Самостоятельное seo-продвижение сайта: пошаговая инструкция

Используйте Мета Описания для Записей в Блоге

Мета описание — это мета тег HTML, который вы можете добавить к любой странице. Он нужен для того, чтобы добавить краткое описание к статье для поисковых систем и других роботов.

Некоторые SEO эксперты считают, что мета описание больше не имеет такого значения, как это было раньше, и его можно не использовать. Другие эксперты считают, что мета описание нужно использовать.

Если вы не добавите мета описание, поисковые системы будут используют первые слова Записи для показа в поисковой выдаче.

Напишите хорошее описание, которое может объяснить больше, чем первые слова статьи. Когда вы делитесь записями в Фейсбуке, ВКонтакте и других соцсетях, соцсети используют ваше мета описание для публикации.

Мета описание в Фейсбуке

Используйте главное ключевое слово хотя бы один раз в мета описании, чтобы помочь поисковикам правильно проиндексировать ваш контент. Старайтесь использовать фокусное ключевое слово ближе к началу мета описания.

У поисковиков существует ограничение на длину мета описания. Если ваше описание будет длиннее, чем 155 символов, поисковики его обрежут в поисковой выдаче.

Вы можете добавить мета описание в SEO плагине внизу страницы.

Yoast — Метаданные страницы

Способы продвижения сайта в Яндексе

Существует два способа продвижения – с помощью контекстной рекламы и через SEO.

Контекстная реклама

Первый способ подразумевает размещение объявлений компании на платной основе. Все процессы выполняются через сервис Яндекс Директ, в котором нужно настроить рекламную кампанию.

Сама реклама разделяется на два вида: в поиске и на площадках, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). Объявления можно увидеть вверху и внизу выдачи. Они отображаются с особой пометкой. Такая реклама при правильной настройке очень эффективна – она показывается только тем пользователям, которые заинтересованы в услугах вашей компании.

РСЯ включает в себя более 10 000 различных веб-ресурсов с аудиторией в 65 миллионов человек. На таких площадках вы можете увидеть баннеры с продуктами различных компаний.

Стоимость контекстной рекламы и РСЯ зависит от многих факторов. В первом случае рекламодатель оплачивает за действия пользователей – клики и количество визитов. Во втором случае цена рассчитывается в зависимости от релевантности запросов. Например, если вы производите популярные продукты – детские игрушки, то стоимость будет небольшой. Если же ваш ассортимент направлен на небольшую аудиторию, то бюджета потребуется вложить больше.

С тарифной сеткой цен вы можете ознакомиться на официальном сайте.

SEO

SEO – бесплатный способ привлечения клиентов, с помощью которого можно вывести свой ресурс в топ выдачи и привлечь большое количество аудитории

Важное отличие этого инструмента от предыдущего в том, что продвижение может занять до полугода. Но зато спустя такой промежуток времени можно регулярно получать хороший органический трафик – посетителей из поисковой системы

Что именно влияет на SEO – поговорим далее.

Комплексный и индивидуальный подход к раскрутке каждого сайта

Для привлечения посетителей мало купить доменное имя, разместиться на самом качественном хостинге и заполнить сайт полезной информацией. Необходимо провести комплексную и качественную раскрутку проекта. Многие интернет-сайты пытаются дать советы по поводу того, как раскрутить сайт самостоятельно, но не всегда эти советы эффективны, структурированы и действительно полезны, поскольку носят общий характер. К вопросу раскрутки всегда стоит подходить не только комплексно, но также оптимально и индивидуально. Поняв, что нужно определенному ресурсу, можно достичь максимальных результатов.

Как поднять посещаемость сайта

Зная о том, насколько дорогостоящим мероприятием является обращение в профессиональные компании, занимающиеся интернет-продвижением, каждый предприниматель стремится узнать, как раскрутить свой сайт бесплатно. Существует несколько важных направлений деятельности, которые в комплексе помогут без вложений поднять сайт в поисковиках и повлиять на его посещаемость. Это:

• релевантность страниц;
• оригинальный контент,
• качественный дизайн;
• регистрация в поисковых системах;
• регистрация в бесплатных каталогах;
• социальные закладки и так далее.

Условно все эти способы можно отнести к внутренней или внешней оптимизации. Не стоит думать, что внутренняя оптимизация сайта менее важна или принесет меньше пользы, чем атака на внешние ресурсы. Как раз напротив, если относиться к ней легкомысленно, на сайте можно ставить жирный крест.

Любой потенциальный покупатель или клиент, который занимается поиском товара или услуги в сети Интернет, сталкивается с великим множеством конкурирующих между собой ресурсов. Необходимо дать ему понять, что именно ваш проект ценнее и идеальнее прочих

Еще сложнее убедить в этом поисковики, через которые потенциальный потребитель приходит к вам, поэтому всем тонкостям вопроса, как самостоятельно продвинуть сайт, следует уделить особое внимание

Как работают поисковые системы

Процесс продвижения длительный и трудозатратный, но он того стоит. Для того, чтобы двигаться в правильном направлении, необходимо понять, как работают поисковые систем. Происходит это следующим образом:

• пользователь вводит в форму поиска «ключи», т.е. интересующие его слова, которые называют ключевыми, из чего вытекает необходимое продвижение сайта по ключевым словам;
• алгоритм поисковика, который постоянно совершенствуется и меняется, подбирает под слова из собственной базы страницы, максимально соответствующие введенному запросу пользователя — ищет релевантные запросу страницы.

Алгоритмы поисковых систем сложны, но в этом вопросе придется разобраться, чтоб действительно оптимизировать под них свой ресурс. Идеология поисковых машин такова, что выдать они могут только достойный и качественный материал, способный удовлетворить целевую аудиторию. Формируя выдачу пользователю, поисковые системы анализируют целую совокупность всевозможных факторов, которые позволяют прийти к выводу, что именно данный ресурс в той или иной степени важнее для пользователя, нежели ресурсы конкурентов.

Как утверждают представители Яндекс, в алгоритме самого популярного в Рунете поисковика факторов определения качества около тысячи. Из этого можно сделать вывод: чем большее число таких факторов учтено при оптимизации, тем больше шансов у вашего ресурса попасть в десятку в результате комплексного продвижения. Прежде всего, решая, как продвинуть сайт в поисковых системах, ориентироваться следует на самые влиятельные из этих факторов.

Проверка технического состояния сайта

Чтобы ваш ресурс работал быстро, хорошо продвигался в Яндексе и нравился посетителям, нужно поддерживать его техническое состояние на высоком уровне.

В первую очередь самостоятельно проверьте скорость сайта. Для этого можно использовать удобный сервис Google PageSpeed.

Далее проверьте качество контента, состояние текстов, правильность составления заголовков и метатегов. Рекомендуем провести бесплатный анализ сайта нашим инструментом Liftweb. Здесь вы можете воспользоваться нашими подробными рекомендациями по каждому из параметров.

Так проверяя каждую страницу своего ресурса, делая соответствующие корректировки, вы улучшаете показатели и делаете раскрутку сайта в ТОП10 Яндекса реальной.

Юзабилити (удобство пользования сайтом)

Юзабилити играет ключевую роль в процессе ранжирования сайтов в поисковой системе

В частности, в Яндексе, ведь поведенческие факторы людей здесь играют очень важное значение

Что нужно сделать, чтобы свою целевую аудиторию из Яндекса не только привлечь, но и удержать на интернет ресурсе?

Первым делом зайдите и проанализируйте сайты ваших конкурентов из ТОПов выдачи Яндекс. Отметьте все положительные моменты, которых у вас нет и определите причины отставания. Лучше для наглядности всю собранную информацию занести в сравнительную таблицу.

Также обратите внимание и на то, какие элементы стоит исключить из ваших страниц для создания более удобной структуры

Как проверить удобство сайта самому

Можно провести опрос среди своих знакомых и клиентов. Узнайте у них, насколько им удобно ориентироваться на сайте, что им нравится, а что нет, какие есть пожелания. Дополните после этого свою таблицу самостоятельного продвижения сайта.

Затем все позиции проработайте подробнее. Составьте план дальнейших действий. В частности, лучше начинать с тех пунктов, которые проще реализовать. Так вы быстрее сможете ощутить эффект от раскрутки в Яндекс. 

Постепенно, шаг за шагом все лучшее внедряйте у себя и делайте корректировки. Со временем вы увидите, что сайт становится более посещаемым, и его позиции в выдаче растут.

Особенности продвижения новостных сайтов

• ЗадачаНет задачи довести до какой-то конверсии, все сводится к максимизации трафика.

• ЗапросыУ таких сайтов очень много запросов, как правило, они микроНЧ или вообще нечастотные. На высокочастотные запросы трафика приходится немного, поэтому даже если вывести по ним сайт в топ, серьезного прироста трафика не будет. Разве что для региональных изданий можно использовать запрос «новости города».

• КонтентКонтент генерирует новостная редакция или пользователи, им почти невозможно управлять. Страницы привязаны к повестке дня, быстро устаревают, поэтому мониторить позиции в большинстве случаев бессмысленно — нужно попадать в быстровыдачу с событийным трафиком.

• Методы продвиженияПоскольку отдельные страницы быстро устаревают, для продвижения интересны только массовые методы — то, что применяется на весь сайт или большие наборы страниц. В аналитике интересен трафик и средние показатели по сайту целиком или отдельным разделам.

Что такое быстровыдача?

Это технология Яндекса для обработки новостей и срочных материалов, работает отдельно от основного алгоритма ранжирования. С ее помощью новости появляются в индексе в течение нескольких минут после публикации на сайте. Спустя три дня их обрабатывает поисковый бот и они занимают место в основной выдаче.

Новости в выдаче Яндекса

В Google есть аналог быстровыдачи — колдунщик новостей над выдачей.

Новости в выдаче Google

Факторы ранжирования в быстровыдаче, рекомендациях Google и Google News:

• свежесть новости;

• регулярность публикаций на площадке;

• «хабовость» источника;

• сигналы авторитетности — внешние ссылки.

Попасть в быстровыдачу могут только свежие новости с сайтов, которые публикуют их регулярно. Бот ориентируется на то, где появился материал, его интересуют значимые страницы-хабы, из которых он собирает список источников. Это могут быть агрегаторы новостей, Яндекс.Новости, социальные сети, главные и страницы категорий на сайтах. После того, как сайт попадет в список хабовых сайтов, бот будет посещать сайт регулярно.

Как генерировать посадочные под быстровыдачу

1. Если есть ядро запросов, которые могут выстрелить, можно подготовить контент под них. Либо создать шаблон вывода такого контента: видео, заголовок, генерация стандартного описания.

2. Поставить в расписание публикаций.

3. После публикации заняться дистрибуцией таких страниц: поставить ссылки со старого контента, с главной, ротатора ссылок, хабов на своем сайте и сайтах партнеров, подключить соцсети или форумы.

Количество мест в быстровыдаче зависит от важности новости. Чем «горячее» новость, тем больше ресурсов публикуют информацию и тем больше мест в выдаче

В выдаче Яндекса оказалось больше букмекерских сайтов, в Google больше новостей

Самостоятельное получение бесплатных внешних ссылок

Наиболее распространенные способы получения самостоятельного получения бесплатных внешних ссылок:

— регистрация в профилях трастовых сайтов;

— комментирование dofollow блогов;

— естественные ссылки. Это когда веб мастера сами ставят ссылки на понравившиеся им посты и ресурсы;

— обмен постовыми. Существуют различные виды обмена, в которых могут участвовать два и более сайтов;

— написание гостевых постов. Здесь Вы пишите статью, а вебмастер другого ресурса размещает ее на своем сайте с Вашими ссылками;

— регистрация блога в каталогах;

— получение ссылок во время проведения конкурсов;

Что устарело в SEO-оптимизации в 2022–2023

Переспам (переоптимизация) – чрезмерное количество ключевых слов в контенте. Однозначно свидетельствует о том, что тексты, публикуемые на сайте, рассчитаны не на пользователей, а на поисковых роботов. Еще несколько лет назад поискового бота можно было обмануть, напичкав статьи ключевыми запросами. Сегодня это уже не работает, более того, может привести к пессимизации сайта.

Закупка ссылок на биржах – автоматическое размещение ссылок на сайт на ресурсах-донорах. Процедура стоит денег и очень не нравится ГуглоЯндексу (поисковики даже создали специальные фильтры для борьбы с таким явлением)

Но если вы все-таки решили закупаться внешними ссылками, делайте это осторожно. Во-первых, наращивайте ссылочную массу постепенно, без резких рывков

Во-вторых, тщательно отбирайте доноров – следите, чтобы это были сайты, которые регулярно обновляются и не содержат исключительно платный контент.

Прогон по каталогам (форумам, доскам объявлений и т. п.) – цель такая же, как и в первом случае: получить на сайт внешние ссылки.

Накрутка поведенческих факторов с помощью специальных сервисов и программ, которые имитируют действия реальных посетителей. Цель – улучшить показатели: время на сайте, глубину просмотра и пр. Используя алгоритмы имитации, можно ненадолго повысить позиции сайта в Яндексе, но потом быстро следует бан и вы вообще остаетесь без трафика.

Низкопробные тексты, автонаполнение сайтов, неуникальный контент (копипаст) – тоже можно отнести к устаревшим способам продвижения. Поисковики все более строго следят за качеством контента, и некачественные в этом отношении ресурсы все чаще оказываются на последних страницах выдачи.

Также к устаревшим методам относится продвижение по ключевым словам (продвижение по позициям), которое потеряло свою актуальность в связи с изменением алгоритмов выдачи Яндекса и Google. Делать ставку исключительно на вывод сайта в топ по запросам не имеет смысла. Гораздо важнее другие показатели, такие как, например, время нахождения на сайте, повторные визиты, конверсия.

Сайт плохо продвигается в поиске? Пройдите бесплатный вебинар и получите инструкцию по созданию продающих SEO-оптимизированных текстов от эксперта

Комплексная интернет-реклама – идеальный способ продвижения бизнеса

Комплексное продвижение сайтов, услуг и товаров в сети – это возможность привлечь внимание максимальное широкой аудитории, именно поэтому владельцы своего бизнеса предпочитают именно такую рекламу. Чаще всего интернет-маркетинг только на пятьдесят процентов охватывает целевую аудиторию. Многие начинающие предприниматели совершают крупную ошибку, пренебрегая рекламой, когда их компания только начинает свое продвижение на рынке или, к примеру, пользуясь только рекламой в СМИ, либо в журналах и интернет-изданиях

Только комплексная реклама способна охватить максимально широкую аудиторию. Подобная реклама включает в себя:

Многие начинающие предприниматели совершают крупную ошибку, пренебрегая рекламой, когда их компания только начинает свое продвижение на рынке или, к примеру, пользуясь только рекламой в СМИ, либо в журналах и интернет-изданиях. Только комплексная реклама способна охватить максимально широкую аудиторию. Подобная реклама включает в себя:

• Рекламу в СМИ.
• Рекламу на телевидении.
• Рекламу на радиостанциях.
• Рекламу на дорожных баннерах.
• Изготовление сувенирной продукции и т. д.

Если же говорить о комплексной интернет-рекламе, нацеленной на пользователей сети, к которым в той или иной мере принадлежит практически все трудоспособное население, то она также подразумевает широкий спектр задействованных мер и ресурсов:

1. Поисковая оптимизация

Это раскрутка и продвижение сайта на ведущие позиции в поисковых запросах, которыми интересуются интернет-пользователи. В итоге в поле зрения рекламодателя оказывается широкая аудитория, поскольку сайт адаптируется под огромное число поисковых запросов.

1. Контекстная реклама

Такая реклама, как правило, выводится на веб-сайтах в поисковиках. Она зависит исключительно от запроса и привлекает на сайт целевую аудиторию, то есть именно тех пользователей, которые напрямую заинтересованы в приобретении или пользовании товаром и услугой. Контекстная реклама предоставляет возможность даже при ограниченных финансовых ресурсах добиться повышения спроса.

1. Медийная реклама

Такая реклама имеет несколько форматов. Среди них:

• Спецпроекты (к примеру, онлайн-опросы и консультации, конкурсы, викторины и т. д.).
• Тематическая рассылка – рассылка писем по email.
• Баннерная раскрутка – установка и рассылка баннеров различных форматов.
• PR-размещение, включая обзоры, новости, интервью и статьи, размещенные в Средствах Массовой Информации и блогах.
• Размещение тизеров.
• Мобильная реклама, которая проходит либо через определенное мобильное приложение, либо посредством СМС-рассылки.
• Разработка промо-сайтов.

1. Маркетинг в социальных медиа

Социальные сети – это возможность задействовать широкую аудиторию, улучшить имидж и повысить лояльность компании. В рамках подобного маркетинга рекламодатели размещают контент в официальных группах и сообществах, обсуждения, репосты на страницах пользователей социальных сетей, размещение фото- и видеоконтента.

1. Вирусный маркетинг

Представляет собой разработку с последующим размещением контента в виде приложения, видеоролика или GIF-анимации.

Продвижение сайта в Яндекс SEO текстами в 2024 году

Совершая вложения в SEO-статьи для раскрутки своего сайта вы не несете постоянных затрат на рекламу. Ведь реклама исчезнет как только прервется денежный поток. А тексты, написанные хоть в 2024 году, хоть когда-либо еще — навсегда останутся с вами. Особенно если это вечнозеленый контент. В результате на сайте образуется свой насыщенный информационный блок, куда вы привлекаете целевых посетителей. Таким образом SEO тексты для своего ресурса, можно сказать, служат долговременными инвестициями.

Еще одно преимущество значительного количества выложенных статей в том, что в них ресурс отвечает на многие вопросы по вашей тематике. В частности, чем больше качественных ответов на поисковые запросы, тем выше компетентность сайта. А это расценивается как реальный фактор ранжирования. В результате чего растут позиции по коммерческим запросам.

Где купить SEO тексты

Покупка продающих статей, при помощи которых можно получить реальных целевых посетителей — основная задача любого бизнеса.

Существует три варианта получения SEO текстов в 2024 году:

1. Купить текст на бирже;
2. Заказать у копирайтера
3. Написать самому под свои конкретные нужды.

В недалеком прошлом при написании SEO текстов главной задачей было обеспечить наполненность контента ключевыми словами

Причем качество контента для раскрутки сайта в Яндексе было не особо важно. Но сейчас поисковые системы создали алгоритмы, которые исследуют все слова текста, устанавливая их семантическую связь

То есть для роботов не составляет труда определить синонимы, близкие по смыслу фразы, общую тему материала.

SEO тексты недорого в 2024 году — работают?

Когда появляется потребность заполнить сайт текстами для SEO продвижения, то, конечно, возникает стремление найти дешевые варианты. Например, можно заказать статьи на популярных биржах копирайтинга. Конечно, это будет недорого, но скорее всего вы получите низкосортный контент, разбавленный ключевыми словами по делу и без. Притом его нужно значительно дорабатывать самому (а иногда это даже сложнее, чем написать текст с нуля).

Можно писать статьи самостоятельно — это будет отличный бесплатный способ раскрутки сайта в 2024. Но на это нужно время, и без предварительной подготовки вряд ли получится обойтись. С другой стороны обратиться к опытному специалисту-копирайтеру — довольно выгодно, если вы рассчитываете получить качественные материалы. Бесспорно это будет не так дешево как на бирже, но соотношение цена-качество тут другое. Все зависит от конкретной ситуации. 

Если нужно много контента, чтобы заполнить пустые страницы и срочно запустить новый сайт, то можно купить тексты и на бирже. А когда цель — продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса, биржа не поможет от слова совсем.

Гостевой постинг

Размещать статьи можно не только на внутренних площадках, но и на сторонних сайтах. Многие популярные интернет-издания предлагают возможность создать и вести блог на своей площадке совершенно бесплатно. У каждой такой платформы есть свои условия публикации статей и алгоритмы продвижения. Например, на некоторых площадках запрещено упоминать товары определенных категорий, на других – давать явную рекламу.

Часто владельцы профильных сайтов предлагают платное размещение статей и ссылок на своем ресурсе. В таком случае можно предложить альтернативный вариант – публикация материала по бартеру. Это значит, что вы можете обменяться с партнером услугами: например, в ответ на публикацию вашей статьи разместить у себя ссылку на его сайт. Такой метод получения обратных ссылок называется аутрич (outreach).

Результаты SEO и SMM для магазина

Трафик и конверсия

Летом началась активная работа с сайтом и соцсетями, с этого времени трафик через социальные сети занял почти 12% от общего.

• Общие заказы с сайта и групп в соцсетях — 164 314 руб.
• С вычетом 13 634 за доставки — 150 680 руб.
• Чистый плюс за лето в режиме отладки работы магазина — 12 662 руб.

На графике летняя статистика. Линия графика коррелирует с наполнением контента: пробелы во время пассивного наполнения и подъемы во время активного.

Статистика за все лето 2018

Сайт принес больше заказов, но если соотнести конверсию из поисковика и продажи с помощью SMM, выходит, что соцсети были эффективнее по конверсии:

• Из соцсетей за все лето выполнено 27 заказов, это каждый 16-й посетитель.
• Из поиска было сделано 47 заказов, это каждый 67-й посетитель.

Если взять конверсию «каждый сотый посетитель делает заказ», исходя из общепринятых теорий, с учетом рекламы у меня вышел отличный результат.

Осенью работа продолжилась:

• Общие заказы с сайта и групп в соцсетях — 271 691,34 руб.
• С вычетом 21 771 за доставку — 195 920,34 руб.
• Чистый плюс за осень в режиме отладки работы магазина — 77 469,2 руб.

Статистика соцсетей за октябрь

Реклама ВКонтакте

Рекламу я тестировал в октябре, только в ВКонтакте и только прямое размещение в другой группе.

• Расходы на рекламу — 500 рублей.
• Окупаемость — за два дня было четыре заказа с конечной прибылью в 3542 руб.
• В остатке с вычетом налогов и всех расходов прибыль составила 3042 руб.

По итогу я вышел в чистый плюс, не вкладывая почти ничего.

Итоги SEO и SMM

Расходы на сайт:

• Дизайн — 10 000 рублей
• Написание оптимизированных статей в блог — 14 000 рублей
• Расходы на соцсети:
• Привлечение аудитории в группу розыгрышами — 18 109 рублей. Стоимость товаров и доставка включены в расчет.
• Общий оборот магазина — 382 005,34 рублей.

Остаток после налогов, логистики, закупок товаров, канцелярии, технических аппаратов для функционирования магазина (МФУ и другая техника), оплаты контента, дизайна, и другие расходы, связанные с магазином — 54 011,2 рублей.

Результаты показывают, что даже с таким магазином, который слабо приспособлен к SEO, и соцсетями, развивающимися с минимальными вложениями, можно выйти в плюс.

Пока для моего бизнеса соцсети принесли больший результат. Возможно, на долгосрочной перспективе после доделки сайта SEO окажется результативнее, тем более для разных бизнесов результаты могут быть другими, но у меня соцсети в короткий срок показали конверсию выше, чем у сайта. Буду рад вашим советам и конструктивной критике.

*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана в России экстремистской организацией.