Как стать seo-специалистом с нуля

Какие бывают маркетологи

Внутри направления «маркетинг» есть несколько основных профессий. Их задачи сильно различаются между собой.

Маркетолог-аналитик

Анализирует и корректирует маркетинговую стратегию на основе новых данных. Консультирует отдел продаж и проектного менеджмента, разрабатывает рекомендации и прогнозы по продвижению и следит за успешностью маркетинговой стратегии.

Интернет-маркетолог

Разрабатывает стратегии и тактики продвижения товаров и услуг в онлайн-среде. Он координирует работу сайта компании, занимается поисковой оптимизацией (SEO), увеличивает посещаемость сайта, запускает контекстные рекламные кампании и повышает узнаваемость бренда в интернете.

Digital-маркетолог

Занимается тем же, что и интернет-маркетолог, но дополнительно продвигает компанию на всех цифровых носителях вне сети. Использует такие каналы, как телевидение, SMS и MMS, мессенджеры, приложения и онлайн-игры.

Индустрия 4.0

Пять трендов цифрового маркетинга — идеи от российских стартапов

Email-маркетолог

Увеличивает клиентскую базу за счет отправки почтовых рассылок. Настраивает и сегментирует клиентскую базу по интересам пользователей, подбирает для них привлекательный контент, верстает письма и следит за их показателями — доставляемостью, открываемостью и числу кликов по ссылкам.

Бренд-маркетолог

Повышает узнаваемость продуктов на рынке и уровень доверия потребителей. Работает в связке с бренд-менеджером: менеджер формирует эмоциональные ценности компании, а бренд-маркетолог занимается их продвижением. Также бренд-маркетолог тесно взаимодействует с партнерами компании, рекламными агентствами и СМИ и контролирует лояльность аудитории.

Продакт-маркетолог

Занимается полным циклом продвижения конкретного продукта. Формулирует его ценности и позиционирование на рынке. Продакт-маркетолог доносит преимущества продукта до целевой аудитории, а продакт-менеджер развивает сам продукт.

Контент-маркетолог

Разрабатывает контент-план материалов для продвижения бренда. Подбирает инфоповоды и площадки для публикаций. Его могут спутать с контент-менеджером, который отвечает за подготовку материалов и контроль их выхода, но поле ответственности маркетолога — идея и стратегия.

Экономика инноваций

Почему платить за контент — это новая норма

Трейд-маркетолог

Повышает конкурентоспособность компании и укрепляет ее позиции на рынке. Совершенствует коммуникационную политику, увеличивает уровень осведомленности о товарах и услугах. Взаимодействует с инвесторами и партнерами и ускоряет принятия решений о покупках.

Как это не работает

В 2021 году поисковики гораздо умнее, чем 10 лет назад. Они уже научились понимать, когда их хотят обмануть излишней оптимизацией, купленными ссылками и искусственно вставленными ключевыми словами. Сейчас в поиске новый тренд — LSI, или скрытое семантическое индексирование. Его суть в том, что поисковая машина учится смотреть на страницу глазами человека и понимать, насколько это будет полезно для читателя.

Поэтому сейчас нужно теперь думать над тем, как ваша информация пригодится читателю. Но это не отменяет базовой SEO-работы: правильной микроразметки, работающих ссылок, скорости загрузки и адаптированности сайта под разные устройства.

4. Компьютерный техник

Роль компьютерного техника заключается в обслуживании компьютерных систем, устранении неполадок, внесении исправлений/ремонтов и предоставлении технической поддержки. Должность «компьютерный техник» может использоваться для любого диапазона ролей, таких как A) компьютерный техник в магазине; или Б) член внутренней группы ИТ/службы поддержки компании или В) сотрудник службы технической поддержки, помогающий клиентам решить проблемы с их компьютером по телефону.

Альтернативные должности в ИТ-отделе: ИТ-специалист, компьютерная поддержка Специалист, техник службы поддержки, специалист по ПК, специалист по ремонту компьютеров, специалист по персональным компьютерам, специалист по поддержке настольных компьютеров, специалист по поддержке ИТ

Количество поисковых запросов Google = 5300

р>

Подборка инструментов для СЕО-аналитики

Итак, 10 инструментов на замену СЕО-специалисту.

1. Key collector – десктопная программа, представляющая собой навороченный СЕО-комбайн: снимает позиции, помогает составить семантическое ядро, показывает примерную стоимость продвижения, оценивает уровень конкуренции, показывает данные конкурентов. Лицензию можно приобрести за 1800 рублей.
2. Rush analytics – облачный сервис скоростной аналитики. Является прямым конкурентом Кей коллектора, при этом работает в десятки раз быстрее. Например, на парсинг 130 000 поисковых подсказок уйдет не более 2 минут. Выполняет кластеризацию лучше всех на рынке.
3. Seranking – один из лучших сервисов, так как кроме проверки позиций он делает аудит сайта и выдает толковые подсказки по развитию. Приятной фишкой будет возможность добавить свое лого во все отчеты и в интерфейс сервиса.
4. Keys so – один из самых лучших инструментов для создания семантического ядра любого размера. Сервис даже может автоматически создать его за вас. Также создает групповые отчеты, ищет популярные поисковые выдачи, Топ-50 ключевых фраз, показывает бюджет и объявления конкурентов.
5. PR-CY – при помощи этой платформы можно узнать PR и ТИЦ, процент отказов, глубину изучения, среднее время посещения, наличие санкций, технические проблемы веб-ресурса. Еще одна интересная опция – автоматическая оценка стоимости сайта. Если цена понравится, то можно тут же попробовать его продать на внутренней бирже портала.
6. Allposition – специализированный сервис для проверки позиций. Один из самых старых и надежных. Простой и точный как снайперская винтовка. Им сможет пользоваться даже бабушка, ведь в нем нет навороченного интерфейса с сотнями всплывающих окон и ниспадающих меню.
7. Spy words конкурирует с Keys.SO за звание лучшего онлайн-сервиса по созданию семантического ядра. Основной фишкой платформы является то, что она ежедневно в автоматическом режиме собирает и анализирует огромное количество данных из поисковиков. За несколько секунд она сформирует для вас отчет с запросами из контекстной рекламы и органики, анализом трафика, сниппетами, анализом бюджета, динамикой позиции и многим другим.
8. SEOlib – один из лучших инструментов разработки тактики продвижения. Анализирует донорские сайты, убирает весь мусор и выдает готовый список подходящих веб-страниц. Снимает позиции, анализирует запросы, качество обратных ссылок, проверяет PR и ТИЦ. Автоматический анализ на этой платформе стоит сильно дешевле найма команды специалистов.
9. Serpstat – самый широко известный во всем мире российский СЕО-сервис. Анализирует позиции, видимость, собирает поисковые подсказки, проверяет конкурентов. Очень полезен при составлении контентного плана.
10. Powersuite – известный многим вебмастерам набор программ для поискового продвижения. Помогает снимать позиции, создавать семантическое ядро, проверять ссылочную массу на качество. Отзывы получает диаметрально противоположные, поэтому стоит составить собственное мнение. На данный момент распространяется с бесплатной лицензией на 2 месяца.

Профессиональные риски

SEO — это упорный труд или магия и волшебство? Чего боятся seo’шники и какие риски в данной отрасли можно выделить?

В этом вопросе мнения опрошенных экспертов разделились. Василий Ткачев (All in Top) отмечает, что рисков много, но все они, в основном, связаны с самим исполнителями:

• невыполнение по срокам;
• неумение справиться с ситуацией;
• завышенные ожидания;
• надежда на фазы луны.

Так как в сфере SEO мало гарантий (поисковые системы) и много противоречивой информации о способах продвижения, то вполне реально на этой ниве заработать ряд психологических расстройств, — считает Алексей Елфимов (i-Media):

Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс), напротив, считает, что если верно установить метрики для измерения успеха, то рисков практически нет:

Михаил Кузьмин (SeoHammer) разделяет риски при работе на себя и на фирму:

Леонид Гроховский, (ТопЭксперт) считает, что избежать рисков просто:

8. Администратор базы данных

Администратор базы данных (DBA) использует специализированное программное обеспечение для хранения и организации данных. В их задачи входит ведение словаря данных, мониторинг производительности, а также обеспечение соблюдения организационных стандартов и безопасности. Существует 2 типа администраторов баз данных: 1) системные администраторы баз данных контролируют администрирование баз данных, отладку кода и обновление программного обеспечения.. Администраторы баз данных приложений управляют определенными приложениями баз данных

Альтернативные должности в ИТ-отделе: администратор баз данных

Количество поисковых запросов в Google = 2,500

Как понять, что это твое?

Напоследок, мы спросили экспертов, как определить, стоит ли молодому человеку посвящать себя seo. И по каким критериям понять, подходит ли человеку seo-специализация?

Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс):

Василий Ткачев (All in Top):

Алексей Елфимов (i-Media)

Леонид Гроховский, (ТопЭксперт)

Михаил Кузьмин (SeoHammer)

Как видим, профессия SEO-специалиста не ограничивается базовым набором навыков, которые нужны были раньше и требует более широкого кругозора.

Тим Эш, западный эксперт по интернет-маркетингу, автор подкаста WebmasterRadio.fm,в своей статье  подчеркивает:

И если вам интересна и нравится эта деятельность, то по большому счету нет разницы, кто вы по образованию, полу или возрасту. Главное желание и целеустремленность. Удачи!

Основные обязанности маркетолога

Маркетолог изучает, насколько товар или услуга компании востребована у потребителей. Оценивает динамику спроса и потенциал на рынке, проводит сравнительный анализ с конкурентами и ищет выгодные площадки для продвижения.

Составление портрета целевой аудитории

В него входят пол, возраст, семейное положение, место проживания, сфера деятельности, уровень зарплаты, потребности, желания и страхи — все факторы, которые помогут понять, кому и как продавать продукт.

Управление ценообразованием

На стоимость товаров и услуг влияют такие факторы, как спрос, тип рынка, затраты на производство, уровень конкуренции и дохода потребителей, меры государственного регулирования цен и текущая экономическая ситуация в стране.

Разработка и запуск стратегий продвижения.

Маркетолог участвует в определении основных задач компании и формулировании показателей их эффективности (KPI). Разрабатывает долгосрочный план действий, который повысит ценность продукта и его продажи. В стратегию входят анализ рынка, портрет целевой аудитории и ее сегментация, позиционирование компании.

Развитие коммуникаций.

Задает «голос бренда» (Tone of Voice) — стиль общения компании с ее аудиторией. На его основе формирует рекламные сообщения для каждого канала продвижения.

Анализ данных об эффективности внедренных стратегий.

Следит за поставленными KPI: на каком этапе находятся задачи, как меняется спрос потребителя, сколько получено продаж с каждого канала продвижения и какую позицию компания стала занимать на рынке.

Социальная экономика

7 трендов российского маркетинга в 2022 году

10. Аналитик информационной безопасности

Аналитик информационной безопасности разрабатывает контрмеры безопасности для защиты от киберугроз и кибератак. Основная цель аналитика информационной безопасности – защитить данные организации. Для этого они используют программное обеспечение, такое как межсетевые экраны и шифрование данных, проводят тесты на проникновение (также известные как тесты на проникновение), а также отслеживают и исследуют нарушения безопасности.

Альтернативные должности в ИТ: аналитик по кибербезопасности, информация Консультант по безопасности

Количество поисковых запросов в Google = 2000

24. Технический специалист по ПК

Технический специалист по ПК отвечает за выявление, устранение неполадок и решение проблем с компьютером. Технический специалист по ПК занимается ремонтом и обслуживанием компьютерного оборудования, программного обеспечения и сетевых проблем. Специалист по ПК также устанавливает новые системы питания, обновляет прошивку и ремонтирует компьютерное оборудование. В их задачи также входит устранение неполадок и установка программного обеспечения, компьютерных приложений и сканирование на вирусы.

Альтернативные должности в ИТ: специалист по ремонту компьютеров, специалист по ремонту компьютеров

# of Google Searches = 1,100

Быть или не быть?

Стоит ли молодому человеку выбирать seo-профессию и почему?

Леонид Гроховский, руководитель учебного центра «ТопЭксперт», считает, что SEO — это очень перспективная работа:

Мнение Леонида разделяет иАлексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения «i-Media»

Максим Спиридонов, сооснователь и руководитель школы интернет-маркетинга «Нетология», интернет-продюсер, также отмечает, что:

Что касается SEO-специалистов в старом понимании, то по мнению Михаила Кузьмина, генерального директора ООО «Медиатор», руководителя SeoHammer, это дешевая рабочая сила:

Стоит заметить, что все эксперты, так или иначе, сходятся в одном: seo-специалист сегодня — это скорее интернет-маркетолог, обладающий широкими знаниями из разных областей:

11. QA Analyst

QA Analyst применяет методы обеспечения качества программного обеспечения при разработке программного обеспечения. Гарантия качества программного обеспечения охватывает тестирование программного обеспечения для обнаружения ошибок или несоответствий между требованиями к программному обеспечению и фактическими результатами. QA Analyst может также исправить процесс, вызвавший программные ошибки. QA-аналитик отличается от QA-тестировщика тем, что QA-аналитик обычно участвует в более широком диапазоне цикла разработки программного обеспечения.

Альтернативные должности в ИТ: аналитик по качеству, аналитик по обеспечению качества

Количество поисковых запросов в Google = 1800

Где учиться на маркетолога

Нет единого мнения, нужно ли маркетологу высшее образование. Одни говорят, что обучение в университете поможет освоить системные и комплексные подходы, без которых невозможна дальнейшая работа по профессии. Другие отрицают эту идею и советуют учиться на интенсивных онлайн-курсах, так как это быстро и современно.

Успешные маркетологи часто «вырастают» из бывших технарей, математиков, социологов, специалистов по маркетингу и PR и журналистов. Сейчас по этим профессиям дают качественное образование в МГУ им. М.В. Ломоносова, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г.В. Плеханова, РУДН, МГИМО, РАНХиГС и МГТУ им. Н.Э. Баумана. После обучения в университете понадобится время, чтобы научиться применять полученные знания на практике и освоить новые методы работы, которыми пользуются современные компании.

Социальная экономика

Боги маркетинга: 8 вопросов об одной из самых перспективных профессий

Также популярны онлайн-курсы по маркетингу в современных онлайн-университетах, таких как Skillbox, Нетология, GeekBrains, , и IMBA. Их прохождение занимает не больше полугода: за это время студенты получают и теорию, и необходимые навыки; им помогают собрать портфолио и часто даже найти первую работу. Также предоставляют сертификат, который можно прикрепить к резюме. Минус онлайн-курсов в том, что некоторые компании и работодатели до сих пор требуют наличие диплома о высшем образовании.

3. Системный администратор

Системный администратор (он же SysAdmin) отвечает за обслуживание, настройку и работу компьютерных систем и серверов. Это включает установку и управление настольными и портативными компьютерами, серверами, сетями, системами ИТ-безопасности и другими критически важными компонентами ИТ-инфраструктуры организации.. Системный администратор также отвечает за определение соответствующих ИТ-политик для предприятий, контролирует технический персонал, а также может отвечать за закупку ИТ-оборудования. Производительность системного администратора обычно измеряется временем безотказной работы и безопасностью систем, которыми он управляет.

Альтернативные должности ИТ-отдела: системный администратор, системный администратор

# of Google Searches = 6 100

17. Администратор баз данных Oracle

Администратор базы данных Oracle (администратор базы данных) хорошо разбирается в архитектуре базы данных Oracle. В их задачи входит установка, администрирование, настройка производительности и устранение неполадок. Администратор баз данных Oracle также управляет обновлением серверов Oracle и инструментов приложений. Системы баз данных Oracle могут быть большими, поэтому администраторы баз данных Oracle часто разделяют ответственность за управление базами данных с другими администраторами баз данных.

Альтернативные должности ИТ-отдела: администратор баз данных, администратор баз данных Oracle

Кол-во запросов в Google = 1,400

Как это работает

Чтобы SEO заработало, нужно выполнить какой-то технический минимум. Например, начало SEO-работ может быть таким:

• указать ключевые слова в названии страницы и заголовках;
• прописать метатеги, которые расскажут поисковику о том, какого рода контент находится внутри;
• расставить ключевые слова и их комбинации по тексту, чтобы поисковик точно понял, про что рассказывает страница;
• проверить страницу на битые ссылки, которые не работают или никуда не ведут;
• адаптировать вёрстку для быстрой загрузки и работы на мобильниках;
• адаптировать картинки для быстрой загрузки.

Дальше может идти более сложная работа, например: 

• написать на сайте такой контент, чтобы люди долго его изучали, а потом не уходили на другие сайты — поисковики часто на это реагируют благосклонно;
• сделать так, чтобы другие сайты цитировали наш и ссылались на него — в некоторых случаях это может означать для поисковика, что сайт авторитетный;
• организовать информацию на сайте так, чтобы поисковик брал её в свои «сниппеты» — то есть подтягивал ответы на вопросы прямо из вашего текста на страницу поисковой выдачи.

️ Алгоритмы и принципы рейтингования поисковики держат в строгом секрете, чтобы владельцы сайтов не пытались взломать систему и нечестным путём выйти в топ. Считается, что сейчас на рейтинг сайта влияют тысячи факторов, многие из которых основаны на поведении пользователей и машинном обучении. Если сеошник говорит вам, что точно знает, как работает поисковый движок, — это как минимум преувеличение.

Справедливости ради: хороший сеошник хоть и не знает, как работают поисковики, он это видит. То есть он совершает на странице какое-то действие и видит, как меняется поток трафика и поведение людей. Хороший сеошник — не теоретик, который прочитал секретную инструкцию от «Яндекса», а практик, который много и успешно экспериментирует с поисковиками, постепенно получая косвенное представление об их работе. 

Это как психологи: они не знают наверняка, как работают мозги; но они могут по поведению человека построить некоторые рабочие догадки и помочь человеку вести себя лучше. 

Чем занимается специалист по ремонту компьютеров?

Компьютер Специалисты по ремонту берут на себя неисправное компьютерное оборудование и программное обеспечение и выполняют необходимые действия для диагностики и обеспечения возврата систем в рабочее состояние. Технические специалисты также собирают и собирают персональные компьютеры и серверы и могут настраивать локальные сети компьютеров и других связанных устройств.

Специалисты по ремонту компьютеров в основном имеют дело с аппаратными компонентами компьютера, но иногда их вызывают. при установке или замене дисков, памяти и карт. Специалист по ремонту компьютеров может потребовать собрать систему из компонентов и загрузить программное обеспечение операционной системы на жесткий диск. Затем технический специалист найдет и установит необходимые программы, называемые драйверами, которые позволяют программному обеспечению операционной системы работать с оборудованием.

Специалист по ремонту компьютеров также будет работать с программным обеспечением компьютеров. Обычно это программное обеспечение операционной системы.. Компьютеры могут быть заражены вирусами или другими вредоносными программами, и технический специалист может быть вызван для удаления вредоносных программ.

Главный нюанс поисковой выдачи

Поисковая выдача — очень непостоянная штука. Вот что в ней меняется: 

1. В зависимости от вашей страны, региона, города и даже улицы вы можете видеть разные результаты по одним и тем же запросам. Поисковая система попытается дать вам географически релевантные предложения. 
2. На результаты также влияют ваши личные предпочтения и посещённые сайты. Если вы любите какие-то сайты, скорее всего, они вылезут первыми. 
3. В разное время суток, в разные дни недели и просто в разные дни результаты могут меняться. Поисковики периодически пересматривают свои принципы сортировки и добавляют в базу новые сайты. 
4. С мобильника и домашнего компьютера результаты могут быть разные, потому что с мобильника, вероятнее всего, наверху будут сайты для мобил.
5. А ещё рекламная выдача будет занимать первые строчки, а там вообще постоянно всё меняется. 

То, что вы видите в «Яндексе» или «Гугле» в поиске, — это постоянно меняющееся нечто, как волны океана. И SEO-специалисты в этом океане — моряки.  

Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы поисковик как можно чаще показывал ваш сайт нужным вам людям, в правильной географии, по правильным запросам; чтобы люди после этих показов приходили к вам и покупали. Для этого нужно учесть все нюансы работы поисковика и показать ему сайт в лучшем виде. 

23. Техник службы поддержки

Техник службы поддержки жизненно важен для ИТ-персонала, потому что они предоставляют технические поддержка клиентов и услуги по устранению неполадок для конечных пользователей, нуждающихся в помощи с их компьютерным оборудованием или программным обеспечением. Техник службы поддержки также пишет учебные пособия и обучает пользователей компьютеров работе с различными техническими продуктами. Технический специалист службы поддержки выполняет ежедневные проверки производительности, чтобы поддерживать технологии в актуальном состоянии и обеспечивать бесперебойную работу.

Альтернативная должность в ИТ-отделе: специалист службы поддержки клиентов

Количество запросов в Google = 1100

19. ИТ-директор

ИТ-директор отвечает за управление, стратегию и выполнение ИТ (информационных технологий) организации. В их задачи входит руководство эффективной доставкой сетей и систем восстановления данных. ИТ-директор курирует технические проекты, исходя из целей организации. ИТ-директор курирует отдел технических сотрудников, а также тесно сотрудничает с внешними поставщиками, консультантами и командой менеджеров.

Альтернативные должности в ИТ-отделе: директор по информационным технологиям, директор по информационным технологиям

Количество поисковых запросов в Google = 1,400

Что должен знать и уметь маркетолог

Необходимые навыки зависят от конкретной профессии, но можно выделить несколько базовых.

Основы маркетинга

Как проводить исследования, определять целевую аудиторию и управлять ее спросом; что такое позиционирование на рынке, какие каналы для продвижения использовать, как сегментировать пользователей и формировать маркетинговую стратегию.

Основы аналитики

Маркетолог должен уметь делать выводы из статистики, выдвигать гипотезы и тестировать их, интегрировать данные из систем аналитики — «Яндекс.Метрики» и Google Analytics. Изучать клиентов и собирать информацию в CRM-системах.

Основы верстки

Сайтов, лендингов или рассылок — в зависимости от обязанностей. Например, чаще всего электронные письма верстает именно маркетолог

Поэтому ему важно уметь пользоваться Tilda, MailChimp, UniSender или другими сервисами для рассылки хотя бы на базовом уровне. Маркетолог может и не заниматься версткой, но должен уметь поставить эту задачу другим специалистам

Основы психологии

Маркетолог должен понимать мотивы целевой аудитории, как устроено ее мышление, что ею движет и как она поступает в различных ситуациях. Эти знания помогут сделать товар или услугу более привлекательными для покупателей.

Основы менеджмента

Маркетолог взаимодействует с отделами продаж, финансов, рекламы, аналитики и проектов — почти со всеми департаментами компании. Он должен уметь управлять командой, ставить задачи (например, в Trello) и следить за их выполнением.

Экономика образования

Что такое канбан и как не «похоронить» проект в Trello