Виды интернет-рекламы

Виды рекламы

Рекламу делят на виды по различным классификациям. Есть, например, виды рекламы по своей направленности на конкретную аудиторию. Это реклама товаров для потребителей или бизнес-реклама — сообщения или кампании, которые создают специально для других организаций. Перечислим и другие классификации рекламы:

• по цели (коммерческая, социальная, политическая)
• по виду потребительских товаров для рекламы (медицинские средства, продукты питания, товары для дома, строительные материалы)
• по видам рекламируемых услуг (финансовые услуги, туристическая деятельность, сфера развлечений, образования, красоты)
• по способу размещения (внутренняя реклама, дизайн и реклама, размещённая в СМИ, распостранённая с помощью различных видов связи, наружная)
• по категориям потребителей (для подростков, для женщин, представителей различных профессий).

Отдельную категорию рекламы образует продвижение в интернете. Интернет-реклама или онлайн-реклама показывают свою высокую эффективность и пользуется популярностью среди представителей различных направлений в бизнесе. Раскроем особенности основных и популярных видов рекламы в интернете.

Контекстная реклама. Её показывают в поисковиках (Яндекс, Google, другие), если пользователь интересуется какой-либо темой. Есть поисковая реклама, которая отображается в результатах выдачи при вводе ключевого слова от рекламодателя. И медийная реклама — её мы видим, как правило, на сайтах, когда читаем статьи, новости, смотрим видео. Для контекстной рекламы также можно выбрать подходящую форму оплаты, которая будет являться основной — за клик, за показы, за действие. Научиться использовать её для продвижения своего бизнеса легко на онлайн-курсе «Контекстная реклама

Нативная реклама. Она не выделяется на общем фоне и хорошо вписывается в выбранный объект — например, в статью или в видео. Нативной рекламой называют и публикации в блоге другой компании, которые несут в себе пользу, при этом упоминают продукт, магазин или услугу. Название связано с тем, что во время чтения таких постов или статей читатели не понимают, что перед ними рекламный материал. В таком варианте реклама воспринимается лучше, повышается при этом и её эффективность.

Исходные данные

Сразу хочу оговориться, что речь в статье пойдет в основном о подходах, применимых в малом бизнесе. Статья ориентирована на тех, кто еще не сталкивался с размещением рекламы.

Средний и крупный, как правило, имеют в структуре собственные подразделения маркетинга и рекламы.

Итак, у вас есть некоторый продукт, который вы хотите рекламировать. Для начала постарайтесь ответить на следующие вопросы:

• Какие задачи решает покупатель с помощью продукта?
• Какие качества продукта в наибольшей степени влияют на решение о покупке?
• Есть ли у продукта сформированный спрос?
• Каков приблизительный срок жизни продукта?
• Кто ваши конкуренты, в чем их преимущества и недостатки?

Ответы на них помогут в будущем составить привлекательное рекламное сообщение.

Наружная реклама

Реклама классифицируется еще и относительно способа передачи информации. Та реклама, которую мы видим перед собой на улице называется – наружная.

Ее можно увидеть везде, где угодно. Надписи на автобусах, трамваях и маршрутках – это очень хороший способ донести до потребителя свою услугу или товар. Одним из плюсов данного вида рекламы является ее относительная дешевизна. Но, конечно, сама по себе она не так полезна и выгодна, как применение других видов наружной рекламы. Лучше всего комбинировать наружную рекламу и применять ее в различных вариациях.

Отличным способом привлечь покупателей может стационарная реклама

Такой рекламный щит непременно привлечет к себе внимание, особенно, если он установлен, где-то в центральной части населенного пункта. На одной из оживленных и часто посещаемых его улиц

Если же поставить такую рекламу рядом с каким-то важным шоссе или автодорогой, то несомненно, что он привлечет внимание, местных жителей, проезжающих мимо гостей, и просто транзитных водителей и их пассажиров.

Специалисты рекомендуют для большего эффекта, использовать не один, а несколько таких рекламных стендов, чтобы установить их сразу в разных районах города.

Трехсторонние динамические щиты и светодиодные вывески – принято считать, что они не очень эффективны. Все дело в том, как с помощью них подается информация. Проходящий мимо прохожий не сможет быстро понять о чем идет речь в данном объявление так как рекламный щит быстро переключает объявление за объявлением, в отличии от щита с стационарной рекламой. Все должно быть коротко и понятно. Из этого следует, что все должно быть в меру, но одно ясно точно, что сильно нагружать, а уж тем более перегружать людей рекламной информацией явно не стоит.

Реклама на общественном или каком-либо другом виде транспорта – выгодна тем, что ее увидит и прочтет большое количество людей. Она очень эффективна в том плане, что транспорт в отличии от щита не стоит на одном месте и такую рекламу могут увидеть в разных местах. И даже за границей. Тем более, что такой вид рекламы может себе позволить даже не очень крупная компания.

Конечно же, уличная реклама вещь весьма выгодна и полезна, особенно, если надо прорекламировать перед потребителем какой-то совершенно новый товар или услугу.

Как выбрать тизерную сеть

Выбирая тизерную сеть для размещения объявления, обратите внимание на соотношение — количество трафика/цена. Обычно информация находится в открытом доступе на главной странице биржи, либо в отдельной вкладке. Если вы не нашли статистические данные, запросите их у службы поддержки сайта

Реальные цифры могут немного отличаться, вы узнаете их только во время тестирования объявления.

Если вы не нашли статистические данные, запросите их у службы поддержки сайта. Реальные цифры могут немного отличаться, вы узнаете их только во время тестирования объявления.

Статистика трафика должна быть подробной, вы имеете право запросить статистику по определенным параметрам. Чем больше параметров она отражает, тем больше ей можно доверять.

Исходя из целей рекламы вы можете запросить данные по следующим параметрам: по браузерам, сотовым операторам, операционным системам, сайтам определенной тематики.

При выборе сети ориентируйтесь не только на конверсию трафика, но и на список сайтов, на которых будет публиковаться реклама. Все сайты должны быть белыми (без неприемлемых материалов) и соответствовать тематике вашего контента.

4 критерия выбора тизерной сети для рекламодателя:

Тип трафика

Трафик делится на развлекательный, новостной, адалт и смешанный. От типа трафика будет зависеть вид объявления. Под каждый трафик нужен соответствующий контент.

• Новостной подходит для информационных статей. Примеры объявлений: “Медики назвали 3 самых опасных продукта для организма”, “В соцсетях появились скандальные фото Аллы Пугачевой”, “Самые богатые свадьбы звезд 2019”.

• Развлекательный в основном рекламирует казино онлайн, форекс, ставки на спорт, игры, бинарные опционы и все, что связано с заработком. Примеры объявлений: “Узнав эту систему, подростки зарабатывают больше родителей”, “Этот онлайн шутер взорвал интернет! Регистрируйся бесплатно”.

• Адалт — это контент 18+, в основном реклама сайтов знакомств, средств для потенции, секс-игрушек, эротических онлайн игр. Примеры объявлений: “Эта стратегия дразнит твое воображение: здесь ты можешь делать все!”, “Крем для увеличения груди существует! Увеличит размер всего за 3 применения!”.

Функционал тизерной сети

Чем больше возможностей у тизерной сети, тем точнее можно настроить показ объявлений под вашу целевую аудиторию, а от этого напрямую зависит результат.

Тизерная сеть может предоставить следующие инструменты оптимизации:

• Таргет — выбор аудитории по городам и странам, платформам и операционным системам, браузерам и другим параметрам.

• Фильтры для IP-адресов и сайтов.

• Макросы для работы со статистикой.

Среди тизерных сетей сейчас довольно большая конкуренция, поэтому все вебмастера стараются внедрить как можно больше полезных для рекламодателя функций.

Формат объявлений

Стандартный тизер выглядит, как небольшая квадратная картинка и подпись к ней. Но это не единственный существующий формат тизерной рекламы.

Вот основные форматы тизерных объявлений, выбирайте те, что наиболее соответствуют целям вашей рекламы.

Также отметим, что существует формат мобильных объявлений. Ничего особенного в них нет, они схожи с объявлениями на сайтах, но отображаются только на мобильных телефонах. Некоторые тизерные сети внедряют собственные форматы объявлений, поэтому это неполный список всех возможных видов объявлений.

Стоимость клика

Цена за клик по объявлению может сильно отличаться — от 30 копеек до 15 руб. Ценообразование тизерных сетей строится на аукционе, поэтому возникает такой разброс цен. Стоимость повышается, если есть спрос. Влияет также и тип оплаты.

Есть 5 типов оплаты тизерной рекламы:

CPC — за каждый клик по объявлению

CPA — за действия с сайтом (регистрация, переход по страницам)

CPM — за 1000 показов

CPI — за инсталляцию

CPL — за лид (заявка, покупка)

Самый популярный — оплата за клики. Но вы можете выбрать тот, что вам больше подходит.

Как выбрать тизерную сеть

#8 – Таргетированная реклама в соцсетях

Это последний источник трафика в нашем обзоре. Его я поставил на последнее место, потому что из всех тизерных трафиков – это самый тяжелый и холодный для коммерческого использования.

Рассматривать таргет мы будем на примере соцсети Вконтакте, как самой распространенной в Рунете.

Они приходят в соцсети, чтобы развлекаться и общаться. При работе в “большом интернете” они более склонны реагировать даже на тизерную рекламу.

Ели говорить конкретно про Вконтакте, то есть еще одна интересная особенность, которую я заметил. Дело в том, что РСЯ, про которую мы говорили выше, использует Вконтакте как одну из своих рекламных площадок (то есть Яндекс просто показывает там свои объявления).

И кликов и конверсий по рекламе РСЯ всегда больше, даже если вы сделаете точно такое же объявление средствами вконтакта и запустите его в работу. На мой взгляд это объясняется тем, что РСЯ показывается по конкретным интересам людей – что они недавно искали, чем интересовались.

А таргет вконтакта показывается по таким малоубедительным параметрам, как “группы, в которых состоит пользователь”, “возраст”, “город проживания” и прочее.

Признаюсь, я немного предвзято отношусь конкретно к таргету вконтакта. Вся эта сеть с их нелепыми “правилами рекламы” кажется мне сборищем снобов и ханжей. Ну сами посудите – сначала не пропускать объявление, потому что это “инфобизнес” (фу-ууу…!), а потом пропускать РСЯ, где рекламируют откровенные финансовые пирамиды.

 Смотрите на эту же тему: “Продвижение группы вконтакте – полная инструкция” (откроется в новой вкладке)

Точных и проверенных данных у меня нет, но мне кажется, что владельцы вконтакта за свой снобизм уже расплачиваются. То есть они зарабатывают с таргета гораздо меньше, чем им надо. Почему я так думаю? А стали бы они иначе вводит рекламу в видео (минимум 12 секунд просмотра рекламы, которую нельзя “пропустить”, перед роликом,). Это очень резко снизило количество просмотров видео и вовлеченность аудитории. А для соцсети это действительно страшно.

Если говорить о преимуществах таргета вконтакта, то это возможность быстрого повышения узнаваемости бренда. То есть если вы не гонитесь за прямыми продажами, а хотите сначала создать сообщество по интересам и раскрутить свой бренд, а потом уже что-то продавать, то таргет вам отлично подойдет.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

С чего начать размещение рекламы

Как видно из вышеперечисленного, вариантов продвижения немало. При грамотном подходе можно добиться результатов даже с небольшим бюджетом. Тем предпринимателям, которые впервые собираются попробовать интернет-продвижение, рекомендуем тщательно изучить особенности формирования кампаний и не вкладывать сразу большие суммы.

Рассмотрим термины и их предназначение:

• Целевая аудитория — люди, заинтересованные в предлагаемом товаре или услуге. Привлекая их, Вы увеличиваете посещаемость сайта, а вместе с тем и продажи.
• Конверсия — целевые действия, которые выполняет пользователь на ресурсе. Например, кладет товар в корзину или заказывает звонок. Конверсионные действия или цели настраиваются при создании рекламной кампании. Эти показатели применяют для анализа ее результатов.
• Трафик — количество посещений сайта за определенный промежуток времени. В зависимости от того, откуда пришел посетитель на сайт, подразделяется на органический и рекламный.
• Органический трафик — посещения ресурса, вызванные базовыми элементами продвижения, то есть СЕО.
• CPM — это модель оплаты рекламы, при которой деньги перечисляют за 1000 показов объявлений целевой аудитории. Не самый выгодный тариф, используется для брендирования.
• CPC — дает возможность рассчитать, сколько затрачено на один клик по рекламному объявлению CPM. Учитывая, что стоимость перехода в разное время суток отличается, то средний показатель будет равен общему бюджету, поделенному на количество переходов.
• CPA — выгодная модель оплаты рекламных услуг. Перечисление производят за действие, которое задано рекламодателем при формировании кампании.

Это малая часть слов, используемых маркетологами

На самом деле ничего страшного в них нет, важно ознакомится и запомнить азы

Страх сделать что-то не так толкает владельцев ресурсов на заказ рекламы через посредников. Это глобальная ошибка. Такую инвестицию могут себе позволить только финансово обеспеченные организации

Поэтому важно самостоятельно изучить с нуля возможности и подобрать правильный для себя метод продвижения

Маркетологи со стажем советуют использовать только легальные виды продвижения. Вирусная реклама может нанести вред бизнесу. Начинать нужно с изучения информации, но ни в коем случае не с поисков методов обмана ботов.

Контекстная и медийная реклама

Распространенным видом рекламы в интернете контекстная реклама.

Определение 1

Контекстная реклама – это текстовое или графическое объявление, которое выдается на страницах сайтов при поисковом запросе пользователем. Рекламные объявления находятся как раз в контексте этих страниц.

Получи помощь с рефератом от ИИ-шки

ИИ ответит за 2 минуты

Основными площадками и сайтами для размещения контекстной рекламы являются:

• Яндекс,
• Google,
• Mail.ru
• Авито и др.

Эта реклама является довольно прибыльной для рекламодателей, так как представляет широкие возможности для сегментирования пользователей и показ объявления исключительно заинтересованным людям.

Замечание 1

Контекстная реклама идеально подходит для привлечения потенциальной аудитории и осуществления продаж, но для раскручивания брендов ее не рекомендуют использовать.

Медийная реклама – это вид рекламы, который ориентирован на визуальное и звуковое восприятие аудиторией.

Главной задачей такой рекламы является не прямая продажа, а обращение внимания пользователя. Для этого рекламодатель (рекламопроизводитель) использует тексты, картинки, логотипы, инфографику, карты и др.

Основными средствами передачи медийной рекламы считаются:

• баннеры;
• видеореклама;
• тексто-графические объявления;
• брендированная реклама

Ролики или объявления размещаются при помощи специальных сервисов и методом покупки рекламного места. Самые дорогие направления – это туризм и недвижимость.

Определение термина

Среди множества определений, что такое реклама, выделяются два понятия.

1. Первое – это сведения о конкретной продукции либо услуге, которые сообщаются потребителю различными методами для привлечения внимания широких масс и популяризирования конкретного объекта.
2. Второе – это самый продуктивный, предварительно оплаченный метод сообщить потребителю разработанные маркетологами сведения.

Каждое из этих утверждений возможно назвать правильным. Этот вид деятельности подкрепляет потребительский интерес к товару и помогает удержать и продвинуть его на рынке.

Классическими рекламными объектами являются:

• продукт или товар;
• производитель товара;
• работник торговли, продающий продукцию;
• произведение интеллектуального труда;
• какое-либо мероприятие: концерт, соревнования и так далее;
• коммерческое мероприятие.

Что такое реклама на сувенирной продукции

Одним из продуктивных способов товарного продвижения считается размещение рекламы на сувенирной продукции. Что такое брендинг-реклама? Эта разновидность продвижения знакома людям, посещавшим всевозможные пиар-кампании, презентации. В подарок за свой визит человек получает недорогую безделушку: ручку, фонарик, бейсболку и так далее. На презенте, как правило, изображен логотип приглашавшей компании, ее слоган или девиз.

Безвозмездный подарок показывает потребителю позитивное расположение рекламодателя, его благожелательность. Такие виды рекламы как брендирование работают в особенности, если торговая марка уже популярна. Его насущность похоже останется неизменной и через многие годы.

Разновидности

Разные средства рекламы имеют неодинаковую эффективность. Больше всего сейчас распространена реклама в интернете, её доля составляет приблизительно 40%, немного отстаёт телевизионная реклама, её доля достигает 30-35%, у печатной и наружной рекламы по 9-12% для каждой, радио и прочие медиа имеют общую долю лишь в 8%.

Далее будет рассмотрена подробная классификация рекламы, включающая в себя все способы взаимодействия бренда и клиента, актуальные на сегодняшний день.

1) Наружная

Один из самых распространённых видов рекламы – это знакомые каждому баннеры, билборды, афиши, вывески. Такой вид рекламы размещается на специальных конструкциях так, чтобы больше людей заметило. Данный вид рекламы рассчитывается только на визуальное восприятие.

Минусы (−): дорогое создание конструкций, зависимость от погоды, атмосферных условий и времени суток, небольшое количество информации.

Наиболее действенной считается та реклама, смысл которой доходит до конечного получателя в течении 1 секунды, так как люди особо не вчитываются в наружную рекламу и редко останавливаются, что вникнуть в суть.

2) Через СМИ

К средствам массовой информации можно отнести: телевидение, радио, печатные издания (газеты, журналы). С недавних пор относят к СМИ и видеоблогеров, однако в эту категорию нашей статьи они не попадают.

До популярности интернета реклама по телевидению была крайне востребована и являлась одной из форм межличностного общения, благодаря так называемому “эффекту присутствия”. Другими словами, создается чувство, что вы реально контактируете с рекламодателем. Именно по этой причине реклама на телевидении имеет настолько высокую цену.

3) В интернете

Самая популярная на данный момент реклама в интернете – это таргетинговая реклама. Её преимущество заключается в том, что она показывается только целевой аудитории, основываясь на информации из соцсетей, поисковых запросах.

Существует ещё много способов рекламы в интернете:

• в соцсетях;
• объявления в яндексе и гугле;
• баннеры на различных сайтах;
• рассылка по e-mail;
• контекстная реклама;
• ссылки, тизеры, всплывающие окна;
• реклама на ютубе, в инстаграме у блогеров и так далее.

4) Печатная

Этот способ используется уже на протяжении нескольких сотен лет и успел хорошо себя зарекомендовать. Современные технологии позволяют создавать красочные изображения, которые так и манят читателей. Такой формат рекламы обычно раскидывают по почтовым ящикам.

Форматы печатной рекламы безграничны:

• обложки книг;
• газеты;
• журналы;
• различные плакаты и листовки;
• баннеры;
• буклеты.

Компании до сих пор её используют, потому что многим людям приятнее воспринимать информацию именно с бумажного носителя. Можно провести аналогию с электронными и бумажными книгами: большинство людей предпочтут именно второй вариант, ведь он для них более комфортный.

5) Прямая

Такой тип рекламы подразумевает личный контакт с получателем. Это могут быть личные встречи, телефонные звонки, письма, общение в соцсетях. Наверняка, многие сталкивались с тем, что им звонили из какой-нибудь компании, к примеру, по вопросу подключения интернета и телевидения, и предлагали свои услуги.

6) Брендирование

Данный вид рекламы существует не столько для повышения продаж, сколько для узнаваемости компании. Бесплатные небольшие сувениры в виде ручки, кружки, блокнота и подобных вещей настроят потенциального покупателя лучше по отношению к рекламодателю и тем более помогут ему запомнить эту фирму. Если бренд уже раскручен, то сувенирная продукция помогает поддерживать имидж.

7) На транспорте

Надписи, картинки и подобная визуальная информация на общественном транспорте является очень хорошим вложением денег. Это связано с большой аудиторией, которая увидит эту рекламу, ведь конструкция подвижная.

Что такое прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Создание и продвижение рекламной кампании в Интернете

Система последовательных шагов при размещении рекламы в интернете, по сути, ничем не отличается от остальных рекламных мероприятий продвижения товаров и услуг (о том, что такое реклама, читайте здесь).

Основными этапами являются:

1. Поиск покупателей —  фундаментальная ступень, от которой будет зависеть рентабельность всей компании. Для точности определения целевой аудитории не жалейте времени на всестороннее изучение этой области.
2. Выбор инструментов, которые помогут достичь поставленных целей: формат, каналы и т.д. От размера рекламного бюджета будет зависеть масштабность всех освоенных мероприятий. Теперь уже, двигаясь в сторону своей целевой аудитории, необходимо определится с местами для размещения рекламных продуктов: видео блоков, баннеров, текстов и др.
3. Запуск рекламной кампании, а в случае надобности — проведение корректировки выбранных параметров.

Виды рекламы в интернете + сравнительная таблица онлайн рекламы по основным параметрам

Топ 7 самых эффективных ходов в истории рекламы

1. Филипп Моррис в годы войны был владельцем табачной лавки. Он начал производить сигареты, когда заметил, что солдатам неудобно курить трубки. Так, благодаря идее и рекламе, родилась крупнейшая табачная корпорация в мире.
2. “Любовь и другие лекарства” – так переименовали книгу Мопассана “Пышка” и она была моментально раскуплена. А когда название изменили на “Как свершилось заклание одной французской проститутки” – тиражи выросли в 10 тысяч раз.
3. Владимир Ульянов совершил масштабный политический переворот, используя при этом рекламу только в газете.
4. Всемирно известными мотоциклы “Харлей Девидсон” стали благодаря байкерам, которые получив скидки на услуги компании, сделали тату с фирменным знаком “Харлей”.
5. В одном из фильмов “бондиады” – “Золотой глаз” засветилась продукция BMW и получила после этого заказы на более чем $300 млн.
6. Грандиозную рекламу своей стране и валюте сделал Наполеон Бонапарт: он распространил новость, что в одну из 5-франковых монет запечатан банковский чек на миллион франков.
7. Самый большой рекламный бюджет имеет компания “Кока-Кола” и самый дорогой бренд в мире.

Яндекс.Директ

В 2021 году здесь активно используется возможность выбирать аудитории по интересам. Можно выбрать людей, которые собираются купить квартиру или машину. Людей, которые интересуются определенными марками товаров. Эти возможности можно эффективно использовать в вашей рекламе.

Но мелкого таргетинга пока нет. То есть вы не сможете таргетироваться на аудиторию, которая, например, хочет постричься или купить косметику. Хотя есть нечто похожее. Например, можно отсеять людей по принадлежности к определенной индустрии. Кроме того, нельзя забывать про возможность таргетироваться на посетителей определенных сайтов.

Еще один способ, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ, — таргетинг на людей, посещающих сайты конкурентов или смежных тематик. 

Эффективная стратегия рекламы. Пример

В настоящее время популярность обретает концепция Jobs To Be Done. Она основывается на том, что одну и ту же потребность человек может удовлетворять по-разному. Так, например, женщина, желающая выглядеть привлекательной, с одинаковой долей вероятности может пойти к парикмахеру, в солярий, магазин модной одежды или спортзал.

И основная стратегия при таком подходе — сопровождение потенциального клиента рекламой на каждом этапе принятия решения о покупке, начиная от осознания потребности. При этом на каждом этапе реклама содержит свой месседж, соответствующий конкретной рекламной цели (актуализировать потребность, познакомить потребителя с предложением, установить доверие и т.п.).

Так, например, рекламу магазина строительных материалов можно таргетировать на людей, интересующихся покупкой жилья в определенном районе. Или на человека, которого залил сосед, и который еще не думает о ремонте, но ищет способы призвать соседа к ответственности и т.п.