. Система сама предложит вам готовые решения. Но всё же у инструмента есть и недостатки, давайте разберём их, а также основные преимущества. 

Мастер Кампаний не может заменить профессиональную настройку кампаний с тщательно разработанной структурой и точной статистикой по площадкам для правильного использования бюджета. Не забывайте, что вы всегда можете выйти из Мастера кампаний и перейти к профессиональной настройке рекламы, кликнув на ссылку «Перейти в режим эксперта» в правом верхнем углу страницы.

Отличия в настройках динамических и текстово-графических кампаний

Текстово-графические объявления (ТГО) — самый распространенный тип кампаний в Яндекс Директе. С помощью ТГО можно прорекламировать одну страницу, то есть лишь один товар или страницу-категорию. 

Настройка обоих типов объявлений сходится только в одном: вручную пишете текст и дополнения. В остальном настройки различаются:

	ТГО	Динамический Яндекс Директ
Семантика	Подбирает специалист	Подбирает алгоритм
Таргетинг	По ключевым словам и фразам	По названию товара, товарным категориям
Посадочная страница	Подбирают вручную	Алгоритм берет из настроек сайта или из файла с настройками для Яндекс Директ
Рекламный заголовок	Пишет специалист	Алгоритм собирает по структуре, прописанной в настройках файла или на сайте

Создание и вход в личный кабинет

Личный кабинет в Директе – это почта в Яндексе. Сейчас к почте привязаны все сервисы: Дзен, Директ, Метрика и.т.д.Все это считается единой системой, Яндекс ID, куда собственно и входит почта.

Зарегистрировать Яндекс ID можно по этой ссылке: passport.yandex.ru/registration

После регистрации нового аккаунта, можно приступить к регистрации самого Директа. На один Яндекс ID может быть зарегистрирован только один кабинет в Директе, если вы не запросили для него агентский интерфейс, но сейчас не об этом.

После регистрации Яндекс ID необходимо перейти по этой ссылке: direct.yandex.ru

Есть еще одна особенность Директа: вы не можете создать пустой рекламный аккаунт, там должна быть хотя бы одна рекламная кампания.Но делать ее таким образом как предлагает Яндекс, через интерфейс, очень неудобно.

По этой причине я советую просто создать любую черновую рекламную кампанию, не заморачиваясь с объявлениями и ключами, потом вы все равно ее удалите.

Итак, у вас есть аккаунт в Директе и какая-то черновая рекламная кампания. Теперь можно приступить к созданию реальной рекламы, которая будет приносить бизнесу прибыль.

Отображаемая ссылка

Отображаемая ссылка — это та информация, которую видит пользователь в качестве адреса сайта в момент показа рекламного объявления. Отмечу, что отображаемая ссылка важна, в первую очередь, для демонстрации объявлений в поисковой выдаче, но также в отдельных случаях ссылка показывается и при демонстрации рекламы в РСЯ. 

Впрочем, в РСЯ эта часть не столь важна, так как объявление можно сделать привлекательным за счет добавленного к нему изображения или видео. А вот в поисковой выдаче этот элемент значим для принятия пользователем решения о клике по рекламе.

На рисунке выше выделены варианты отображаемых ссылок. Этот параметр объявления формируется в момент создания рекламы в интерфейсе Директа. Ограничения для формата — 20 символов (без учета длины домена). Отображаемая ссылка может быть написана как русскими, так и английскими буквами (на  усмотрение рекламодателя) с добавлением символов « — », « № », « / », « % », « # ». 

Разместить в отображаемой ссылке стоит наименование продукта или бренда (если пользовательские запросы связаны с этим названием), информацию о специальных условиях или даже поисковую фразу, по которой будет показываться объявление.

Рекомендую составлять отображаемую ссылку из коротких легко читаемых слов, соответствующих тексту объявления.

Кстати, наличие в рекламном объявлении фраз из поискового запроса способно повысить кликабельность рекламы на 10%, уверяет сам Яндекс. Лучше работают ключевики в заголовке объявления (CTR повышается на 15-25%, в зависимости от места расположения запроса, в начале или в конце заголовка). Также привлекательны ключевые запросы в составе выделенной цветом отображаемой ссылки. 

Не забудьте, если вы не заполните поле “отображаемая ссылка”, то Директ самостоятельно подставит туда заголовок объявления. Иногда это выглядит удачно и привлекательно:

К сожалению, рекламодателям недоступна возможность изменения отображаемой ссылки для динамических объявлений. 

Время и география показов

Я много раз в своих статьях повторяю, что очень важно в Директе принимать решения на основании статистики. Важно, потому что наши доводы и домыслы ничего общего с реальностью могут не иметь

Из этого следует, что когда мы выбираем время показов, не нужно ориентироваться на часы работы вашей компании. Люди. могут оставлять заявки ночью, утром или в обед. Возможно наибольшее количество заявок вы будете получать в районе 21-22 часов, когда ваша целевая аудитория пришла с работы и спокойно решает свои бытовые задачи.

Что касается географии показов, то тут ситуация немного сложнее. Далеко не всем бизнесам нужно показываться по широкому ГЕО, например по всей России.

Например, если вы продаете франшизы или обучающие курсы, вам не так важно из какого города человек хочет приобрести услугу. Но если, например, у вас стоматология или массажный салон, то явно к вам не поедут из другого города

А если мы говорим про крупные города-миллионники, то там не факт что поедут из другого района.

В этом случае необходимо трезво оценить ситуацию с вашей аудиторией, насколько далеко она может находится и какую географию ставить. Вопрос тут не в количестве заявок, а в количестве продаж, которое вы сможете сделать с этих лидов.

Как выглядят смарт баннеры и где посмотреть

Где в вашей рекламной кампании можно увидеть смарт-баннеры, сгенерированные из утвержденного фида?Они их почему-то очень глубоко спрятали, и все «завешано» шаблонами и примерами. Просто войдя в кампанию вы ничего не увидите.

Чтобы увидеть, что произошло перед запуском, как выглядят смарт-баннеры и в каких именно форматах они представлены в вашей теме, вам нужно перейти к кампании смарт-баннеров.

Нажимайте смарт-баннеры.

Далее, при наведении курсора на подготовленные варианты (Но! Не нажимайте «показать все»), появится кнопка «Редактировать”

Затем в открывшемся окне выберите

• рассматриваемая тема
• дизайн
• размер

И только когда вы выбираете свою ленту из выпадающего списка в следующем окне, вы, наконец, можете увидеть, как они выглядят на веб-интерфейсе, а не искать по всем сетям.Не плохой поиск. А вот насчет того, где их найдут обычные пользователи, лучше посмотреть статистику на сайтах, а потом в режиме инкогнито ввести пару (как вам кажется) логических запросов для будущего покупателя, перейти на этот сайт . Обычно это сайты Яндекса:

• почта
• новости
• погода
• или например тот же дзен

Затем мы можем попробовать подтолкнуть их и посмотреть, как они работают.

Они отображаются на ПК и смартфонах, поэтому самое главное здесь — размер экрана

А внимание будет привлекать движение баннера

Смарт баннеры Яндекс Директ

• Показы проходят в ЯН.
• Оплата за клик.

Настройка компании.

Выберите подходящий тип рекламной компании.

Далее идет классическая настройка параметров компании, нужно обращать внимание только на стратегию. Есть несколько вариантов, пока я выбрал стратегию «Оптимизировать количество кликов”

Если у вас настроены цели в Яндекс Метрике, то вы можете взять за основу стратегию «Оптимизировать количество конверсий.

Затем он загружает заранее подготовленный поток данных.

Настройка фильтра.

Здесь вы можете выбрать, кто будет видеть рекламу. Существует два основных типа сегментации:

Вы можете выбрать вариант, например, для тех людей, которые уже искали похожие товары и услуги в Интернете.

Однако можно смешать обе ориентации, получится смешанный вариант.

Что касается рекламы, то ее мы можем спроектировать заранее, в рекламном кабинете есть встроенный конструктор креативов для смарт-баннеров.

Вы можете использовать его для персонализации своей рекламы. Интерфейс там интуитивно понятный.

В данной статье был проведен анализ основных вариантов прямой баннерной рекламы Яндекса. В каждом случае имеет смысл создать тестовую компанию для определения эффективности того или иного формата. В этом случае мы получим исходную информацию, которая поможет нам в дальнейшем грамотно настроить масштабную рекламную кампанию.

Сначала проанализируйте своих конкурентов.

Посмотрите на их достоинства и преимущества, как они пытаются продвигать свои товары и услуги, как вообще обрабатывают запросы от потенциальных покупателей.

Если возможно, улучшите свой сайт и свое предложение.

А также не забывайте, что необходимо установить на сайт систему аналитики, чтобы четко и однозначно анализировать эффективность вашей интернет-рекламы.

Медийная реклама в Яндексе.

Также вы можете создать отдельную компанию в Яндекс Директ, где будет использоваться медийная реклама с оплатой за показы.

Это медийные компании.

Там можно использовать ключевые слова, а можно ориентироваться на профиль пользователя, то есть на его интересы и поведение в интернете.

О том, как настроить медийную рекламную кампанию, я рассказывал в этом обучающем материале, рекомендую к прочтению, также есть видеоурок, где я показал, как сделать правильные настройки.

На этом все, всем спасибо за внимание!

Удачи в вашем деле, если вам нужна грамотная настройка контекстной рекламы на Яндекс или Гугл, смело обращайтесь ко мне, оставляйте заявку на этой странице.

“Быстрые ссылки”

«Быстрые ссылки» в объявлении размещены под текстом, но заметны пользователю за счет выделения цветом. 

С одной стороны, «Быстрые ссылки» позволяют дополнить объявление необходимой информацией, с другой, дают возможность рекламодателю даже при переходе пользователя по нескольким ссылкам одного объявления заплатить за один клик.

В объявлении допускается 8 «быстрых ссылок», на поиске могут быть показаны все 8, а также будут показываться только 4 из них, если к ссылкам добавлены описания. Описания вносятся рекламодателем при настройке кампании.

Вариант рекламного объявления с “быстрыми ссылками” без описаний: 

Вариант объявления с 4 «быстрыми ссылками» с описаниями:

Посмотрите, как еще можно выделить «быстрые ссылки» знаком квадратной скобки, если повезет пройти модерацию с таким объявлением:

Длина «быстрой ссылки» не должна превышать 30 символов, описания — 60. Ссылки в объявлении демонстрируются в порядке добавления при создании объявления. И ссылки, и описания ссылок — это возможность для размещения продающих фраз.

Куда могут вести «быстрые ссылки» для роста эффективности рекламы? Например, на информацию об условиях доставки товара, каталог смежных продуктов, комплектующие к предлагаемому товару, условия заключения договора. Если реклама настраивается для одностраничного лендинга, то в качестве «быстрых ссылок» используйте якори (метки) на странице.

В состав «быстрых ссылок» нельзя включать контакты, кроме адресов. Не стоит писать текст «быстрых ссылок» заглавными буквами или разрядкой, а также дублировать ссылки. 

Где Яндекс Директ показывает динамические объявления

Есть два типа таких кампаний: в товарной галерее и в выдаче Поиска.  

Объявления в товарной галерее — это лента над результатами выдачи.

В товарной галерее динамический заголовок, ссылка, цена и размер скидки подтягиваются с сайта или специально настраиваемого файла

Что такое товарная галерея «Яндекс Директ» и как она работает, рассказываем в статье.Читать статью

Динамические показы в выдаче Яндекса визуально для пользователя ничем не отличаются от обычных поисковых. 

Увидеть эти объявления можно наверху выдачи или под ней

Элементы динамической рекламы в выдаче:

• заголовок, который автоматически меняется в зависимости от поискового запроса;
• текст — постоянный для всех креативов;
• быстрые ссылки;
• промоакция.

Настраиваемые поля

Учитывайте шаблон промоакции, когда добавляете текст

Текст промоакции нельзя вписать в произвольном виде — он прописывается по шаблонам

Поэтому обращайте внимание на конечную формулировку

При добавлении промоакции можно выбрать один из шести типов акций: «Скидка», «Выгода», «Кешбэк», «Подарок», «Бесплатно», «Рассрочка 0%».

При выборе любого из типов шаблон меняется, и появляются поля для заполнения. Например, для акций «Скидка», «Выгода» и «Кешбэк» можно выбрать величину скидки «от», «до» или фиксированное значение. А также — указать единицы измерения скидки в рублях или в процентах.

В поле с описанием промоакции можно указать дополнительные условия или промокод на скидку. Длина описания — не больше 34 символов.

«Скидка», пожалуй, наиболее популярный вид промоакции, и с его настройкой проблем обычно не возникает.

Использование промокода в дополнении «Промоакция» для рекламы выставки животных «Зоошоу»

Если специальное предложение связано с бесплатной услугой, можно либо использовать тип акции «Бесплатно», либо указать «Скидка 100%». Для сети клиник «Мастерская здоровья» мы выбрали второй вариант: по результатам тестов, числа в тексте промоакций давали лучший CTR.

Акцию «Бесплатный прием» в шаблоне мы решили прописать как скидку 100%

В следующем примере по шаблону «Скидка» мы сделали два предложения с восклицательными знаками. Это удачный прием: объявление выглядит привлекательно, и в дополнении можно уместить больше информации.

Чтобы сделать текст промоакции из двух предложений, нужно в поле «Описание» в начале поставить восклицательный знак (или точку), а дальше дописать еще текст.

Удачный прием — текст разделили на два предложения и использовали восклицательный знак

Если выбрать типы акции «Подарок», «Бесплатно» и «Рассрочка 0%», поля с величиной скидки пропадают, и остаются только поле с дополнительным описанием и даты проведения акции.

При заполнении текста промоакции важно помнить, что она будет компоноваться по заранее предустановленному шаблону. Например, для промоакции «Подарок» в шаблон автоматически подставится окончание «в подарок!» — писать его в поле описания не нужно

Например, для промоакции «Подарок» в шаблон автоматически подставится окончание «в подарок!» — писать его в поле описания не нужно.

Пример неудачно составленной промоакции «Подарок при любой покупке»

Аналогично для акции «Бесплатно». Нужно учитывать, что фраза «… бесплатно!» уже включена в шаблон.

Так могла бы выглядеть промоакция с бесплатным приемом врача у невнимательного рекламщика

Уточнения

Это еще один вид текстового дополнения для объявлений в Яндекс.Директ. Уточнения не содержат ссылки, а длина каждого из уточнений не более 25 символов.

Уточнения помогают показать подробности о компании поставщике или продукте, добавить в объявление эмоции, дополнить рекламу триггерами доверия (например, “Выбор 1000 фотографов”, “20 лет на рынке” и т.п.). Минус этого блока дополнений в том, что алгоритм демонстрирует уточнения в объявлении в  случайном порядке. По этой причине вряд ли получится собрать из уточнений длинную продающую фразу. Также надо следить за тем, чтобы при изменении порядка демонстрации уточнений или скрытии части из них, не терялся смысл объявления.

Яндекс.Директ не ограничивает количество уточнений для каждого объявления, но в результатах поиска будут показаны только те, сумма символов в которых не превышает 66 для мобильных устройств и 132 для десктопа.

Уточнения, согласно исследованиям Яндекса, повышают кликабельность объявления на 3%.