Какая аудитория в Дзене
Специфическая. Люди 35—40—50+, поклонники Яндекса и пользуются им как поисковиком больше, чем Гуглом
Почему это важно? Потому что Дзен вываливается на главной Яндекса сразу под новостями, что даёт дополнительный трафик для ваших статей
Итак, аудитория специфическая, классических ценностей. Спектр интересов: за любовь, Родину, годные лайфхаки (как накрасить ногти так, чтобы как будто из салона), низкие цены (где брать дешёвые книги), интересные и горячие факты (леденящие душу истории об ориентации Достоевского).
При этом есть публика с более глубокими интересами, которая читает что-то познавательное, а есть те, кто смотрит видео и обзоры со смешными падениями (таких в целом в Интернете больше). Однако главное наблюдение заключается в том, что в Дзене сидят люди, похожие на нас с вами, а значит, найти там потенциальных читателей вашего писательского блога будет проще, чем в том же ВКонтакте. В Дзене люди привыкли читать!
Люди в Дзене за выражениями в словарь Даля не лезут, поэтому иногда можно получить и такое:
И это НОРМА! Потому что такой коммент разжигает комментарии под постом и повышает статью в алгоритме, а значит, у вас растут просмотры, дочитывания и вовлечение. Алгоритм всё это фиксирует и продвигает вас сам.
Из наблюдений и аналитики самого Яндекса: аудитория Дзена выше 50 лет. Общий объём на декабрь 2020 года — 20 млн. Пользователи стали проводить на платформе по 45 минут в день, при этом 80 % своего времени они уделяют публикациям блогеров. Число активных блогеров в 2020 году превысило 45 тысяч.
Сколько платят авторам в Дзене?
Для получения дохода автору нужно сначала выйти на монетизацию. Для этого за 7 дней соберите 7000 дочитываний. Есть несколько способов, которые помогут добиться желаемого результата:
Написание большого количества материалов.
Заранее подготовьте n-количество материалов, чтобы опубликовать их в течение 3-4 дней. Пользователи неограниченны в количестве публикуемых материалов.
Накрутка.
В сети отдельные пользователи предлагают накрутить дочитывания за небольшую оплату от 500 до 2000 рублей. Однако в этом случае возникнут проблемы с подключением монетизации.
Чтобы определить, сколько платят автору канала, достаточно воспользоваться формулой:
доход / количество дочитываний.
Средний заработок составляет от 50 до 100 рублей за 1000 дочитываний.
Как зарабатывать на Дзен от 100 тысяч рублей и больше
Сразу скажу, что абы кто и абы как не сможет зарабатывать сотни тысяч рублей в месяц на Дзене. Для этого ваш канал должен быть действительно уникальным. Вот отличительные признаки «дорогого» канала:
1. Трудоемкость создания контента
Есть, например, канал девушки, которая занимается косплеем. То есть она наряжается в костюмы разных вымышленных персонажей, накладывает макияж и проводит фотосессию. Представляете, сколько надо сил и времени на изготовление этих костюмов? Это вам не рассказы про измены Вити и Маши писать.
Вот ссылка на канал этой девушки, который называется «Креативный кот» (https://zen.yandex.ru/bleedkitsune). Она даже в своих постах выкладывала скриншоты заработка на Дзен. Так что, всё честно.
Кстати, обратите внимание, у этого канала на момент написания статьи всего 14 тысяч подписчиков, а охват аудитории аж 500 тысяч. То есть совсем не обязательно, чтобы на вас подписывались
Главное, чтобы вас читали.
2. Развлекательный контент
Да, мы об этом уже говорили. Но если вам нужен действительно дорогой канал, то это условие становится обязательным. Фотографии красивой девушки в разных образах – это развлечение. Походы ресторанного критика в разные заведения для дегустации блюд и оценки работы персонала – это развлечение.
Сейчас я говорю про канал Михаила Костина (https://zen.yandex.ru/mkostin_ru?lang=ru), который благодаря Дзену стал самым узнаваемым ресторанным критиком в России.
Не знаю, сколько Михаил зарабатывает именно на Дзене, но сегодня его бренд стоит очень дорого в ресторационном бизнесе.
3. Доверие аудитории
Рекламодатели любят размещать дорогую рекламу там, где аудитория доверяет автору. Такая аудитория лучше воспринимает рекламу, чаще кликает, больше покупает. Каким-то образом доверие к автору перетекает и на рекламодателя.
Поэтому вам нужен свой бренд (вас должны узнавать, и вам должны доверять). Это значит, что вам надо будет открывать свое лицо, свое имя, и некоторое продолжительное время трудиться над созданием доверительных отношений с вашей аудиторией.
Если вы что-то рекомендуете, значит вы сами лично это проверили. Если вы что-то критикуете, то делаете это тактично и оправданно. Стать узнаваемым брендом – это дело не двух месяцев.
Давайте резюмируем. Чтобы зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц на Дзене вам надо:
- Создавать дорогой и действительно уникальный контент
- Делать ваш контент развлекательным
- Делать всё это некоторое продолжительное время, чтобы множество людей о вас узнали и приучились вам доверять.
Как видите, не самый простой путь. Но оно того стоит.
Есть и другой путь, как выйти на те же самые 100 тысяч рублей в месяц, только даже быстрее и проще. Для этого вы можете создать свой личный сайт и раскрутить его в поисковых системах.
Скачайте мою бесплатную книгу «Автостопом к миллиону», чтобы узнать, как это правильно сделать, и как начать на этом зарабатывать. Вот ссылка на страницу, где вы можете скачать книгу.
До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов
Как правильно продавать партнёрские продукты в рассказах на Дзене
Истории — лучший способ продажи партнёрских продуктов, так как они не воспринимаются читателями как реклама, следовательно, не вызывают отторжения. Главный секрет правильной продажи партнерских продуктов — ненавязчивость и умелое «вплетение» партнёрских ссылок в канву текста.
Приведу простой пример незамысловатой истории, написанной с целью продвижения оффера из ниши похудения, «Пока бока». Статья «Упражнения, которые помогли дома убрать жир с боков и живота (фитнес-клуб не справился) — история нашей читательницы» опубликована 29 декабря 2020 года. Буквально за месяц она набрала 115 000 дочитываний.
А вот статистика за месяц по продаже партнёрского продукта.
Как видите, с виду обычная статья, но добавленная в неё партнёрская ссылка принесла очень неплохие дивиденды. И это речь всего лишь об одной истории на Дзене.
5 2. Качество статей
Критерии для вступления в авторы Дзена отсутствуют в принципе. Писать можно о чём угодно. Поэтому научпоп соседствует с заговорами от сглаза, а рецепты панкейков — с диетами для похудения.
Гороскопы — явление частое и далеко не худшее из того, что попадается в ленте.
Опасность публикуемых в Дзене статей в том, что авторы могут не понимать темы, о которых пишут. Поэтому встречаются вот такие перлы:
На первый взгляд текст как текст. Но если приглядеться, становится видна вся суть экспертных статей в Дзене. Человек, пытающийся учить писать правильно, не удосужился поставить мягкий знак в слове «научиться» в заголовке. Вся статья автора изобилует некорректно построенными фразами и случайно расставленными запятыми.
А ведь вместо безобидного опуса про копирайтинг могут встретиться советы о лекарственных средствах, диетах, упражнениях для тела — тем, что непосредственно связано со здоровьем!
Несёт ли Яндекс ответственность за содержимое статей? Нет. Может ли он исправить ситуацию? Нет. Отследить вредящие качеству жизни людей советы невозможно без привлечения экспертов, что, конечно, создатели платформы делать не будут.
Что лучше: посты или статьи
Раскачать канал на первоначальном этапе, конечно же, лучше статьями в количество 16 штук в неделю. Это называется прогревом. Затем темп можно сократить и достигать 1000 подписчиков.
И лишь в дальнейшем, когда наберется необходимо количество подписчиков Дзен посты и статьи можно комбинировать, чтобы растить общую массу и поддерживать их активность. На этом этапе необходимо добавить пост в Дзен хотя бы 1 раз в день
Очень важно сохранять регулярность. Если заметите, что активность ваших подписчиков сокращается, то срочно необходимо добавить пост в Яндекс Дзен
Таким образом вы сохраните максимально лояльной аудиторию и заработаете со взаимодействия с подписчиками больше заработка.
Пост и статья в Дзен — это фундаментально важные виды публикации на площадке, так как являются текстовыми, а алгоритм Дзена разбивает текстовый вид публикации морфологически и определяет тематику канала по тегам. Теги – часто встречающиеся слова текстового формата.
История появления
К слову, Яндекс Дзен посты пришли на смену «Галереи», в которых можно было публиковать только картинки, без возможности включения в вид публикации текста. Разработчики блогерской площадки на основе аналитики пришли к мнению, что «Галереи» не востребованный вид публикаций у авторов и отменили навсегда.
Главными отличительными особенностями постов от статей в Дзен служит время их жизни и на какую аудиторию нацелены эти виды публикаций.
Посты – в первую очередь откручиваются на подписочную массу канала и лишь при успешной открутке на них, попадет в общую ленту, где крутится максимум 2 дня.
Статьи – откручиваются на подписочную массу канала и лишь при успешной открутки им уходит в общую ленту рекомендаций, где живет максимум 30 дней.
И в постах нет рекламных блоков, в отличие от статей, поэтому оплата за посты будет лишь за количество подписчиков, пришедших с них.
Как оживить публикацию
Автор может повысить интерес читателей к новой статье и возродить старый материал при помощи редактирования. Порядок действий зависит от этапа жизненного цикла контента. Если публикация размещена в течение текущих суток, но имеет низкий CTR и показатель дочитываний можно сделать следующее:
Изменить обложку. Первое, что читатель видит в ленте – картинка и заголовок. Если они кажутся интересными, пользователь кликает и переходит к материалу. Стоит поискать яркую иллюстрацию, сменить название на более привлекательное. Однако необходимо следить за тем, чтобы обложка и заголовок не оказались кликбейтом, соответствовали смыслу статьи.
Переработать текст. Нужно проанализировать содержание. Возможно, затянуто вступление, и читатели выходят из публикации после первого абзаца, или статья полностью не раскрывает тему. Стоит сократить или добавить текст
Также необходимо обратить внимание на грамотность, наличие тавтологий.
Вернуть к жизни старые материалы помогут такие приемы:
- Размещение анонса статьи на других ресурсах. Если канал привязан к соцсетям, нужно сделать краткую заметку о материале и дать ссылку на публикацию.
- Добавление в текст ключевых слов и фраз, по которым читатели могут найти статью в поисковой выдаче Яндекса. Проанализировать запросы пользователей помогает wordstat.yandex.ru. В сервисе нужно набрать несколько слов или фраз, относящихся к теме публикации и посмотреть, что юзеры ищут чаще всего.
- Добавление ссылки на старую статью в новый материал. В Дзене лучше это делать в самом конце текста, чтобы пользователи не захотели перейти на другую страницу, не дочитав публикацию до конца.
Отмечу, что внесение правок не влияет на сбор статистики и «возраст» материала. Измененный контент не приравнивается к новому. Корректировка только позволяет повысить интерес читателей к опубликованному тексту.
Спасибо, что уделили внимание статье от первой до последней строчки. В завершении расскажу, где, кроме Яндекс Метрики, можно посмотреть продолжительности жизни публикаций
Для аналитики я пользуюсь сервисом zena.help. Здесь можно увидеть не только активность читателей, но и проверить публикации на наличие кликбейта, внутренних и внешних ссылок – этого Метрика не умеет. Желаю успехов в Дзене. Добавляйте сайт в закладки, чтобы не потерять.
9 6. Карма
Карма — набор показателей, призванных мотивировать автора писать чаще и награждать особо отличившихся дополнительной дозой показов. Вот только это не работает. Нюансов выше крыши.
Если зазеваетесь и забудете опубликовать хотя бы 3 поста за последние три недели, получите обнуление:
Разработчики не потрудились вывести счётчик, предупреждающий о скором обнулении. Нужно в голове держать расписание публикаций, чтобы не прозевать дедлайн. А ещё хуже то, что страница кармы обновляется в случайные дни, поэтому потеря кармы может случиться до фактического показа статистики.
Система кармы — пожалуй, наихудшая часть Дзена, за исключением спонтанных блокировок (об этом позже).
На первый взгляд идея здравая. Пока не существует искусственного интеллекта, способного оценивать смысл статей, можно опираться на технические показатели: периодичность выпуска, дочитывания, лайки и так далее.
Реальность не способствует воплощению благородных идей. Чтобы получить от кармы прибыль в виде дополнительных показов, нужно штамповать более пяти постов в неделю. Да не абы каких, а интересных, чтобы получали лайки и росло количество подписчиков. Одиночкам потянуть такой режим работы тяжело. Это не только моё мнение, но и многих других авторов, публично ругающих особенности платформы.
Думаете, на этом проблемы закончились? А вот и нет! Недавно Яндекс ввёл партнёрскую программу «Нирвана». Вступившие в неё получают дополнительные порции показов. Несмотря на то, что «Нирвана» заявлена как средство поддержки авторов качественного контента, правила для вступления, мягко говоря, не рассчитаны на авторов, чьих ресурсов не хватит писать одновременно и быстро, и качественно. Убедитесь сами:
Полагаю, эта неадекватная идея лишь увеличит разрыв между начинающими авторами и проектами со штатом копирайтеров.
Секреты, где брать контент и не писать самостоятельно?
Вам нужно действовать по принципу, кто первый проиндексировался, тот и прав. Дело в том, что есть сайты, на которых люди пишут новости или истории, но эти публикации очень долго индексируются и попадают в поиск через несколько дней. В этот момент публикация имеет уникальность 100%
Таким образом, вам нужно постоянно следить за обновлениями таких сайтов и выдергивать оттуда нужны для вас публикации, но делать это нужно очень осторожно
Секрет 1
Один из таких сайтов — это TUMBLR.COM После регистрации вам будет доступен поиск по тематикам. Наберите в поиске слово «любовь», далее в выпавших публикациях сделайте выборку по: «новые» и «текст». Тем самым вы получите текстовые публикации в категории «любовь». Копируете любую публикацию и проверяете ее на уникальность на сайте text.ru. После проверки, можете публиковать ее у себя на канале Яндекс-Дзен, проверено! Пожалуйста!
Секрет 2
Секрет 3 (YOUTUBE)
Это самый лучший и самый успешный способ получения контента, самый безопасный и не требующий совсем никаких усилий. Пишите статьи на основе видео Youtube!
Многие авторы Youtube не размещают свои мысли в текстовом формате, соответственно материал, который можно переписать на основе видео — уникальный на 100%. Будьте внимательны только с новостями и политикой, зачастую, в новостных передачах говорят то, что уже написано на их сайте. В остальных случаях, блогеры или авторы аналитических, новостных каналов, просто дают свою оценку происходящему и подобных текстов в интернете еще нет. Выбираете любого блогера или аналитика, и просто переписываете все, что он говорит в своем видео ролике в текст. Можно своими словами, а можно просто в точности написать тоже самое. Пользуйтесь на здоровье!
Монетизация Дзен в 2023 году
Итак, давайте подробно поговорим про новую монетизацию.
- Новая модель монетизации в Дзен будет вознаграждать авторов, которые создают вовлекающий контент. И вместо оплаты за активных подписчиков, как происходит сейчас, будет платить авторам за время, которые пользователи проводят за просмотром или чтением их контента.
2. Естественно, в Студии появится новая метрика, которая будет показывать «вовлечённые просмотры».
Что считается «вовлеченным просмотром» до конца не раскрыто, во избежании манипуляций нерадивыми авторами. Но, понять это можно так:
“Невовлеченный просмотр” — это когда пользователь, листая ленту, случайно задержался на контенте на 1-2 секунды и проскролил ленту дальше или открыл и тут же закрыл материал.
И понятно, что алгоритм будет бороться с искусственными накрутками данного критерия. То есть, если автор поставит видео на автоплей допустим на сутки, то антифрод-система не учтет это время.
3. Очень важный момент — учитываться будет время просмотра любого формата (а их у нас сейчас 4 — статьи, посты, видео и ролики) и от всех пользователей, а не только от подписчиков. И вот в этом пункте я чувствую какую-то справедливость. Потому что, насколько ваш контент хорош, как часто и глубоко его смотрят, тем больше ваш доход. А глубина просмотра — это досмотр до конца, перемотки и акценты на важных для зрителя моментах. Также, очевидно, что трудозатраты на создание длинных видео больше, чем написание поста, поэтому логично, что доход с них будет скорее всего, выше.
4. Ну, и, понятно, что метрики “Активный подписчик” больше не будет. Потому что, она уже не нужна.
5. Общий фонд выплат авторам останется без изменений, а поменяется только система распределения денег.
6. Что касается Фонда выплат авторам, то он формируется ежедневно. И ежедневно он распределяется между авторами, у которых подключена монетизация — чем дольше в течение дня пользователи смотрели контент автора, тем больше будет его личный доход за эти сутки. Размеры выплат в разные дни могут отличаться, так как и общее время просмотра в Дзен меняется.
7. Получается, что подписки на канал теперь менее важны. Но сам Дзен говорит, что они будут иметь значение при работе рекомендательных алгоритмов и влиять на охваты
Здесь Дзен идет по пути YouTube — когда в принципе не важно количество подписчиков, а важна только постоянная аудитория, которая регулярно смотрит контент на вашем канале
8. В разделе “Подписки” на десктопе, в мобильных и в приложении не будет алгоритма, а контент будет ранжироваться в хронологическом порядке. То есть, это еще один шаг к тому, чтобы авторы строили свой бренд на платформе, о чем также говорили в трансляции.
9. Какой теперь критерий подключения монетизации? Он тоже поменяется. И теперь это 30 часов просмотра контента от ваших подписчиков за последние 30 дней.
10. Авторам, у которых уже подключена монетизация, до конца 2023 года не надо будет проходить новые условия подключения.
11. С 4 июля и до 1 августа Дзен приостанавливает сбор анкет по подключению монетизации. За это время у авторов как раз есть время, чтобы набрать необходимое количество времени просмотра контента от подписчиков для подключения монетизации.
12. И еще один момент — С 4 августа реклама будет показываться даже в тех каналах, у которых не подключена монетизация. Имейте это ввиду. Это уже внесено в справку Дзен.
То есть, рекламные блоки будут отображаться в статьях, а, также, в видео продолжительностью больше 120 секунд. И отключить рекламу в публикациях нельзя.
При чем, даже если вы расторгнете договор с Дзеном, то реклама продолжит показываться. Может быть, это и неплохо, так как эти средства будут поступать в Фонд Дзен, откуда уже будут распределяться согласно новой модели монетизации.
Яндекс Дзен в 2022 году
В 2022 году значение Яндекс Дзена выросло из-за ограничений, введенных для других сервисов. Так, на YouTube сняли монетизацию для российских пользователей, TikTok ограничил показы блогерам из России, Facebook и Instagram оказались запрещены и заблокированы. Кроме того, в России перестала работать контекстная реклама Google.
В то же время Яндекс Дзен смог предложить своим пользователям и публикацию видео, и стриминг, и разные форматы размещения текстов. И все это с возможностью получения трафика из поисковой выдачи Яндекса и с платой за дочитывания и показы!
Кроме этого, в феврале 2022 года площадка изменила алгоритмы продвижения. Поменялся личный кабинет авторов: теперь в нем больше метрик и аналитических инструментов. А в ранжировании больше не учитывается частота публикаций и внешние ссылки – приоритетом стали реакции пользователей.
«Рекомендации» – сервис подбора материалов по предпочтениям – тоже усовершенствовали: теперь пользователи знают, почему они видят в ленте ту или иную публикацию. «Вы видите этот контент, потому что лайкнули материал на ту же тему или подписались на похожий канал», – сообщает им сервис.
Теперь рекомендации видны только тем пользователям, у которых есть хотя бы одна подписка в Дзене. А читатели без подписок видят в ленте подборку на разные темы. Кроме того, материалы из каналов-подписок выводятся в ленте первыми, а рекомендации – ниже.
Дзен постоянно меняет форматы, поэтому сегодня на площадке можно публиковать также видео и посты – короткие тексты с фото. А еще вести прямые эфиры. Благодаря всем новшествам, на Дзен приходят новые авторы, которые готовы писать интересные лонгриды, вести стримы и публиковать вовлекающие ролики. Возможности платформы для бизнеса в 2022 году широки как никогда.
Дзен выберет самые интересные новости
Дзен отбирает новостные порталы по своим внутренним алгоритмам. Сервис проверяет источник на эксклюзивность, оперативность, достоверность сведений, отсутствие плагиата и многие другие характеристики.
Следовательно, чем качественнее преподносятся новости на интересующую пользователя тему, тем выше их шанс попасть в персональную ленту пользователя.
- оценка конкретных публикаций в ленте;
- подписка на интересные каналы и источники
Оценка публикаций
Первый путь очень прост. Под каждым материалом в ленте есть две кнопки – «лайк» и «дизлайк». Яндекс называет их «Больше такого» и «Меньше такого». Если какой-то материал вызвал у пользователя особый интерес, он может поставить под ним «лайк». После этого сообщения, похожие на понравившуюся публикацию, будут попадать в его ленту чаще.
Если материал показался пользователю неинтересным, он может оценить его «дизлайком». Публикация будет скрыта из ленты, и в дальнейшем клиент будет видеть меньше похожих сообщений. Кроме того, после нажатия кнопки «дизлайк» пользователю будет предложено заблокировать источник непонравившейся новости, чтобы в дальнейшем не получать другие сообщения этого сайта или канала.
Подписка на каналы и источники
Канал – это собственная лента издателя, бренда или блогера, которую он ведет непосредственно на платформе .
Источник – любой сторонний сайт, попадающий в рекомендации Яндекса.
Чтобы понять, каналу или источнику принадлежит публикация, достаточно открыть ее в новой вкладке и посмотреть на ссылку в адресной строке браузера. Если в ней указан сторонний сайт – это публикация от источника. Если же адрес начинается с zen.yandex.ru – значит, материал размещен на канале Дзена.
Чтобы подписаться на источник или канал, пользователь должен сначала авторизоваться в сервисе под своим аккаунтом в Яндексе. Если у вас нет своего аккаунта рекомендуем его завести. Чтобы зарегистрировать аккаунт достаточно завести электронную почту на яндексе.
Если вы хотите подписаться на источники, следует просто отметить интересующие вас сайты в подборке предложенной дзеном. И в дальнейшем вы будете видеть в ленте больше публикаций с этих сайтов.
Как зарегистрировать канал в Дзене
Для этого нужно иметь аккаунт в Яндексе – зайти под своим логином, или зарегистрироваться.
Ссылка на регистрацию: dzen.ru
Нажать фото аватара (или его место). На всплывшем окне открыть пункт Дзен-студии:
- В полях указать имя канала и его описание. Заявить себя как автор или описать компанию, ее бизнес.
- Нажать кнопку Далее. Откроется окно созданного канала.
- На главной странице окна всех сетчиков и статистики. Настроить канал, загрузить обложку и аватар.
- Указать свои данные, телефон и почту.
- Ввести ссылки профилей соцсетей и сайта.
- Выполнить привязку счетчиков метрики.
Меню простое, в нем легко разобраться без инструкции. Но слева клавиши – Справка, Поддержка, и описания Дзена.
8 5. Большинство статей — однодневки
Это отрицает техподдержка, это называли мифом в , но статистика просмотров говорит сама за себя: большинство статей живут в лентах максимум день. Позже читатели могут наткнуться только после самостоятельного захода на канал.
Ниже наглядный пример — самая первая статья на моём канале , опубликованная 29 мая 2018 года. Счётчик показов так и застрял на 1,62 тысячах.
Статью прочло 5 человек после опубликования. С тех пор счётчик показов не увеличивался.
За полгода должны были появиться пользователи, интересующиеся самой популярной в мире CMS WordPress, но они так и не увидели карточку этого поста.
Рекомендательные алгоритмы, судя по всему, заточены под быстро «протухающий» новостной контент. Пока разработчики не поправят алгоритмы доставки постов к читателям, показы будут ограничиваться. В данный момент подвижек в лучшую сторону не видно. Стало только хуже: анонсировали новый формат — короткие посты на 200 символов. На фоне переживающего не лучшие времена Твиттера инициатива выглядит… странно.