Брендбук компании: примеры + этапы создания

Зачем нужен брендбук

Может показаться, что брендбук — это чисто имиджевая вещь. Но на самом деле это рабочий инструмент для всех сотрудников компании, от топ-менеджеров до сотрудников колл-центра или менеджеров по продажам. Руководство компании с помощью этого документа может унифицировать и структурировать правила ведения дел.

Например, для решения той или иной задачи вы можете привлекать разных подрядчиков — маркетологов, дизайнеров, SMM-специалистов и других. Каждый из них будет привносить свой стиль и своё видение, что само по себе неплохо, но может помешать формированию единого образа и превращению вашего бизнеса в сильный бренд.

То же самое касается общения с покупателями. Если у вас каждый менеджер будет говорить и работать с клиентами по-разному, у потребителя может возникнуть впечатление несолидности и несерьёзности компании. Другая опасность — клиент выберет менеджера, с которым ему проще всего, и это уже не ваш покупатель, а вашего сотрудника. Например, менеджер по продажам может перейти с клиентом на дружеский тон общения и при смене места работы просто увести его с собой.

Брендбук также помогает быстро включать новых сотрудников в работу. Получив все правила сразу, они смогут избежать неприятных ошибок и не должны будут тратить лишнее время, своё и более опытных сотрудников, чтобы войти в курс дела.

Брендбук решает задачи по всем направлениям деятельности бизнеса.

• Производственные. При открытии новых офисов, внедрении новых рабочих схем и структурировании уже действующих процессов брендбук поможет выдержать единый стиль компании. Сотрудники, получив шаблоны для рутинных вопросов, будут совершать меньше ошибок.
• Маркетинговые. Брендбук помогает отделу маркетинга или привлечённым специалистам в продвижении продукта и привлечении новых заказчиков. Речь не только об оформлении рекламных материалов, но и правильной передаче посыла компании и её ценностей.
• Репутационные. С помощью брендбука можно сформировать и скорректировать отношение покупателей, партнёров и самих сотрудников к бренду.
• Имиджевые. Брендбук поможет создать и закрепить определённый образ вашей компании.
• Стратегические. Брендбук незаменим при создании франшизной сети или открытия нескольких офисов в разных точках. С его помощью можно легко сохранить фирменный стиль в оформлении помещений, обеспечить сотрудников необходимой формой одежды, наладить общение с покупателями.

Не менее важен брендбук и для новых компаний. Ничего так не мешает узнаваемости, как постоянная замена фирменных цветов, логотипа, шрифтов и прочего визуального оформления. Определив заранее все детали стиля и цели бизнеса, можно начать свою деятельность с сильным брендом.

Какая связь между брендбуком и логотипом

связь брендбука и логотипа

На качественный логотип заглядываются, для дизайнера — это иногда как отдельный вид искусства. Все потому что в него вкладываются, существует целая методика по созданию логотипа. Различные виды и характеристики фирменного знака. Иногда кажется, что скоро логотип станет целой наукой так как к нему прилагаются строгие правила и откуда черпать энергию и вдохновение при разработке знака.

Но тем не менее, логотип может считаться самостоятельной фирменной частицей. Представьте, что брендбук — это целый мир, огромная семья, которая собрала в себе и семейство шрифтов, цветов, палитр ахроматических и хроматических, знаков и правил. 

Просто брендбук — это правила, которые являются совокупностью для фирменного стиля. А логотип это всего лишь часть из огромной семьи, как листок с дерева, но достаточно автономный. Именно по этой причине многие компании заказывают сначала логотип. Потому что с него многое начинается. 

Логотип дешевле, его достаточно, чтобы позиционировать себя на рынке, выдвинуть индивидуальность, дать самостоятельность компании и привить узнаваемость. Многие на нем останавливаются, но если компания расширяется и даже выходит за привычные масштабы, то прибегает все же к созданию комплексного фирменного стиля. В этом случае фирма просто раскладывает все правила и визуальный концепт по полкам. В этом сходство и различие лого и брендбука. 

Что входит в фирменный стиль?

Моджо

Логотип

Руководство по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и о том, как его использовать.

Например, это могут быть разные цветовые варианты логотипа, правильные и неправильные варианты использования, а также его защитное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания бренда и показать его эволюцию.

УХ ТЫ!

Фирменные цвета

Это набор цветов, которые будут использоваться в изображениях. Комбинации этих цветов также могут влиять на узнавание. Вспомните новые фирменные цвета Ozon: ярко-синий и малиновый. Игра цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Шрифты

Компании часто используют несколько корпоративных шрифтов: декоративный, еще один для заголовков и еще один для основного текста. Также здесь есть рекомендации по использованию: интервалы между символами, использование прописных и строчных букв и другие нюансы.

Пушистые глэмперы

Оформление текстов

Здесь можно показать, как правильно форматировать текст: указать соотношение размера заголовка и основного текста, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

УХ ТЫ!

Фирменная графика

Это все графические элементы, которые можно использовать. Например, если у вас есть кофейня, в которой подают только бананы, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненными в определенном стиле. Вы также можете включить сюда шаблоны, значки и значки.

Бормотание

Стиль фотографий

Иногда руководство включает руководство по фотостилю

Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанами. В двух словах — это мудборд, который будет использоваться для подготовки технического листа для фотографа или поиска изображений в фотобанках

Деликатная зона

Визуализация на мокапах

Мокапы — это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. Кстати, в Сообществе есть подробный материал о мокапах. Например, вы можете отображать кофейные кружки, покупателей, визитные карточки и многое другое.

Три листа

А что еще?

Блю студия

Помимо вышеперечисленных элементов фирменный стиль может включать в себя:

1. визитная карточка,
2. фирменный бланк,
3. упаковка,
4. товар,
5. образец флаера, плаката, брошюры,
6. подписать.

И это далеко не полный список. Все зависит от необходимости создания среды и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Примеры брендбука

В подборке примеров можем только сказать, что брендбук у каждой компании индвидуален, но тем не менее, он остается идентичным, потому что создается по правилам. У каждого брендбука своя история создания и интересные детали.

Первый пример демонстрирует мировой телеканал про животных Animal planet. Пожалуй, один из профессиональных брендбуков, над которым трудилась команда из дизайнеров.

брендбук телеканала о животных

цветовая гамма в брендбуке

Данная картинка четко показывает откуда берутся цвета для шрифта. Из самой дикой природы. В этом вся прелесть данной книги бренда и чем логичнее выстраивается повествование, тем интереснее смотрится результат.

Skittles. Когда я представляю конфеты этого производителя, у меня во рту язык морщится, потому что ему кисло. Думаю, в этом сила имиджа, позиционирования и бренда. У компании один из нетривиальных брендбуков. 

брендбук Skittles

Такая страница встречается через каждые три в разных цветах и фразах. Но оформление остается неизменным.

брендбук Skittles

У компании сумасшедшие идеи и иллюстрации. 

брендбук Skittles

брендбук Skittles

брендбук Facebook

брендбук Facebook

брендбук Facebook

Доступен брендбук у крупной платформы социальной сети Facebook. Его дизайнерское решение очень просто, конкретно и лаконично.

Примерно так могут выглядеть брендбуки. Вы, наверное, убедились на сколько могут они рознится в зависимости от философии компании и ее рода деятельности.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.

Vеганутые

Описание специфики бренда

Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Etalky

Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.

Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери

Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.

Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.

Особенности коммуникации

В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:

1. Язык. Это то, каким языком говорит бренд как внутри компании, так и со своими клиентами. Необходимо использовать тот язык, который отражает идеологию и намерения бренда.
2. Стиль общения. Это эмоциональная окраска, тон голоса вашего бренда. Например, серьезные организации вроде университетов могут говорить более сдержанно, а молодежная кофейня может позволить себе быть эмоциональной и даже иметь собственное чувство юмора.
3. Представление в социальных медиа. Это стиль ваших постов, их форма, объем, время публикации и так далее. Например, каждую пятницу вечером вы можете постить смешную картинку с вашим текстом, и это будет персональной фишкой.

Что такое брендбук и из чего он состоит

Брендбук — это документ, который включает в себя основные стандарты и правила, относящиеся к визуальным и коммуникационным аспектам бренда. Он является справочным пособием для внутренних и внешних стейкхолдеров компании, который помогает обеспечить единообразие и последовательность в создании и представлении бренда.

Ключевые элементы брендбука:

1. Логотип.

• Определение основной и альтернативной версий логотипа.
• Установление минимальных размеров логотипа для разных применений.
• Расположение логотипа на различных носителях и в разных контекстах.
• Инструкции по использованию логотипа с другими элементами дизайна.

2. Цветовая палитра.

• Определение основных и дополнительных цветов бренда.
• Установка цветовых кодов для точного повторения цветов в разных материалах.
• Инструкции по сочетанию и использованию цветов в дизайне.

3. Типографика.

• Выбор основных шрифтов бренда для заголовков и текста.
• Установка размеров шрифтов для разных носителей.
• Указание стилей шрифтов (жирный, курсив, подчеркнутый) и их использование.

4. Визуальные элементы.

• Определение графических элементов, таких как символы или линии, специфичных для бренда.
• Установка правил использования графических элементов для создания узнаваемого стиля.

5. Фотография и графика.

• Описание стиля фотографий и изображений, которые должны использоваться в материалах бренда.
• Установление критериев для выбора и редактирования фотографий, чтобы они соответствовали образу бренда.

6. Гайдлайны коммуникации.

• Определение стиля и тона коммуникации соответствующего бренда (формальный, неформальный, юмористический и т. д.).
• Указание на правила использования терминологии, сленга и ключевых слов.
• Инструкции по структуре и формату текстов для разных типов коммуникации (новостные письма, блоги, социальные медиа).

Архитектура

Тонкая книжица или увесистый талмуд?

Четкой структуры брендбука не существует — структура и объем этого документа могут варьироваться в зависимости от того спектра задач, который необходим заказчику, а также в зависимости от рода деятельности компании. Например, весь фирменный стиль небольшой юридической компании укладывается в пакет документации, а фирменный стиль магазина включает в себя, помимо документации, множество других позиций: униформа персонала, работающего в торговом зале, бейджи сотрудников, всевозможные бланки заказов, кассовые и приходные ордера. Объем брендбука также зависит и от того, разрабатывается ли этот документ для всей компании или для отдельного бренда.

Как правило, разрабатывается большой брендбук, который регламентирует все основные визуальные коммуникации компании, включая и оформление некоторых продуктов, стандартных рекламных модулей и т.д. — Однако при создании крупного бренда, обладающего яркой индивидуальностью, можно и даже нужно разработать отдельное руководство.

Существуют различные наработки по структуре брендбука. В основном она меняется в зависимости от задач. — Брендбук корпорации и отдельного продукта будут различаться и объемом, и подходом к созданию: у корпорации может быть несколько подразделений, различный спектр услуг. В свою очередь продукт может иметь ассортиментную линию, которая должна быть выдержана в едином стиле. Так, например, в брендбук корпорации дизайн интерьера войдет, а в брендбук продукта — нет.

Бренд-бук является закрытым документом для менеджмента компании, на его основе решаются стратегические вопросы. Для персонала часто выпускается сокращенный вариант бренд-бука в виде брошюры с урезанным содержанием. Паспорт стандартов является техническим документом, предоставляемым в обслуживающее рекламное агентство, в рекламный отдел, отдел маркетинга и в полиграфический отдел компании. Более паспорта стандартов быть нигде не должно. Кат-гайд распространяется, в основном, среди подрядчиков, а так же среди ответственного персонала компании. Так что давать все три документа в одни и те же руки, как вы видите, необходимости нет — они слишком разные по содержанию.

Если же говорить о неких стандартных и неизменных разделах брендбука, имеющих отношение к фирменному стилю, следует перечислить следующие:

1. Модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного знака.
2. Основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах CMYK, Pantone, RGB).
3. Варианты применения логотипов (основной: монохромный, двухцветный, полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне).
4. Варианты применения фирменного блока (горизонтальный / вертикальный).
5. Рекомендации по применению знака на носителях различного цвета.
6. Структура построения документации (отступы, интервалы и проч.).
7. Фирменные шрифты.

Отдельно хотелось бы сделать акцент на описании фирменной документации, которая присутствует в структуре любого брендбука.

В принципе корпоративная документация — это то, с чего вообще начинается массовое «тиражирование» фирменного стиля. — Ведь сувенирная и порой даже рекламная продукция становится вторичной (особенно при открытии нового бизнеса, когда каждый рубль на счету). А договоры заключать придется, коммерческие предложения рассылать тоже, в конце концов визитка должна быть у человека.

Помимо стандартных позиций, брендбук может содержать множество дополнительных элементов фирменного стиля и занимать более сотни листов.

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

• пропорции и возможные размеры логотипа
• предпочтения в размещению логотипа на документе
• допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
• как можно и как нельзя видоизменять логотип
• минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
• вариации цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Рекомендации по цветовым палитрам

Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука – ответственный процесс, требующий внимания и скрупулезного подхода. Не спешите, лучше все продумать до мелочей и включить всю важную информацию. Вы можете сделать это двумя способами:

Запрос специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть компания или фрилансер.

Самостоятельное развитие. В этом случае вам придется выполнять всю работу самостоятельно

Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одной важной детали

Как заказать

Вам стоит обратиться к художникам, которые специализируются на создании брендбуков. При выборе обязательно смотрите портфолио с образцами работ. Это поможет вам оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего подрядчика для вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

• Вид брендбука. Чем он меньше, тем дешевле работа по созданию.

• Наличие сырья. Если логотип, цветовое оформление и другие элементы уже есть, это удешевит проект. Если все придется разрабатывать с нуля, бюджет вырастет в разы.

  Разработка логотипа и других элементов с нуля — дорогостоящий процесс

• Исполнитель. Фрилансеры в среднем берут от 5 до 20 тысяч за работу. Если обращаться в агентство, то сумма обычно варьируется от 40 до 200 тысяч и даже больше.

Чтобы четко определить объем работ, составьте подробное ТЗ с указанием:

1. Имя, род занятий, философия компании.
2. Сфера деятельности.
3. Приоритеты в рекламе и продвижении.
4. Целевая аудитория.
5. Конкурентные преимущества.
6. Какие ассоциации бренд должен вызывать у потенциального покупателя.
7. Стиль подачи информации.
8. Рекомендации по фирменному стилю: логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора подрядчика заключаем договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Источники

• https://skillbox.ru/media/design/chto_takoe_brendbuk_i_zachem_on_nuzhen/
• https://andva.ru/logobuk-gajdlajn-i-brendbuk-chem-otlichayutsya-i-chto-vybrat-dlya-biznesa
• https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-brendbuk
• https://reklamaplanet.ru/biznes/brendbuk
• https://postium.ru/brendbuk-chto-eto-kak-sdelat/

Брендбук при упаковке бизнеса

Не секрет, что сейчас мы живем во времена жесткой конкуренции и каждая фирма стремится к тому, чтобы продать успешнее и дороже свой продукт. Очень многое зависит от идеологического наполнения бизнеса. 

Чтобы бренд по-настоящему построить и превратить его в единое целое, необходимо создать некий образ в глазах своих настоящих и потенциальных клиентов, начинать нужно с фирменного стиля. Вы повышаете процент выбора вашей компании среди других. Фирменный стиль касается любой продукции, какая только может быть у компании. 

Самое первое — это язык. Вы международная компания? Или ваша деятельность осуществляется в федеральных масштабах? Обязательно указывается язык, на котором ваша компания способна коммуницировать с миром.

После языка идут различные аббревиатуры, какие числа есть, названия и даты.

Еще одна важная составляющая характеризуется читаемостью, стилем и манерой общения. Будь то сложные и емкие формулировки или легкие предложения. Много ли официальщины, техническго языка или есть сленг. Очень многое зависит от манеры общения, какая она официальна или дружелюбная, нейтральная или с юмором.

Век массовых рассылок и писем еще не изжил себя, а наоборот пользуется спросом. Для электронных писем существует также отдельный раздел, указывается базовая конструкция письма и пример электронной подписи.

Все чаще встречаются требования к постам в блоге, их оформление, скелет и тематики. И здесь же раздел для социальных сетей, в которых прописываются цели, время размещения и типы постов для каждой платформы. 

Информации слишком много, правил и требований. Все это необходимо красиво упаковать, ведь документ представительский. Все же, визитная карточка, включающая в себя жизнь фирмы. Разработкой дизайна занимаются профессионалы и перед тем как доверить ему работу убедитесь, что ваши и его взгляды совпадают или хотя бы имеют середину.

У каждого дизайнера своя манера, методика и стиль оформления. Поэтому имеет место попросить показать его любимые разработки. Таким образом, можно понять, что предпочитает мастер, мелкие шрифты или крупные и как будет компоновать информативные блоки в книге. 

По итогу скажем, что брендбук содержит идеологическую часть (миссию компании, философию и т.д.), юридическую (авторские права) и паспорт стандартов, другими словами гайдлайн.

Этапы создания брендбука

Процесс разработки брендбука включает несколько этапов, начиная с формирования команды специалистов, которая погружается в аспекты бизнеса клиента. Обычно этот этап включает интервью с менеджерами компании. Маркетологи, бренд-стратеги, копирайтеры и дизайнеры стремятся ознакомиться с историей компании, ее конкурентными преимуществами, целевой аудиторией и будущими планами.

После получения всей необходимой информации о бизнесе, начинается главная часть процесса.

Исследование

На этом этапе команда специалистов:

Анализирует рынок и определяет свободные ниши, изучает причины и мотивы клиентов обращаться за аналогичными услугами.
Выявляет как прямых, так и косвенных конкурентов

Изучение особенностей их позиционирования, коммуникационных стратегий с клиентами и визуальных элементов имеет важное значение.
Сегментирует целевую аудиторию клиента и составляет ее портрет.
Изучает мировой и российский опыт в соответствующей сфере, выявляя текущие тенденции.

Поиск смысловых акцентов

Второй этап — разработка платформы бренда и создание стратегии продвижения. Для эффективного взаимодействия с аудиторией необходимо сформировать единую брендовую концепцию с четкими ценностями, которые будут отражаться через различные каналы связи — от рекламы до общения консультантов в точках продаж. Для этого все сотрудники должны четко понимать миссию, характер, уникальное предложение и главное послание бренда. Эти характеристики разрабатываются на основе проведенных исследований.

Создание фирменного стиля

Третий этап — разработка визуальных элементов, включаемых в брендбук. Визуальная графика должна соответствовать ценностям бренда и соответствовать вкусам целевой аудитории. Для этого маркетологи и дизайнеры работают вместе над созданием визуальной идентификации компании. Они разрабатывают набор ключевых элементов, которые легко могут быть использованы на различных платформах — в печати и онлайн. Для товарного знака, шрифтов, цветов и иллюстраций разрабатываются детальные инструкции по их применению в разных ситуациях, чтобы сохранить читаемость и узнаваемость графики.

Верстка брендбука

В зависимости от потребностей компании брендбук может быть представлен в электронном формате или подготовлен для печати. Обложка и внутренний дизайн также следуют фирменному стилю, а тексты разрабатываются с учетом тональности компании. Хороший брендбук — это не просто набор правил, а презентабельный продукт, который приятно использовать и демонстрировать подрядчикам.

Что должен содержать брендбук

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Как сделать брендбук

Создание брендбука — ответственная задача, в которой участвуют бренд-менеджеры, дизайнеры, маркетологи (в зависимости от штата компании). Или документ делает команда на аутсорсе.

Разработка брендбука включает следующие этапы:

1. Провести исследование. Чтобы отстраниться от конкурентов, придётся сначала их изучить. Какая у них аудитория? Какой фирменный стиль и особенности?

2. Прописать идентичность вашего бренда: миссию, ценности, слоган, Tone of Voice, характер, позиционирование, для кого ваш бренд (портрет клиента), ваше уникальное торговое предложение (УТП). То есть сначала указываются «смыслы», а только потом визуал на их основе. Ошибочно думать, что создать лого и фирменный стиль — это уже создать бренд, но это не так, потому что нужна философия.

3. Сделать и обозначить элементы фирменного стиля: логотип, цвета, шрифты, другие элементы. Здесь к работе подключается дизайнер, который получает техническое задание (опирается на идентичность бренда)

На этом этапе разработка брендбука достаточно кропотливая, потому что важно указать все детали, — определить варианты лого: цвета, охранное поле (фиксированное расстояние от других объектов), минимальные размеры

4. Обозначить, как пишется название: формат, размеры, кавычки или нет, возможность использовать на других языках.

5. Задать цветовые схемы в разных цветовых моделях (в том числе для печати): RGB, HEX, CMYK и Pantone.

Пример цветовых схем бренда HeadHunter

6. Выбрать или разработать шрифты: главный и сопутствующие с вариантами наклона, кегля, выравнивания и других параметров.

7. Продумать правила оформления документов, презентаций брендов.

8. Указать варианты элементов для веб-страниц: кнопок, баннеров, подписей в емайл. Полезно добавить, как наглядно элементы дизайна должны выглядеть на экранах компьютеров и смартфонов.

9. Показать примеры оформления офлайн-носителей: визиток, баннеров, зданий, транспорта и так далее.

Пример наклейки логотипа на автомобиль компании Uber

10. Зафиксировать в брендбуке правила использования изображений (графических и фото) и паттернов.

Описание должно быть наглядным, понятным и максимально подробным. Оформляется бренд бук в формате документа PDF, презентации или онлайн на сайте бренда — жёстких критериев тут нет.

Для кого создается брендбук

Перечисленные элементы брендбука подсказывают, для кого он создается. Можно выделить три целевые группы пользователей:

• Руководители и сотрудники компании — главная аудитория. Брендбук описывает принципы визуализации для различных отделов компании, от маркетологов и юристов до инженеров и дизайнеров. Качественный брендбук содержит исчерпывающую информацию и является инструкцией для сотрудников, что упрощает коммуникацию внутри компании.

• Партнеры компании. В брендбуке содержится информация для подрядчиков — правила отображения элементов брендинга. Партнерам будет легче взаимодействовать с компанией.

• СМИ. Брендбук дает журналистам четкое представление о стилистике бренда и миссии компании, необходимых для написания статей и новостей о компании.

Что такое бренд-бук

Бренд-бук — это специальный документ, который содержит все правила использования логотипа, цветов, шрифтов и других элементов, которые относятся к бренду компании. Он помогает обеспечить единый и узнаваемый образ бренда в различных ситуациях.

Бренд-бук включает в себя все правила и рекомендации о том, как использовать и представлять бренд компании в различных контекстах. 

В бизнесе бренд-бук часто называют еще и «стилевым руководством» или «книгой бренда».

О том, зачем компании строить бренд, читайте статью. 

Как правило, бренд-бук разрабатывается и используется для обеспечения единства и последовательности визуальной и коммуникативной стратегии бренда. Он помогает сотрудникам понять и применить правильный стиль и образ бренда при создании материалов, рекламы или при взаимодействии с клиентами.

Короче говоря, бренд-бук — это своего рода «дневник» бренда, который описывает его личность, внешний вид и как его «показывать» другим. Он помогает создать узнаваемый и цельный образ компании, а также обеспечивает единость и профессионализм во всех коммуникациях, связанных с брендом.

Например, бренд-бук Coca-Cola определяет все оттенки их узнаваемого логотипа, цветовую палитру, шрифты и другие элементы дизайна. Это помогает им создать консистентность в своих маркетинговых материалах и продуктах, что в итоге способствует их успешному позиционированию на рынке.

Теперь совсем подробно: детальная структура Брендбука

1) Логобук

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

2) Фирменные цвета и шрифты

Данный раздел также является неизменным и включает описание фирменных цветов (чаще всего в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях — они могут быть как лицензионными, так и предустановленными в стандартных версиях Office.

3) Деловая документация

Раздел включает в себя правила оформления и верстки деловой документации. Он может описывать как базовый пакет фирменного стиля (куда входят визитка, бланк, конверт, папка), так и включать максимально подробный перечень документации (различные типы бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; разные форматы конвертов….

4) Полиграфическая продукция

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

5) Рекламные и POS-материалы

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа-масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Для выбранных форматов рекламных и POS-материалов будут описаны

• принципы размещения логотипа и стилеобразующих элементов
• правила размещения заголовков, текста и иллюстраций
• минимальные расстояние до края печатного поля
• правила расположения объектов композиции относительно логотипа

6) Электронные носители

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

7) Представительская продукция

Здесь содержатся правила брендирования таких носителей, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т.п. Результатом, как и в предыдущих разделах брендбука, будут правила верстки и использования логотипа и стилеобразующих элементов на данных носителях.

Сувенирная продукция

Содержание этого раздела брендбука не ограничено ничем, кроме фантазии и потребностей клиента. Пакет фирменных сувениров может включать кружку, футболку, бейсболку, пакет, зонт, подушку, мягкие игрушки и любые другие приятные мелочи.

В среднем срок разработки брендбука составляет 3-4 недели.

Если вы хотите узнать, какой брендбук подойдет вашей компании и сколько он будет стоить, оставьте заявку. Мы перезвоним в течение дня.