Таргетированная реклама

Таргетирование рекламы

Давайте разберем пример по таргетированию рекламы на одной из придуманных мной услуг. Представим, что у нас есть стоматологическая клиника, которая предлагает услуги по протезированию зубов. Вот какие шаги нужно сделать в нашем случае:

1. Нужно обозначить основную услугу. У нас это будет услуга по протезированию зубов.
2. Задаем географический вид. Допустим, что такая услуга активна только в регионе города Казань. Соответственно, гео-таргетинг будет с точным указанием города Казань. Также можно протестировать в контекстной рекламе и еще брать города, которые находятся рядом с Казанью. Будет тоже хорошо проанализировать этот момент. Однако Казань нужно указывать обязательно так как здесь такой вид таргетинга будет работать однозначно.
3. Задаем временной таргетинг. В нашем случае будет, временной — круглосуточно*. Тут уже с пометкой. Как я уже говорил, если на нашем сайте существует система по приему заказов или система записи на прием через интернет, то мы можем настроить таргетинг на круглосуточный режим.
4. Задаем демографический вид. Тут нужно отталкиваться от самой услуги или товара. То есть здесь учитываем именно целевую аудиторию. Для нашей услуги по протезированию зубов, скорее всего, будет актуально для мужчин и женщин в возрасте от 45 лет и выше. Именно эта услуга будет наиболее нужной для данной целевой аудитории в плане стоматологии.
5. Настраиваем тематический таргетинг. Если мы собираемся использовать какие-то рекламные площадки (например, для баннерной рекламы), то мы можем настроить тематический таргетинг на тематику «медицина» либо на более узкую (стоматология). Если мы подберем какие-то сайты, которые отвечают на вопрос по стоматологии, то мы можем разместить там свой баннер. Если таких сайтов не очень много, то мы можем выбрать широкую категорию (например, медицина) на сайтах каких-то каталогах либо на региональных сайтах. И соответственно, там тоже можно разместить либо какой-то баннер, либо рекламную статью, либо еще что-то.

Вот такой пример таргетинга для нашей услуги. На этом у меня все! Теперь вы знаете, что такое таргетинг, для чего он нужен и какие виды таргетинга существуют. Также чуть выше мы разобрали один пример по таргетированию рекламы.

Что такое таргет простыми словами

Таргет это вид рекламы, который наиболее часто используется в соц. сетях для точного нацеливания (target — цель с англ.) на нужную аудиторию людей. Таргет относится к digital или performance маркетингу, т.е. онлайн продвижению. Таргет, таргетинг или таргетированная реклама — все это синонимы обозначающие одно и тоже.Этот метод продвижения позволяет достаточно узко определять кому именно показывать рекламу. О таргете обычно говорят в контексте какой-то соц. сети, будь то Facebook, Instagram, VK, TikTok, Twitter, Linkedin. В каждой социальной сети есть возможность настроить таргетированную рекламу. Делается это через рекламный кабинет.

С английского слово target переводится как «цель«, это очень хорошо характеризует данный вид рекламы. Она позволяет нацеливаться на нужную аудиторию. Как именно это происходит? Об этом далее.

Где запустить таргетированную рекламу

Рекламодатели при выборе площадок для запуска объявлений рекомендуют подстраиваться под запросы целевой аудитории.

«ВКонтакте» же, по статистике, намного активнее привлекает подростков с соответствующими товарами – техникой, развлекательными мероприятиями и одеждой.

Но так все выглядит на бумаге. Реальность же вынуждает комбинировать подходы к рекламе, а площадки для публикации объявлений хотя бы периодически, но менять.

Экосистема «ВКонтакте», по статистике, ежемесячно привлекает до 84% интернет-аудитории страны – то есть, до 100 миллионов активных пользователей.

Преобладающих возрастных групп несколько – «подростки» от 12 до 24 лет и уже взрослая аудитория от 25 до 34 лет.

Платежеспособность у посетителей VK средняя, а женщин чуть больше, чем мужчин.

Кроме выдающейся статистики, социальная сеть переведена на десятки языков (сотрудничать с клиентами из соседних стран и ближнего зарубежья вполне реально), почти не ограничивает фантазию рекламодателей (правил совсем немного) и поддерживает публикацию таргетированной рекламы и объявлений в сообществах через маркет-платформу.

Таргетинг в VK настраивается через рекламный кабинет. Там же собирается статистика, настраиваются метрики и рассчитывается бюджет.

Форматы рекламы социальная сеть поддерживает разные – карусели, записи с кнопками и ссылками, смысловые блоки справа или слева от контентной части на веб-страницах, «истории». Не возникает проблем и с публикацией видеороликов, текстовых сообщений, иллюстраций.

Социальная сеть «Одноклассники» располагает меньшей аудиторией, чем VK: вместо рекордных 100 миллионов посетителей, рекламодателям придется рассчитывать на 40 миллионов активных посетителей.

Основных возрастных групп, как и у конкурента, тоже несколько: те же «подростки» от 14 до 25 лет (интересы – от хип-хопа до приключенческих блокбастеров, одежды и развлекательных мероприятий) и платежеспособная аудитория от 30 до 54 лет.

Бизнес-пространство в «Одноклассниках» реализовано по схожему с VK сценарию: знакомый рекламный кабинет, развернутая статистика, подсказки для новичков.

«Одноклассники» находятся в близком контакте и с крупным бизнесом: дизайнеры по запросу разработают стикеры и логотипы, а администраторы настроят внешний облик сообщества и привлекут дополнительную аудиторию.

MyTarget

Кроме статей, в блоге разбираются кейсы из различных отраслей бизнеса (от отдыха и туризма до развлечений и недвижимости), проводятся вебинары, запускаются онлайн-курсы.

Обучение на MyTarget бесплатное – преподаватели разбирают маркетинговые трюки и знакомят новичков с правилами продвижения и особенностями анализа эффективности публикаций.

Если рассматривать рекламные механизмы, то, как подсказывают разработчики, таргетинг, настраиваемый через MyTarget, затрагивает до 96% посетителей рунета, а вместе с тем подстраивается под любой бизнес – от недвижимости до развлекательных мероприятий.

С легкостью меняется и формат публикаций – карусели, посты с кнопками, видеоролики, баннеры и аудиореклама. Но ключевое преимущество MyTarget даже не в разнообразии рекламных форматов, а в подходе к реализации таргетированной рекламы.

Рекламодателям достаточно сформулировать стратегию продвижения, сегментировать аудиторию, выставить географические параметры, настроить бюджет и выбрать подходящую ставку. Разбираться в дополнительных деталях не понадобится: платформа автоматически подберет подходящую социальную сеть для публикации («ВКонтакте», «Одноклассники», проекты Mail.ru), платформу (браузеры, наружная реклама в поиске, мобильные ОС) и даже способ воздействия на аудиторию вокруг.

Чем отличается таргетированная реклама от контекстной

И таргетированная, и контекстная реклама решают схожие задачи – привлекают новую аудиторию, заявляют о бренде, формируют интерес к товарам или услугам.

Несмотря на сходства, различий между перечисленными стратегиями продвижения еще больше. Речь и о правилах сегментации аудитории, и о способах публикации объявлений, и даже о сезонности. Но обо всем по порядку.

Контекстная реклама – механизм маркетингового продвижения, сосредоточенный вокруг отображения объявлений в соответствии с поисковым запросом.

Если кто-то находится в поисках мебели и вводит в Google или «Яндекс» запрос «купить диван в Москве», то поисковики справа от поисковой выдачи начнут отображать коммерческие предложения и карточки с товарами.

Без заранее сформулированного запроса (то есть, контекста) никакие диваны не появятся и стратегия продвижения соответственно не сработает.

Таргетинг отталкивается от иных правил и действует на «опережение», формируя спрос на конкретные товары даже у аудитории, слабо заинтересованной в покупке.

Таргетинг способен подтасовывать объявления и предлагать диваны тем, кто недавно переехал (социальные сети сразу заметят смену географического положения), обновил статус семейного положения (женился, развелся) или заинтересовался дизайном интерьера (подписался на соответствующие паблики в VK).

Кроме разных подходов к сегментации аудитории, нельзя не выделить и другие нюансы:

Что такое таргетинг

Благодаря правильному таргетингу Вы можете подобрать нужную аудиторию. И сделать рекламное объявление более релевантное. То есть, более точное. Другими словами, более подходящее именно этому человеку.

Идеально знать какие сайты человек посещает. Какие поисковые запросы вводит. И такая информация обычно есть в Яндексе и Гугле! Кроме того, информацию о пользователях для более точного таргетинга собирают и социальные сети и ютуб. И даже сайты с помощью куки-файлов!

Это сделано для более точного и эффективного использования рекламы. Поэтому некоторые маркетологи считают, что система таргетинга даже лучше, чем SEO-продвижение сайта — процент эффективности зачастую выше.

Для более точного «попадания» в клиента нужно собрать данные об этом клиенте. Это могут быть либо «живые» опросы «на улице» с помощью «живых» людей. Или автоматизироованный сбор информации о клиентах. Собственно говоря, сейчас в 99% случаев как раз и применяется такой автоматизированный сбор.

Данные такого сбора информации — это основа для точных рекламных кампании!

Какой пол, сколько Вам лет, где Вы живете, где учитесь, где работаете, есть ли муж или жена, какие у Вас интересы, кто у Вас друзья, в каких клубах по интересам Вы состоите, когда и куда совершали поездки за границу – вся эта информация доступна рекламодателям.

Итак, при создании кампании для таргетированой рекламы вы можете выбрать любую комбинацию этих функций, которая позволит вам охватить очень узкую и конкретную аудиторию: жителей определенных районов или улиц, незамужних девушек из данного университета, менеджеров по государственным закупкам, энтузиастов уличных гонок, городских путешественников

Кроме того, на основных страницах ремаркетинга, доступных по списку, вы можете взять список своих клиентов из CRM, загрузить его на сайт социальной сети, после чего рекламная система по номеру телефона или адресу электронной почты найдет нужных пользователей и покажет только их рекламу.

Сбор информации. На первом этапе должна быть собрана и проанализирована вся информация о потенциальных клиентах: демография, интересы, сегментация, поведенческие особенности. Затем целевая аудитория делится на сегменты.

Формирование рекламы. На этом этапе мы создаем рекламу для каждого сегмента аудитории. При создании рекламы в рекламной комнате мы выбираем параметры таргетинга, соответствующие данному сегменту аудитории.

Что такое таргетированная реклама?

Небольшое отступление: соцсети знают о нас практически всё. Я надеюсь, вы это понимаете. Они знают, как нас зовут, где мы находимся, на каком языке говорим, какие у нас интересы, какие книги мы любим, какие фильмы смотрим, есть ли у нас мужья, жены, дети, кому мы симпатизируем, кто симпатизирует нам и так далее.

Так вот, таргетированная реклама позволяет настраивать показ тизеров и говорить с людьми на основании каких-то из этих критериев. То есть, мы можем выбрать, на основании чего эта реклама будет показана и каким людям. Мы определяем:

• где они должны находиться;
• чем должны интересоваться;
• где работать;
• что им нравиться не должно.

И так далее.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Что нужно проверить перед запуском рекламы?

Прежде чем открывать рекламный кабинет и хоть что-то там настраивать, давайте сначала подготовим к рекламе ваш оффер. Для этого существует техника «3 M»:

1. Market — правильный сегмент целевого рынка и правильная целевая аудитория.
2. Message — понятный, конкретный месседж (содержание) рекламы.
3. Media — показывается правильным людям в правильном рекламном канале.

Если любого из этих элементов у вас нет в рекламе, вас не спасут никакие фишки в настройках. Поэтому давайте пройдемся по тем факторам, которые должны быть у вас корректны.

Хороший оффер

«Offer» в переводе с английского означает «предложение». Под словом оффер подразумевается продукт или услуга. Но не только. В оффер включены также все бонусы, которые получает покупатель: подарки, гарантийные обязательства, постпродажный сервис, программа лояльности. Одним словом, оффер — это всё, что человек получает за свои деньги.

70% эффективности вашей рекламной кампании зависит от оффера. Если с ним все хорошо, то даже плохо настроенная реклама будет эффективной. Если реклама настроена идеально, но ваша услуга никому не интересна, то и эффективности никакой не будет.

Поэтому прежде, чем настраивать свою таргетированную рекламу, пройдитесь по своему предложению. Как вы можете (без ущерба бюджету) улучшить ценность вашего оффера?

Конкуренты

Изучите конкурентов. Во-первых, на Фейсбук можно посмотреть рекламные кампании конкурентов. Для этого нажмите на страницу или группу, которые опубликовали объявление, чтобы перейти на главную страницу. Перейдите в раздел «Информация и реклама», там вы сможете увидеть все объявления пользователя и целевые страницы.

Но речь не совсем об этом. Что нужно сделать в первую очередь, это зайти в социальную сеть, в которой вы собираетесь продвигаться, и посмотреть, есть ли в этой сети сообщество, посвященное тому продукту или той теме, на которую вы работаете и которую вы собираетесь продвигать своей рекламой.

Если таких сообществ нет, то, вероятно, данная социальная сеть (как экосистема, то есть, как площадка для общения о чем-то) не подходит для продажи того, что вы предлагаете. Это не значит, что нельзя продвигаться в этой социальной сети. Но это значит, что вы должны быть осторожны. Сделайте несколько тестовых объявлений, но не запускайте массовую рекламную кампанию, чтобы не слить бюджет.

Если же конкуренты есть, а вы поработали с оффером и сделали его лучше и привлекательнее, чем у конкурентов, то все хорошо. Идем дальше.

Как запустить таргетированную рекламу в соцсетях

Пошаговая стратегия настройки и запуска объявлений — отдельная тема для разговора. Если рассматривать краткий алгоритм действий, запускать таргетированную рекламу придется так:

1. Создать страницу, паблик или аккаунт для бизнеса.
2. Разработать лендинг или добавить ссылку на готовый сайт.
3. Определиться с форматом и целями рекламной кампании.
4. Создать одно объявление или группу.
5. Выбрать таргетинги: местоположение, хобби и увлечения, работа, пол и проч.
6. Настроить площадки и плейсменты показа.
7. Указать ставки показа или бюджет РК.

Где рекламироваться — дело сугубо ваше. Правило одно: пользуйтесь площадками, где «обитает» ваша ЦА.

Facebook предлагает базовые рекламные таргетинги и данные: пол, возраст, интересы, семейное положение и прочее. Но здесь есть несколько интересных дополнительных инструментов:

1. Look-alike — автоматическое создание аудитории, похожей на ту, что вы уже создали. Удобный инструмент, который отлично экономит время.
2. SuperGEO — высокоточный геолокационный таргетинг, позволяющий направлять рекламу пользователям в определенной локации. Например, в ТРЦ, ресторане, на центральной площади города и т. д.

Основные форматы таргетированной рекламы в Facebook — карусель из видео и картинок, адаптивный формат Canvas и Facebook Leads (Lead Ads, о котором мы говорили выше).

Какой вид рекламы лучше выбрать – медийную или таргетированную?

Владельцы сайтов часто сомневаются в том, какой вид рекламы лучше выбрать для продвижения собственного ресурса, увеличения его эффективности и прибыльности. Тут все зависит от поставленных задач и целей.

Медийная реклама – весьма эффективный инструмент интернет-маркетинга, который обеспечивает высокую узнаваемость бренда, способствует имиджевому продвижению, привлекает внимание к новым товарам и услугам вашей компании. С ее помощью можно увеличить посещаемость сайта, информировать аудиторию о новых акциях, скидках и интересных предложениях

Если ваша цель – продвижение компании как в онлайне, так и в офлайне, то стоит отдать предпочтение медийной рекламной кампании.

Таргетированная реклама – более узкий инструмент продвижения, который направлен на совершение потребителей определенных действий (покупка, заказ, звонок, запрос и пр.). Данный вид рекламы имеет более тонкие настройки и возможность изменения параметров целевой аудитории с учетом специфики объявлений и товаров. Для тех, кто нацелен на увеличение эффективности рекламы в сети интернет, таргетированная реклама – наиболее оптимальный в выгодный вариант.

По любым вопросам с сайтами обращайтесь в агентство Komprel Digital. Специалисты готовы помочь с проведением любых рекламных кампаний.

Недостатки таргетированной рекламы

Конечно же, есть и некоторые минусы у такого формата. Для кого-то они совершенно некритичные, но для других могут оказаться довольно весомыми:

1. На первый взгляд настройки таргета могут показаться сложными и неинтуитивными. Но стоит немного разобраться в вопросе, и никаких особых сложностей не возникнет. Если вы знаете портрет своей целевой аудитории, разумеется.
2. Рекламные записи довольно быстро «выгорают», из-за чего их нужно постоянно обновлять, улучшать и актуализировать. Иначе ваша реклама просто «примелькается» и перестанет работать. К тому же все объявления проходят модерацию. И если они нарушают правила соцсети, их вернут вам на доработку.
3. Настройка таргетированной рекламы для каждой соцсети осуществляется отдельно. Притом инструменты в рекламных кабинетах могут существенно отличаться. Опять же, нужно время, чтобы их освоить.

На практике достаточно один раз разобраться, как работает таргетированная реклама и как ее настраивать, чтобы в дальнейшем настраивать и запускать ее быстро и с максимальным профитом.

Способ оплаты

Итак, мы подобрались к самому концу подготовки. У вас классный оффер, вы знаете свою ЦА, вы выбрали социальную сеть, подготовили свою посадочную страницу — ну всё, можно запускать? Можно

Теперь вам осталось только пополнить счета или прикрепить способы оплаты в Facebook и Instagram. Напомню, что это одна и та же площадка, у них один и тот же владелец.

Данная система принимает только карты Visa, Mastercard и PayPal. Никаких безналичных расчетов

При этом не важно, будет эта карта гривневой, рублевой или долларовой — списание денег будет автоматически происходить раз в месяц по соответствующему курсу

Поэтому очень важно разобраться с особенностями платежей в выбранной соцсети. Проверьте работоспособность карты, пополните счет и так далее. 

Преимущества таргетированной рекламы

Быстрый запуск. Настройка и запуск таргетированной рекламы могут занимать несколько минут. Даже если учитывать модерацию и размещение, на запуск объявления уходит немного времени.

Возможность оперативных изменений. При необходимости можно запустить тестовые объявления, определить, какие из них наиболее успешны, и скорректировать кампанию.

Четкое отслеживание результатов. Благодаря настройкам можно оперативно получать точную информацию о покупках и переходах на сайт из разных источников.

Работа с конкурентами. Таргетированная реклама может быть показана даже клиентам компаний-конкурентов.

Персонализация. Таргетированную рекламу видят пользователи, которым необходимы товар или услуга, в зависимости от профессии, пола, возраста и т.д.

Станьте интернет-маркетологом и найдите стабильную работу на удаленке

Подробнее

10 психологических тактик таргетированной (и любой другой) рекламы

Ник Коленда, американский психолог и маркетолог, в своем блоге описал уникальные инструменты, которые помогают продавать больше с помощью рекламы. Возьмите их на заметку – они пригодятся, когда вы начнете заниматься таргетингом :).  В этом разделе использованы фото из блога Nick Kolenda.

Тактика 1. Расположите изображения и графики слева

Все дело в том, что за обработку графической информации отвечает правое полушарие мозга, а текстовой – левое. Просто взгляните на изображение ниже – какое из них вам легче просмотреть и на какое уходит меньше усилий?

Позитивный опыт при просмотре рекламы автоматически подталкивает к покупке. Мы быстро увидели то, что хотели, не напрягаясь – и результат очевиден.

Тактика 2. Изображайте товары в виде, способствующем интеллектуальному взаимодействию

Поясню

Здесь важно, чтобы на картинке все выглядело готовым к использованию. Пример очень простой – рекламная кампания кружек была запущена в двух вариантах

Первый, где ручка кружки была слева, дал гораздо меньше продаж, чем тот, где ручка была справа. Здесь шла ориентация на большинство покупателей (правшей).

Потенциальные клиенты мысленно взаимодействовали с кружкой, и результат стал именно таким, каким задумывался. Просто посмотрите сами на картинку: какая вас больше привлекает? То же самое можно отнести и к другим товарам:

Тактика 3. Ориентируйте взгляды моделей на CTA

CTA называют Call to Action, призыв к действию. Под моделями подразумеваются персонажи.

Модель не должна смотреть в глаза пользователю – это отвлекает.

Тактика 4. Показывайте привлекательных моделей (если они уместны)

Продемонстрируйте, как ваш товар или услуга смотрятся на человеке. Либо же подразумевает такое состояние. Например, после прохождения обучения профессии таргетолог человек работает из дома и улыбается.

Конечно, помните об уместности и композиции кадра, пример ниже наглядно все иллюстрирует.

Тактика 5. Увеличьте слова, передающие эмоции

Используйте жирный шрифт, выделение капс-локом (Caps Lock) для создания ПРОДАЮЩЕЙ рекламы. Здесь срабатывает заложенный предками механизм – человек с древних веков определял угрозу по ее размерам.

Реклама – НЕ УГРОЗА, но взгляд зацепится за что-то, отличающееся по размеру от общего фона.

На примере выделено слово АГОНИЯ. Перевод – не позволяйте налогам стать причиной АГОНИИ.

Тактика 6. Упомяните несколько характеристик (но не использование)

На примере это выглядит так: пишите, что ваш курс обучает профессии, но в рекламе не пишите о том, что человек сможет делать после прохождения этого курса. Смысл здесь в том, что навязанные решения (что делать) мозг может отрицать.

В то же время, и такие приемы могут сработать – все очень индивидуально и зависит от целевой аудитории.

Тактика 7. Используйте утвердительный язык для гедонических продуктов

Гедонизм – стремление к удовлетворению. Несмотря на то, что призывы и предложения в повелительной форме могут оттолкнуть, в случае с гедонизмом можно сыграть на желании каждого удовлетворить собственные потребности.

На примере – вместо Попробуй это используется Сделай это.

Тактика 8. Используйте рифмы в своих слоганах

Здесь все просто. Вспомним (или прочитаем впервые) старый советский слоган от Главрыбы: Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы.

Или От Парижа до Находки Омса – лучшие колготки. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша (Миринда). В то же время, нужно соблюдать меру и не переходить грани.

Дэвид Огилви, которого многие признают отцом рекламы, сказал: «Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама».

И снова – без фанатизма :). Шрифт должен быть читаемым.

Тактика 10. Приглушите цвета в объявлениях с наполнением

Если рекламный баннер, который вы создали сами или поручили дизайнеру, располагается на картинке – обязательно заглушите ее цвета. Это делается для того, чтобы не отвлекать потенциального покупателя от главного – восприятия рекламного объявления.

Указанные тактики не являются панацеей. Какие-то могут сработать с вашей целевой аудитории, а другие – нет. Мы написали о них для того, чтобы задать направление мысли. Ограничений нет.

Сколько стоит таргетированная реклама

Предлагаемая социальной сетью ставка сразу закрепляется за объявлением и влияет на итоговый бюджет рекламной компании. Но соглашаться с предложением необязательно: тот же «ВКонтакте» не мешает вносить коррективы – то есть, сдвигать ползунок и влиять на бюджет, показы и информационный охват.

Логика банальна: чем стоимость выше, тем потенциальные результаты привлекательнее –например, при ставке в 1 000 рублей за 1 000 просмотров VK обработает до 49% от целевой аудитории и нарастит просмотры до 17 000 — 29 000 пользователей.

Если снизить ставку до 70 рублей за 1 000 показов, то целевая аудитория сократится до 9%, а просмотры – до 2 300 — 3 900.

А потому таргетологи и рекламодатели вынуждены искать тонкую грань между стоимостью, конкуренцией и спросом, и постоянно регулировать стоимость, оценивая эффективность опубликованных объявлений.

Показатели, как и стоимость, полноценно анализируется в рекламном кабинете социальных сетей или сторонних сервисов.

«ВКонтакте» беспрерывно отображает информацию о показах и переходах, вступлениях в сообщество, оформленных заявках, а заодно высчитывает CTR (соотношение просмотров к переходам).

Отталкиваться от показателей при настройке рекламы важно: чем быстрее обрабатывается статистика, тем выше шансы сэкономить бюджет, отсеять бесполезные креативы, а вместе с тем сократить ключевые фразы, не способные принести долгожданного результата

Таргетинг – что это такое?

Таргетинг – это онлайн-реклама, распространяемая на разных площадках в соответствии с характеристиками или интересами целевой аудитории. Данное объявление показывается только тем пользователям, которые могут интересоваться рекламируемым товаром и услугой.

Кому подойдет таргетированная реклама

Такой вид рекламы подойдет практически для любого бизнеса. Самое главное – правильно определить целевую аудиторию и выбрать наиболее оптимальный способ распространения объявлений

Также важно, чтобы визуал профиля не подкачал

Важный нюанс – бизнес, который вы продвигаете, не должен противоречить политике площадки и законодательству государства. Компаниям с дорогостоящими продуктами и тем, кто ориентируется на b2b, настроить таргетированную рекламу сложнее и дороже за счет узкой целевой аудитории.

Плюсы таргетинга

У таргетированной рекламы куча преимуществ, благодаря которым она и получила столь огромную популярность. И вот самые важные:

Минусы

Без минусов никак не обойтись, и у таргетированной рекламы они тоже имеются:

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Что такое таргетинг

Термин “таргетинг” происходит от английского “target” и переводится как “цель”. С его помощью вы можете направить рекламное послание на нужную часть целевой аудитории (ЦА). Таргетинг – один из эффективных и востребованных механизмов маркетинга, который позволяет выделить из всех пользователей в интернете определенную группу людей по необходимым параметрам и прорекламировать им свой продукт. Такая реклама способствует рациональному использованию маркетингового бюджета.

Преимущества таргетинга.

1. Работа только с ЦА. Рекламные объявления показываются с учетом заданных рекламодателем характеристик. Также вы можете запустить ретаргетинг и показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом.
2. Гибкие настройки. Вы можете персонализировать объявления, выбрать целевую аудиторию по конкретным параметрам (пол, возраст, география, хобби и другое).
3. Возможность работать с каждой целевой группой отдельно, создавать рекламные объявления для разных пользователей.
4. Стоимость клика зависит от правильно настроенной кампании.
5. Мгновенный отклик. Попав на ваше объявление, пользователь в один клик сможет перейти на страницу продукта.

Лучшие курсы по контекстной рекламе в 2020 году — только топовые школы
Лучшие курсы, которые сделают из вас профессионала контекстной рекламы.

Ваше рекламное объявление не пройдет модерацию, если:

• в нем содержатся элементы эротики, продвигаются магазины интимных товаров или порно-сайты;
• указаны личные данные пользователей;
• продвигаются финансовые пирамиды;
• текст написан заглавными буквами или содержит грамматические ошибки;
• вы рекламируете алкоголь или табачные изделия;
• используете чужие наименования, логотипы, торговые марки.

Подробнее узнать о том, что такое таргетинг и как его настроить, можно в видео.

Преимущества таргетинга и его недостатки.

Запуская таргетированную рекламу, Вы экономите свой рекламный бюджет. Почему? Потому что Вы рекламируете свой продукт определенной группе посетителей. Так называемой целевой группе. Она является более узкой, поэтому реклама выйдет дешевле, чем если делать ее по «широкому» фронту.

Тем не менее, эффективность этой таргетированной рекламы выше, чем «обычной». Почему? Потому что объявление показывается только тем людям, кому оно нужно! То есть, более «горячим»!

Кстати, если сделать таргетированную рекламу по конкурентам, то есть вероятность, что Вы перетащите себе часть их клиентов!

Таргетированная реклама подходит далеко не всем. Что это значит? Это значит, что она подходит только узкому кругу людей. Иногда слишком узкому. До того узкому, что просто не будет показываться, так как реклама может «стартовать» только после того, как «набежит» некоторое количество потенциальных посетителей.

Короче, все это нужно учитывать. Тогда такая целевая реклама принесет клиентов.Кстати, учтите еще один факт. В РСЯ часто стоимость клика при ретаргетинге выше процентов на 30%-50% , чем при «обычной» рекламе! Но и эффективность выше!