Обновления «яндекс.дзена», которые будут полезны бизнесу

Как измерять эффективность «Яндекс.Дзен»

Статистика в Дзен-студии

Старые публикации раньше попадали в рекомендательную ленту пользователей даже спустя долгое время, поэтому оценивать эффективность канала было правильнее «по дате события». Так мы получали актуальную информацию по показам, просмотрам и дочитываниям статей и видео. Если вы будете смотреть статистику «по дате публикации», то в сводку не попадут свежие просмотры старых статей.

Дочитывания или просмотры (для видео) — главная цифра для Дзена. Они показывают (очевидно), сколько пользователей дочитали статью или досмотрели видео до конца, и являются основным критерием успеха материалов. На основе этого показателя раньше формировалась рекомендательная лента.

Показы — количество пользователей Дзена, которые увидели карточку материала в ленте. Показатель был актуален, когда работала лента рекомендаций. Если показов было мало, значит, вы не попали в тему, или алгоритм за что-то понизил публикацию.

CTR в ленте — кликабельность карточки в общей ленте пользователей. Как в рекламе — если показатель низкий, надо улучшать картинки и заголовки.

Общее время просмотра — суммарное время, которое пользователи просматривали ваши материалы. Чем показатель больше, тем лучше. Среднее время дочитывания показывает, сколько средний пользователь тратит на прочтение вашей статьи (учитываются только те, которые дочитаны до конца).

Карта дочитываний показывает, до какого момента пользователи просматривают ваши материалы

Если процент низкий, стоит улучшить публикации — они явно не могут удержать внимание читателя

Комментарии и лайки — очевидно, зачем нужны. Подписки показывают, сколько новых пользователей подписались на ваш канал после просмотра видео или прочтения статьи прямо из материала.

Как повысить CTR

1 апреля коммерческая редакция Дзена опубликовала бенчмарки по уровню CTR, дочитываний и переходов для разных сфер бизнеса. На эти цифры можно ориентироваться при оценке эффективности статьи.

B2B	Beauty	Авто	Дом и уют	Недвижимость
0,6–1%	2,2–3,6%	1,3–2,2%	1,8–2,9%	1,3–2%
Образование	Строительство	Фарма	Финансы	Электроника
0,6–1,5%	2,2–3,3%	2,5–4,5%	1–1,8%	1,7–2,6%

Что сделать, если показатели в вашей кампании не соответствуют бенчмаркам?

Сократите число вариантов у заголовков и обложек

Алгоритм Дзена последовательно тестирует пары «заголовок-обложка». Если вы добавите в рекламную кампанию слишком много вариантов, есть шанс, что ждать, пока алгоритм дойдет до успешной пары, придется от нескольких дней до недели. На первом запуске остановитесь на самых успешных, на ваш взгляд, вариантах: запустите 3 обложки и 5 разных заголовков. Так каждая пара быстрее соберет первую статистику, и вы поймете, что заходит лучше.

Измените обложки и заголовки по результатам тестов

Возможно, какой-то уже сработал лучше, а другие тянут его вниз. Например, вы заметили, что в статье про покупку квартиры больший CTR показала обложка со счастливыми людьми, которые переехали в новое жилье, в то время как картинки с ключом, документами и домами остались на нуле. То же самое и с заголовками: например, чуть лучше других оказался вопросительный заголовок или вариант без упоминания бренда.

Стоит взять это на заметку и заменить слабые заголовки на те, которые созданы по формату самого успешного.

Попробуйте легкий (!) кликбейт

Если умело с ним обращаться и не перебарщивать, он может стать хорошим инструментом для повышения CTR. В заголовках используйте смелые выражения, необычные слова, нетипичные конструкции, редкие эмодзи.

Легкий кликбейт	Не кликбейт
Как угодить сразу всем женщинам с подарками на 8 Марта? Поможет наш список самых востребованных товаров (CTR 3,6%)	62 идеи подарков для мам, сестер, бабушек, подруг, коллег и себя любимой на Восьмое марта (CTR 3%)
Не повторяйте моих ошибок и меняйте кошке корм после стерилизации. Рассказываю, зачем (CTR 4,6%)	Моя кошка набрала вес после стерилизации. Что нужно было знать заранее, чтобы этого не допустить (CTR 2,3%)

В обложках тоже будьте смелее: сделайте что-то яркое и неожиданное, выберите стиль, который привлекает людей (например, неоновый или психоделический).

Главное — не обещать того, что статья или продукт не дают. Иначе у пользователя возникнут ожидания, которые статья не оправдает, и это скажется на количестве дочитываний.

Накрутка Яндекс Дзен — что такое и зачем нужна

Разработка от Яндекса настолько универсальна, что ее можно использовать как аналог не только ВКонтакте, с его лентой рекомендаций, но и Ютуба, который вскоре в России могут ограничить. В Яндекс Дзен пользователь создает блог, публикует статьи, а также видеоролики, чтобы набирать читателей или зрителей, которые регулярно будут изучать контент автора.

Это не только приятно, ведь можно поделиться мнением со всеми миром, рассказать что-то интересное, в чем хорошо разбираешься, или даже помочь людям разобраться с проблемой. Так за это еще и получать деньги, если добиться монетизации от самого сервиса Yandex Zen, для чего достаточно набрать первых 100 подписчиков, или же если начать публиковать рекламные записи, спонсированные рекламодателями.

Конечно, это невозможно без накрученного аккаунта, у которого не только много подписчиков, но и отличные ключевые показатели, такие как просмотры, лайки, комментарии, репосты или дочитывания. Ради 5 показателей и стоит накручивать канал в Яндекс Дзен.

Что такое аудитория Яндекс Дзен?

Что значит аудитория и зачем она нужна? Под этим понятием подразумевается количество уникальных пользователей за последний месяц, дочитавших любую из ваших статей до конца. Стоит помнить, что даже если гость несколько раз заходил к вам на канал, то его посещение фиксируется единожды.

Просматривая статистику, вы будете видеть данные статей, опубликованных непосредственно на Яндекс Дзен. Они обновляются ежедневно и отображаются на главной странице вашего блога. Также эту информацию можно посмотреть в редакторе.

В компьютере её видно под логотипом рядом с данными о количестве подписчиков. А на мобильных устройствах — справа от логотипа.

Чтобы узнать, посетили ли новые читатели ваш канал, нужно зайти в «Редактор» и перейти в «Статистику».

Далее вы увидите «Аудиторию канала» — нажмите на неё. А вот в мобильной версии Яндекс Дзен эту информацию посмотреть невозможно. Стоит отметить, что показатель «Аудитория» существует с недавнего времени.

Что дают эти данные:

1. Просматривая статистику, рекламодатель будет чётко понимать, популярен ли канал или нет. Как уже говорилось ранее, всё зависит от количества уникальных посетителей — чем больше новых читателей, тем эффективней и дороже размещение партнёрских материалов и рекламы.
2. Статистика аудитории позволяет владельцу канала понять, интересен ли его блог, развивается он или стоит на месте. Если количество читателей становится больше, значит ваш канал популярен, в противном случае — необходимо внести изменения.

Полезные ссылки: Яндекс Метрика — что это такое и как работает: обзор, Что такое Яндекс Деньги и как пользоваться: ЛикБез, Арбитражник это кто: обязанности, зарплата, обучение.

Настройка рекламы

Перед настройкой рекламы нужно точно определить цель. В зависимости от нее выберите вкладку «Вовлечение» или «Охват» при создании кампании. Дальше нужно ввести название РК, отметить устройства, на которых показывать рекламу, и выставить настройки аудитории: пол, возраст и гео. 

В зависимости от цели интерфейс будет отличаться. 

Вовлечение

Выставляем цену за дочитывания. График справа помогает подобрать оптимальную стоимость. На нем отражена зависимость цены дочитывания от охвата.

На этом этапе встречаем второй по популярности вопрос от наших клиентов: а реально получать трафик по одному рублю? Предлагаем мини-исследование. Если не сужать аудиторию по таргетингам и по порядку ставить цену дочитывания от одного рубля до 999, получим такие данные:

Понятно, что это неточный прогноз. Но мы видим, что за 1 рубль есть определенный охват. Стоит прибавить несколько единиц, и за 4 рубля получаем 30% общего охвата. Вам решать, стоит ли чуть повысить ставку и увеличить охват в 15 раз.

Сам сервис советует начинать с небольшой ставки. Вы можете сделать публикацию и размножить ее для А/Б-тестирования. Для каждой статьи укажите ставку от 1 до 3 рублей. Протестируйте. То, что работает лучше, масштабируйте. 

Кто не пробовал «Дзен», рекомендую скорее начать размещаться. Как минимум это хороший эксперимент, потому что здесь пока недорого. 

Охват

Если говорим про охватную кампанию, тут нужно указывать период показа. Например, с сегодняшнего числа до N** дня. Минимальный промежуток — пять дней, максимальный — 30 дней. 

Также нужно указать количество показов, которое хотим купить, и бюджет. Справа — график, на котором указан прогноз на все время действия рекламы.

Тут нет обилия таргетингов. Система сама подберет заинтересованную аудиторию. Как видели в кейсе с застройщиком, алгоритмы работают эффективно.

Каждый пользователь видит публикацию не чаще одного раза. Вы платите за уникальные просмотры.

Мало дочитываний в Дзене: нарратив интереснее статьи

Давайте рассмотрим такой показатель, как CTR (показатель кликабельности статьи). Если он имеет значение выше 10%, то материал будет стабильно появляться в ленте, а это значит, что статья сможет набрать десятки тысяч просмотров.

В своё время я провела такой эксперимент: единовременно опубликовала статью и нарратив на одну и ту же тему. В итоге нарратив за сутки набрал 6500 просмотров, а статья всего 500. Причем до сих пор публикации в форме нарратива имеют значительный отрыв по показателям дочитываний. О чём это говорит? А о том, что материал в формате иллюстраций и короткого текста наиболее привлекателен для пользователей, чем длинный рассказ на ту же тему.

Возьмите этот факт на заметку. И если у вас есть интересные идеи, как преподнести информацию в формате нарратива, то отдайте предпочтение именно такой форме. Правда в этом случае вам придется сделать интересную подборку иллюстраций (желательно уникальных). И помните, пользователь должен просмотреть вашу публикацию до конца, поэтому соблюдайте оптимальный размер.

БАЗОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Эта глава посвящается новым каналам и рассказывает о первых шагах, которые необходимо сделать для развития на Яндекс Дзен. В ней мы поговорим про создание канала, публикацию материалов, а также про настройку счетчика и метрики.

Настройка профиля

После создания аккаунта необходимо его настроить. Для этого откройте «Студию» и в левом нижнем углу страницы нажмите «Настройки». Далее установите аватарку, придумайте название и описание. Можно также указать контактную информацию и свои социальные сети.

Первая публикация

Чтобы начинающим авторам был понятен формат публикаций, система предлагает ознакомиться им с несколькими черновиками, по сути, это примеры статей. Читать их не обязательно. Вы можете сразу приступать к написанию собственных материалов.

Чтобы сделать первую публикацию, откройте главную страницу своего аккаунта и в верхнем правом углу нажмите на желтую иконку со знаком «+». Далее выберите формат поста, доступно три типа: статья, пост и видео. Загрузите материалы и опубликуйте их. Например, если вы выбрали статью, то необходимо загрузить заголовок, текст и картинки. Дополнительно можно вставлять музыку, видео, формы, карточки с описанием фильмов и карты. Когда статья будет готова, нажмите на кнопку «Опубликовать». После прохождения модерации она появится в ленте у читателей.

Подключение счетчика

В Yandex Zen есть встроенная статистика, но ее возможности ограничены — система показывает просмотры, дочитывания, общее время просмотра, CTR в ленте и другие показатели. При этом на платформе нет статистики по общей посещаемости, источникам трафика, показателю отказов. Для их отслеживания необходимо подключить Метрику.

Для подключения счетчика Яндекс Метрики кликните «Настроить канал». Если у вас уже есть счетчик, то в самом низу раздела «Дополнительно» кликните «Подключить Метрику» и вставьте номер счетчика в появившееся поле. Если счетчика нет, то зайдите в Яндекс Метрику и создайте его. В поле «Адрес сайта» укажите адрес профиля. Затем скопируйте номер, вернитесь в настройки и привяжите счетчик.

Оценка ЦА

Отличительная черта Дзена в том, что эта соцсеть собрала более взрослую аудиторию, которая включает даже людей пенсионного возраста. Хорошо это или плохо судить сложно. Но всем каналам нужно учитывать этот факт, ведь в зависимости от возраста у людей наблюдаются разные интересы.

Чтобы понять, какую аудиторию привлекает ваш блог, следите за отчетами метрики. Они помогают сегментировать данные о читателях по ГЕО, демографии, устройствах, времени, количеству посещений и др. Эта информация поможет понять, какие темы и форматы более интересны вашей целевой аудитории.

АЛГОРИТМ: как работает?

При помощи математических моделей система выделяет медиа источники среди многих миллионов сайтов, доступных в веб-индексе. Далее в работу подключаются: искусственный интеллект, компьютерное зрение и технология обработки естественного языка. С их помощью Дзен определяет посыл публикации.

Затем материалы сортируются по темам. Сервис автоматически подстраивается под зрителей контент, анализируя карточки, которые они просматривают и контент, с которым взаимодействуют.

При ранжировании ленты алгоритм обращает внимание на:

• CTR публикаций (отношение числа дочитываний статьи к числу показов ее карточки в ленте);
• соответствие тематики публикаций основной теме на канале;
• шеринг ваших статей в соцсетях, других сайтах и каналах;
• как быстро растет число подписчиков и отписавшихся;
• количество подписчиков;
• количество дочитываний;
• переходы из поиска (SEO);
• лайки и дизлайки;
• время просмотра;
• источники;
• тематику;
• и другое.

В результате читатели получают персонализированную ленту, которая соответствует их интересам. Стоит отметить, что алгоритм Яндекс Дзена постоянно изменяется, так как разработчики пытаются его усовершенствовать. Даже сотрудники техподдержки не всегда могут ответить на вопрос, по каким причинам та или иная публикация резко набрала большие просмотры.

6 3. О тематике каналов

Любой блогер знает, что для поиска аудитории нужно сконцентрироваться на одной тематике.

Выходить за пределы освещаемой темы можно, но такие метания в лучшем случае не принесут пользы. Например, если шеф-повар ресторана начнёт рассказывать о таксидермии, люди, которые не любят смотреть на чучела животных, могут уйти навсегда.

А теперь полюбуйтесь на совет от Яндекса в официальном канале:

Другими словами, чтобы увеличить количество подписчиков, нужно периодически писать на отвлечённые темы. Но какова вероятность того, что новым подписчикам будет интересна основная тематика? Не отпишутся ли они позже, когда всплывёт правда? Не отпишутся ли старые читатели, увидев нечто новое?

Возможно, разработчики верят в рекомендательные алгоритмы своего детища. Мол, даже если человек подпишется, не интересные посты он всё равно не увидит. Возможно, у кого-то это действительно работает. У меня — нет.

Как повлиять на рост аудитории. Рекомендации по контенту

Конечно, набрать аудиторию и подписчиков на новом канале может быть непросто. Дело в том, что, в отличие от мастеров, новички не могут рассчитывать на большое количество показов. И поэтому нужно быть готовым к тому, что ваш блог будет долгое время оставаться малоизвестным из-за этих ограничений.

Однако это не повод опускать руки. Самое главное, не забывайте две основные ваши задачи — удержать читателей и обеспечить дочитываемость.

Ниже представлено несколько полезных советов по ведению вашего канала. Следуя им, можно добиться положительных результатов и набрать аудиторию:

Публикуйте материалы, не запрещённые Дзен, в противном случае, вы рискуете не просто не набрать читателей, но и быть заблокированным.

Выясните, какие статьи интересны вашим читателям и старайтесь держать планку.

Лучше публиковать статьи объёмом до 2 000 знаков. Длинные материалы часто не просматриваются до конца, а, следовательно, пользователь не засчитывается в аудиторию.

Старайтесь придумывать завлекающие заголовки.

Добавьте краткое описание статьи, чтобы вызвать интерес читателя.

Перед публикацией, необходимо внимательно отнестись к выбору обложки

Это позволит вашему контенту выделиться среди других и привлечь внимание читателей.

Поработайте над текстом. Разделите его на несколько небольших абзацев, используя подзаголовки

Выделяйте важные моменты статьи.

Не забывайте разбавлять ваш текст изображениями. Это могут быть не только фото, но и схемы, графики, рисунки и т.д. Также можно красиво оформить цитаты знаменитостей.

Не лишним будет использование коротких видео и аудио.

Вставляйте в текст ссылки на другие ваши статьи, которые могли бы более полно раскрывать тему.

В конце статьи можно попросить пользователей поставить лайк и подписаться на канал.

Не следует писать слишком длинные и сложные для восприятия тексты. Аудитория не будет вчитываться и вникать в суть статьи — пользователи просто закроют страницу, и, как следствие, ваш показатель дочитываний упадёт.

Поэтому, если вы хотите привлечь читателей, пишите тексты простым языком, делайте видео публикации и нарративы.

Заголовки и темы статей

Чтобы ваша статья имела успех, важно придумать к ней яркий, привлекательный заголовок. Как показывает практика, неплохой эффект дают названия в виде вопроса

Также можно использовать различные эмодзи, цифры и интересные термины — всё это привлекает внимание читателей

Подберите красивую, яркую обложку карточки, которая соответствовала бы содержимому текста и была уникальной. Учтите, что «заезженная» картинка с фотостоков не заинтересует пользователей.

Помните, что главная задача — оптимизация и продвижение канала. Заголовок не должен противоречить тематике блога

На Дзене пользуются большой популярностью провокационные статьи — именно они привлекают внимание подавляющего большинства читателей

Секрет с нарративами и видео

Многим пользователям легче посмотреть видеосюжет и послушать автора, чем читать и вникать в суть статьи. Так что, если вы будете публиковать уникальные видео, то есть шанс, что аудитория наберётся быстрее. Те, кто заинтересовался роликом — обязательно досмотрят его до конца.

Также добиться популярности можно и с помощью нарративов. Вы публикуете ряд картинок и пишите к каждой короткий текст. Преимуществом таких постов является быстрое пролистывание.

Если материал будет интересен читателю, скорее всего, ему захочется почитать и другие ваши публикации. Таким образом, вы можете увеличить не только аудиторию, но и количество дочитываний.

Не нарушайте правила Яндекс Дзен

Помните, что Яндекс Дзен запрещает размещать посты, заголовки и оформление которых не соответствуют содержанию статьи.

Пример подобного названия материала: «Вы никогда не узнаете, кто…». Или: «Я знаю, как похудеть. Для этого нужно…» А речь в тексте идёт совсем не о фигуре.

Просмотр статистики канала Дзен в метрике

Возможности метрики для анализа канала Дзен

Метрика позволяет получить обширную информацию о канале Дзен, которая поможет выстроить эффективную стратегию продвижения. С помощью метрики можно узнать:

• Количество просмотров и уникальных пользователей;
• Показатели вовлеченности аудитории: время просмотра, доля отказов, количество подписчиков и др.;
• Интересы аудитории: темы просмотренных материалов, устройства и браузеры пользователей;
• Источники трафика на канал: поисковые системы, социальные сети, рекламные кампании и другие.

Как настроить метрику для канала Дзен

Для того чтобы получить доступ к статистике канала Дзен в метрике, необходимо выполнить несколько шагов:

1. Зарегистрировать аккаунт в Яндекс Метрике и получить код счетчика;
2. Установить код на страницу канала Дзен;
3. Зайти в раздел «Цели и события» и настроить события для отслеживания взаимодействия пользователей с контентом;
4. Перейти в раздел «Каналы» и выбрать «Яндекс Дзен»;
5. Анализировать полученную статистику и оптимизировать контент в соответствии с результатами.

Настройка метрики для канала Дзен позволит отслеживать эффективность стратегии продвижения и вовлеченности аудитории. Регулярный анализ статистики поможет улучшить контент и увеличить количество подписчиков и просмотров.

Создание аккаунта метрики в Яндексе

Шаг 1: Зарегистрируйтесь в Яндексе

Для создания аккаунта метрики вам потребуется зарегистрироваться в Яндексе. Если у вас уже есть аккаунт, можете пропустить этот шаг и перейти к следующему.

Шаг 2: Откройте Яндекс.Метрику

После того, как вы вошли в свой аккаунт, перейдите на страницу Яндекс.Метрики, где можно создать новый аккаунт метрики.

Шаг 3: Создайте новый аккаунт метрики

На странице Яндекс.Метрики вы увидите кнопку «Добавить счётчик». Нажмите на нее и следуйте инструкциям, чтобы создать новый аккаунт метрики. Вам потребуется указать название счётчика и указать домен, на котором будет использоваться метрика.

После того, как вы успешно создали аккаунт метрики, можно начинать настраивать различные параметры метрики для повышения эффективности вашего канала в Яндекс Дзен.

В чем выгода продвижения бизнеса в Яндекс.Дзене

1. Аудитория большая, бизнес найдет свою

Данные Яндекс.Радара показывают, что на февраль 2022 года месячная аудитория Дзена составляла 52,7 млн человек. Ежедневно Дзен посещает более 20,2 млн пользователей. Причем в феврале прошлого года посетителей было меньше на 6,1 млн.

Среди многомиллионной аудитории рекламодатель наверняка сможет найти своих клиентов.

2. Аудитория вовлеченная, рекомендации хорошо работают

Это значит, что умный алгоритм грамотно подбирает и рекомендует контент пользователям, они вовлекаются в чтение и остаются на платформе.

Дополнительными факторы роста аудитории — недавний запрет зарубежных соцсетей и постоянная угроза блокировки YouTube.

3. Реклама нативная

Реклама в Дзене воспринимается читателем как естественное продолжение его интересов и нативно выглядит в ленте. При этом среднее время чтения рекламной публикации в Дзене составляет более 2 минут.

4. Алгоритм работает на каждом этапе воронки продаж

Показы статьи в ленте формируют знание ЦА о бренде/товаре/услуге, клик по публикации в ленте — интерес пользователя к прочтению статьи или просмотру видео, переход на сайт через Scroll2site — к конверсии, выполнение целевого действия на сайте — к продаже.

5. Платформа помогает с рекламой

Умный алгоритм сам подбирает подходящую аудиторию. Учитывает точные настройки таргетинга по полу, возрасту, интересам и другим характеристикам, использует автотаргетинг по похожим текстам и похожим людям, подбирает look-alike аудитории.

Вступление

Также на Дзен изменилась политика начисление вознаграждений. Теперь авторы не получают вознаграждение за рекламу вообще, а за минуты от всех пользователей. Платформа Дзен получает доход с рекламы и потом распределяет бюджет между авторами кто делает вовлекающий контент. За “минуты” теперь получают авторы на платформе Дзен.

У некоторых влетели доходы на Дзен в два, а то и три раза, а у авторов кто уделял мало времени Дзен — упали почти на 60%. Поэтому теперь нужно максимально уделять время качеству, а не количеству. Лучше написать одну качественную статью и она наберет сотни тысяч дочитываний, чем 3-4 которые и пяти тысяч не наберут все вместе взятыми.

Дочитывания в статистике

Статистика дзена позволяет максимально изучить показатели дочитываний. Заходим в статистику в верхней части редактора.

Здесь указана общая статистика. В ней есть 3 показателя, указывающие на дочитывания.

Статистика дочитываний в статьях

Первый показатель — это количество дочитываний. От количества напрямую зависит доход: чем больше читателей зайдет в публикацию, тем больше будет кликов по рекламе. В верхней строке показано общее количество дочитываний на канале. Автоматически статистика показывает дочитки за 3 месяца. Над статистикой есть строка с датами, где можно изменить период. Дополнительно построчно указано количество дочитываний к каждой публикации. Учитывайте, что статистика на старые статьи обновляется раз в сутки.

Второй показатель — это время дочитывания. Оно должно быть более 40 секунд, иначе реклама в публикации снимается и дохода с таких статей не будет.

Третий показатель — карта дочитываний. Указана в процентах на все статьи. Нажав на зеленый прямоугольник в строке статистики каждой статьи, мы увидим прокрутку статьи и можем вычислить на каком моменте читатели перестают просматривать публикацию.

Статистика дочитываний будет показана после того, как публикацию прочтет 100 человек.

Подключение метрики

Процесс подключение яндекс метрики к вашему каналу — это самое легкое, что можно здесь сделать. Делается это всего в несколько этапов:

1. Войдите в свой канал и нажмите на ваш логотип, чтобы открыть настройки. 
2. Далее, ищем пункт «Адрес с дзене». Если у вас новый канал, то адрес будет в виде абракадабры. Но так как у меня уже старый и монетизированный (хоть и заблокированный) канал, то я завел для него более цивилизованный адрес. Но в любом случае это ничего не меняет, так что копируем его сразу. 
3. Теперь открываем новую вкладку в браузере и переходим по адресу metrika.yandex.ru. Войдя на сайт, жмем на кнопку «Добавить счетчик». 
4. В открывшемся окне нам нужно будет сделать несколько простых манипуляций. Во-первых введите название канала. Можете ввести что хотите. Это лишь для вашего удобства. Ну и конечно же вставляем скопированный адрес вашего канала Яндекс Дзен. Также можете выбрать ваш часовой пояс, после чего соглашаемся с правилами и условиями и жмем «Создать счетчик». 
5. Теперь метрика выдаст нам код, который нам нужно вставить на сайт. Только в случае с дзеном этого не требуется. Поэтому просто жмем на кнопку «Счетчики» вверху. 
6. Ну а далее копируем номер счетчика, который прописывается радом с его названием. 
7. После этого возвращаемся на вкладку с настройками нашего канала и спускаемся вниз до блока с метрикой. Там вам просто нужно будет вставить сам счетчик и нажать кнопку «Привязать». 

Вот и всё. Счетчик работает. Тепер, в любой момент вы сможете зайти в метрику и посмотреть, сколько народу к вам пришло на данный момент и за всю неделю. Проценты, которые пишутся рядом свидетельствует о том, насколько больше или меньше пришло народу по сравнению со вчерашним днем.

Шкала реакции подписчиков и аудитории — как оценивается

Реакция пользователей платформы на ту или иную публикацию складывается из:

• Результата голосования пользователей после прочтения статьи (просмотра видео);
• Удержания пользователя на публикации;
• Положительной активности пользователя (лайки, репосты).

Голосование после прочтения статьи или просмотра видео — это и есть одна из составляющих реакций

Наверное, все авторы Дзена видели такой небольшой опросник после прочтения статьи или просмотра видео. Оказывается, это одна из составляющих реакции на публикацию. Естественно, на шкалу реакции влияют и такие факторы как лайки, репосты, удержание.

То есть, чем большее количество пользователей позитивно отнеслись к публикации, тем лучше у неё оценка по шкале реакций. Что, в общем-то, логично. Но что даёт положительная шкала реакций?

Как увеличить процент дочитываний в яндекс дзен

Статья должна быть небольшая. Для многих читателей дзен — способ хорошо провести время. Поэтому большинство читателей предпочитают не тратить много времени на одну публикацию, а прочесть за выделенное время несколько статей. Поэтому тексты не должны быть большими и заумными. Если читатель увидит огромное полотно текста с научными терминами, то, высока вероятность, что он не дочитает публикацию. Исключение — это интересный и в то же время простой слог автора, когда статья читается на одном дыхании. Таким талантом обладают единицы.

Оптимальная длина текста публикации 1500-2500 знаков

Важно, чтобы читатель задержался на статье 40 секунд. Длина текста зависит от тематики

В некоторых тематиках аудитория готова тратить чуть больше времени на публикации, в некоторых — меньше.

Экспериментируйте с длиной статей, чтобы понимать сколько символов текста необходимо для увеличения процента дочитываний на вашем канале.

На яндекс дзен не запрещена перелинкова статей и призывы к лайкам и подпискам. Многие авторы ставят в конце статьи список ссылок на другие публикации, что снижает процент дочитываний. Так, читатель видит, что статья завершена и закрывает статью, не дойдя до блока рекламы. Таким образом, автор снижает себе сумму заработка.

То же самое и с призывам к подписке, которые часто размещают в конец статьи. Читатели обычно не доходят до блока рекламы, если видят призывы к подписке в несколько строк. Лучше сделать просьбу подписаться на канал в начале статьи или в конце в одну строку.

Как увеличить количество показов в Яндекс.Дзен: четкий алгоритм действий

Для того чтобы потом не переделывать, я рекомендую вам следующий алгоритм работы на Дзен канале. Если вы будете придерживаться такой последовательности, то довольно скоро получите 10000 минут дочитываний для подключения монетизации.

Шаг 1: Тщательно выбираем тему. Перед тем как писать статью, оцените насколько она будет актуальна и востребована. Для этого проанализируйте поисковые запросы, изучите новости в СМИ.

Шаг2: После выбора темы оцените её конкурентоспособность. Найдите похожие публикации и спрогнозируйте насколько ваша статья будет уникальной.

Шаг 3: Придумайте цепляющий подзаголовок. Это нужно сделать до того, как вы начнете писать текст, так как название определит последовательность изложения и формат самого текста. О том, как составлять работающие заголовки по формуле, можете почитать в моей предыдущей публикации.

Шаг 4: Работа над иллюстрацией. Обязательно уделите этому определенное время, так как витрина вашей статьи должна соответствовать интриге в заглавии публикации. Кроме того, релевантное фото служит подтверждением правдивости и актуальности материала.

Шаг 6: Оптимизируем время дочитывания. Не пишите слишком длинные тексты, а также не сокращайте материал. Ищите золотую середину. Дочитывание будет вам засчитано если пользователь проведет на вашем канале более 40 секунд. Оптимальным можно считать текст размером 2-3 тысячи символов без пробелов.

Шаг 7: Зарабатываем комментарии. Такие атрибуты статьи значительно увеличивают время присутствия. Как правило, чтение чужих комментариев занимает больше времени, чем прочтение самого материала. Для того чтобы спровоцировать читателя на создание комментария, попробуйте задать в конце публикации вопрос по теме и попросите на него ответить. Обычно это срабатывает.

Шаг 8: Накапливаем лайки. Наличие таких оценок говорит о том, что пользователю понравился материал и, возможно, он ещё раз вернется на канал. Поэтому чтобы их набрать, просто попросите читателя оценить ваш материал.

Шаг 9: Публикуем стать в правильное время. Как ни странно, время публикации также имеет влияние на количество просмотров. Как правило, наибольшее число посетителей наблюдается в 10 утра и 17 вечера по Москве. Возможно это связано с загруженностью ленты или графиком работы пользователей.

Шаг 10: Анализируем получившийся материал. После публикации статьи необходимо провести тестирование. Следите за показателями посещаемости, сравнивайте динамику с другими текстами. Если вы заметили, что новый материал плохо ранжируется, попробуйте поменять заголовок, описание или саму иллюстрацию.

Что важно знать?

Мы расскажем обо всех существующих метриках, но сначала расскажем, как посмотреть статистику канала в Дзен. Все параметры блога собраны в одном месте, вам не придется собирать информацию по крупинкам.

• Откройте платформу и авторизуйтесь;
• Нажмите на аватар справа и перейдите в Дзен-студию;

• На панели слева найдите вкладку «Статистика».
• Внутри – вкладки с доступными метриками.

Также можно посмотреть статистику канала Яндекс Дзен с телефона, через мобильное приложение:

• Откройте и найдите вкладку «Профиль»;
• В меню ищите раздел «Статистика», вся нужная информация находится здесь.

Данные, с которыми вы можете ознакомиться, доступны только для публикаций, созданных через Студию. Для материалов, загруженных через RSS-ленту, метрики не составляются.

Важно: отметки «Нравится» и «Не нравится» не учитываются. Это не инструмент подсчета, а алгоритм выбора интересных/не интересных публикаций, поэтому в параметрах вы его не увидите

Отвечаем, когда обновляется статистика в Яндекс Дзен. Когда вы заглянете в личный кабинет увидите точное время последнего апдейта – не придется гадать, как долго идет обновление. Информация подгружается несколько раз в день, поэтому вы всегда можете наблюдать самые свежие данные.

Есть только одно исключение – монетизация. Данные о балансе средств обновляются раз в сутки, но доход отображается по состоянию счета на два дня ранее.

Теперь понятно, как часто обновляется статистика в Яндекс Дзен – можно переходить к ее детальному изучению.

ПРОДВИЖЕНИЕ: зачем нужно?

Новые каналы находятся в так называемой «песочнице» в течение первых двух недель. На протяжении этого времени система определяет, о чём блог, какой аудитории он будет интересен, исследует поведение и подбирает первых читателей. Показов в начальный период немного (как правило, 10-100). Они увеличиваются, когда юзеры начинают дочитывать материалы и взаимодействовать с ним (ставить лайки или дизлайки, комментировать, делиться у себя в соцсетях и подписываться на блог).

При грамотном продвижении в Яндекс Дзен вы сможете увеличить показы публикаций в ленте. Следовательно, больше пользователей увидят материалы и вы сможете выйти на монетизацию.

Как работает Яндекс.Дзен

На данный момент в Дзене три вида контента: статьи, видео и галереи. Если автор набирает более 10000 минут дочитываний, он может подключить монетизацию. После ее подключения в материалах автора показывается реклама. За каждый клик по рекламе автору начисляются деньги. Все просто – чем больше дочитываний, тем больше денег получает автор.

А вот, кстати, и аудитория моего канала:

Чтобы быстро выйти на монетизацию, лучше публиковать интересное видео. В Дзене у многих стоит автовоспроизведение видео, а время дочитываний считается, даже если пользователи не переходили на публикацию, а смотрели видео в ленте.

Какие показатели считаются хорошими

В Дзене не бывает так, чтобы общие просмотры и дочитывания были равны. Независимо от качества текста, есть вероятность, что кому-то он не понравится.

Нормальным считается, когда показатель карты дочитываний равен 80% и выше. Очень хороший процент – 85–95. Цифра ниже 70% – тревожный признак. Разберемся, зачем нужно отслеживать статистику карты дочитываний:

1. Плохие показатели могут указывать на кликбейт в заголовке. Пользователи покидают публикацию, когда название не соответствует содержанию. Такой материал рискует попасть под пессимизацию, поэтому необходимо исправить ошибки до наложения ограничений.
2. Yandex Zen может заблокировать канал, если большинство публикаций автора имеют плохую карту дочитываний.
3. Статьи с хорошей статистикой получают больше показов.