Брендированный контент в инстаграм что это?

Брендированный контент: концепция и потенциал

Брендированный контент в Instagram – это контент, который создается партнерами или спонсорами для публикации на аккаунтах инфлюенсеров или брендов. Он представляет собой комбинацию качественного контента и привлекательной рекламы, которая обычно имеет цель рассказать о продукте или услуге и привести к нему новых клиентов или пользователей.

Креативность и эстетика брендированного контента в Instagram играют важную роль. Визуальные элементы, такие как фотографии, видео и графика, должны быть уникальными, стильными и отражать ценности и атмосферу бренда.

Брендированный контент позволяет брендам достичь большей органической видимости, а также установить более прочные связи с потенциальными клиентами и аудиторией инфлюенсера. Кроме того, брендированный контент может усилить доверие к бренду через его ассоциацию с популярными и доверенными личностями или сообществами.

Потенциал брендированного контента в Instagram

Брендированный контент в Instagram имеет огромный потенциал для продвижения бренда или продукта. Вот несколько причин, почему:

Аудитория инфлюенсеров: Инфлюенсеры имеют верную и преданные аудитории, которые внимательно следят за их контентом и доверяют им. Брендированный контент, созданный инфлюенсерами, может быть мощным инструментом для достижения целевой аудитории и установления брендовой кредибилитетности.
Эстетика и стиль: Instagram – это платформа, где визуальное содержание играет важную роль

Брендированный контент позволяет брендам показать свой уникальный стиль и создать привлекательные визуальные образы, которые помогают привлечь внимание аудитории и установить эмоциональную связь с ней.
Вовлеченность аудитории: Брендированный контент обычно вызывает более высокую реакцию и вовлеченность аудитории, чем обычный контент. Пользователи могут комментировать, лайкать и делиться контентом, что увеличивает его органическую видимость и повышает узнаваемость бренда.
Партнерство с инфлюенсерами: Сотрудничество бренда с известными и популярными инфлюенсерами может принести множество преимуществ, таких как расширение аудитории бренда, укрепление доверия и авторитетности, а также создание ощущения «сообщества» вокруг бренда.

В целом, брендированный контент в Instagram представляет собой мощный инструмент для формирования и поддержания имиджа бренда, увеличения узнаваемости, привлечения новых клиентов и установления долгосрочных взаимоотношений с аудиторией.

Метка брендированного контента в Инстаграм

Т радиционная реклама постепенно уходит на второй план. Люди научились распознавать её с первых секунд видеоролика и почти не вовлекаются в него, как это было раньше. Поэтому на смену «рекламе в лоб» пришел новый формат – брендированный контент.

Предположим, что бренд спортивной обуви » Н » решил прорекламировать свой продукт через аккаунт фитнес-блогера в соц.сетях. Проще и дешевле будет разместить в блоге рекламный баннер, но это не будет качественная реклама. Во-первых, баннер будет выбиваться из профиля, «захламлять» его. Во-вторых, пользователи моментально вычислят рекламу и, скорее всего, даже не прочтут её содержимое. Сработает так называемая «баннерная слепота». По итогу и заказчик, и исполнитель будут в минусе.

Если компания подойдет к делу грамотно, то закажет у блогера брендированный контент.

Например, в блоге публикуются видео с тренировками на разные группы мышц. Можно интегрировать кроссовки в ролик, надев их, и между подходами рассказывая, почему удобно выполнять упражнения именно в этих кроссовках (они хорошо гнутся, дышат и т.п.). Для подписчиков это будет все то же привычное интересное видео блогера, но с долей рекламы. Поэтому не будет возникать «отторжения», как в случае с баннером.

БК объединяет в себе:

В данном случае присутствие – кроссовки на блогере, полезная информация – рассказ об упражнениях, развлечение – сама тренировка, которую можно повторять.

Формат БК может быть любым – видео, статья, игра, текст в посте, история, мультик, сериал

«Поглощая» такой контент мы соглашаемся на сделку – с материальной помощью бренда мы получаем развлечение и полезную информацию, а взамен даём своё внимание (видим значок бренда, слушаем о преимуществе его товаров)

Форматы работы с блогерами, инфлюенсерами, лидерами мнений, амбассадорами бренда

Что касается форматов работы с блогерами, чаще всего они такие:

? Stories

?  Видео-обзоры (Reels)

? Фото и видео посты

? Прямые эфиры

? Конкурсы

? Амбассадорство

? Статьи

Трендовыми и популярными сейчас стали сложные спецпроекты: марафоны, челленджи.

Выбор конкретного формата зависит от целей и бюджета на рекламную кампанию.

И совершенно ясно, что видеореклама дороже постов, а посты дороже рекламы в сторис, которая исчезает через сутки. Логика здесь простая: чем больше работы требуется, чем выше вовлеченность в формат, тем выше будет стоимость услуги.

 Что значит амбассадор бренда? Кто это?

Амбассадор бренда – это человек, который представляет лицо компании для ее аудитории. Чаще всего в роли «посла бренда» выбирают известного человека, который будет продвигать продукт марки за счет своего медийного веса.

Амбассадорство – часть маркетинга, где продукт продвигают не прямой рекламой, а через рекомендации и демонстрацию. У посла бренда нет цели сделать продажу – ему уже заплатили за рекламу.

Если для наглядности нужны примеры среди амбассадоров бренда, то это: Максим Галкин и AliExpress; Данил Медведев и «БМВ»; Дмитрий маликов и OZON; Екатерина Варнава и сеть магазинов ZARINA и так далее.

Создание публикации и отметка партнера

Как проставляется метка брендированного контента в Инстаграм, что это такое знают владельцы бизнес-аккаунтов. Для создания рекламного поста и последующей отметки организации требуется:

Для получения разрешения на использование следует:

• Перейти в «Настройки».
• Кликнуть на пункт «Аккаунт».
• Перейти в «Инструменты работы с брендированным контентом».
• Получить разрешение.

Участие в рекламной компании принимает пользователь, чьему профилю более 1 месяца.

Для добавления отметки рекламодателя необходимо:

Брендированный контент — это оригинальные публикации, созданные при участии или под влиянием бизнес-партнера, который предоставил автору или издателю денежное или другое вознаграждение.

Брендированный контент — это оригинальные публикации, созданные при участии или под влиянием бизнес-партнера, который предоставил автору или издателю денежное или другое вознаграждение.

Согласно нашим правилам вы должны отмечать в публикациях с брендированным контентом бизнес-партнеров, оплативших его. Это требование распространяется на все типы аккаунтов, в том числе на аккаунты авторов, личные и бизнес-аккаунты. Полная версия правил доступна здесь.

Теперь спонсированные посты в Instagram будут сопровождаться специальной пометкой аккаунта бренда, разместившего рекламу, пишет TechCrunch.

Теперь спонсированные посты в Instagram будут сопровождаться специальной пометкой аккаунта бренда, разместившего рекламу, пишет TechCrunch.

Instagram продолжает усовершенствовать возможности соцсети для размещения брендированного контента. Теперь популярные пользователи, которые размещают рекламу в своем аккаунте, смогут помечать спонсированные посты специальной отметкой-ссылкой на профиль рекламодателя.

Instagram впервые представил этот инструмент в июне этого года, и в течение нескольких месяцев функция тестировалась ограниченным количеством пользователей. Теперь же соцсеть обязует пользователей всегда помечать спонсированный контент. Если они этого не сделают, Instagram уведомит их об этой необходимости (возможно, в дальнейшем правила ужесточатся).

Компания таким образом стремится стандартизировать формат брендированного контента. Он будет иметь отметку «Спонсировано…» таким-то рекламодателем («Paid partnership with…»). Нововведение также позволит самим рекламодателям отслеживать эффективность поста.

Сейчас Instagram предоставил доступ к новому инструменту всем бизнес-аккаунтам, имеющим доступ к данным Insigts (инструмент аналитики в Instagram). Точное количество охваченных аккаунтов не разглашается.

Сделать это можно в настройках аккаунта, в разделе “Компания” или “Автор”, в зависимости от того, в каком режиме находится аккаунт.

Что мы понимаем под рекламой в инстаграме

Если вы захотели увеличить узнаваемость вашего проекта в инстаграмме, то как мы указали выше, можно рассмотреть 2 основных самых эффективных инструмента для продвижения в этой соцсети:

1. Таргет
2. Платная реклама у блогеров.

Первый способ предполагает самостоятельную (или с помощью специалиста) настройку и запуск рекламы под конкретную целевую аудиторию, которой будет демонстрироваться рекламный пост.

Рекламная публикация у блогеров же будет направлена, в первую очередь, на их подписчиков. Тут мы опираемся на лояльность аудитории и также репутацию самого аккаунта.

Далее расскажем подробнее о каждом из форматов.

Бренд: 4 основные задачи

Для того чтобы создать узнаваемый бренд, необходимо провести огромную работу. Выявить ценности и миссию компании, определить целевую аудиторию, продумать дополнительные элементы.

Для этого привлекаются специалисты различных направлений. Сообща разрабатывают концепцию, проводят аналитику и предлагают разные решения. Ведь бренд по определению – это не то, что видят клиенты. Это то, что они думают, какие эмоции у них возникают в этот момент.

Основные задачи бренда:

1. За счет явно выраженного УТП (Уникального торгового преимущества) заявляет об уникальности. Таким образом появляются отличия от аналогичных предложений конкурентов.
2. За счет испытанных эмоций повышает ценность предложения и увеличивает цену товара, услуги.
3. Фирменный стиль помогает формировать доверие, узнаваемость и повышает охват.
4. Ненавязчиво привлекает лояльных клиентов, расширяя тем самым базу.

Если кратко, то брендирование – это не только визуальная часть. Должен быть комплексный подход к решению задачи, так как эти мероприятия направлены на формирование единого позитивного образа у клиентов.

Брендированный контент в Инстаграм

Этот инструмент для бизнес-аккаунтов главная по изображениям социальная площадка презентовала еще в 2017 году. Разберемся, в чем специфика бренд-контента в Instagram, как публиковать материалы, что такое — его одобрение.

Некоторые авторы наделены возможностью упоминать бизнес-партнеров. Например, вы от лица компании договорились с блогером, что он снимет видео и в нем выскажется о бренде, его продукте. Такой автор, выкладывая готовый ролик в публикациях или в stories, должен поставить упоминание «заказчика» в виде тега. Он подскажет пользователям, что блогер и бренд имеют некую коммерческую связь.

Для чего нужно такое упоминание? Инстаграм ратует за честность, дружелюбие, открытость в общении между аудиторией и платформой.

Подписчики должны быть в курсе, что автор выдает контент не по личным убеждениям, а в качестве рекламы.

Как это проявляется внешне:

Продвигать «партнерские материалы» не получится, во всяком случае, пока. Так Instagram отделяет подобные публикации от рекламы в чистом виде.

Естественно, на Фейсбуке и в разделе «Инстаграм для бизнеса» придется ознакомиться с правилами и политикой, распространяющимися на бренд-контент. Выделим основное из того, что там сказано:

Естественно, отметки партнеров проставляются только с их согласия. Это процесс получил специальное название — одобрение бренд-контента. На эту тему стоит поговорить подробнее.

Одобрение брендированного контента

В Инстаграм действует алгоритм создания упоминаний, позиционируемый как методика защиты брендов. Чтобы их тегами не смог воспользоваться любой желающий.

Приведем последовательность действий в виде краткой инструкции:

Чтобы создатель материала мог таким путем добавить тег партнера, тот должен его одобрить. Это происходит в двух форматах — в предварительном, когда пользователю заранее разрешено проставлять тег, и в текущем, когда такие настройки не созданы, акция является разовой.

Алгоритм одобрения брендированного контента для бизнес-партнеров в Инстаграм выглядит так:

О постановке тега в постах на упоминаемый аккаунт приходит уведомление. Владелец профиля может посматривать статистику записи. В ней отображаются классические показатели: охват, вовлеченность (отметки «Нравится», комментарии), число переходов, ответы и выходы в Stories.

При необходимости упоминания можно удалять. Происходит это просто:

Понятно, что такой инструмент продвижения и повышения лояльности ЦА эффективен, когда удачно выбран автор. Instagram ежедневно посещают миллионы пользователей, примерно 80% из них выступают подписчиками бизнес-аккаунтов. Но достучаться до аудитории через популярных персон, блогеров — проще, им пользователи доверяют.

— Branded content комбинирует в себе черты репутационных, информационных, развлекательных материалов и рекламы, однако не содержит прямого рекламного посыла. Он помогает создать компании репутацию, определенный ореол, повышает лояльность публики. Но качественный бренд-контент — либо очень дорого, либо очень креативно. Поэтому используют его не все, многим он и не нужен. Как особый механизм он реализован в Instagram: правила использования мы вкратце обсудили.

Примеры рекламных постов в Инстаграм

Перед тем, как приступить к примерам, стоит разобраться в разновидностях лидеров мнений. Их можно поделить на 6 типов:

• Звезды. Это актеры, певцы и певицы, ведущие, а также другие медийные лица;
• Блогеры. Это авторы контента одной или нескольких тематик, которые интересны людям, их публикации привлекают подписчиков, вызывают реакции. Тематика их блогов — развлекательная или познавательно-развлекательная;
• Эксперты. Это тоже блогеры, но интерес к ним вызван тем, что они дают поучительный контент, и он имеет практическое приложение. Сюда относится все в духе “Как оставаться подтянутым?”, “Как найти девушку?”, “Как ухаживать за кошками и собаками?” и т.д.;
• Инфлюенсеры. Их еще можно назвать “философами о жизни”. В эту категорию обычно входят блоги о политике, отношениях мужчины и женщины, воспитании ребенка, цитатники, мотиваторы и т.д. Их главная черта — они несут некий идеологический нарратив;
• Фрики. Сюда относятся трэш-блогеры;
• Животные. Это блоги, которые ведутся от лица кошек, собак или других питомцев.

Рассмотрим разные подходы к рекламным публикациям и определимся, что и для какого типа блогеров подходит.

Личная история

Это вариант “рекомендации от души”. Он требует большего мастерства, так как историю стоит либо умело рассказать, либо грамотно выдумать, дабы избежать искусственности и нестыковок в ней. Но и продающая способность личных историй выше, ведь блогер делится чем-то сокровенным, потому его более внимательно читают.

Чтобы история получилась максимально правдоподобной, попросите блогера, чтобы написал ее по образу и подобию какой-либо реальной истории из его жизни, о которой не знают его подписчики.

Часть жизни

Здесь упор на краткость — автор блога просто упоминает, что пользуется каким-то товаром или воспользовался некоей услугой. Ничего развернутого не пишет, не рассказывает на видео, но ставит рекламную фотографию или видео.

Обзоры и сравнения

Можно описать несколько продуктов от разных или одного бренда, что будет выглядеть как объективный обзор и сравнение. Пользователь будет чувствовать большую свободу выбора, чем если ему презентуют один продукт.

Здесь вроде как презентуется несколько продуктов от разных брендов, однако бренд Marina Kazarina упоминается чаще и подробнее других.

Первые четыре типа рекламных постов — это разные форматы такого жанра, как отзыв.  Но можно рекламу оформить так, как будто это простое упоминание вскользь.

Отметки

Это идеальный вариант для ресторанов, парков, клубов и прочих заведений, привязанных к конкретному местоположению. Блогер без каких-либо комментариев делает отметку, что он был там-то, обычно добавляя соответствующее фото.

Отметить можно не только заведение, но и специалиста или другого блогера.

Люди не всегда обращают внимание на метки, поэтому отметки работают у блогеров с массовой аудиторией, пусть и не узкотематичной

Реклама в лоб

Иногда есть смысл сделать прямой рекламный пост и даже поставить хэштег “реклама”.

Прямая реклама.

Прямая реклама с хэштегом #AD.

Прямая реклама нужна, когда блогер не соглашается давать от своего имени рекомендации, истории и другие виды постов из жанра “личный отзыв”. Есть смысл ее ставить и когда вы понимаете, что исходя из тематики страницы и постов, не получится красиво и правдоподобно ваш продукт “рекомендовать от души”.  И иногда такая метка срабатывает даже лучше, чем попытка нативной интеграции, ведь люди не чувствуют, что им что-то пытаются “хитренько всучить”.

Розыгрыши

Обычно их цель — не продать какой-либо продукт, а поднять актив и привлечь как можно больше подписчиков и потенциальных клиентов. Чаще всего разыгрывают товары или услуги рекламодателя.

К розыгрышам стоит прибегать, если ваш бизнес делает упор на долговременное взаимодействие с клиентами, но при этом рассчитан на массовость потребителей. Например, это фитнес-клубы, бассейны, салоны красоты. 

Во всех примерах выше был показан пост только с одной фотографией. Но рекламные посты тех же типов можно публиковать и в виде каруселей с 5-6 и более фото.

Как начать сотрудничать с инфлюенсерами

Прежде чем приглашать инфлюенсера к сотрудничеству, внимательно изучите и проанализируйте его контент и аудиторию. Чтобы понять, каков примерный портрет целевой аудитории: география, пол, возраст, можно попросить блогера прислать скриншот со статистикой из его личного кабинета.

При выборе инфлюенсера следует учесть, что его философия должна соответствовать концепции бренда и отражать ценности вашей компании

Тон коммуникации также должен быть близок Tone of Voice бренда, поэтому обратите внимание на взаимодействие с аудиторией и ее реакции

Лучше опираться на мнение вашей целевой аудитории: проведите онлайн-опрос, чтобы узнать, насколько популярна та или иная знаменитость среди покупателей вашей продукции, какие ассоциации с ней возникают, вызывает ли данная персона доверие и подойдет ли она для рекламы вашего бренда.

Для понимания, подходит ли вам данный инфлюенсер, оцените его по нескольким параметрам:

близка ли целевой аудитории блога та проблема, которую помогает решить ваш продукт;

численность аудитории – следует смотреть не только на количество подписчиков, но и на скорость их прироста, а также динамику подписок и отписок;
также обратите внимание на вовлеченность аудитории – реальные подписчики ставят лайки, делают репосты и пишут комментарии. Чем выше этот показатель, тем теснее контакт данного инфлюенсера с аудиторией

Если реакции оставляют меньше 1-2% пользователей, скорее всего, среди фолловеров много ботов и удаленных аккаунтов;
блогер должен иметь хорошую репутацию и не участвовать в скандалах. Скандально известные персоны привлекают внимание, но уровень доверия аудитории к ним низок и сотрудничество с такими медиаперсонами может навредить репутации бренда;
аудитория блогера привязана к конкретному ресурсу, поэтому эффективнее заказывать рекламу на той площадке, где у рекламодателя есть своя страница.

После выбора подходящих инфлюенсеров, вам останется связаться с ними и предложить варианты сотрудничества. Обычно блогеры указывают контактную информацию для желающих сотрудничать в шапке профиля. Напишите сообщение, где изложите суть своего коммерческого предложения, уточните стоимость рекламы.

Чтобы блогер четко понимал цель рекламной кампании, знал об особенностях бренда и продукта, необходимо составить бриф. В этом документе укажите, чего именно вы хотите добиться: поднять продажи, вывести на рынок новый товар или рассказать потенциальным покупателям о крупных скидках и т.п. Дайте подробное описание своей целевой аудитории, чтобы блогер понимал, кому должен быть адресован рекламный посыл. Расскажите об имидже бренда: какие эмоции, ценности и ассоциации связаны с вашим товаром или услугой.

В завершение отметим, что сроки и условия оплаты стоит согласовывать с выбранным блогером заранее. Вы можете внести половину суммы перед началом работы, чтобы инфлюенсер не волновался, что потратит время зря. Когда блогер предоставит записанное видео или заготовку для будущего поста, следует согласовать контент, а после публикации рекламы внести остаток.

* принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

А как же в интернете?

Кроме этого важно вовлекать подписчиков в диалог под постами, участие в различных конкурсах и викторинах. Чем активнее будут реагировать на публикации, тем шире охват не только у отдельного поста

Очень хорошо вовлекаются подписчики в игровые конкурсы, творческие мероприятия. Однако, все должно гармонировать с миссией бренда и не противоречить ему.

Брендирование сайта

Сейчас в тренде минимализм и простота юзабилити. Кроме элементов бренда обязательно должно быть удобное меню, качественный и полезный контент, уникальные материалы для иллюстраций.

Брендирование контента Инстаграм

Отличие Инстаграма в том, что здесь в первую очередь внимание привлекает визуальный контент. Поэтому обязательно должно быть качественное фото к текстовым постам, сторисы с элементами фирменного стиля, онлайн-трансляции

Обратить внимание на то, чтобы публикуемый контент не противоречил миссии и ценностям бренда

Кто такие инфлюенсеры и для чего они нужны брендам

К инфлюенсерам относятся:

• блогеры, которые разделяются по нишам, – бьюти-, тревел-блогеры и т.д.;
• различные селебрити – актеры, певцы, ведущие, спортсмены;
• эксперты, то есть специалисты, хорошо разбирающиеся в конкретной сфере, – юристы, маркетологи, психологи;
• личные бренды – люди, чьи имена ассоциируются с конкретной деятельностью, например, дизайнер Артемий Лебедев.

Инфлюенсеры имеют лояльную широкую аудиторию, активно общаются со своими подписчиками и создают контент, через который в деликатной манере, не вызывающей такого отторжения у большинства пользователей, как традиционная реклама, могут:

1. Познакомить свою аудиторию с новым товаром либо услугой. Демонстрация продукта в действии привлечет к нему больше внимания, нежели фотография или проморолик.
2. Развенчать мифы о недостатках какого-либо продукта или бренда. Инфлюенсер расскажет обо всех достоинствах и поможет преодолеть сопротивление у новых покупателей.
3. Поможет сформировать положительный имидж.
4. Поспособствует увеличению доверия к вашей компании.
5. Грамотно выстроенное сотрудничество с инфлюенсером повысит продажи, а также увеличит охваты и узнаваемость бренда. Даже если ваши товары хорошо зарекомендовали себя на рынке, вы сможете расширить аудиторию клиентов при помощи инфлюенсеров.
6. Блогер быстро сформирует лояльное комьюнити, так как преданная медиаперсоне аудитория легко перенимает ее отношение к продукту.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Специфика видов рекламы

Как бы банально не звучало, везде есть свою плюсы и минусы. Купить рекламу у блоггеров инстаграм или же настройка таргетинговая реклама имеют свои особенности. Плюсы одного автоматически являются и некими минусами другого формата рекламы. Рассмотрим же их.

Плюсы таргета и минусы рекламы у блогеров

+ Прогнозируемость. Это значит, что если вы заходите рекламный кабинет и ставите аудиторию, публикуете свое объявление, то результат вполне предсказуем. Вы САМИ выбрали контингент, которому вы будете показывать рекламу, вы САМИ подобрали то, что будете показывать людям в рекламе и результат, в данной ситуации, достаточно прогнозируемый. Да, на фейсбуке бывают некие погрешности (порядка 5-10%) и алгоритмы немножечко дают сбой. Но поверьте, если вы все сделаете правильно, то не получить результат на таргете довольно сложно.

— Самая главная проблема блогерской рекламы, по нашему мнению, — это обман. В восьмидесяти процентах случаев блогеры действительно обманывают рекламодателей разными методами. Во-первых, это накрутка ботов или халявщиков с гивов. Такие подписчики не только не будут обладать платежеспособностью, но вряд ли, в принципе, заметят рекламный пост. Во-вторых, блогеры могут завышать данные своих охватов. То есть, когда вы покупаете рекламу, цифра подписчиков ничего не значит

Важно сколько охвата создают реклама в сторис и постах. А также корректировка статистики по аудитории

И последний момент – банальное невыполнение ваших требований, предъявленных к блогеру. Либо некорректная реализация.

+ Масштабируемость таргет рекламы. Если вы нашли в таргетированной рекламе удачную связку аудитории и объявлений, и вы видите, что она дает хорошие результаты, вы просто увеличиваете бюджет и получаете больше подписчиков, заявок, клиентов, прибыли и т. д.

— В данном случае, если вы нашли какого-то крутого блогера, заказали рекламу и она зашла. То если вы будете дальше заказывать рекламу у того же инфлюенсера, скорее всего ничего не произойдет. Вы будете только больше надоедать людям. Есть конечно свои исключения, если мы говорим о крупной и длительной рекламной кампании, но и то, вероятнее, она будет разовая. Поэтому реклама в пабликах и у блогеров практически не масштабируема.

+ Достаточно быстрый запуск рекламы. Вы уже плюс-минус владеете рекламным кабинетом – возможность запустить рекламную кампанию за пару часов. Подготовка тизеров, текстов, настройка аудитории и конечно сама публикация рекламы займет у вас не так много времени. Плюс пару часов на модерацию.

— С другой стороны. Когда договариваетесь с рекламой у блогера, то вы сталкиваетесь с затратой времени на такие моменты. Поиск самого блогера, запрос статистики, обсуждение о времени рекламы. Кроме того, если блогер действительно хорошем счету у рекламодателей, скорее всего, у него все будет расписано на месяц вперед.

+ Аналитика. При запуске таргета, вы можете посмотреть все, что у вас происходит. Начиная от цены клика, цены охвата, кто смотрит, примерный возраст аудитории, заканчивая информацией о том с каких групп объявлений на вас больше переходят, с каких меньше.

— Заказав рекламу в инстаграм у блогера вы можете, в лучшем случае, понять сколько вам стоил переход, сколько подписчик. И для того, чтобы узнать кто были реально те люди, которые переходили к вам на профиль вам надо вручную заходить и смотреть кто пришел к вам с рекламы. Потому что, опять же, это может быть просто какая-то накрутка.

Минусы таргетинга и плюсы работы с блогером

— Холодная аудитория. Вы показываете свою рекламу людям незнакомым, и они вас не знают. Они не знают кто вы, что вы, они вам не доверяют. Это самый ключевой фактор.

+ У блогера, по-хорошему, должна быть лояльная аудитория. Если вам повезло, и вы нашли крутого блогера с лояльной аудиторией. Эти люди последуют по его рекомендации и они действительно быстрее созреют до покупки, нежели те, кого вы привлекли из таргета.

— Вероятность бана рекламного кабинета. На просторах интернета часто слышно о блокировке Фейсбуком рекламного кабинета. Но если вы настроили свой рекламный кабинет по всем правилам, то, в принципе, даже бан вам будет особо не страшен. Вы можете пообщаться с техподдержкой вам кабинет разблокируют.

— Запрет на рекламы некоторых тематик посредством таргета. Сюда мы относим всякие ставки на спорт, паленые вещи, реклама медицинских услуг без лицензии и тд.

+ Возможность рекламы всего чего вам захочется.

+ Возможность нестандартно подать ваш продукт.

Способы брендирования

Любой способ брендирования помогает потенциальным клиентам запомнить название компании. И чем чаще они будут видеть логотип или другие элементы бренда, тем лучше.

Самые распространенные способы реализации брендирования:

• Полиграфический. Самый востребованный способ среди имеющихся. Тем более, что количество продукции только увеличивается и линейка расширяется: визитки, блокноты, плакаты, буклеты, календари и открытки с фирменной символикой. Такую продукцию используют в качестве раздаточного материала на различных встречах, семинарах, презентациях.
• Тиснение. Может быть использовано для нанесения логотипов и символики на различную поверхность: кожа, мягкое дерево, бумага. Тиснение применяют для изготовления визиток, ежедневников, различных упаковок и сувениров.
• Шелкография, термопечать, термография. Эти способы подходят для брендирования одежды. В основном это – футболки, кепки, фартуки, косынки и прочее. Такой вариант брендирования достаточно востребован для создания корпоративного стиля и разработки форменной одежды сотрудников. Возможно создание комплекта для презентаций или в качестве подарков.

Следует помнить, что любой сувенир или буклет с логотипом компании – это инструмент для расширения влияния бренда и привлечения потенциальных клиентов. Кстати, от размера сувенира эффективность работы брендирования не зависит, будь то хоть небольшой блок с листочками для заметок.

Виды бренд-контента

Специфика брендированного контента заключается ещё и в том, что он находится на пересечении интересов как бренда, так и целевой аудитории. Как показывает практика, с каждым годом он становится только популярнее. Креативные примеры брендированного контента, получая одобрение среди аудитории, набирают сотни тысяч просмотров.

В интернете встречаются 4 вида бренд-контента: блоги, мультиконтентные проекты, видеоролики и flash-игры

Во всех видах есть 4 ключевых критерия: внимание, полезность, доверие и широкий охват. Разберём подробнее каждый

Внимание. Контент привлекает зрителя, главными героями становятся либо представители целевой аудитории, либо люди, которые вызывают интерес

Основа сюжета – актуальные вопросы, проблемы, волнующие аудиторию.

Полезность. Критерий, который пользователи сами ищут, подписываясь на рассылки и обновления. Она не вызывает раздражения, её нет надобности пролистывать, блокировать или пропускать, как обычную рекламу.

Доверие. Основа формирования отношения к бренду. Оно достигается путем регулярного контакта с аудиторией и наличием грамотных посылов. Доверие создает ценность бренда, ассоциирует его с полученными впечатлениями и эмоциями.

Вопрос-ответ:

Что такое брендированный контент в Инстаграме?

Брендированный контент в Инстаграме — это контент, созданный и опубликованный пользователями, в котором субтильно или явно присутствует рекламный материал от определенного бренда или компании. Это может быть фотография, видео или история, где упоминаются или отмечаются продукты или услуги бренда.

Какие преимущества использования брендированного контента в Инстаграме?

Использование брендированного контента в Инстаграме имеет несколько преимуществ. Во-первых, это позволяет бренду получить больше органической видимости и привлечь новую аудиторию через контент, созданный и распространяемый пользователями. Во-вторых, это способ повысить доверие и лояльность существующих клиентов, показав, что их опыт с продуктом или услугой был положительным и имеет поддержку в объективном контенте других людей.

Как использовать брендированный контент в Инстаграме?

Для использования брендированного контента в Инстаграме, бренды могут попросить своих клиентов или влиятельных лиц создать и опубликовать фотографии, видео или истории, связанные с продуктами или услугами бренда. Бренды также могут проводить конкурсы или акции, чтобы стимулировать пользователей создавать и делиться своим контентом, содержащим упоминания или отметки бренда.

Какова роль брендированного контента в формировании имиджа бренда?

Брендированный контент играет важную роль в формировании имиджа бренда. Он позволяет передать аутентичные истории и показать, как продукты или услуги бренда используются в реальной жизни. Когда пользователи видят контент, созданный другими людьми, им это кажется более достоверным и они более склонны доверять такому контенту. Таким образом, брендированный контент помогает создать позитивный и привлекательный имидж бренда.

Что такое брендированный контент в Инстаграме?

Брендированный контент в Инстаграме — это вид контента, который создается совместно с брендом и блогером или инфлюенсером. Этот контент обычно отмечен специальными тегами или хештегами, чтобы указать на партнерство между брендом и создателем контента.

Какой может быть польза от использования брендированного контента в Инстаграме?

Использование брендированного контента в Инстаграме может принести множество пользы для бренда. Во-первых, это помогает повысить видимость и осведомленность о продукте или услуге. Во-вторых, брендированный контент дает возможность дать аутентичную рекомендацию от блогера или инфлюенсера, что может повлиять на восприятие и продажи. Также, использование брендированного контента дает бренду доступ к аудитории блогера, что может привести к привлечению новых подписчиков и клиентов.

Как лучше использовать брендированный контент в Инстаграме?

Для эффективного использования брендированного контента в Инстаграме, важно учесть несколько факторов. Во-первых, выберите подходящего партнера — блогера или инфлюенсера, который имеет аудиторию, соответствующую вашей целевой группе

Во-вторых, стимулируйте создание качественного контента, предоставив блогеру интересные и интерактивные материалы для размещения. Также, не забывайте четко отмечать брендированный контент, чтобы аудитория знала о партнерстве. Не стоит забывать и о взаимодействии с подписчиками, отвечайте на комментарии и вопросы.

Попробуйте

Бесплатная накрутка

Бесплатно накрутите лайки и подписчиков

Привлеките внимание к своему контенту

Повысьте вовлеченность и расширьте аудиторию

Сколько стоит реклама в instagram

Если мы берем в расчет официальную рекламу, то вы сами устанавливаете цены на ее опубликование. Так, стоимость таргетированной рекламы в инстаграм определяется сроком кампании, а также вашим минимальным рекламным бюджетом. Инстаграм вам рассчитает и покажет приблизительное количество охватов вашей рекламной записи, исходя из указанного бюджета. Минимальное значение, что вы можете выставить – 1 доллар в сутки.

Вам всего лишь достаточно перевести вашу страничку в бизнес-аккаунт и начать продвигать ваш профиль, выбрав соответствующий раздел «продвигать».

Если мы говором об инфлюенсерах, то тут все не так однозначно. Цена формируется в зависимости от ряда факторов, таких как: количество подписчиков блогера, способ и вид подачи, особенности вашего продукта (даже место проживание рекламщика – та же Москва требует больше затрат от самого блогера, а, соответственно, и выше прайс). Кроме того, в зависимости от самого человека, стоимость может очень сильно варьироваться. В очень грубом примере можно привести 10 долларов за каждые 10 000 подписчиков.

Не попасть впросак и выбрать подходящего блогера, вам поможет биржа рекламы инстаграм. В зависимости от платформы вы получите информацию количестве подписчиков, уровне вовлеченности, размере охвата рекламы, интересы и тип аудитории, статистику и тд блогера, пользующегося данной биржей.