Лонгриды ноября, которые читаются как хорошая книга

Две ошибки

Структуру можно придумывать по-разному, но есть две распространенные композиционные ошибки.

Первая — когда структура лонгрида выстраивается в соответствии с последовательностью работы журналиста и сюжет движется от одного его действия к другому. Задача репортера не в том, чтобы рассказать, как он работает, — а в том, чтобы собрать в связный и яркий сюжет информацию, полученную в результате этой работы. Действия самого журналиста интересны читателям только в исключительных случаях.

Вторая частая ошибка — распределение разного типа нарративов по разным частям текста; в некотором смысле — неправильный «шашлык». Например, сначала — рассказ о герое и его прямая речь; затем — контекст; затем — цитаты экспертов. Почти всегда такие материалы разваливаются — части не взаимодействуют друг с другом; одна глава вызывает эмоцию, другая разговаривает с читателем сухим языком бюрократии

Чтобы текст получился органичным, важно сразу связывать между собой разные типы фактуры

Лонгрид примеры, виды

К числу наиболее качественных и известных российских лонгридов относятся: «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»), «Дни затмения» («Lenta.ru»).

На текущий момент в сети можно найти множество лонгридов, отличающихся тематикой и стилем исполнения. Самые распространенные из них:

Лонгрид-репортаж

Разновидность, которая наиболее близка к старой журналистике. Этот тип основывается на детальном обзоре состоявшегося какого-либо события. Примеры репортажей чаще всего встречаются на новостных сайтах, вроде «Meduza» или «The Village».

Коммерческий лонгрид

Видели в сети огромное описание нового производительного ноутбука с детальным разбором, инфографикой, видеообзорами, посвященным тестированию; массой положительных отзывов, оставленных покупателями — это коммерческий лонгрид. Как вы думаете, какой контент вызовет у целевой аудитории доверие, один сухой абзац или объемный материал, раскрывающий суть вопроса?

Лонгрид-реконструктор

Писать можно не только о недавних происшествиях, но и о том, что произошло несколько десятилетий, а то и много веков назад. Реконструктор позволяет автору насытить контент самыми разнообразными мультимедийными элементами. Можно добавлять видео кадры из видео-хроник, аудиодорожки, географические карты, стихи и цитаты — лонгрид от этого только выиграет. Отличный пример «Земля отчуждения» от издания «КоммерсантЪ».

Лонгрид-портрет

Используется для презентации знаменитостей, публичных деятелей, бизнесменов, преподавателей, людей, предлагающих какие-либо типы услуг. Создавая портрет, автор должен руководствоваться тем, что люди обожают читать истории успеха.

Если на странице копирайтера будет опубликован контент о том, как он стал молодым отцом, параллельно этому бросил работу, выживал на копейки, работая фрилансером, а затем стал зарабатывать приличные деньги, статья будет успешной лишь потому, что она вдохновляет и мотивирует. Наверняка среди читателей найдутся те, кто закажет у автора «крутой» контент или посоветует его своим знакомым. В этом примере, лонгрид работает на имя.

Взять хотя бы, к примеру, лонгрид Кати Ковтуновой — русского дизайнера, открывшего свой бренд в Дубае. Этот сайт-лонгрид до сих пор живет полноценной жизнью, «всплывает» в виде ссылок в разных уголках сети, генерирует заказы. И вопреки распространенному убеждению лонгрид работает. Он продает не год и не два — это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент.

Мультимедийный лонгрид

Особый подвид этого жанра, который сейчас пользуется огромной популярностью в интернете. Собственно, любой из лонгридов отчасти можно отнести к мультимедийному. Основной акцент в контенте такого типа делается не столько на тексте, сколько на графических составляющих.

Как создают курс в формате лонгридов

Как именно будут выглядеть ваши тексты, какие вы включите в них элементы, зависит от темы и целей учебной программы, желаемого пользовательского опыта и прочих условий

Однако важно помнить об основных принципах курса в целом

Одно из главных правил успешного курса — единый шаблон для всех уроков. Он задаёт понятный студенту ритм: на первом уроке человек знакомится с форматом и структурой, а на втором и далее чётко понимает, что его ждёт. Конечно, элементы могут меняться, но их основная канва останется.

Структура урока-лонгрида

Универсальная и проверенная временем структура урока в курсе-лонгриде выглядит так:

• Обложка. Она включает название урока, тему, имя эксперта, который участвовал в его создании. Иногда стоит также добавить к этому небольшой анонс статьи.
• Будущие результаты. Объясняем студенту, что он получит в результате занятия, чтобы дополнительно мотивировать его (о чём он узнает из этого занятия и чем ему это будет полезно).
• Анонс урока. Фактически это содержание текста урока с гиперссылками — студент может выбрать, пройти ли ему всё занятие или сразу перейти к самому интересному. В некоторых курсах сразу в содержании мы также обозначаем, сколько времени уйдёт на изучение урока или отдельной его части, чтобы человек мог спланировать своё время (точно так же, как в СМИ и блогах иногда перед статьями пишут, сколько времени уйдёт на чтение).

Пример анонса из курса LXD hero «Мастерская историй» (создан в смешанном формате лонгридов и воркшопов)Скриншот: предоставлен LXD hero

Основное содержание

Важно, чтобы элементы оформления текста не были случайными, «просто потому, что это красиво смотрится». Нужно заранее продумать ключевые рубрики, выделение важных мыслей и цитат (но действительно наиболее важных по смыслу, а не произвольно выбранных), а также списков
Всё это должно служить более удобному восприятию информации читателем, но не перегружать его внимание лишними визуальными деталями.

Итоги

В зависимости от задач курса это могут быть, например, кратко сформулированные основные выводы урока, вопросы для учащегося или предложение выполнить какое-то задание.

Пример итогов из курса LXD hero «Мастерская историй» (создан в смешанном формате лонгридов и воркшопов)Скриншот: предоставлен LXD hero

При подготовке урока стоит учитывать объём текста и время на чтение. Конечно, всё зависит от конкретной темы или особенностей курса, но можно ориентироваться на средние значения: рассчитывайте на 15–20 минут чтения, по 5–6 минут на каждый блок урока. Объём такого текста составит 15–20 тысяч знаков.

Кто пишет текст

Обычно основу для лонгрида пишет предметный эксперт. Конечно, бывают случаи, когда приходится «вытаскивать» информацию из эксперта, а текст писать самостоятельно с его слов. Но если вам повезло и эксперт пишущий, то залог успеха в работе над уроком или курсом в целом — грамотное и чёткое техзадание для него.

5 причин, почему стоит использовать лонгрид

Лонгриды появились не так давно. В 2012 году первый лонгрид выпустила газета The New York Times, разбив большой материал мультимедийными вставками. С тех пор лонгриды вошли в нашу жизнь и это хорошо.

Причина первая: защита от шума

Каждую секунду от чтения нас что-то отвлекает: сообщение на телефоне, шум за окном. Да что угодно! Лонгрид – альтернатива «информационному фастфуду», коротким, простым и развлекательным текстам. Это некоторый компромисс между классическими статьями и развлекательными постами. Лонгрид позволяет сконцентрироваться на теме, а фотографии и видео погружают человека в историю и помогают войти в состояние потока. По этой причине, к примеру, все рецензии я пишу в блоге в формате лонгрида.

Причина вторая: разносторонняя подача

Формат лонгрида помогает разнообразить материал, подойти к нему с разных сторон и найти нужную подачу для каждого читателя. Лонгрид включает в себя не только текст, но и фото, видео и инфографику. Это значит, что можно найти подход к разным читателям, привыкшим структурировать и воспринимать материал по-разному. Для автора это возможность раскрыть материал более глубоко и разносторонне. Вот такую инфографику делала специально для продвижения первых лонгридов своего журнала, каждый выпуск был как отдельный лонгрид, по итогам выпуска получила положительный отклик (было более 30 подписок на журнал в первые 3 часа публикации).

Причина третья: серийный материал

Лонгрид – один из немногих форматов, который хорошо подходит для сложных, многосторонних тем. Он позволяет не утяжелить материал, а облегчить его, разбить на логические блоки и серии. Несколько тем одной направленности, представленных в лонгридах, могут составить тематический блок.

Еще можно схожие темы ставить рядом с друг другом или сделать так, чтобы можно было вернуться после прочтения каждой статьи к предыдущей статье блога из самого лонгрида. У меня в блоге есть такая функция внизу странички.

Причина четвертая: структура

Почему нас так вовлекают лонгриды? Хороший лонгрид рассказывает историю и похож на увлекательную книгу: у него есть завязка, кульминация и развязка. Его структура помогает автору не просто раскрыть тему, а поведать свою историю, задеть человека не только на когнитивном уровне, но и на эмоциональном.

Причина пятая: спецпроекты

Не последнюю роль в успешности лонгридов сыграло их влияние в нативной рекламе и рассказов о спецпроектах. Привычные форматы рекламы «замылились», не вызывают доверия и воспринимаются негативно

Лонгрид в этом смысле является более свежим форматом и позволяет донести максимум важной информации о своем проекте в новом ключе, сделать акцент на полезности и информативности, а не на коммерческой выгоде. Если вы продаете консультацию или книгу, авторский продукт, тогда лонгрид вам поможет

Это отличный инструмент для продажи брендированной истории, скажем так. А еще для формирования желания у читателей через статью приобрести услугу.

   

Что такое лонгриды, зачем нужны и какие бывают

Для начала разберемся в теории и поговорим о том, что же такое лонгрид простыми словами и в чем его принципиальное отличие от других материалов. Как очевидно из названия, longread — это тексты, предназначенные для продолжительного чтения, в противовес коротким форматам для «быстрого» потребления информации. 

Значит ли это, что любая объемная статья является лонгридом? Хотя обычно к этому формату действительно относятся довольно большие тексты, но типирование происходит совсем не по количеству знаков. Лонгриды отличаются глубиной проработки и широтой охвата темы — при этом само произведение может быть как на 12, так и на 50 тыс. знаков. Если же налить воды или награфоманствовать на то же количество символов, текст магическим образом не превратится в лонгрид. 

Возьмем для примера две статьи: длинный обзор на достопримечательности Парижа и материал с информацией об истории города, локациях, кафе, маршрутах, транспорте, деньгах, сувенирах и получении виз. Даже если оба текста одинаковы по объему, лонгридом можно назвать только второй — благодаря всеохватывающему подходу к теме. 

Лонгрид NY Times о трагедии с альпинистами на перевале Стивенс считается первым и эталонным образцом формата

Разрабатывая материал, авторы используют разные форматы: текст, аудио, картинки, инфографику, видео. В итоге получается объемный мультимедийный проект, который раскрывает тему с самых разных сторон. Самая близкая аналогия — это выставка, где представлены экспонаты, записи, короткие фильмы, интервью, фотографии, которые объединены одной идеей и историей. Все вместе помогает посетителям или читателям составить полную картину события.

Зачем нужен лонгрид компаниям

Лонгриды можно использовать как еще один формат контента, так и как полноценный перформанс или инструмент продвижения. Однако делать ставку исключительно на них не стоит — из-за большого объема и сложности исполнения их невозможно штамповать с той же регулярностью, что и обычные, пусть и качественные, статьи. 

Лонгриды используют, когда надо показать всю картину целиком, дать масштабное и полное представление о событии, человеке или проекте. Кроме того, у этого формата есть еще несколько плюсов: 

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

повышенное внимание аудитории — лонгриды часто читают как полноценные книги или рассказы, особенно это касается биографий, репортажей, расследований и реконструкций. Предлагая масштабный обзор темы, проще удержать внимание ЦА — каждый найдет здесь то, что ему интересно;

повторное чтение — структура текста из множества крупных разделов и подтем предполагает, что пользователи могут обращаться к нему несколько раз по мере необходимости

Например, «Тинькофф Журнал» публикует статьи о путешествиях именно в формате лонгридов: рассказ о достопримечательностях и культуре служит основой истории, информация о получении визы и бронировании жилья пригодится читателям, если они захотят поехать в указанную страну, а маршруты и списки сувениров понадобятся уже в поездке;

приоритет в поиске — лонгриды благодаря своей структуре и объему информации отлично индексируются поисковыми алгоритмами и могут попасть на самый верх ленты выдачи. Именно поэтому предпочтительнее создавать их на базе сайтов, а не внутри соцсетей, чтобы не потерять органический трафик. 

Для чего нужен лонгрид?

Лонгриды всегда были и будут эффективным инструментом для развития и продвижения бизнеса. При этом они вовсе не выступают в качестве продающих коммерчески статей. Напротив, суть лонгрида заключается в информировании аудитории на значимые и принципиально важные темы.

Наиболее явными целями публикации подобных статей выступают

• Качественное первое касание с вашей целевой аудиторией. Если вы во всех подробностях рассказали ей о сути проблемы и способах её решения, можно считать, что самая важная часть работы уже была проделана. 

• Информирование посетителей о товарах или услугах, а также предоставляемом сервисе. Чем точнее пользователи понимают суть вашего бизнеса, тем реже возникают конфликтные ситуации, образующиеся по приниче недостаточной подготовки потребителей. Когда покупатель точно знает, что он приобретает и как будет использовать вашу продукцию, у него не возникают затруднения в процессе эксплуатации. 

• Интересные и полезные материалы, рассчитанные на широкую аудиторию, помогают привлекать новых клиентов, информируя их о достоинствах вашего бренда, параллельно с раскрытием выбранной темы. 

Лонгриды практически не требуют серьёзных доработок после публикации. Единственное, что может понадобиться – периодическая актуализация информации. Такими работами, как правило, занимаются по мере поступления новых данных или изменения понимания старых. 

В качестве коммерческих инструментов, лонгриды помогают бизнесу решать различные задачи

• Рост узнаваемости бренда – когда статья правильно написана и грамотно структурирована, она уже сама по себе улучшает восприятие бренда целевой аудиторией. Людям нравится читать интересные тексты, продуманные и профессиональные. А наличие комментариев различных профильных экспертов или опросы представителей бизнеса, помогают разнообразить даже сухие факты. Подходя к работе креативно и основательно, копирайтер может оказать крайне положительное влияние на успешность бизнеса в Глобальной сети.

• Рост трафика – качественные лонгриды способствуют активному привлечению качественного трафика. Потому что они приносят пользу посетителям, а поисковые алгоритмы продвигают их в топ органической выдачи, чтобы удовлетворят пользовательский интент. 

• Увеличение спроса на ваши предложения – разрастание аудитории неизбежно приводит к росту узнаваемости бренда. Чем больше потенциальных клиентов знает о вашем бизнесе, тем выше окажется показатель конверсии.

• SEO-продвижение – длительные посещения, которые являются неотъемлемой частью любого лонгрида, повышают поведенческие факторы вашего ресурса. Это позволяет улучшать видимость ключевых страниц в органической выдаче, а значит способствует и общему поисковому продвижению.

Для привлечения и удержания внимания целевой аудитории придётся регулярно публиковать новые лонгриды. Недостаточно написать пару объёмных информативных статей и ждать, что на них ваш ресурс просуществует долгие годы.

Чем чаще будут публиковаться профессиональные и обширные материалы, тем более высокие позиции сможет занять сайт в поисковой выдаче. Привлекая большие потоки горячего трафика, остаётся только грамотно их монетизировать. Так что в этот момент в работу вступают продающие статьи и грамотно настроенные лендинги.

Лонгрид — разбор структуры

Создавая «простынь», учитывайте следующие элементы:

Время чтения. Не забудьте указать в начале статьи, сколько времени уйдет на ее прочтение. Не знаете, как это определить? Включите секундомер и не спеша прочитайте текст.
Интригующее название. Придумайте запоминающийся, нетривиальный заголовок. Он должен быть не продающим, а интересным и уникальным.
Оглавление статьи. Имейте в виду, значительная часть публики не сможет прочитать текст целиком

Поэтому крайне важно сделать список содержимого статьи, который позволит сразу же перейти в определенный раздел материала. Вступление

Подготовьте лид. Приветствуется использование цитат, метафор, аллегорий. В некоторых случаях уместными могут быть шутки, пословицы и поговорки.
Основная часть. Это так называемое тело статьи, которое состоит из разделов, разделенных подзаголовками. Старайтесь, чтобы каждый раздел состоял приблизительно из 2000 символов.
Вывод. Обязательная часть лонгрида. Его отсутствие может «потопить корабль». Чтобы последний абзац был по-настоящему полезным, перечитайте материал несколько раз и поразмышляйте над тем, как его лучше резюмировать. Не забудьте вначале, посередине и в конце своего произведения добавить призыв к действию и равномерно распределить по тексту фотографии, картинки и гифки.

Итог

Сделать лонгрид не так-то просто. На это потребуется много времени и сил. При его написании нужно ориентироваться на предпочтения и интересы целевой аудитории. Автор обязательно должен изучить тему, взглянуть на нее под другим ракурсом, отыскать новое понимание, иначе текст не зацепит читателей.

Чтобы поднять высокую планку, стать уважаемым автором и преуспеть в написании лонгридов, читайте художественную литературу, заглядывайте на блоги авторитетных писателей и ежедневно, как советовал Рэй Бредбери, пишите не менее 1000 слов.

Формат лонгрида

В сети бытует мнение о достаточности размера текста лонгрида в 1500-2000 знаков — это булщит — понятно, что остальные его элементы добавят общей «длинны» и времени прочтения, однако… Однако, по моим личным наблюдениям, основанным на годах опыта, лучшие лонгриды — это минимум 6000 знаков. Лонгрид = много букв.

Помимо обязательных составляющих — заголовков/подзаголовков и текста, современный лонгрид может содержать, как часть, так и все представленные ниже элементы:

• Таблицы.
• Цитаты.
• Картинки.
• Мемасики (по сути те же картинки).
• Инфографика (по сути те же картинки).
• Графики и диаграммы не в картинках.
• Эмодзи ( или эмоджи?).
• Иконки (Font Awesome и др.)
• Ссылки на внешние источники.
• Ссылки на внутряк.
• Прикреплённые файлы .zip, .pdf, .doc и пр.
• Видео.
• Поп-андеры и модальные окна.
• Списки.
• Аудио-подкасты.
• Вопросы-ответы.
• Комментарии.
• Вставки из соцсетей (Twitter, Instagram, Pinterest и др.).
• Прочие элементы соцсетей (модуль комментирования и пр.).
• Голосования.
• Чаты.
• Видеоплееры с прямыми трансляциями.
• Скрипт-сервис предлагающий пользователю какую-нибудь полезность (калькулятор расчёта кредита, например).

Какие инструменты упростят работу с лонгридом

Для упрощения работы с Longread используют множество различных инструментов, в зависимости от сайта и тематики. Так, например:

Также используют различные:

• сервисы для оформления;
• сайты для диаграмм;
• сервисы для отложенного чтения с сохранением страницы;
• метрики и не только.

Рассмотрим более подробно каждый пункт.

Сервисы для оформления

Для оформления публикаций используют дополнительные инструменты, которые не только облегчают процесс работы, но и помогают добиться удивительных результатов. Так, сегодня весьма востребованы такие сервисы, как:

• Racontr – с помощью него создают лонгформы, видео, интерактивные иллюстрации и не только;
• Ccom – с помощью него создают интересные лонгриды и визуальные истории;
• Tilda – отличается большим набором функций и простым управлением – отличное решение для новичков;
• Stampsy – актуален для фото (есть возможность добавлять видео из Vimeo и аудио из Soundcloud;
• Medium.com – функционирует, как блог-платформа.

Каждый из них прост в работе и не нуждается в длительном дополнительном изучении.

Сайты для разработки инфографики и диаграмм

Рассмотрим несколько бесплатных инструментов, которые помогут сделать процесс визуализации информации простым и комфортным:

• Hohli Builder – с помощью него получится создать красивые диаграммы и впечатляющую графику;
• Сreately – можно воспользоваться шаблоном и на выходе получить красивую инфографику;
• am – простой в управлении сайт, предназначенный для создания интерактивной инфографики;
• Piktochart – предлагает несколько тем, которые можно настроить и создать собственную инфографику;
• ly – по сути это библиотека работ со всего мира, предназначенная для вдохновения.

Также есть и другие инструменты, которые сегодня не менее популярны. К ним можно отнести Google Charts, Vizualize.me, Wordle, Capsidea и не только.

Сервисы для отложенного чтения с сохранением страницы последнего чтения

Есть множество сервисов, которые позволяют сохранить страницы последнего чтения, чтобы потом в любой момент можно было вернуться к ним. Среди изобилия вариантов стоит выделить:

• Pocket – простой и удобный в использовании сервис, доступный через любой браузер, а также через мобильные системы;
• Evernote – предназначен для создания и хранения заметок разных типов, в том числе и веб-страниц (отличается наличием большого количества дочерних приложений и расширений);
• Flipboard – мультиплатформенное приложение для Windows, iOS. Android, с помощью которого можно создавать персонализированные цифровые журналы;
• Instapaper – локальная библиотека;
• READABILITY – это не просто приложение, позволяющее сохранить материалы для отложенного чтения, а целая соцсеть с возможностью «фолловить» друзей (есть возможность установить в браузере плагин, отправить ссылку с помощью электронной почты и сохранить их на мобильных устройствах);
• SPRINGPAD – сервис-органайзер, который позволяет, и хранить различную информацию, и отложить чтение.

Метрики для отслеживания активности

Отслеживание метрик и грамотное их оптимизирование является залогом успешного продвижения в соцсетях. В этом помогут такие приложения, как Яндекс Метрика, Медиатор, Chartbeat, AppMetrica и другие.

Как сделать лонгрид самому

Жестких рамок не существует. В первую очередь это авторский материал и к нему строгие правила неприменимы.

Приступая к своему первому лонгриду, придерживайтесь следующей схемы:

Определите портрет целевой аудитории

Для начала важно понять, для какого круга читателей будет предназначен контент, и только потом приступить ко второму пункту. Выберите тему и позицию, с которой она будет раскрыта

Если это какая-то научная статья, используйте как можно меньше терминологий, которые понятны только узкому кругу людей.
Составьте план статьи. Для написания качественного лонгрида нужен план. Он поможет структурировать большие объемы информации и не даст упустить что-то важное.

Подготовьте материалы и параллельно этому подберите наглядные иллюстрации

Одновременно важно сделать и то и другое. Если пренебречь этой рекомендацией, мультимедийные элементы могут плохо вписываться в текст

Оформите материал и перечитайте его повторно. Представьте, что вы потенциальный читатель, который интересуется подобной тематикой. Дайте материалу отлежаться несколько дней и перечитайте его повторно. Исправьте найденные погрешности, опять отложите… Приступайте к следующему этапу, т. е. к публикации, только тогда, когда текст отточен, как лезвия у клинка. Займитесь продвижением. Если капитан не моряк, то и судно не мореход. Эта пословица полностью отражает судьбу даже самого качественного лонгрида. Если его не продвигать может он и не «потонет», но однозначно будет работать не в полную силу.

TexTerra

Лонгрид о лонгридах. Длинная история, дочитанная до конца

Лонгриды дочитывают до конца, даже с телефона. Это лучшая страница из всех существующих. Лонгриду проще выбиться в люди. Так считает журналистка и копирайтер Марина Войтович, которая за годы своей работы написала много лонгридов.

В статье она делится различными хитростями создания успешных текстов больших форматов и доказывает на примерах, что лонгрид — это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент.

Интересная идея, которой делится Марина: лонгрид — тот формат, который можно дорабатывать до бесконечности, то есть уже после публикации. Один раз написали лонгрид, вложили в него огромное количество времени, труда и частичку души — и вот вам готовый «вечнозеленый контент», который будет служить столько, сколько потребуется.

Типы лонгридов

Существует множество различных видов Longread. Выбор того или иного варианта зависит от:

• тематики;
• преследуемой цели.

Рассмотрим самые распространенные типы.

Лонгрид-портрет

Под данным вариантом подразумевают презентацию для публичных персон. Это, как правило, либо история успеха компании/человека либо биография с интересными моментами, ознакомление с которыми дух захватывает.

Лонгрид-репортаж

Статья посвящается яркому событию или важному происшествию, которое может привлечь внимание людей. В свет такая публикация попадает лишь после тщательного анализа и получения достоверной информации. Уделяется внимание каждой детали

Уделяется внимание каждой детали.

Лонгрид – реконструктор

Публикация представляет собой хронику событий из прошлого. История может быть посвящена какому-либо актуальному историческому моменту, например, что-то интересное из военного времени к 9 маю или появление новых сведений о битве под Сталинградом, о котором раньше никто не слышал.

Особенности:

• наличие цитат;
• наличие интересных фактов;
• умозаключение.

Например, если презентация посвящена 9 маю, уместно будет включить в нее интервью с участником войны, который поведает русскому народу то, о чем они еще не знали и смогли проникнуться этой историей, атмосферой.

Мультимедийный-лонгрид

Это интерактивная статья с множеством мультимедийных документов:

• фото;
• видеоролики;
• интерактивное видео.

На первом место мультимедиа. Текс отходит на второй план – присутствует для дополнения фото- и видео-материалов.

Коммерческий

Статья посвящается описанию товара или услуг. Для того, чтобы потенциальный потребитель захотел воспользоваться предложением компании, исполнитель включает в текст фото с разных ракурсов, видео материалы. Благодаря возможности рассмотреть товар с разных сторон, удается повысить доверие покупателя. Результат – рост продаж.

Аналитический

Данный вид получил широкое распространение в риэлтерской, маркетинговой и IT-сфере. При работе над данным видом Longread, воссоздают цепочку событий, анализируют прогресс/тенденции. Статья сопровождается ссылками исследования.

Как сделать лонгрид на Tilda?

Чтобы сделать лонгрид на Тильде особые технические знания не понадобятся. Вас ждет:

• качественный дизайн;
• отсутствие кодинга;
• адаптивность – страницы, созданные с помощью Тильды , будут хорошо смотреться на всех устройствах.

Чтобы сделать лонгрид легко и быстро, нужно зарегистрироваться на официальном сайте Тильды, а далее заполнить все составляющие с помощью представленной формулы:

С помощью Тильды создать удачный лонгрид может каждый, если постараться. Дополнительные возможности:

Есть и еще один момент в пользу Тильды – возможность создания навигации:

https://youtube.com/watch?v=oE4KN4nlyyA

Рекомендации по написанию и оформлению лонгридов

1. Не забывайте, что вы освещаете тему для решения своей задачи. Поэтому, прежде чем начать писать, подготовьте план текста и можно даже от руки набросать структуру лонгрида. Чтобы вы понимали, о чем и зачем пишете, поставьте цель статье и пропишите минимум 3 аватара ЦА.

2. Не нужно мешать цвета. 3 цвета основных достаточно для лонгрида. Картинки и инфографика не должны быть слишком яркими, иначе потеряете читателя. То есть, если у вас есть инфографика сине-бело-черная, не нужно по тексту использовать еще оранжевый, желтый, зеленый, красный… и остальные цвета радуги

Берегите глаза читателя, важно же, чтобы он прочитал ваш посыл, а не сидел пару часов, рассматривая красивые фотографии

3. Лонгрид для одной, двух тем, но не более. Не делайте из материала, который собирали неделями, кашицу, такую вот мутную и не вкусную. Старайтесь рассказывать об одной теме в рамках одного лонгрида.

    

Резюме. Итак, подведем итоги. Главные компоненты качественного лонгрида, который обязательно прочтут:

• большой объем текста;
• глубина погружения в проблему;
• дополнительные элементы (фото, картинка, инфографика, схемы, таблицы);
• наличие истории;
• особая организация текста.

Какие бывают лонгриды?

Как и обычная статья, лонгрид представляет собой качественный авторский материал. Его тема и содержание могут быть любыми. Главное, чтобы текст в полной мере отражал все аспекты затронутой проблемы.

Фото множества книг

Чтобы лучше понимать различия между обычными статьями и лонгридами, стоит тщательно разобраться в том, что же именно делает написанный текст лонгридом:

Портрет

Статья-биография. Она описывает историю известного человека, которым интересуются пользователи Глобальной сети. Чтобы текст был максимально интересным, его необходимо адаптировать под современные реалии. То есть сделайте его простым и удобочитаемым, а не энциклопедическим.

Наиболее эффективными подобные лонгриды становятся, если могут мотивировать читателей на активные действия. Рассказывая обо всех неудачах, которые ожидали человека на пути к успеху, вы подталкиваете своих читателей не искать отговорки, а заняться делом. 

Людям нравятся такие истории. Их регулярно читают и перечитывают, чтобы не терять мотивацию на пути к собственной цели

Помимо информационной и познавательной функции, лонгриды-портреты привлекают внимание широкой аудитории к ресурсу, на котором они опубликованы.

Репортаж

Полноценный обзор какого-то события. Лонгрид должен охватывать всю, имеющуюся на данный момент, информацию, а также анализ её с различных точек зрения. Как правило, написанием подобных лонгридов занимаются крупные средства массовой информации. Формат максимально близок к классической журналистике. Наиболее эффективно он работает, если удаётся взять персональное интервью у лиц, принимавших участие в событиях.

Самое главное – не скатывайтесь в «жёлтую прессу». Не добавляйте в статью догадки и домыслы. Описывайте только официально подтверждённые факты.

Расследование

Более специфический вариант репортажа. Он отличается глубоким погружением в выбранную тему. Автору статьи придётся самостоятельно общаться с очевидцами событий и собирать подтверждения и опровержения от опытных специалистов.

Чем больше новой информации удастся собрать, тем полезнее окажется проделанная работа. Суть лонгрида-расследования заключается в поиске новых сведений о каком-либо скандале или происшествии.

Реконструкция

Такой лонгрид можно считать полноценной хроникой, включающей в себя подробное описание событий прошлых лет. Только не собирайте очередной учебник истории. Информацию следует подавать интересно и стильно. Чтобы читатели двигались от главы к главе, с интересом ожидая развязки.

Постарайтесь оформить историческую справку, как художественное произведение. Тогда вы и от хронологии событий не отойдёте, и материал получится увлекательным и захватывающим.

Мультимедиа

Интерактивная статья, которая включает в себя дополнительные мультимедийные материалы, расширяющие или наглядно демонстрирующие описанную информацию. Здесь текст, как правило, отходит на второй план. Он выполняет связующую роль, обеспечивающую плавные переходы между файлами. 

Мультимедийные лонгриды находят широкое применение в разработке различных подборок лучших или худших материалов по выбранной теме. Например, топ-10 лучших фильмов или сериалов, или книг по маркетингу. Не так важна тема, любая подобная подборка может считаться лонгридом, если пользователи интересуются её содержимым.

Коммерция

Коммерческие лонгриды – это что-то похожее на обычные лендинги. В них содержится развёрнутая информация о выбранном товаре или услуге. Текст разбавляется фотографиями, инфографикой и видеообзорами.

Подробные и всеобъемлющие статьи по товарам и услугам пользуются спросом в Глобальной сети. Люди доверяют аргументированным обзорам, поэтому они повышают лояльность вашей целевой аудитории. 

При написании коммерческого лонгрида необходимо помнить о том, что в нём стоит рассказать обо всех преимуществах продвигаемого продукта. Только так вы сможете мотивировать посетителей активнее реагировать на рекламные материалы. 

Аналитика

Подробный анализ произошедшего события или явления, с полноценным разбором его дальнейших перспектив. Аналитические лонгриды требуют экспертного мнения, оформленного в виде интересной и захватывающей статьи. Для того, чтобы разбавить строгую официальную информацию, используйте все доступные инструменты – инфографику, фотографии, видео, таблицы и тому подобное.

Почему лонгриды востребованы — 4 основные причины

1. Если сегодня не успею, будет завтра. Лонгриды отлично читаются и воспринимаются в перерывах между важными делами. Информация может осваиваться на скучных парах, в длинных очередях, автобусе, во время обеденного перерыва и т. д. Главное, если не получается доскролить «здесь и сейчас», лонгрид можно добавить в закладки или репостнуть себе на страницу и вернуться к его прочтению в любой момент.
2. Пища для разума. Многие люди устали от сухих малосодержательных публикаций, которые дублируются на многочисленных проектах и не несут ничего нового и полезного. Этот жанр позволяет читателям заниматься саморазвитием, когда нет времени обращаться к специальной литературе и разбирать полноценные монографии. Лонгрид — это своеобразная исчерпывающая выжимка по тому или иному вопросу.
3. Полное погружение. От мастерски написанного лонгрида, состоящего из интригующих подзаголовков и интересных иллюстраций, читателя нельзя оторвать за уши.
4. Материальная выгода. Реклама в виде лонгридов, пользуется большим успехом среди аудитории, так как определенно является новым форматом, поэтому многие издания выбирают его для реализации специальных проектов.