Что такое нативная реклама, ее основные преимущества и форматы

Достоинства и минусы нативной рекламы

Нативную рекламу можно смело отнести к одному из эффективных и недорогих инструментов продвижения товаров и услуг. К тому же:

Это лучший способ привлечь внимание потенциального покупателя, быстро донести информацию до целевой аудитории.
Перспективный и востребованный вид рекламы, позволяющий пользователям с любым уровнем технической подготовки, получать в короткие сроки большую часть нужной информации.
В ней можно ориентироваться, она запоминается пользователям, и им хочется вернуться на сайт.
Используя в своей работе инструменты автоматизации и статистики, можно управлять эффективностью рекламы: производить детальный анализ ключевых слов, анализировать основные критерии оценки, на основе которых она настраивается.
Быстрота и простота создания и настройки рекламных кампаний.
Нет проблем с интеграцией с помощью API.
Возможность использовать множество каналов и площадок.
Дополнительный канал для получения трафика и ссылок с других социальных сетей.

При грамотной стратегии продвижения нативная реклама представляет интерес не только для ограниченного круга пользователей, заинтересованных в товаре или услуге, для потенциальных клиентов и исполнителей, обладающих определенным опытом, но и для заказчиков, не обладающих ни особым опытом, ни большой рекламной базой.

Недостатки:

Нативка не позволяет пользователям сразу же получить нужную информацию о товаре, услуге и так далее, а рассредотачивает внимание потенциальной аудитории, поэтому ждать мгновенного отклика не стоит.
Работу следует доверять только опытным специалистам — маркетологам, дизайнерам, копирайтерам.
Неправильный выбор рекламируемого контента может привести к потере клиентов.
Затраты на нативную рекламу высоки — это и площадка для размещения, сотрудничество с блогерами, создание и раскручивание креатива.
Нельзя мгновенно запустить рекламные кампании.
Много дополнительных факторов влияющих на стоимость продвижения.

Главное преимущество нативной и встроенной рекламы — это то, что вы получаете возможность увеличить эффективность своего сайта буквально в 10-15 раз. То есть, ваши потенциальные клиенты увидят то, что вы хотите до них донести. И если это будет интересная информация, то они перейдут по соответствующей ссылке на ваш сайт, и после этого будет возможность сделать так, чтобы они стали вашими потенциальными покупателями.

В целом, если нужно провести нативную рекламную кампанию, то рекомендую воспользоваться услугами любой проверенной SEO лаборатории, которая хорошо зарекомендовала себя на рынке и достаточно давно работает в социальных СМИ. Что вы получаете в результате:

Уникальный контент, который лучше продается. Создаваемый специально для ваших пользователей, и в случае, если вы решите начать его монетизировать, ваше детище будет постоянно развиваться и совершенствоваться.
Вы улучшаете дизайн своего сайта. Существует мнение, что нативная реклама плохо воспринимается посетителями сайта. При этом она может обеспечить вам значительный приток клиентов, однако требует грамотной настройки и реализации. В то время как встраиваемая работает напрямую с людьми, не требует специальных знаний и усилий. Нативную сделать незаметной крайне сложно.
Сможете оценивать результат самостоятельно.

Примеры в Яндекс.Дзен

На этой платформе публиковать нативные объявления проще всего. Канал создан для получения прибыли как со стороны пользователей, так и со стороны основателей.

Рычагов использования рекламы множество. Но так как мы говорим о нативной рекламе, то остановимся именно на ее публикации.

Для внедрения рекламных постов достаточно просто вести интересно свой блог, систематически добавлять полезные, красиво оформленные тексты, фото.

Внедрить нативную рекламу на любые товары или услуги может с легкостью опытный блогер.

Например, вы ведете блог о вкусной, здоровой еде. Рекламодатель предложил пропостить новые женские духи. Рекламируемый товар выбивается из тематики вашего канала, что делать? Это можно обыграть.

Предложите духи таким способом, чтобы приготовив романтический ужин, не забыть воспользоваться интригующим парфюмом. Читательницы будут в восторге.

Этот портал только набирает обороты в России, но численность подписчиков и ежедневных читателей уже выросла до 50 миллионов человек. Как вы думаете, ваш товар или услуга найдут своих потребителей здесь? Да, и в короткие сроки, нужно только постараться.

Виды нативной рекламы

Существует как минимум три варианта, как можно сделать нативную рекламу.

Product placement

Самый дорогой вид «нативки», когда вымышленные персонажи в книге, фильме, картине, мультфильме, игре пользуются реально существующим продуктом или заказывают услугу у реальной компании. Например, в игре Death Stranding главный герой пополняет запас выносливости с помощью реально существующего энергетика Monster Energy.

За героями фильма «Мстители: Война бесконечности» на холодильнике отчетливо виден логотип американской компании Snapple, которая производит чайные и сокосодержащие напитки.

Индустрия 4.0

Схватили за аффинити: как работает таргетинг в наружной рекламе

Спонсорский или заказной контент

Такой контент размещают СМИ и блогеры в соцсетях и на блог-платформах, поэтому он может принимать самые разные формы. Ключевая задача таких размещений — быть органичными самой площадке и максимально подходить целевой аудитории.

Раньше рядом с этими материалами могла стоять пометка «Спонсорский материал», «Партнерский материал». С сентября 2022 года в РФ пометка «реклама» и специальный токен в любой рекламе, в том числе нативной, стали обязательными.

Исследование нативной рекламы в медиа и их соцсетях показывает, что самым популярным форматом остаются статьи. На них приходится 71,3% материалов в исследуемых медиа. Второе место занимают спецпроекты (15,8%), третье — тесты (6,3%). Самый непопулярный формат — видео (0,3%) .

Реклама в поисковых системах

Часть маркетологов считает, что рекламные объявления в поисковиках относятся к разряду стандартных рекламных объявлений. Однако к ним применимы все признаки нативной рекламы: они похожи на обычные ссылки и выдаются только по запросу пользователя. Стоит заметить, что в 2021 году реклама в поисковиках стала самым полезным видом рекламы — так посчитали 23% респондентов Deloitte в России .

Так выглядят рекламные объявления по запросу «Реклама» в Google и «Яндекс»

Что это такое?

Почему так происходит?

Чтобы разобраться, поймем, как пользователи считывают информацию. Сначала познакомимся с понятием «баннерная слепота». Так называют невосприимчивость пользователей к «классическим» баннерным блокам на сайтах.

Наш мозг постепенно учится отсеивать потенциально бесполезную информацию, поэтому такой способ привлечения новых клиентов теряет свою результативность.

Естественная реклама, в отличие от баннерной, имеет нетипичный формат и расположение, поэтому внимание невольно фокусируется на ней. Такие публикации должны иметь информационный или развлекательный контекст, но с упоминаниями бренда или продукта. Просматривая привычный для себя контент на новостном или развлекательном портале, читатель с большой вероятностью останется на странице с «партнерским материалом», особенно если такую статью разместит авторитетный блогер или популярный тематический журнал.

Просматривая привычный для себя контент на новостном или развлекательном портале, читатель с большой вероятностью останется на странице с «партнерским материалом», особенно если такую статью разместит авторитетный блогер или популярный тематический журнал.

Какие типы нативной рекламы существуют?

Закрытая. Сюда входят посты в соцсетях, статьи в блогах, видео в Stories – из названия следует, что материал сформатирован в соответствии со стилем страницы.

Открытая. Размещается сразу на нескольких тематических сайтах. Например, с помощью Outbrain или Taboola – это две самые популярные информационные системы. При этом сам контент не изменяется (везде публикуется одинаковый контент).

От чего зависит эффективность рекламной кампании?

Конечно же, вы хотите, чтобы вложения в продвижение окупились. Для этого:

Воспользуйтесь ретаргетингом. Актуально в том случае, если пользователь уже взаимодействовал с вашими материалами на одном из сайтов.
Не пытайтесь обмануть своего клиента. Кликбейты – худший из способов привлечения внимания. Вы разочаруете потенциального покупателя, когда он перейдет на материал с интригующим заголовком и увидит несоответствующее ему наполнение.
Работайте с визуальным контентом. Он гораздо быстрее обрабатывается мозгом. Стильная иллюстрация, инфографика, интерактив или красивый видеоролик отложатся в памяти ЦА.
Изучайте площадку. Проанализируйте ее дизайн и культуру. Почитайте или посмотрите уже размещенные материалы на сайте, чтобы перенять их ценность, содержание и тон. И не забывайте про релевантность – скорее всего, постоянным посетителям автофорума будет неинтересно читать про выбор корма для кошек. А на ютуб-канале про готовку видеоролик с рейтингом плитки для ванны наберет минимум просмотров.

Секрет «качественного контента» – в его простоте. Вы должны уметь заинтересовать обычного пользователя. Реклама должна нести пользу, быть уникальной и информативной. Еще лучше – если она будет вызывать у клиента желание поделиться новыми знаниями с другими.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Советы, как сделать нативную рекламу успешной

Прежде чем приступить к созданию нативной рекламы, воспользуйтесь нехитрыми, но полезными советами:

Старайтесь думать, как думает потребитель – выясните, в чем его потребности, что он ищет, чем может дополнительно заинтересоваться по данной тематике
Выбирайте рекламную площадку и контент, в который можно органично вписать ваш бренд
Используйте разные по контенту рекламные площадки. Ваши потенциальные покупатели могут иметь разные хобби, но одинаковые потребности
Создавайте действительно кликабельную рекламу: подумайте над изображением, цветом, призывом к действию, используйте видео. Даже если мы говорим о нативном продвижении, законов рекламы никто не отменял
Используйте статистику рекламной площадки, по возможности выбирайте те, где видите вашу целевую аудиторию (пол, возраст, города, интересы, пики активности по дням недели и часам). Всегда запрашивайте статистику.
Анализируйте результаты и тестируйте заново. Если площадка не принесла результатов, дело может быть не в площадке, а в рекламном блоке. Возможно, подход был выбран не верно. Проверяйте каждую площадку по несколько раз, меняйте подходы. Сравнивайте с результатами от других площадок.

Нативная реклама – примеры, виды, результаты – все это очень интересная и трендовая тема для изучения. Если вы планируете использовать этот вид продвижения, присмотритесь к блогам уже сегодня, записывайте то, что увидели. Это поможет вам найти наиболее креативный и эффективный подход для продвижения вашего бизнеса!

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама – это вид рекламы, который органично встраивается в основной контент сайта /канала /социальной сети, и не воспринимается пользователем как реклама.

Обычную рекламу все распознают без труда. Как только начинается рекламный ролик посреди фильма – переключаем канал, если встречаем страницу с рекламой товара в газете или журнале – перелистываем

Тоже самое и с баннерами на сайте – сразу ищем кнопку «скрыть рекламу» или не обращаем внимание

А вот нативная реклама практические не отличается от основного контента. В ней нет прямых призывов «Сделайте заказ сегодня», «Цена со скидкой» и т.п. Редко, когда есть даже фото товара – в основном только скромное упоминание бренда.

Один из ярких примеров, когда блогер рассказывает, что сегодня надел одежду бренда Y, или каждое утро пьет соки бренда Z.

Или на сайте, после прочтение материала можно встретить рекомендательный виджет с подборкой интересных статей.

Нативная выглядит как полезная информация, которой делится издатель. Такие рекламные материалы пользователи часто репосят, сохраняют в закладки. Иногда даже профессионал не всегда отличит реклама это реклама или обычный контент, в котором рассказывают о чем-то полезном. Как в случае с блогерами – часто подписчики не знают, оплаченный ли это спонсором контент, или же блогер делится рекомендациями своих любимых брендов.

Признаки нативной рекламы, по которым она отличается от обычной рекламы:

Не похожа на рекламу – выглядит как обычный контент на сайте/ в блоге / СМИ;
Не навязчива;
Должна быть актуальная для целевой аудитории;
Может быть отмечена как спецпроект, спонсорский или партнерский материал (но при этом пометка часто делается мелким шрифтом, так чтобы не делать акцент и не привлекать внимание на этой информации);
Материал остается интересным и полезным, даже если убрать упоминание бренда/спонсора контента;
Интересная и /или полезная, даже если убрать из нее упоминание бренда;
Не всегда можно до конца понять реклама это или просто рекомендация.

Далее для наглядности приведем конкретные примеры, и рассмотрим какие бывают виды нативной рекламы.

Современные примеры нативной рекламы

Относительно низкая стоимость;
Чёткий таргетинг и подстройка (показ определённой целевой аудитории именно той информации, которая их интересует);
Дополнительный бесплатный канал распространения (люди охотно делятся действительно полезным или интересным контентом).

Направление особенно хорошо развито в и существует относительно давно. «Работает» примерно так – допустим, человек ищет тур в Египет и просматривает сайты турагентств. По какой-то причине оставляет поиск. Позже заходит в любимую социалку. В новостной ленте социальной сети ему показывается предложение именно с тем вариантом, который он искал. Но! Рекламный крючок может быть заброшен с наживкой в виде какой-то «полезности». К примеру, пост с заголовком «Топ-10 отелей Египта, в которые обязательно нужно ехать с ребёнком». Это, конечно, грубое и утрированное определение, но суть ясна.

Особенно хороший отклик имеют графические рекламные посты

Изображения привлекают и удерживают внимание человека. Крупные компании успешно используют фотографии для продвижения товаров или услуг

К примеру, новое фото звёздной личности (в спортивном клубе, супермаркете, в авто определённой марки) получает колоссальный охват и рекламный посыл разлетается по всей сети в считанные часы.

В сетях, направленных на видео контент (таких как YouTube и другие) часто используются продвижение через видео подборки с полезной информацией. К примеру, серия практических советов по использованию пароварки может содержать ненавязчивую пропаганду определённой модели или марки.

Пример «нативки» из Instagram:

Заказной (спонсорский) контент

Пожалуй, самый дорогостоящий формат нативной рекламы. При этом один из самых эффективных. Со спонсорским контентом сталкивались практически все пользователи интернет, но далеко не каждый смог отличить коммерческие статьи или видеоролики от некоммерческих.

О чём речь? К примеру, заказная статья размещается на крупной авторитетной площадке. В материале аккуратно и ненавязчиво упоминается название рекламируемого бренда. Доверие пользователей к «ресурсу-донору» зашкаливает, рекламный контент получает огромный охват, люди с удовольствием делятся статьёй с друзьями.

Заказной контент может быть видеороликом на канале компании или известной личности, кадрами в фильмах или сериалах (к примеру, главный герой пьёт напиток определённой торговой марки). Или даже игрой.

Яркий пример – рекламная кампания McDonalds в виде теста, который был размещён на новостном портале «Медуза». Посетителям предлагалось пройти испытание на знание географии Российской Федерации. Цель и миссия заключалась в том, чтобы показать аудитории, что сеть заведений быстрого питания McDonalds – это российские продукты. Скриншоты со страницы площадки:

Совсем недавно на страницах «Медузы» появился аналогичный тест – промо-акция «Mastercard», «привязанная» к Каннскому кинофестивалю. Получилось интересно:

Product Placement

Часто используемый приём маркетологов. Этот вид рекламы особенно распространён в художественных фильмах. Могут использоваться разные ходы, но, чаще всего это «завуалированная» демонстрация продукции определённого бренда. К примеру, главный герой фильма носит часы рекламируемой марки, часто поглядывает на них или «случайно» демонстрирует в кадре.

В интернет-маркетинге Product Placement также применяется широко и повсеместно. Например, на известной площадке публикуется фотосессия известной личности, а фото имеют подписи с указанием торговых марок одежды, которая на ней надета.

Виды нативной рекламы

Прежде чем начать использовать нативную рекламу для продвижения своего продукта, нужно разобраться в ее видах. Чаще всего используются 4 вида нативного формата:

Спонсорский контент. Имеет заказчика в лице бренда или торговой марки. Частый пример — полезная статья, которую спонсируют и в которой упоминается бренд или продукт. Также встречается в виде инфографики, подкаста, видео, серии фотографий и т. д. Сюда же можно отнести и Product placement. Например, когда герой пользуется товаром бренда или в кадре появляется логотип торговой марки.
Рекомендации. Когда вы читаете статью или смотрите интересующий вас товар в каталоге магазина, внизу страницы или сбоку появляется лента из рекомендованных статей или товаров.

Преимущества нативной рекламы

Цена

Нативная реклама требует гораздо меньше затрат для брендов. Размещение классической рекламы на ТВ, радио или в интернете стоит все дороже. При этом отклик от потенциальных покупателей на такую рекламу наоборот снижается.

Согласно анализу, проведенного аналитическим сервисом в сфере медиа MediaRadar, нативная реклама более надежна, привлекательна и прибыльна, чем другие форматы рекламы. Она также обеспечивает в 8,8 раза более высокий CTR, чем у обычной медийной рекламы.

Российское популярное интернет-издание «Лайфхакер» поделились статистикой, что в 2021 году бренды все чаще выбирали нативную рекламы в медиа, как самый предпочтительный и выгодный вид рекламы.

При планировании стратегии продвижения доля в бюджете на нативную рекламу растет с каждым годом. Ожидается, что к 2025 году годовой доход мирового рынка нативной рекламы превысит 402 миллиарда долларов.

Нет банерной слепоты

Аудитория все чаще игнорируют рекламные баннеры и другие материалы, где есть отметка, что это реклама. Такое поведение людей маркетологи называют «баннерной слепотой».

Люди любо игнорируют банер, либо сразу ищут кнопку «скрыть». Тоже относится и к рекламе на радио и ТВ, когда первая реакция – скорее переключить.

После проведения исследования поведения пользователей было доказано, что нативная реклама воспринимается на 53% лучше по сравнению с банерной. В 32% даже делают репосты материла, несмотря на то, что это спонсируемый рекламный контент.

Сходство с остальным контентом

При размещении нативной рекламы происходит рекламная интеграция с основным контентом. Визуально такая реклама идентична обычному контенту, поэтому аудитория с интересом изучает предложенные им материалы.

Также за счет сходства на сайтах не страдает интерфейс, как это происходит если приходится размещать баннеры, объявления или всплывающие окна.

Не раздражает потенциальных покупателей

Компании признают, что зацепить аудиторию рекламными видео-роликами и обычными баннерами становится все сложнее. Но мало того, что часто такая реклама не работает, она может еще оказывать и обратный эффект.

Например, когда при просмотре фильма на самом интересном моменте начинается реклама – она вызывает негатив. Рекламируемый товар или услуга кажутся навязчивыми, а бренд вызывает неприязнь и агрессию.

Повышает продажи

По данным IPG Media Labs и Sharethrough, после ознакомления с контентом, в котором размещена нативная реклама, пользователи на 53% чаще принимают решение в пользу покупки.

Не скрывается блокировщиками рекламы

Многие пользователи устанавливают блокировщики рекламы и спама на компьютере и телефоне, например, приложение AdBlock Plus. Соответственно многие рекламные баннеры, всплывающие окна уже не будут показываться.

Также некоторые сайты, например, YouTube предлагают оформить платную подписку без рекламы. А вот реклама размещенную в формате продакт-плейсмента уже никуда не пропадет.

Рынок нативной рекламы в России: цифры и тенденции

Скрытая реклама — способ естественной интеграции коммерческого предложения, при котором пользователь не понимает, что перед ним находится реклама. Разновидностью такой подачи информации стал продакт-плейсмент. Реализуется он в фильмах, сериалах, клипах, где персонажи пользуются товарами определенных брендов.
Так кажется с первого взгляда. Ольга рассказывает о неудачном опыте, потом о том, как нашла хорошего преподавателя, но по названию понятно, что история на этом не закончится. Все читатели ждут появления загадочного Валерия Степаныча.

Думаете, уже перепробовали все возможные инструменты рекламы в продвижения и ищете новые подходы? Поздравляем, вы их нашли. Итак, разрешите представить: нативная реклама.

Видео при этом может быть абсолютно любым — от полнометражного кинофильма до очередной публикации популярного влогера. Но продукт не просто появляется, он незаметно вплетен в содержимое. Например, видеоблогер ведет трансляцию в футболке с логотипом вашего бренда

Самое важное — он никоим образом не акцентирует на ней внимание. Он просто ее одел, а рекламодатель получает профит

Рассказываем, что такое нативная реклама, как сделать ее эффективной, и демонстрируем, какие ошибки чаще всего совершаются при запуске нативки и спецпроектов.

И тут на сайте появляется очередной материал по ремонту автомобиля. Материал хороший и дельный: статья написана экспертом и может стать полезной многим автомобилистам.

Как развиваться в диджитал. Какие каналы сейчас в тренде. Как зарабатывать больше и поднимать чек за свои услуги.

Текстовая реклама размещается на информационных сайтах, видеореклама — в видеосервисах. На площадке, посвященной SEO, не появляется реклама декоративной косметики и автомобилей, а в блоге молодых мам не рекламируют услуги технического аудита и продвижения сайтов. Мимикрирует под обычный контент.

Когда мы работали над рекламной кампанией платёжной системы Apple Pay в Украине, решили сделать интеграцию в канал «Чоткий паца». У них такой специфический стиль общения, в том числе много мата. Команде клиента было очень непросто принять то, что их интегрируют в такой контент. Но это сработало: получили миллионы просмотров и отличную реакцию.

К 1997 году рекламные вложения полностью окупили все расходы на съемку фильма «Завтра не умрет никогда» и составили более $100 000 000.

Российские платформы, оказывающие услуги по нативной рекламе

Маркетинговые агентства, которые квалифицированно продвигают товары или услуги по средствам нативной рекламы в Рунете (сегменте сети интернет, рассчитанном на русскоязычных пользователей) появились совсем недавно. Далее кратко о наиболее «заметных» из них.

Платформа для продвижения заказных статей и медиа-контента на самых крупных и посещаемых интернет-площадках России. Проект предоставляет широкие возможности для рекламодателей и владельцев рекламных площадей. Интерфейс платформы прост и удобен, он позволяет быстро сориентироваться в системе, самостоятельно настроить и запустить нативную рекламную кампанию.

Платформа с суммарным охватом аудитории в более чем 100 миллионов человек. Реклама размещается на крупных сайтах России, Казахстана, Украины и Белоруссии. Отличительная особенность сервиса – работа с тремя форматами нативной рекламы:

Native video;
Engage roll;
Mobile

Также как и SlickJump предлагает размещение заказного контента на топовых ресурсах Рунета. Есть возможность начать работу бесплатно. На сайтах-донорах размещаются блоки рекомендованных статей и показываются посетителю исключительно на основе анализа его поведения. Выглядит полностью естественно, что обеспечивает высокие показатели CTR (кликов по рекламным материалам) – до 18%.

Нативная реклама – что это, примеры

Нативная реклама – это платные, проспонсированные объявления, которые появляются ненавязчиво только в таком контенте, который просматривает пользователь в определенный момент.

Простыми словами, это рекламные блоки по теме, которые интересуют потенциальных покупателей и подстегивают интерес к тому или иному продукту.

Например, вы хотите купить новый автомобиль. Проплаченная нативная реклама появляется на сайтах с размещенными каталогами или частными объявлениями с автомобилями. Вы являетесь потенциальным покупателем, поэтому такая реклама вас не отталкивает, а наоборот способствует принятию решения.

Приводить примеры можно сколько угодно, но все они показывают не навязчивость всплывающих окон, которые пользователи немедленно закрывают, а необходимую именно вам информацию без призыва к действию.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Перейдя к этому шагу, упомяну, что хорошая нативная реклама всегда имеет отложенный эффект. Выше мы вместе определили KPI, на который можно ориентироваться в дальнейшем.

Возьмем лидогенерацию – для оценки ее качества можно предложить зрителям (читателям) ввести определенный промокод при заказе, чтобы получить скидку или подарок. Используя разные промокоды на разных площадках, вы сможете отследить, откуда пришло больше всего покупателей.

Для оценки эффективности естественной рекламы задайте себе несколько простых вопросов:

Сколько всего было переходов на сайт? По каким ссылкам кликали пользователи? Заполняли ли они формы?
Взаимодействовали ли читатели с контентом? Досматривали ли они его до конца?
После рекламы на ваш сайт пришла целевая аудитория или незаинтересованные в продукте люди?

Для вычисления возврата инвестиций можно использовать простую формулу: делим доход на вложения и умножаем на сто. Мы получаем значение в процентах и можем оценить, насколько реклама окупилась.

Показатели взаимодействия отслеживаются с помощью метрики. Она отобразит, какое количество времени в среднем проводят читатели на странице, пролистывают ли они ее до конца, нажимают ли на ссылки. Выбрать интересующие показатели помогут задачи и цели, установленные на первом этапе.

Подведу итог

Публикация нативной рекламы всегда основана на трех китах: релевантность, «мимикрия» под стилистику платформы и ненавязчивость.

Даже несмотря на то, что по поводу такого способа продвижения все еще ведутся жаркие споры среди маркетологов, большинство компаний пользовались им или планируют воспользоваться в дальнейшем.

Напоследок я конкретизирую преимущества и недостатки натива, чтобы вы смогли сделать осознанный выбор.

Плюсы

Это – универсальный инструмент брендирования. Узнаваемость вашей торговой марки гарантированно повысят частые упоминания – главное, чтобы реклама продолжала оставаться ненавязчивой.
Удивительная виральность. Добиться огромных охватов можно с помощью размещения нативки на площадках с большим числом пользователей.
Возможность продемонстрировать товар «на практике». По-настоящему впечатлить клиента можно только одним действенным способом – сделать так, чтобы он увидел продукт в деле.
Повышенная лояльность. Пользователь не до конца понимает, что перед ним реклама – а это значит, что «завеса скептицизма» спадет.
«Дешево и сердито». Каналы для размещения можно найти буквально на любой бюджет, устроить взаимопиар или предложить блогерам работу по бартеру.

Минусы

Это – не основной инструмент продвижения. Вам стоит задуматься о закупке обычной рекламы, если бюджет сильно ограничен, а ваш продукт появился на рынке буквально недавно. Нативная реклама работает лучше в связке с таргетом и контекстом.
«Халтура» давно не работает. Специалистов в области натива очень мало, а для создания действительно интересного контента нужен не только опыт, но и умение правильно подавать материал.
Отсутствие УТП. Низкая конверсия – один из самых крупных минусов такого способа продвижения. Вполне вероятно, что на товар не обратят внимания, так как такие посты не выглядят как обычная реклама.

Не стоит пренебрегать настолько эффективным инструментом маркетинга

Лучше подойти к нему вдумчиво и с особым вниманием – тогда вы точно не разочаруетесь в результатах

Что в итоге

Нативная реклама представляет собой форматы подачи коммерческой информации не в лоб: нет открытой демонстрации продукта, нет ссылок и прямых призывов к действию.

Доверие и лояльность пользователя повышается через ценность, которую несёт такой контент. Для этого нативные материалы — например, статьи, спецпроекты, видео, тесты, инфографики — должны соответствовать тематике ресурса, на котором они размещаются, и отвечать интересам пользователя.

Использовать возможности нативной рекламы можно как для продвижения бизнеса, так и для заработка:

можно выступать как рекламодатель, продвигая с помощью нативной рекламы товары и услуги;
или как продавец нативной рекламы на своём сайте.

Эти роли можно успешно совмещать и получать двойную прибыль. Для этого рекомендуем:

Использовать наиболее популярные форматы нативной рекламы: спецпроекты, рекламные интеграции, обзоры.
Работать с максимально возможным числом партнёров — помогут сервисы для размещения нативной рекламы.
Создавать дополнительную ценность: давать практические рекомендации, ссылки, сервисы, мануалы, исследования — всё, за что пользователь может быть вам благодарен.

Креативных нативок

Нативная реклама: история, 6 форматов и 8 преимуществ для бизнеса

Достоинства и минусы нативной рекламы

Примеры в Яндекс.Дзен