Как провести аналитику instagram-аккаунта?

InstaHero

Стоимость – от 99 р.

Триал – бесплатный анализ 1000 подписчиков.

Описание. Сервис позволяет сделать бесплатный анализ подписчиков Instagram. Показать сколько у вас женщин, мужчин, города, пол и возраст ваших подписчиков. А так же вы сможете увидеть сколько у вас активной, доступной и вовлеченной аудитории. Имеется так же чистка аккаунта от неактивных подписчиков и мусорной аудиторию, а я для отслеживания эффективности есть ежедневный мониторинг. Из новых фишек, защита от спама 24/7, которая избавит вас от спамных отметок, спама в директ и негативных комментариев.

Функционал:

• Подробный анализ подписчиков Instagram;
• Чистка аккаунта от мусора и ботов;
• Ежедневный мониторинг активности и вовлеченности;
• Защита от спама 24/7;
• Обучающие курсы по повышению охватов, вовлеченности и продаж

Сделать пробный анализ можно бесплатно, регистрация

Pro.Iconosquare.com

Описание

Данный ресурс будет полезен как для маркетологов-новичков, так и для профильных агентств с большим опытом работы. Он даёт возможность анализа и управления аккаунтами — размещения фотографий, ответов на комментарии посетителей и т. д.

Функционал

Функционал сервиса включает в себя:

• регулярное отслеживания количества подписчиков;
• анализ географического распределения пользователей;
• анализ распределения посетителей по полу, возрасту, предпочтениям;
• показ активности пользователей в динамике и на текущий момент;
• учёт общего числа лайков и комментариев;
• анализ взаимосвязи хэштегов и вовлечённости.

Стоимость

Сервис проводит мониторинг информации, упрощающей процедуру планирования контента и помогающей оптимально выбрать время для размещения постов. Эта информация предоставляется в отчёте. Стоимость предоставления услуг за месяц колеблется от 9 до 49 долларов — в зависимости от набора функций. В течение тестового периода (14 дней) всеми возможностями можно пользоваться бесплатно.

Путь клиента

1. Незнание бренда 

Если вы стартап или продвигаете новый продукт, о котором аудитория пока еще мало знает, то сначала следует провести ее анализ. Это необходимо, чтобы понимать ее боли и потребности. 

Чтобы спрогнозировать показатели вашего бизнеса и маркетингового бюджета, проводится анализ спроса и сезонности. После него – анализ конкурентов по трафику, который позволяет посмотреть, откуда ваши конкуренты получают трафик и заявки, с какими каналами они работают, а с какими нет. 

2. Знание бренда 

Если ваш бизнес таки находится наверху поисковой выдачи, но есть некоторое снижение качества трафика на сайте, то следует понять, почему пользователи не проводят свое время на вашем сайте. 

• Анализ конкурентов – ТП, УТП, акции, спецпредложения. Возможно, акции конкурентов вытесняют часть вашего трафика, или цена вашего продукта выше пределов рынка. 
• Анализ рекламных каналов. Веб-аналитик может видеть общую картину бизнеса и сайта и то, как лиды конвертируются в продажи. На этом же этапе происходит и оценка того, насколько грамотно построено ведение рекламы. 
• Проведение User Story. Здесь можно посмотреть, как пользователь взаимодействует с сайтом и с какими проблемами он сталкивается. 

3. Сравнение 

Анализ тональности отзывов

Почему важно работать с репутацией? Если трафика много, это еще не значит, что будут конверсии. На ваши товары в Сети может быть много негативных отзывов, что может сильно вредить. 

4. Покупка 

Этот этап может помочь бизнесу избежать больших издержек. Здесь проводится следующая работа: 

• ABC-анализ – анализ кластеров товаров, чтобы понять, какие из них дают наибольшую прибыль и прирост оборота к бизнесу; 
• анализ Usability сайта – анализ конверсионных элементов сайта: «Корзины», формы заявки. Как хорошо они отрабатывают, и насколько просто ими пользоваться; 
• анализ и тегирование звонков и заявок, подготовка/корректировка скрипта для работы менеджеров. 

5. Удержание 

Возврат пользователя, побуждение к повторной покупке. 

• Когортный анализ. 
• Анализ платных каналов с точки зрения возвратных инструментов.
• RFM-анализ. 

Эти шаги важны в тех категориях бизнеса, в которых пользователи совершают покупки наиболее часто: одежда, FMCG и т. д. 

Сервисы с большим набором функций — массфолловинга, масслайкинга и другими

1. Insta.tools

Возможности:

• Массфолловинг/отписка и лайкинг.
• Определяет живых людей и отделяет их от магазинов.
• Умные рассылки сообщений в Директ.
• Детальная статистика.
• Просмотры сторис вашей целевой от имени вашего профиля.
• Блокировка пользователей, которые с вами не взаимодействуют.
• Система автоматизированных комментариев.
• Понимает язык аккаунта, наличие аватарки, определяет пол, регион.

Пробный период: 5 дней.

Цена: от $20/20000 действий.

2. InstaPlus.me

Функции:

• Автоматическое проставление лайков в Instagram.
• Настройка автоматической подписки и отписки.
• Рассылка комментариев своей ЦА.
• Поиск пользователей по геометкам, хэштегам, подписчикам конкурентов. Загрузка собственных списков.
• Интеллектуальная функция повышения эффективности.
• Одновременная раскрутка 5-и аккаунтов.
• Выполнение задач по заданному времени.
• Фильтрация подписок по параметрам.

Бесплатный тариф: 5 дней

Стоимость: от
399 рублей/месяц

Функционал:

• Фолловинг.
• Лайкинг.
• Автокомментинг.

Бесплатный период: нет

Цена: от 0.30 за действие

Возможности:

• Накрутка лайков Инстаграм.
• Накрутка подписчиков.
• Автокомментинг.

Стоимость: бесплатно

5. Leongram.com

Функционал сервиса:

• Неограниченное количество аккаунтов продвижения.
• Масслайкинг.
• Массфолловинг.
• Автоматические отписки.
• Сбор аудитории по конкурентам, хештегам, геолокации и пользователям.
• Ускорение сбора за счет нескольких потоков сканирования.
• Массовое оставление комментарий у целевой аудитории.
• Автоматическая отправка сообщений в Директ.
• Автопостинг в Instagram.
• Удобный планировщик для выполнения задач по расписанию.
• Чистка от ботов.
• 8 фильтров сбора.

Бесплатно: ведение 1-го аккаунта с ограниченным
инструментарием. Доступны лайкинг, отписка и подписка, 3 фильтра.

Стоимость премиум доступа: 99 руб. за 3 дня или 499 руб./месяц.

6. Instapromo.pro

Возможности:

• Подключение безлимитного количества продвигаемых аккаунтов.
• Автоматическая подписка и отписка.
• Лайкинг.
• Масскомментинг.
• Поиск пользователей по аккаунтам конкурентов, хештегам, геолокациям и спискам пользователей.
• Детальная аналитика.
• Директ рассылки.
• Наличие фильтра по полу, давности выложенной последней фотографии, количеству подписок и подписчиков, временные настройки и другие.
• Отложенный постинг.
• Обход ботов и фейковых аккаунтов.

Цена: От 790 рублей/месяц за 1 аккаунт

7. Zengram.ru

Автоматические возможности в Instagram:

• Подписки и отписки.
• Лайки.
• Комментарии.
• Рассылки сообщений в Директ новым подписчикам.
• Неограниченное количество аккаунтов.
• Детальная статистика.
• Покажет, каким фотографиям и людям поставил лайк интересующий вас человек.

Бесплатный период: 7 дней.

Стоимость: 699 руб./месяц.

8. Doinsta.com

Возможности сервиса:

• Ставит лайки.
• Находит по хештегам и подписчикам конкурентов потенциальных клиентов и подписывается на них.
• Отписывается от не вовлеченных пользователей.
• Доступна фильтрация по подписчикам и подпискам.
• Игнорирование иностранных и бизнес аккаунтов.
• Отслеживание комментариев.

Тестовый период: 3 дня

Стоимость: 1000 руб./мес.

9. Jet-insta.com/ru/

Функционал:

• Лайкинг.
• Подписки / Отписки.
• Генератор комментариев.
• Таргетинг (фильтры по геолокации и другим параметрам).
• Поиск клиентов по хештэгам, интересам, подпискам на конкурентов.
• Аналитика прироста и активности ваших подписчиков
• Автопостинг.
• Отслеживание новых комментариев.

Бесплатный период: есть.

Цена: 330 руб./5 дней или 1400 руб./месяц.

10. Tooligram.com

Возможности в Instagram:

• Автоматическая подписка и отписка.
• Лайки, комментарии.
• Рассылки в Direct.
• Отслеживание появлений новых публикаций с выбранными вами хэштегами или геоточками.
• Аналитика вашего продвижения и аудитории.
• Автоматическая публикация постов.
• Отслеживание комментариев.
• Общение с клиентами прямиком из браузера.
• Фильтры.

Тестовый период: нет.

Стоимость: от 199 руб./месяц.

11. Socialhammer.com

Функции:

• Масслайкинг.
• Массфолловинг.
• Поиск пользователей по конкурентам, хэштегам, геолокации и базе пользователей.
• Отслеживание ответных комментариев.
• Постинг комментариев.
• Рассылка сообщений в Директ.
• Отложенный постинг.

Бесплатно: 7 дней.

Стоимость: 719 руб./месяц.

12. Pmgrm.com

Функционал:

• Лайкинг и массфолловинг по хэштегам, геолокациям, загруженным спискам.
• Фильтры.

Бесплатный период: нет.

Цена: 990 руб./месяц.

Внедрение BI в другие платформы

Исторически так сложилось, что инструменты BI требовали специальных знаний и опыта. В результате этого ИТ-отделы традиционно несут ответственность за бизнес-аналитику. Это может начать меняться не только с внедрением самообслуживания BI, но и с возможностью встраивать BI непосредственно в другие платформы, как показывает использование Sisense компанией Clearlink.

«Поскольку это встраиваемое решение, мы можем создавать любое количество веб-приложений. Кроме этого, мы можем использовать эту инфраструктуру BI и скорость разработки отчетов для включения виджетов в любое из наших домашних приложений», — говорит Старр.

Благодаря большому количеству бизнес-аналитики, снимающей нагрузку с различных бизнес-направлений, ИТ-отдел может повысить ценность, сосредоточившись на прогнозной аналитике, которая в настоящее время имеет мало проверенных приложений, за пределами сферы продаж и маркетинга. В качестве альтернативы ИТ-подразделения могут выполнять роль внутреннего консультанта, где они будут помогать другим бизнес-подразделениям находить возможности для использования BI или более широкого внедрения инструментов BI.

FlyStat.ru

Описание

Основной акцент делается на универсальность и доступность в любое время дня и ночи. Аккаунты в Инстаграм отслеживаются в режиме 24/7 – никаких перерывов и выходных. Происходит обновление интересующей информации ежечасно. В онлайн-режиме отслеживается действие каждого пользователя, все лайки. Можно отслеживать всех подписавшихся и отписавшихся пользователей. Производится оценка качества подписчиков, отсев профилей ботов. Это позволяет при грамотном подходе существенно увеличить конверсию обращений.

Кроме того, упор делается на удобстве работы. Сразу после авторизации включается рабочий режим, не надо больше ни на что нажимать.

Функционал

По запросам пользователя предоставляется следующая информация:

1. Расчётные данные по динамике приросту подписчиков;
2. Подробная статистика по публикациях в аккаунте;
3. Прогноз конверсии лайков и подписчиков;
4. Анализ реакции на контент.

Стоимость

Фиксированные тарифы за пользование сервиса отсутствуют. Итоговая стоимость оценивается в индивидуальном режиме. Тестовый период отсутствует, но имеется бесплатная версия с немного ограниченным функционалом.

Сервисы для отслеживания комментариев в Инстаграм

Большинство платформ, включающих отслеживание комментариев и комплекс других функций, мы рассмотрели выше, например, LeadFeed.ru, Socialhammer.com, tooligram.com,
Jet-insta.com, Doinsta.com и Insta.tools. Добавим два специализированных сервиса:

18. Chotam.ru

Отслеживайте:

• Комментарии в Instagram и отвечайте через Телеграм.
• Упоминания о вашем бренде.
• Сообщества конкурентов.

Условно бесплатный.

19. Starcomment.ru

Функции:

• Оперативные уведомления.
• Удобные рассылки.
• Можно с одного места отвечать на все комментарии и сообщения в Инстаграм.

Бесплатный период: 5 дней.

Тарифы: от 290 руб./месяц.

Social Studio

Сервис, разработанный на базе SalesForce, позволяет комплексно мониторить и анализировать социальные сети.

Создав кампанию по отслеживанию хештегов, Вы получаете ценную информацию со всех соцсетей, а значит, сможете определить, как аудитория взаимодействует с хэштегами на разных платформах.

Можно создавать свежие темы и тренды, используя пользовательскую панель управления Social Studio’s. Есть возможность подробно изучить и увидеть сам контент поста, прочитать каждый комментарий, в котором было упоминание вашего хэштега.

Благодаря встроенному машинному обучению по картинке и инструменту анализа тональности, Social Studio помогает понять контекст в котором велось обсуждение хэштега среди пользователей. В дополнение к этому, постам от целевой аудитории могут автоматически присваиваться приоритеты для эффективного взаимодействия всех членов команды по получению обратной связи.

Преимущества:

• полностью интегрированный облачный продукт;
• унифицированная платформа для организации и ведения нескольких социальных сетей и хэштег-кампаний;
• легкость в распределении задач между членами команды;
• обзор статистики, репостов, общей информации, измерение глубины взаимодействия аудитории с постами напрямую из панели сервиса.

Недостатки:

• с точки зрения удобства использования, сервис недостаточно хорош в сравнении с аналогами в этой нише;
• многие функции спрятаны, что затрудняет взаимодействие с сервисом.

Сервисы отложенного постинга

33. Postingram.ru

Закрывает задачи:

• Публикаций в Инстаграм с любого устройства.
• Публикаций по расписанию.
• Аналитики.

Пробный период: 7 дней.

Цена: 100 руб./месяц.

34. Likepro.ru

Функции:

• Запланированные публикации.
• Создание шаблонов постов.

Бесплатный период: 7 дней.

Стоимость: от 250 руб./месяц.

35. Parasitelab.com/ru/

Возможности:

• Массовая загрузка фотографий.
• Расписание публикаций.
• Шаблоны.
• Аналитика.
• Использование смайлов, геотегов и прочих фитч.

Пробный период: есть.

Цена: от 299 руб./месяц.

36. Seolit.ru

Сервис способен решить задачи:

• Кросспостинга и отложенного постинга по расписанию.
• Наложения вотермарков на изображения.
• Автоматического удаления публикаций.
• Поддержка большого количества соцсетей.
• Статистика.

Бесплатный период: 7 дней.

Стоимость: 400 руб./30 дней.

37. Insta.systems

Функционал:

• Автопостинг без ограничений по количеству аккаунтов.
• Полноценные, тематические, реалистичные взаимные комментарии.
• Взаимные лайки.
• Взаимные сохранения постов.

Бесплатный период: 7 дней.

Стоимость: от 100 руб./месяц.

38. Crowdfireapp.com

• Планировщик публикаций.
• Отписка от тех, кто отписался от вас.

Бесплатная версия: есть.

Цена тарифа с дополнительными функциями: от $7.48/месяц.

39. Viraltag.com

• Без усилий загружайте и планируйте несколько постов одновременно — планируйте на всю неделю или даже целый месяц всего за несколько минут.
• Viraltag также подключается напрямую к вашим аккаунтам Google Drive и Dropbox для массового извлечения контента.

Пробный период: есть.

Тариф: от $24/месяц.

40. Onlypult.com/ru

• Отложенный постинг.
• Управление до 40 аккаунтами.
• Загрузка фото и видео с компьютера.
• Статистика охвата и роста подписчиков.
• Мониторинг конкурентов.

Бесплатный период: 7 дней.

Стоимость: от 980 руб./месяц.

41. Hootsuite.com

• Планировщик публикаций в Инстаграм.
• Мониторинг хештегов.
• Аналитика.

Пробный период: 30 дней.

Тариф: от $19/месяц.

Minter.io

Описание

Сервис включает в себя набор инструментов для аналитической работы с профилями сети Instagram. Он может автоматически ставить лайки, исходя из специфики аудитории пользователей. Осуществляется оперативное планирование – посты могут появляться в отложенном режиме. Производится анализ эффективности KPI-отчётов, осуществляется рекламная по отношению к выбранному аккаунту. Стоит отметить и само стилистическое оформление сайта.

Функционал

Функционал включает в себя:

1. Планировщик постов;
2. Регулярная проверка своего аккаунта на соответствие требованиям целевой аудитории;
3. Сравнение по всем основным параметрам с конкурентами;
4. Блокировка спам-сообщений;
5. Текущее управление профилем при помощи доступных средств – Direct, Stories.

Стоимость

Предусмотрена гибкая настройка конечной стоимости использования продукта. Имеется триал-срок его действия, в течение которого клиент может пользоваться всеми возможностями GoodLike бесплатно. Он длится 3 дня. В дальнейшем пользователю предлагается выбрать набор инструментов и срок их действия. В зависимости от этого выбора конечная стоимость составит от 9 до 39 $.

Bmbe.ru

Описание

Это универсальный инструмент не только для анализа контента, но и для полноценной работы в Инстаграм. Он позволяет обрабатывать обращения, проводить конкурсы. Имеется возможность анализа аудитории профиля, динамики её количественного изменения, реакции на популярные посты. Помимо этого, можно находить блогеров с большим количеством ненакрученных подписчиков и лайком.

Данный сервис помогает в настройке шоппинг-тегов, позволяет стильно оформить страницы аккаунта. Среди инструментов предлагается фильтр против спама, который стирает «мусорные» слова из комментов.

Таким образом, этот сервис будет удобен как для коммерческих профилей, так и профессионалам с сфере SMM.

Функционал

Функционал в себя включает:

1. Публикацию контента – фото, видео, текстовой информации:
2. Формирование пользовательской ленты для профиля Инстаграм;
3. Написание текстовых шаблонов;
4. Подбор наиболее эффективных хэштегов;
5. Анализ контента интересующих блогеров;
6. Анализ отзывов + возможность оставить свои отзывы;
7. Возможность генерации диплинков для целевой аудитории;
8. Опции добавления ссылок в хистори;
9. Оптимизации работы с хэштегами и геолокациями для публикаций.

Livedune.ru

Описание

Имеется возможность качественно проверить инстаграм – как свой, так и любой другой. Использование этого сервиса – отличный вариант для блогеров, раскручивающим свой ресурс, рекламных агентств, специалистов по SMM – маркетингу. Среди возможностей сервиса – проверка владельцев профилей на накрутки лайков и подписчиков. Это позволяет не связываться с сомнительными профилями.

Функционал

Каждый час осуществляется сбор подробной информации по интересующим аккаунтам для последующего анализа, даётся подробная инструкция, как посмотреть статистику в инстаграм за последние 5 лет. Даётся информация по подписчикам в разрезе их увеличения и потока, демографической картины. Предоставляется анализ степени вовлечённости (ER, ERR). Производится отслеживание эффективности применяемого KPI, сравнение с ресурсами конкурентов по этому параметру за заданный период времени. При желании пользователя осуществляется модерация и премодерация комментариев, ответы на них.

Отчёты подготавливаются и выдаются в форматах PDF, Excel либо в виде презентаций Google.

Стоимость

Существует бесплатный Trial-period в течение недели. Далее необходимо оплатить 500 рублей блогерам и 9900 рублей – тариф для рекламных агенств. При разовой оплате за несколько месяцев возможно предоставление скидок до 20%.

Поиск по сайту

Иногда на каком-нибудь интересном сайте нельзя найти ничего путного, но вы уверены, что информация там присутствует. Не страшно! Достаточно воспользоваться английским словом «site», с двоеточием после него, чтобы что-нибудь найти не своими руками, а поисковиком, который за вас прокэшировал сайт вдоль и поперёк. Например, найти все упоминания Тамплиеров на моём любимом сайте можно вот так:  (все поисковики это умеют). Поиск будет и по статьям, и по комментариям, что очень удобно и обычно эффективнее внутреннего поиска (в нашем случае, это 52 результата против одного).

Если надо встроить такой поиск в сам сайт или в автоматическом режиме найти много всяких разных слов, а затем обработать их (например, посчитать статистики), то тут не обойдёшься без азов программирования и сервиса «яндекс.xml». Могу ошибаться, но он работает также эффективно, как и сам яндекс и при том бесплатен (в обоих случаях, в отличии от гугло-альтернативы).

Lovereport.ru

Описание

Сервис  предоставляет широкий спектр услуг – проверяет статистику инстаграм-аккаунта, включая последние комментарии и лайки, контакты с другими пользователями. Доступны общие данные о выбранном профиле.

На основе представленных аналитических данных даются советы, как их воспринимать, насколько в дальнейшем можно доверять своей половине.

Функционал

Для того, чтобы начать тестирование, необходимо оплатить пробный период и затем откроется доступ к функционалу. Анализ инстаграма онлайн будет совершён в течение нескольких минут. Гарантируется полная анонимность обрxащения. Другие функции:

• Поиск пользователя по фото
• Анализ профилей в VK
• Поиск пользователя в Tinder
• Поиск пользователя в Badoo
• Поиск пользователя в Mamba
• Анализ Instagram

Стоимость

Существует 2 тарифа. Пробный тариф стоит 49 рублей, подписка оформляется на 2 дня. При месячном тарифе оплачиваются услуги, оказываемые в течение месяца, стоимость – 499 рублей. Функционал в обоих случаях одинаковый, первый тариф рассматривается в качестве кратковременной Trial-version для ознакомления с сервисом.

Какая аналитика нужна компаниям

Data-driven подход стал тенденцией — бизнес любого уровня так или иначе использует инструменты и методы аналитики. Поэтому решения, принимаемые сегодня не на основе данных, приводят к неконкурентоспособности на рынке и растрате бюджетов на каналы и компании, которые на самом деле не приносят прибыль.

Другой вопрос, может ли компания охватить сразу весь объем инструментов аналитики. Например, настройка сквозной аналитики в самой простой вариации занимает 1–3 месяца. Но потом ее все равно нужно поддерживать и корректировать на постоянной основе.

Выбор вида аналитики зависит от продукта.

Допустим, если продуктом компании является мобильное приложение, то достаточно настроить мобильную аналитику, которая уже включает в себя метрики по аналитике маркетинга, продукта и сторов. Другие инструменты аналитики являются второстепенными, их можно не подключать.Если у компании нет мобильного приложения и продукт компании размещен на сайте, то вам потребуются маркетинговая и продуктовая аналитики. Они нужны, чтобы отслеживать маркетинговые и продуктовые активности и проверять их на соответствие бизнес целям. Если помимо продукта на сайте компания выпускает дополнительно мобильное приложение, то к системе из продуктовой и маркетинговой аналитики добавляется и мобильная аналитика.

Использование инструментов сквозной аналитики зависит от размера бизнеса. Для небольших компаний подходят пакетные предложения, например, системы Roistat. Пакетное решение позволяет уйти от настройки сложной системы аналитики и сосредоточиться только на тех показателях, которые нужны небольшому проекту. Это оптимальный вариант, например, для салона красоты, владельцу которого нужно посмотреть, насколько эффективны маркетинговые коммуникации. Но если компания крупная, сложная и многоуровневая, то пакетные решения не подойдут. Полученный отчет будет слишком общим без учета нюансов. Таким компаниям нужно разрабатывать собственные ПО и систему сквозной аналитики. Чтобы ее настроить, компаниям лучше нанять специалиста, который:

• знает метрики и бизнес-процессы;
• понимает, откуда брать данные и откуда идут лиды, чтобы грамотно построить схему взаимодействия;
• понимает, как будет поступать информация и какие источники будут браться для анализа.

 

Фото: Unsplash

Как выстроить более осмысленный и управляемый маркетинг в компании

Важный подход, который широко применяется в аналитике, – DDDM. Мы расскажем о его особенностях и преимуществах. 

DDDM (Data Driven Decision Making) – это модель управления бизнесом, при которой культура, управленческие процессы и ценности основываются в первую очередь на системной работе с данными. Data driven в маркетинге позволяет сделать работу с рекламой более осмысленной, а результаты более управляемыми.

Такой подход необходим бизнесу для развития. Ниже представлена кривая развития бизнеса. 

Лучше всего начать развивать культуру DDDM на этапе роста, хотя чаще всего компании делают это на этапе зрелости. 

Какую ценность дает этот подход? 

Основная ценность DDDM – минимизация рисков и качественные решения. 

Решения без данных – решения с большим риском провала. 

Когда вы добавляете данные в ваш процесс принятия решения, вы уменьшаете риск и увеличиваете шанс на успех. 

Немного статистики 

Хоть метод цифрового маркетинга и позволяет повысить доходы компании на 20% и снизить расходы на 30%, пользуются им всего 2% развитых компаний. 

78% маркетинг-директоров повысили ROMI, используя маркетинг-аналитику при формировании стратегии (Forbes by theTradeDesk). 

Что должно быть в компании для выстраивания грамотного подхода и развития? 

• Умение анализировать и интерпретировать. 
• Готовность к инвестициям.
• Принятие решений на основе данных. 
• Доверие данным. 

Какие основные сложности? 

Инструменты. В зависимости от типа бизнеса, количества данных и многих других факторов нужно внедрение новых технических решений. Это могут быть как простой Excel, так и целая инфраструктура. 

Люди. Нужны люди, которые смогут это поддерживать, помогать и реализовывать. 

Знания. Нужно учиться качественнее и лучше работать с данными. 

Культура. В компании не должно быть возражений от применения такого подхода, все должны понимать ценность. 

Время. Результат от этого подхода практически невозможно получить за день. Но в средне- и долгосрочной перспективе – это большое преимущество по сравнению с теми, кто не использует Data-driven. 

Культура работы с данными тоже бывает разной.