Сравнение популярности запросов
Инструменты сервиса позволяют одновременно посмотреть сравнительную статистику по 5 запросам. Эта функция полезна для тех, кто желает расширять свой бизнес, искать новые смежные ниши или трендовые направления, сравнивать активность компании с основными конкурентами.
На основном графике будет отображаться статистика по заданным ключам в динамике, а на графиках ниже можно просмотреть их популярность в отдельных регионах.
Чтобы сравнить несколько запросов вам нужно ввести их дополнительно в верхней части раздела “Анализ”. Добавьте в трены своих конкурентов и просматривайте события, связанные с ростом их популярности. Узнав подобные события вы можете также скорректировать собственные рекламные кампании и мероприятия.
Что сейчас в тренде Google?
На главной странице Google Trends в России выводятся последние события, которые произошли за последние 24 часа. Мы видим название новости – заголовок состоящий из связных ключевых слов, например: “Кристен Стюарт, Майли Сайрус” и так далее. Справа отображается небольшой график, который показывает, как происходил рост новости по часам, для того чтобы получить более детальную информацию нажмем на заголовок и перейдем на страницу с конкретной новостью.
После перехода на конкретное событие мы видим, что Trends взаимодействует с Google Новостями выводя блок с новостями СМИ по этому событию.
Также хочу обратить внимание на очень важный элемент как динамика популярности, где можно отследить в какое время произошел максимальный интерес к теме. (На скриншоте видно, что в России максимальный интерес наступил в 14.00). По поводу элементов: популярность по регионам и популярные запросы я расскажу позже
По поводу элементов: популярность по регионам и популярные запросы я расскажу позже.
Ситуация же в США немного иная. Помимо выдачи по последним новостям, встречаются еще очень интересные показатели. Например, вчера 21 августа было затмение, в первом графике отображено в каких штатах было лунное, а в каких солнечное затмение.
Помимо этого, есть еще показатели: Интерес к персоне Дональда Трампа и Игре престолов. На последнем давайте более подробно остановимся.
Как видим, данные по этому событию начинаются с 13 июля и по сегодняшний день, а 7 сезон Игры престолов стартовал 16 июля.
Google Trends собрал как можно больше информации об этом событии, даже разделив типы запросов посетителей: Какого артиста ищут чаще всего и так далее.
Советы по сбору точной статистики
Чтобы собирать «чистые» данные в Google Trends важно знать несколько особенностей этого сервиса. ✓ В статистику не попадают запросы, совершенные с одного и того же IP-адреса за относительно короткий промежуток времени
В целом, это только плюс для статистической чистоты
✓ В статистику не попадают запросы, совершенные с одного и того же IP-адреса за относительно короткий промежуток времени. В целом, это только плюс для статистической чистоты.
✓ Сбор данных происходит некорректно при неправильно заданном ГЕО. Об этом нужно помнить в первую очередь тем, кто активно использует VPN. По умолчанию Google Trends автоматически подстраивается под текущую локацию браузера и собирает статистику под нее. Недоглядев этот момент, данные будут искажены.
✓ В расчеты не попадают непопулярные запросы. Тренды есть тренды, и логика сервиса здесь в целом понятна. Тем не менее это весьма серьезный недостаток, который делает невозможным обработку НЧ-запросов и усложняет работу со среднечастотниками.
✓ Google Trends не обрабатывает слова с апострофами, о чем следует помнить, например, тем, кто работает с украиноязычным поиском.
✓ При использовании иностранных слов данные становятся более размытыми, поскольку сервис подтягивает статистику из тех стран, где используется исходный язык. Эту особенность следует учитывать, когда вы обрабатываете запросы, в которых упоминаются, например, англоязычные бренды.
Запросы и темы – в чем разница?
При вводе ключевого слова Google Trends предлагает уточнить, к какой категории поиска отнести исходную фразу. В большинстве случаев актуально распределение по темам и запросам
Здесь очень важно задать корректные критерии поиска, поскольку от этого во многом будет зависеть релевантность собранных данных
Обрабатывая фразу как запрос, Google Trends собирает статистику по всем словам, которые присутствуют в исходном ключе. Если задать фразу «яблочный пирог», результаты будут охватывать все запросы, в которых отдельно присутствует каждое слово — в статистику попадут такие фразы как, например, «черничный пирог». Это сильно размывает релевантность, поэтому чтобы сделать статистику более точной, дополнительно используют операторы расширенного поиска.
Обрабатывая запрос как тему, Google Trends будет подтягивать данные по совершенно другим ключам, но за которыми стоит исходное понятие. Например, осуществляя поиск по теме «Москва», в статистику будут подтягиваться запросы по типу «столица России». Больше на этот счет можно почитать в справке Google.
Как использовать уточняющие операторы
Для получения более релевантных данных используют операторы поиска. Речь идет о специальных знаках, которые выполняют функции уточняющих команд. Например, если ввести запрос спортивная обувь без операторов, в статистику попадут все ключи, в которых есть слова «спорт» и «обувь», а также вариации этих запросов («детская обувь для спорта», «спорт без обуви» и т. д.).
« »
Используя кавычки, мы даем указание учитывать фразу в точном вхождении, без похожих запросов и изменения порядка слов. При этом в общую статистику будут попадать ключи с дополнительными словами, например, «женская спортивная обувь» или «повседневная спортивная обувь».
–
Оператор минус используют для исключения нежелательных слов из общей статистики.
+
Знак + выполняет функции объединения запросов.
Его можно использовать, чтобы включать в сбор данных нужные вариации запроса.
Через такую конструкцию будут обработаны запросы, содержащие фразу «обувь для спорта» и «спортивная обувь».
А также этот оператор часто используют, чтобы учитывать разные варианты написания одного и того же слова. Это может быть полезно, когда нужно собирать статистику по грамматически сложным запросам, в которых пользователи часто совершают ошибки.
Почему вы должны использовать Google Trends
Что необходимо для успеха вашего бизнеса?
Прорывной маркетинг? Отличное обслуживание клиентов?
Конечно, но …
Ларри Пейдж и Сергей Брин, основатели Google, знают это лучше всех.
Он настраивается на нужды людей.
Давайте вернем время назад к 1990-м годам, когда Интернет был неиспользованной золотой жилой, которую никто не знал, как использовать.
Что бы вы сделали тогда?
Хорошо, вы должны пойти и поставить там свой флаг. Другими словами, вам нужно взять Интернет и сделать его полезным для людей.
Таким образом, такие компании, как Yahoo и Excite были первопроходцами, которые приложили к этому руку. Они работали над организацией Интернета, чтобы люди могли легко найти то, что им нужно.
Однако подход, используемый этими компаниями, был направлен на то, чтобы пользователи как можно дольше оставались на своих сайтах, а не предоставляли им соответствующий контент.
Таким образом, алгоритмы, используемые их поисковыми системами, не были действительно эффективными. Результаты, которые люди получали, были немного странными и бесполезными.
Итак, когда студент из Стэнфорда Ларри Пейдж проснулся ночью из-за сна, который ему приснился, ему суждено было добиться успеха. Сон дал ему идею алгоритма поисковой системы. Он основывался на изучении ссылок между веб-сайтами – обратных ссылок – чтобы люди могли получать наиболее релевантные результаты поиска.
Пейдж назвал свой алгоритм PageRank. А в 1998 году вместе с Сергеем Брином они запустили веб-сайт, который его использовал – Google.
Интересный факт: если вы введете «Google в 1998 году» в поле поиска и нажмете «Поиск», Google изменит свой макет на тот, который использовался в 1998 году.
Поисковая система Пейджа и Брина легко завоевала сердца и умы интернет-пользователей и отбросила в сторону Yahoo и других конкурентов.
Причина проста. Google является веб-сайтом номер один, потому что он дает людям то, что они действительно хотят.
В самом деле, если вы знаете потребности людей, вы можете легко развить свой дропшиппинг бизнес. Таким образом, вы можете найти лучшие идеи для вашего магазина, выбрать лучшие товары и так далее.
Но как?
Google предоставляет людям самую актуальную информацию, но как онлайн-предприниматели могут узнать мнение клиентов и выяснить их потребности?
Собственно, ответ в вопросе! Если вам нужна информация – перейдите в Google. Там вы можете найти специальный инструмент, который поможет вам.
Итак, давайте выясним, как использовать Google Trends и приблизить ваш успех.
Как поймать тренд на Форексе
Kaк узнaть кудa пoйдeт цeнa нa фopeкc? Чтoбы пpaвильнo выявить тeндeнцию, учитecь paзбиpaтьcя в ocoбeннocтяx тoй тopгoвoй cиcтeмы, кoтopую иcпoльзуeтe. B зaвиcимocти oт нee пpимeняйтe oдин из тpex пpиeмoв или иx кoмбинaцию:
- cтpoить линию тpeндa,
- пpимeнять cкoльзящую cpeднюю,
- иcпoльзoвaть гopизoнтaльный oбъeм.
Линия тренда — как построить
Дeлaть этo нaдo нe мeнee, чeм нa двуx экcтpeмумax, идущиx пpимepнo пapaллeльнo друг дpугу в oднoм нaпpaвлeнии дo мecтa, гдe oбpaзyeтcя кaнaл движeния цeны.
Восходящий тpeнд — это когда цeнa идет в нaпpaвлeнии пocтpoeнныx линий. Когда oнa oт ниx «oттoлкнeтcя» и пoйдeт нaзaд — это будет нисходящий тренд.
Что такое скользящая средняя:
Oнa нужнa, чтoбы оценить тренд максимально точно. Пoэтoму любимa и пoпуляpнa cpeди тpeйдepoв paзнoгo уpoвня пoдгoтoвки.
Дaжe пpи xapaктepныx oтклoнeнияx цeнa вceгдa будeт cтpeмитьcя к зoлoтoй cepeдинe и кoлeбaтьcя вoкруг cpeднeгo знaчeния.
Чтoбы oпpeдeлить нaпpaвлeниe тpeндa, cтpoйтe нa 15-минутнoм тaймфpeймe oдну cкoльзящую c пepиoдoм 55 (oнa пoкaжeт тенденцию oднoгo дня), другую — 275 (тенденция тopгoвoй нeдeли).
Koгдa нeдeльнaя линия тренда нижe днeвнoй, тpeнд вocxoдящий, ecли нaoбopoт, тo ниcxoдящий.
Горизонтальный объем
Инcтpумeнт нaxoдит зoну цeны aктивa и пoкaзывaeт pacпoлoжeниe кoтиpoвoк oтнocитeльнo нee. Цeнa, нaxoдящaяcя вышe зoны, гoвopит o тoм, чтo cдeлки нaдo oткpывaть нa покупку. Aнaлoгичнo oткpывaйтe cдeлки нa пpoдaжу, кoгдa цeнa будeт нижe зoны. Этo пpaвилo oтличнo ceбя зapeкoмeндoвaлo пpи тopгoвлe нa cpeдниx cpoкax.
Для бoлee oбъeктивнoй и тoчнoй oцeнки кoмбиниpуйтe мeтoды мeжду coбoй. Toгдa cмoжeтe пoймaть линии тpeндa фopeкc и пoлучить бoлee высокую прибыль. .
Определение сезонных тенденций
Первый метод — выявить сезонные тенденции. А сезонность настолько влиятельна, что может вывести из бизнеса целые компании. Например, быть фермером без солнца и дождя — все равно что работать SEOшником без компьютера.
Давайте поищем “гольф-клубы” в Trends. Я установлю фильтр дат на последние 5 лет, чтобы посмотреть, существует ли сезонная закономерность.
И, как и ожидалось, с наступлением холодных месяцев происходит спад популярности. Теперь я добавлю на график “поля для гольфа”, и вы увидите, что этот термин следует почти по той же схеме и, похоже, более популярен, чем наш первый запрос.
Наконец, я добавлю последний слой — “гольф в помещении”. Вы увидите противоположный эффект. Тренд по последнему термину немного повышается в зимние месяцы.
То есть нельзя обобщать такую тему, как гольф, так, чтобы спады приходились только на одно и то же время года.
Итак, вот как можно бороться с неизбежными сезонными спадами.
Используйте раздел интересов по регионам
Используйте раздел интересов по регионам, чтобы выделить области для продвижения с помощью платной рекламы. Если вы посмотрите на пятилетний тренд по запросу “симуляторы гольфа”, вы увидите, что он становится более популярным в зимние месяцы.
Если вы прокрутите вниз до области “Интерес по субрегионам”, вы увидите тепловую карту популярности.
Таким образом, вместо нацеливания на Соединенные Штаты целиком, вы можете сузить аудиторию до конкретных штатов.
Так, например, жителям Гавайев, вероятно, это будет не так интересно, как жителям Миннесоты, где намного холоднее и больше снега. А если вы хотите работать еще более нацеленно, вы можете сузить круг до агломераций и даже городов.
Подготовка контента на потом
Поскольку в межсезонье ваша нагрузка немного меньше, вы можете использовать это время для подготовки контента на потом.
Например, если посмотреть на 5-летнюю тенденцию запросов по слову “тренировка”, вы увидите небольшие всплески каждый январь.
Это происходит благодаря новогодним обещаниям похудеть или начать заниматься. А потом всё сходит на нет в течение года, что даже немного грустно.
Таким образом, вместо того, чтобы публиковать свой контент в случайное время, вы можете подготовить обновления контента и новые посты или видео примерно за месяц или около того, чтобы охватить больше людей, когда они на самом деле их ищут.
Как работать с Google Trends: практичный гайд для маркетолога
Google Trends можно использовать для усиления маркетинговых усилий и привлечения трафика на веб-сайт или каналы социальных сетей. Ниже делимся практическими идеями по работе с Google Trends, которые помогут бренду оставаться конкурентоспособным в своей области.
Исследуйте ключевые слова с помощью Google Trends
С помощью Google Trends можно получить информацию о поисковых запросах. Если вы ищете популярные ключевые слова, связанные с поисковым запросом или темой, Google Trends предоставит их вам бесплатно. Исследуя разные «ключевики», вы можете понять, что люди активно ищут. Узнав первыми о популярных ключевых словах, вы привлечете трафик на свой веб-сайт раньше, чем это сделают ваши конкуренты.
Лучший способ найти новые ключевые слова – начать поиск с исходного ключевого слова, выбрать диапазон времени и страну
Обратите внимание на блок «Похожие запросы». Здесь можно ознакомиться с наилучшими результатами, связанными с вашим запросом
Благодаря Google Trends можно найти ключевые слова, которые только начинают набирать популярность или те, которые были популярны в определенный промежуток времени.
Подстройте контент на сайте под голосовые поисковые запросы
Про трафик с голосовых запросов пока нет абсолютно точных данных, но ключевые моменты из проведенных исследований выделить можно.
Подстройте карточку компании под поиск по географии. По данным BrightLocal, 46 % пользователей ежедневно используют голосовой помощник для поиска ближайших к себе заведений или предприятий. Если вы офлайн-бизнес, который могут искать по адресу, зарегистрируйтесь в Google My Business и пропишите свои контактные данные в карточке компании.
Оптимизируйте скорость страницы. Поиск голосом — скоростной поиск на ходу. Если ваша страница будет прогружаться год, люди не будут ждать.
Настройте адаптивность. Согласно исследованию PwC за 2018 год, 58 % пользователей используют голосовой поиск именно со смартфонов. Чтобы не упустить голосовой трафик, обязательно нужно настроить адаптивность под разные экраны.
Добейтесь первенства. При голосовом поиске люди не листают страницы, а ждут немедленного ответа вслух из смартфона или умной колонки. Поэтому в приоритете топ-1, а не топ-10. Конкуренция ужесточается.
Используйте естественный язык при создании контента. Сейчас активно развивается разговорный искусственный интеллект. Поисковые роботы все лучше распознают живые формулировки: не «купить козу Омск», а «где купить козу в Омске». Не бойтесь писать для людей и использовать естественную речь.
Google Trends и Google Keyword Planner: в чем отличия
Планировщик слов Google используется при подборе семантического ядра для контекстной рекламы и тоже содержит сведения по частоте ключевых запросов в заданном регионе. В чем его отличия от Google Trends?
Способ представления данных
В Планировщике Google содержатся усредненные цифры по частоте ключевого запроса за определенный период. Объем поисковых запросов будет выражен в конкретных числах. В Google Trends показываются относительные данные. Из-за этого в Google Trends статистика по региону А и региону В с одинаковым количеством запросов по ключевой фразе может различаться, если общее число запросов по всем ключевым словам разное. Меняется делитель — меняется частное (вспоминаем школьную программу):
А = С/D и B = С/E
Такая ситуация в Keyword Planner невозможна, так как инструмент оперирует точными цифрами. Если в Москве и Волгограде количество запросов по фразе «построить дом из бруса» одинаковое, то в Планировщике будут одинаковые числа.
Возможность работы с большим количеством запросов
В Планировщик можно загрузить список ключевых фраз и по каждой быстро получить статистику. В Google Trends можно сравнить до пяти ключевых фраз, но в целом сервис не подходит для анализа больших массивов данных.
Просмотр данных в динамике
Еще одно существенное отличие Google Trends — в нем можно посмотреть, как меняется популярность запроса в реальном времени, какие темы только набирают популярность, а к каким интерес уже пошел на спад. В то время как Keyword Planner покажет обобщенные данные по частоте запроса в месяц.
Подытожим. Инструменты созданы Google для разных целей. Нужно собрать семантическое ядро и выяснить частоту поисковых запросов, чтобы оптимизировать сайт или спрогнозировать бюджет рекламной кампании в Ads — вам поможет Keyword Planner. Требуется понять общие тренды популярности запросов, продуктов, оценить сезонность спроса — вам в Google Trends.
Что можно узнать на главной странице Google Trends
Ознакомиться с основными возможностями сервиса можно прямо на главной странице сервиса. Каждый блок наглядно представляет один из разделов.
На первом экране расположены:
- Меню-гамбургер для перехода в разделы: «Анализ», «Популярные запросы», «Год в поиске», «Подписки».
- Выпадающее меню с выбором страны.
- Ссылка на форму отправки отзыва о сервисе.
- Строка поиска — самая заметная часть. Сюда можно сразу ввести интересующий вас поисковый запрос или тему. Сервис автоматически перенаправит вас в раздел «Анализ», где можно будет выяснить сезонность спроса, популярность темы в определенных регионах и другие сведения.
Ниже расположены примеры типичных отчетов. Если шаблон вам подходит, нужно кликнуть на него, перейти в раздел «Анализ» и изменить данные на нужные.
Далее расположен блок с наиболее популярной темой в регионе поиска. Кто бы сомневался, что в июне 2020-го это:
По клику на ссылку «Подробнее» происходит переход к подробной статистике по теме.
Следующий блок посвящен актуальным темам, которые набирают популярность в течение последних суток. По клику на ссылку «Ещё» вы будете перенаправлены в раздел «Популярные запросы» с расширенной статистикой:
Еще один блок посвящен статистике запросов по годам:
По ссылкам можно сразу перейти к данным за определенный год.
Последний блок посвящен проекту Google News Initiative, созданному для журналистов. По ссылкам можно узнать подробнее о проекте и перейти в центр обучения Google Trends.
Понятие контр-тренда
Контр-тренд обычно направлен в противоположную сторону и по своей силе сопоставим с предыдущим трендом. Есть и другое определение — что это тренд корректирующий, который отклоняется в любую сторону от долгосрочного тренда.
При торговле по тренду покупают выше текущей цены, продают — ниже. Когда начинается контр-тренд, все происходит наоборот.
На рынках чаще всего применяются либо трендовые, либо контр-трендовые стратегии. Прибыль приносят трендовые. А вторые более характерны для дилетантов в трейдинге — попытки торговать против рынка в 99% случаев приводят к стремительному банкротству.
Самые распространенные ошибки новичков в этом плане
Ложный контр-тренд — когда трейдер входит в сделку против рынка при том, что значимые признаки разворота отсутствуют.
Погоня за пипсом — это когда небольшие отскоки на мелких таймфреймах провоцируют трейдера срочно совершить покупку против сильно двигающегося тренда. Но на крупном таймфрейме сильный тренд быстро убьет такие входы.
В идеале надо торговать только по тренду. Торговать против него — это как стоять на пути движущегося на всех парах поезда.
Торгуя по тренду, надо понимать, что откаты неизбежны, и они могут быть большими. При откате инструмент добирает позиции (накапливает силы), чтобы снова продолжить движение.
Как образуется кoнтp-тpeндoвoe движeниe?
Когда тренд идет вверх, трейдеры, купившие внизу, начинают продавать вверху. Но большинство трейдеров не выходят из сделок в надежде, что цена будет расти и дальше. И так сидеть они будут очень долго. Но наступит момент, когда эти трейдеры увидят, что цена не растет до желанной отметки, и начнут массово выходить из позиций. Это так или иначе скажется на смене тренда.
Поэтому, чтобы торговать контр-тренд, надо понимать, за счет чего будeт cдeлaнo пepвичнoe движeниe.
Темы для YouTube
Вы можете использовать Гугл Трендс для увеличения просмотров на вашем канале YouTube. Вы можете фильтровать результаты поисковых запросов для YouTube и создавать видеоролики на актуальные темы.
Например, если вы введете поисковый запрос фильмы в Google Трендах и выберите поиск на YouTube, вы увидите, что люди интересуются фильмами на Ютубе. Это значит, что вы можете создавать ролики о фильмах.
Поиск YouTube
Заключение
Гугл Трендс — это мощный инструмент, с помощью которого вы можете найти трендовые ключевые слова, и на их основе создавать контент, который интересует пользователей.
Трендовый контент увеличит трафик на сайте, а оригинальная подача увеличит конверсию.
- Как добавить сайт в Google Analytics
- 12 Советов для SEO оптимизации Блога
- 10 Главных факторов ранжирования поисковых систем
Особенности и альтернативы Google Trends
Основным недостатком практического применения сервиса является то, что он анализирует только данные, полученные в поиске Гугл. Доля Google на мировом рынке по состоянию на октябрь 2020 года составляет 92,27% (независимый источник Statcounter)
Такой уровень охвата западной пользовательской аудитории позволяет не обращать внимание на статистику, получаемую аналогичными конкурирующими сервисами. В России, где на долю ПС Яндекс за тот же период приходится 39,14% пользователей (охват Гугл 65,67%), необходимо учитывать данные обоих поисковиков. Кроме того, Google Trends проводит статистический анализ по ограниченному количеству параметров – от 5 до 10. Вряд ли он применим как основной инструмент для составления сложных масштабных кампаний СЕО-продвижения
Раздел «Популярные запросы» имеет всего два варианта настройки по периодам и выбор из ограниченного списка стран. По сути, он представляет сугубо новостную информацию и не имеет практического применения в бизнес-маркетинге. Альтернативой Гугл Трендс при анализе отечественного интернета является маркетинговый инструмент Яндекс.Wordstat.
Сервис Google Trends скорее подходит для частного использования (блогеры, Инстаграм, SMM), небольших интернет-проектов и в качестве быстрого обзора по ключевым параметрам интернет-маркетинга. Для более глубокого анализа поведения пользователей, позиционирования сайтов и ключевых слов в рейтинге поисковой выдачи тот же Гугл предоставляет другой более продвинутый инструмент –Google Analytics. Сервис под названием Планировщик слов Google используется при подборе семантического ядра для контекстной рекламы, содержит сведения по частоте ключевых запросов в заданном регионе, выраженных в конкретных числах. В свою очередь, для решения подобных задач Яндекс предлагает свои бесплатные сервисы – Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику.
При использовании кроссплатформенных решений более всего подойдет инструмент для быстрого подбора ключевых слов и расчета бюджета рекламной кампании в Яндекс.Директе и Google Ads, частично использующий Google Trends –Click.ru. Следует учитывать, что все эти маркетинговые инструменты веб-анализа более сложные, чем Гугл Трендс, они требуют знаний в настройке и интерпретации результатов.
Есть еще одно небольшое неудобство, которое обнаруживается в процессе пользования Google Trends. Сервис не позволяет сохранять в настройках привязку к выбранной стране по умолчанию. Во время переходов по рубрикам меню, особенно возврате на главную страницу, автоматически происходит сброс к Соединенным Штатам.
География предпочтений
В Google Trends присутствует статистика не только по странам, но и по отдельным регионам/областям. Указав определенный запрос вы можете посмотреть, в каких регионах это направление является наиболее интересным, востребованным и перспективным.
Для просмотра этой информации не нужно делать дополнительных настроек. Просто пролистайте страницу вниз до соответствующих виджетов. В этом виджете сервис также выделяет абсолютные значения (до 100 единиц). Вы можете выбрать весь мир для отображения по странам или одну страну для отображения по регионам.
Благодаря этим графикам можно просматривать эффективность разных рекламных кампаний, запускаемых брендами. Нужно отметить, что сравнения всегда идут по принципу соответствия всех запросов по отношению к первому.
Почему вам следует использовать Google Trends
- Инструмент позволяет определить основную географию по определенному запросу или трендовой тематике. Вы сможете получить еще один источник данных для определения регионов развития бизнеса или продвижения своих услуг.
- Google Trends позволяет отслеживать конкурентов и определять эффективность кампаний, которые они ведут. У вас будет возможность своевременно реагировать на изменения и перенимать положительный опыт.
- С помощью истории запросов можно определять наличие сезонности у определенных запросов и четко понимать наиболее подходящие периоды времени для активизации рекламных кампаний.
- Сервис дает представление о том, пользуется ли товар популярностью и в каких именно регионах. Определяя трендовую продукцию вы можете расширить свой ассортимент или сократить его, убрав неактуальные позиции.
- Также Google Trends показывает события, происходящие во всем мире или в отдельных регионах, что также может позволить вам лучше понимать дальнейшие шаги развития бизнеса.
Другие инструменты для оценки спроса и популярности запросов
Подбор слов от Яндекса
Яндекс.Вордстат – стандартный инструмент для работы с семантикой, проверки частотности запросов и подбора фраз для расширения семантики. Также в нем есть функционал, с помощью которого можно получить данные по популярности запросов (часть функционала, похожая на Google Trends).
Для оценки популярности запросов нам понадобятся вкладки «По регионам» и «История запросов». На вкладке «По регионам» доступны данные по популярности запроса в разрезе регионов/городов.
Данные можно посмотреть в виде списка или тепловой карты:
На вкладке «История запросов» можно посмотреть динамику изменения частотности запроса за последние два года. Эта вкладка полезна для оценки сезонности спроса.
Данные можно отфильтровать по устройствам, а также выбрать группировку по неделям или месяцам.
Обратите внимание! Яндекс.Вордстат (по понятным причинам) использует данные, собранные Яндекс.Поиском. Если вы продвигаетесь в Рунете, смело используйте его для оценки популярности запросов и сезонности
Если же ваше основное гео – страны Европы или США, лучше использовать Google Trends.
Медиапланер от Click.ru
Бесплатный инструмент медиапланирования от Click.ru совмещает функционал Яндекс.Вордстат, Планировщика Google и Google Trends (частично).
Инструмент пригодится при планировании и запуске кампаний контекстной рекламы. С его помощью можно:
- собрать ключевые фразы из Вордстат, сайтов конкурентов или счетчиков систем аналитики на вашем сайте;
- расширить семантику СЧ- и НЧ-запросами;
- спланировать бюджет и распределить между ключевыми словами.
Также в инструменте доступны другие функции: автоматическая кросс-минусовка, рекомендации по минус-словам. Таким образом, он закрывает все задачи, связанные с подбором и оценкой перспективности семантики.
Обновление старого контента
Еще один способ использовать Гугл Трендс — обновлять старый контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии.
Через некоторое время старый контент теряет свою актуальность и нуждается в обновлении, чтобы привлечь новый трафик.
Введите несколько поисковых запросов и посмотрите, что сейчас интересует людей.
Например, вы ведете кулинарный блог и хотите обновить старую статью о выпечке.
Если вы введёте поисковый запрос банановый хлеб, вы увидите, что у аудитории появился интерес к этой теме.
Обновите ваш старый пост и получите новый трафик:
Обновляйте контент
Спуститесь ниже, вы увидите раздел Related Topics. Здесь находятся темы, похожие на ваш текущий запрос.
Проверьте их все и отсортируйте по популярности или по росту популярности.
Related Topics
Как работать с трендами 2022
Работа над стратегией
Чтобы понять, как именно вы можете наилучшим образом использовать Google Trends в собственной маркетинговой стратегии, первым делом необходимо узнать, как формируются тренды:
-
Если бы расчёты делались на основании абсолютных показателей популярности, исчисляющихся в поисковых запросах, лидерами всегда бы оказывались районы с наибольшим числом обращений к Google. Поэтому измеряется относительная популярность. Которая учитывает общее число запросов в конкретном регионе за выбранный учётный период. И исходя из этой общей массы обращений, вычисляется популярность конкретного тренда.
-
Ранжирование происходит по стобалльной шкале. В результате получается относительная популярность тренда, с учётом всех остальных поисковых запросов.
-
Сохранение постоянного числа обращений по выбранному ключевику в определённом регионе вовсе не предполагает постоянство тренда. Ведь общее число поисковых обращений может существенно меняться с течением времени.
Анализ пользовательских интересов также фильтрует весь мусорный трафик. В частности, Google Trend не учитывает следующее:
-
Недостаточно популярные запросы. Если бренд не попал в топ 5, значит ему присвоят нулевое значение. Это не значит, что он не собирает трафик, просто таковы особенности работы инструмента.
-
Все повторные обращения полностью игнорируются. Если в относительно небольшой промежуток времени один и тот же пользователь несколько раз обратился к поисковой системе с несколькими одинаковыми запросами, учитывается только один из них. Таким образом нивелируются любые попытки накруток. Расчёты должны как можно точнее отражать реальное положение дел.
-
Под фильтр попадают также все запросы, включающие в свой состав любые специальные символы. К ним относятся апострофы и тому подобные знаки, не использующиеся в естественных ключевиках.
Основной проблемой, при работе с Google Trends под отечественных пользователей, является полное игнорирование данных от других поисковых систем. А, как известно, в России достаточно большая доля поисковых запросов приходится на Яндекс. Поэтому анализ ключевых поисковых трендов для разных стран может не в полной мере отражать реальное положение вещей.
Для серьёзного бизнес-маркетинга Google Trends не представляет реального интереса из-за ощутимых ограничений в проводимых анализах. Они касаются количества предзаданных параметров, точности указания временных периодов и географических настроек. То есть Google Trends выдают слишком общие и неточные данные о пользовательском интересе. Это скорее новостная информация, а не указания к действию для вебмастеров и арбитражников.
Google Trends — эффективное прогнозирование трендов
В отношении поисковых трендов гугл дает нам более продвинутый инструмент. Идем в сервис https://trends.google.ru (для полноценной работы нужно авторизоваться на гугле) и видим такую картину
Методика оценки популярности в гугле несколько иная. Самый популярный период берется за 100%, и все остальные данные нормализируются на это значение. Если бегло проведем медианный анализ по этому графику, то увидим примерно такой же рост, как и в Яндексе: около 7%.
Интересные данные предлагает Google Trends в нижней части страницы. Попробуем с ними разобраться.
Здесь мы видим похожие темы (аналог правой колонки в Яндекс Вордстат) и похожие запросы из той же ниши. По похожим темам можно расширять товарную линейку своего бизнеса. Мы видим, что вместе с окнами ищут двери, балконы и шторы. Если мы развернем список тем, то получим ещё и направление подоконников и брендов производителей профиля для окон.
В Гугл Трендс можно сравнить несколько запросов. Сравним, например, нишу окон с нишей натяжных потолков. Нажмем на кнопку «Сравнить» и введем соответствующий поисковой запрос. Вот результат (зелеными линиями я примерно показал результаты медианного анализа):
Опять же, за 100% взята популярность одного из запросов в верхней точке.
Заключение:
Сегодня я рассказал про довольно интересный инструмент используемый при продвижении сайтов — Google Trends. И пусть он не предназначен для сбора частотности поисковых запросов, но я считаю, что он составляет весомую конкуренцию Яндекс Вордстат в плане анализа группы запросов, а где-то даже и выигрывает. Поэтому лучше использовать эти инструменты в совокупности.
Перед тем, как что-то делать в интернете: создавать сайт, настраивать рекламную компанию, писать статью или книгу, надо посмотреть, что вообще ищут люди, чем интересуются, что вводят в поисковой строке.
Поисковые запросы (ключевые фразы и слова) чаще всего собирают в двух случаях:
Если вы собираетесь настраивать контекстную рекламу, то .
А ниже мы рассмотрим, как собрать статистику поисковых запросов в популярных поисковых системах, а так же небольшие секреты, как это сделать лучше.
Как делать выводы по трендам
Выводы делаются исходя из поставленной задачи. Расскажу несколько типовых ситуаций.
Запуск нового товара
-
Если тренд растущий
, то имеет смысл товар запускать. Скорость запуска должна зависеть от кривизны графика (чем он круче, тем быстрее нужно выводить товар на рынок) -
Если тренд стабильный
— это сигнал насыщения рынка. После насыщения неизбежен спад. Если вывод нового товара не требует больших вложений — это можно делать. Но всегда нужно быть готовым к спаду спроса -
Если тренд падающий
— то лучше этот товар на рынок не выводить. Спрос уменьшается, а число предложений в таких случаях намного его превышает, что неизбежно ведет к снижению маржинальности.
Как использовать сезонность запроса
Вы узнали, что есть в нише четкая сезонность. Поэтому мы запускаем платную рекламу за месяц до начала сезона. Как правило, цена клика будет низкой, пока конкуренты спят. И вы сможете набрать много предзаказов на сезон, либо уже отгрузить товар, пока остальные только планируют рекламные бюджеты.