Как запустить рекламу в tiktok ads

#4: Настройте Ad Spend (расходы), Duration (продолжительность рекламной кампании) и Goals (цели)

Теперь можно настроить бюджет, график показов и цели в TikTok Ads.

Настройка бюджета и графика показов

В разделе Budget & Schedule можно выбрать дневной бюджет (деньги, которые вы будете расходовать в течение дня) или общий бюджет (деньги, которые вы планируете потратить за весь период проведения рекламной кампании)

Обратите внимание, что на уровне группы объявлений минимальный дневной бюджет должен составлять не менее 20$. Подробнее о бюджете — в справке. Также определите график показов (даты начала и конца)

Опция Dayparting позволяет выбирать конкретные дни недели или время суток, в которые будет отображаться реклама

Также определите график показов (даты начала и конца). Опция Dayparting позволяет выбирать конкретные дни недели или время суток, в которые будет отображаться реклама.

Выберите скорость открутки бюджета (Pacing)

Теперь настройте скорость, с которой будет расходоваться бюджет. При выборе Standard delivery бюджет равномерно распределяется по дням ведения кампании. Accelerate option предполагает максимально быстрое расходование бюджета.

Выберите цель оптимизации (Optimization Goal)

Цель оптимизации соответствует ключевой метрике, по которой вы оцениваете успех кампании. Вы можете выбрать конверсии (Conversion), клики (Click) или показы (Impression), и система будет оптимизировать ставки в зависимости от выбранной цели.

Если в качестве цели вы выберете конверсии, то объявления будут показываться пользователям, которые с большей вероятностью могут совершить конверсию. Для отслеживания конверсий (например, установки приложения или заполнения формы), создайте ивенты в разделе Library → Conversions.

Здесь вы можете настроить отслеживание установок приложения, либо взаимодействия с определенными элементами лендинга, установив пиксель TikTok Ads на сайт.

Для отслеживания установок приложения задайте имя цели (Conversion Event) и разместите ссылку на приложение в Google Play или App Store, а затем выберите Tracking Partner.

Стоимость рекламы с настроенными конверсионными целями определяется как oCPC (optimization cost per click, стоимость оптимизации клика). Система оптимизирует показы таким образом, чтобы реклама показывалась пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят запланированное действие. В отличие от CPC (стоимость клика), oCPC соответствует ожидаемой стоимости конверсии. TikTok автоматически управляет ставками в зависимости от ваших настроек, чтобы использовать бюджет для достижения целей.

При выборе кликов в качестве цели оплата идет за клик (CPC), и реклама оптимизируется таким образом, чтобы как можно больше пользователей кликнули на ваше объявление.

Если в качестве целей вы выберете показы, то платить вы будете по модели CPM (cost per mille), т.е. за тысячу показов.

Включение и отключение Smart Optimization

TikTok предлагает возможность умной оптимизации (Smart Optimization). При ее активации ставки будут оптимизироваться для роста конверсий. Если в качестве цели вы выбираете клики или показы, опцию Smart Optimization лучше отключить.

Подходит ли реклама в TikTok для вашего бизнеса?

Это важный вопрос. Прежде чем инвестировать в рекламу TikTok, вы должны убедиться, что это лучший шаг для вашего бизнеса.

В зависимости от демографической ситуации вашей аудитории, TikTok может быть не лучшей платформой для вас. У TikTok более молодая аудитория, чем у большинства социальных сетей.

По данным Statista, подростки составляют наибольшую долю пользователей. 32,5% пользователей находятся в возрасте от 10 до 19 лет, затем 29,5% – в возрасте от 20 до 29 лет. В совокупности пользователи в возрасте от 10 до 29 составляют 62% от общего числа пользователей. Только 16,4% пользователей TikTok находятся в возрасте от 30 до 39 лет, и только 7,1% старше 50 лет.

Гендерный разрыв на платформе минимален. 56% пользователей TikTok – мужчины, 44% – женщины.

Если ваша компания предоставляет услуги лицам старше 50 лет, приложение может быть не лучшим вариантом для вас. Реклама TikTok работает лучше всего, если ваша аудитория состоит из подростков или молодежи.

Даже с более старшей аудиторией не стоит полностью сбрасывать платформу со счетов. Популярность TikTok растет с каждым днем, к платформе присоединяется все больше людей. Со временем, люди старшего возраста, вероятно, начнут использовать приложение.

Как и в случае с другими платформами социальных сетей, вы также можете напрямую настроить таргетинг на пожилых людей. TikTok позволяет вам настроить таргетинг рекламы, используя демографические компоненты, такие как возраст, пол, местоположение, интересы и тип устройства.

Как TikTok ранжирует рекламу

Основными факторами, которые TikTok использует для ранжирования рекламы, являются релевантность, качество рекламы и ставки. Хотя цена ставки важна, приоритет отдается высококачественной и релевантной рекламе, потому что она привлекает больше внимания и приносит платформе больше денег. Покупатели рекламы говорят, что TikTok также учитывает такие факторы взаимодействия, как репосты, комментарии и лайки.

TikTok, скорее всего, использует время просмотра и циклы просмотра (сколько раз пользователь просматривает рекламу), чтобы определить ее релевантность. Поэтому, чтобы увеличить время просмотра, вам нужно постоянно создавать качественные видео для своей рекламы.

Как лить трафик из ТикТока

Есть множество способов сливать трафик из этой социальной сети при том, что пока рекламный кабинет в ней доступен далеко не всем. Я расскажу о каждом способе подробнее.

Настраивайте рекламу в РСЯ

Одна из первых возможных лазеек — настройка рекламы в Тик Ток через «Яндекс.Директ». В этом случае ваши ролики длиной до 15 минут будут показывать прямо в ленте, когда пользователь перелистывает ролики. Вы можете добавить к рекламе прямую ссылку для перехода и использовать не видео, а изображения: «Директ» сам наложит на него аудио и создаст ролик при размещении в Тик Ток.

Так выглядит реклама в ленте, настроенная через «Яндекс.Директ»

Просто выберите местом размещения РСЯ, загрузите креативы, придумайте название и описание. А потом запускайте рекламу. Но учтите, что ее будут показывать не только в TikTok, но и на всех рекламных площадках в сети. Если хотите размещаться именно там, есть две хитрости:

выбрать географию, в которой нет рекламы «Яндекса», тогда ее покажут именно в социальной сети;
вручную отключать все площадки, кроме ТикТока.

В этих случаях объявление покажут именно в соцсети, а вы будете получать прямые переходы на сайт.

Спамьте в комментариях

придумываете комментарии, которые соответствуют вашему офферу и призывают зайти в аккаунт;
размещаете в аккаунте ссылку на оффер или на свою страницу в Instagram, а там уже — на оффер;
заходите в ленту рекомендаций и начинаете спамить.

Плюс такого способа в том, что он практически бесплатен. С одного устройства можно зарегистрировать сколько угодно аккаунтов для арбитража трафика. Главное — избежать автоматического бана, который могут выдать за нарушение ограничений. Размещайте комментарии с интервалом в одну минуту и делайте перерыв на 3–4 часа после 60–100 комментариев.

Продвигайте свой аккаунт

Это легко — все ролики попадают в общую ленту рекомендаций, и теоретически всего одно видео может принести кучу просмотров, переходов на сайт и, соответственно, лидов.

Покупайте рекламу у блогеров

Этот способ рекламы пришел к нам из других соцсетей, в которых много блогеров. В Tik-Tok тоже так можно: покупайте интеграцию у известного тиктокера и занимайтесь арбитражем. Можно вести трафик на оффер двумя способами:

попросите блогера в Tik Tok разместить временно ссылку на посадочную страницу в его профиле, и тогда люди будут переходить напрямую по ней;
опубликуйте ссылку напрямую на лендинг либо на другой ресурс-прокладку на своем профиле и попросите тиктокера отметить ваш аккаунт в описании видео.

Как и в других соцсетях, здесь тоже надо оценивать эффективность размещения рекламы. Смотрите, сколько активной аудитории есть у блогера, какое количество просмотров и лайков набирают его видео, как к нему относится аудитория. А потом отслеживайте, сколько людей пришло с интеграции, сделали ли они заказы, выкупили ли их и так далее.

Запускайте рекламу в TikTok Ads

Да, у Тик Тока тоже есть рекламный кабинет, и его можно использовать для арбитража трафика. Там можно настраивать несколько типов рекламы:

Видео в ленте. Это — стандартные ролики длиной до 60 секунд. Их будут размещать в ленте, как и рекламу, настроенную через «Яндекс.Директ».

Полноэкранное видео. Появляется, когда пользователь только заходит в TikTok. В нем также можно оставить ссылку на сайт, но возможностей чуть меньше — так, для загрузки доступна анимация длиной до 5 секунд.

Видео «от пользователя». В этом случае люди смогут работать с вашими роликами так же, как с другими. Например, лайкать их и делиться ими в соцсети.

Хештеги. В этом случае Тик Ток сделает для вас уникальный хештег, разместит информацию о нем в отдельном меню. А еще может привлечь к продвижению хештега популярных блогеров. Социальная сеть обещает средний уровень вовлечения 8,5%.

Раньше запускать рекламу в ТикТок было практически невозможно, потому что соцсеть сотрудничала только с крупными брендами и отбирала заявки вручную. Сейчас регистрация в рекламном кабинете TikTok Ads тоже проходит ручную модерацию, но попасть туда проще. А если вашу регистрацию не одобряют, я рекомендую обходные пути: можно завести там кабинет через eLama, Getuniq и другие подобные сервисы.

Полезные ссылки TikTok Ads

Начнем с полезных ссылок и сервисов, которые помогут в работе с TikTok Ads:

TikTok Ads Manager – Страница авторизации.
Открытые ГЕО в аккаунтах – какие ГЕО будут открыты в вашем аккаунте.
Список стран с VAT – страны с разбивков по VAT | НДС.
TikTok for developers – раздел справки для разработчиков
Библиотека рекламы – множество креативов под тикток

Ad Creatives & Landing Page – Правила для креативов и посадочных страниц.
Image Ads Specification – Технические требования к рекламным изображениям.
Video Ads Specifications – Технические требования к рекламным видео.
News room TikTok – новости площадки
TikTok Top Ads – Локальный спай-сервис от самого тиктока
TikTok Music – Официальная страница с поиском популярных треков площадки.
Top trending hashtags on TikTok – Популярные хеш-теги
Top trending content on TikTok – Популярные тренды

TikTok Trends – Аналитика звуков и хештегов тиктока.
TikTok Pixel Extension – Google Chrome расширениие для настройки пикселя TikTok.
Tokboard – сторонний сервис по поиску популярных треков из тиктока
Eproves.com – проверка музыки на авторские права
Hexed.it – чистим hash- сумму креативов
Exifremover.com – чистим метаданные креативов на лендинге

Как понять, подходит ли реклама в Тик Ток для определенного бизнеса

Чтобы понять, стоит ли продвигать свой продукт в ТТ, необходимо обратить внимание на два фактора: аудитория социальной сети и стоимость рекламы.

Обратить внимание на целевую аудиторию

Чтобы определить, стоит ли начинать продвижение из Tik Tok рекламного кабинета, необходимо понять, можно ли считать основную аудиторию ТТ своими потенциальными клиентами.

Чтобы рекламная кампания была успешной, она должна быть целевой, т.е. направленной на людей, составляющих большую часть аудитории социальной сети и на ее интересы. Именно поэтому такое продвижение называется таргет (от английского слова «target» — «цель»).

Обратите внимание! Основная аудитория Тик Тока – это молодежь в возрасте от 16 до 23 лет. 43% приходится на школьников, 33% — на студентов, и 24% — на всех остальных.. Таким образом, продвижение в Тик Ток подходит только тому бизнесу, клиентами которого являются молодые люди

Это могут быть следующие виды сфер деятельности:

Таким образом, продвижение в Тик Ток подходит только тому бизнесу, клиентами которого являются молодые люди. Это могут быть следующие виды сфер деятельности:

бренды одежды;
декоративная и уходовая косметика;
продукты питания;
службы доставки;
бьюти-услуги;
обучающие курсы;
культурные мероприятия;
туризм.

Это самые популярные варианты.

Бухгалтерские услуги или, например, обеспечение строительства железных дорог успешно рекламировать в этом приложении не получится.

Стоимость рекламы в Тик Ток

Для российского бизнеса реклама в ТТ – дело недешевое. Особенно это актуально сейчас, когда продвижением в Тик Токе стали заниматься и очень крупные бренды, такие как Nike или Disney. Конкурировать с ними достаточно трудно, а оплачивать аналогичные услуги – еще сложнее.

Интересный факт! В рамках привлечения малого и среднего бизнеса в 2020 году реклама на площадке была бесплатной. Для корпоративных клиентов Тик Ток предоставлял бонус, с помощью которого можно было протестировать продвижение через таргет.

Возможно, что в дальнейшем площадка будет проводить и другие акции, привлекающие небольшие предприятия. Но на сегодняшний день минимальный бюджет на запуск одной кампании составляет $500. Это самая низкая цена из всех возможных, действительно крупные проекты могут стоить до $300 000.

Как запустить рекламу в TikTok

Зайдите в рекламный кабинет Tik Tok Ads и нажмите «Начать сейчас».

Рекламный кабинет в TikTok прост и интуитивно понятен. Просто заполняйте формы и нажимайте кнопку «Продолжить»

Заполните поля регистрации.

Заполните поля учетной записи.

Создайте учетную запись. Пропишите название компании, отрасль, телефон, часовой пояс и валюту

Пропишите информацию о своей компании и нажмите «Перейти в рекламную платформу».

В информации о налогах укажите адрес и почтовый индекс компании, а также ИНН и номер счета

Выберите подходящий режим. Мы покажем, как настроить рекламу в специализированном режиме. Затем нажмите вкладку «Компания» в шапке сайта.

Выберите режим рекламной кампании. Упрощенный режим подойдет для маленькой кампании с небольшим бюджетом и редкими запусками. Специализированный — для более частых размещений

Нажмите кнопку «Создать».

Создайте рекламную компанию во вкладке «Кампания»

Теперь нужно выбрать цель рекламной кампании:
- Охват — показ рекламы максимальному количеству пользователей.
- Трафик — привлечение пользователей на сайт или в приложение.
- Установка приложения — мотивация людей переходить в магазин и скачивать приложение.
- Просмотр видео — увеличение количества просмотров.
- Конверсия — мотивация на целевое действие: переход на сайт или покупка.

Средняя стоимость рекламы будет зависеть от ниши и действия, которое вы выберете.

Выберите цели рекламы. Площадка предлагает охваты, трафик, установку приложения, просмотры видео, лидогенерацию, взаимодействие с сообществом и конверсии

В самом низу страницы есть окно названия кампании. Выберете подходящее, чтобы потом не запутаться. Например, «Розовый пони/трафик/видео с шампунем для пони/конверсии 1». Нажмите кнопку «Продолжить».

Назовите свою рекламную кампанию так, чтобы в будущем не запутаться

Теперь выберете тип рекламы: веб-сайт или приложение. Затем настройте место размещения. TikTok предлагает автоматическую настройку, когда реклама показывается во всех приложениях сразу, либо настройку вручную, где вы сами будете решать, где показывать рекламу. Сам TikTok рекомендует автоматические настройки.

Укажите типы размещений: приложение или сайт

Чуть ниже на странице будет раздел «Таргетинг» — здесь нужно указать свою аудиторию (ее пол, возраст, местоположение, языки, интересы и поведение).

Укажите свою целевую аудиторию — это самый важный момент. От того, как вы заполните поля, будет зависеть результат рекламы

При скролле вниз появится пункт «Бюджет и трафик». Сама площадка поставила ограничение — от 2 000 рублей. Также можно выбрать показывать рекламу непрерывно весь день или установить свою дату и время. Мы рекомендуем все-таки установить все в ручную. Вы уже знаете свою аудиторию, когда она активна, — это поможет привлечь больше аудитории за меньший бюджет.

Укажите бюджет рекламы и дату начала объявлений

В самом низу страницы найдите раздел «Назначение ставок и оптимизация». Площадка дает два варианта: стандартную и самую низкую. Можно провести тест и попробовать оба варианта. Но нужно понимать, что самые низкие ставки могут привлекать нецелевой трафик. Нажмите «Далее».

Выберите стратегию ставок. Объявления с самой низкой ставкой будет показываться скорее всего самым неактивным пользователям

Теперь нужно загрузить видео и указать настройки. Там же нужно указать подпись видео, чтобы пользователи понимали о чем речь, а после нажать кнопку «Отправить».

Загрузите видео и укажите описание к нему

Как только настройки пройдут проверку на условия площадки, вы увидите окно оплаты. Введите данные карты. После оплаты запустится рекламная компания.

Укажите данные карты, чтобы оплачивать рекламу в TikTok

Отслеживать показатели и корректировать настройки рекламы можно во вкладке «Кампании».

Русские аналоги Инстаграма*: куда идти бизнесу и пользователям

Шаг 10. Создание объявления

В этом разделе указаны технические значения для рекламного креатива. Вы можете:

Загрузить готовый файл с изображением или видео;
Выбрать понравившийся вариант из библиотеки;
Создавать фото или видео во встроенных редакторах.

Требования к файлу и загрузка

После загрузки или создания контента напишите сопровождающий текст (от 15-100 символов). Он будет отображаться в составе рекламного контента и точно даст понять пользователям, что именно Вы рекламируете. Реклама в Тик-Ток.

Сопровождающий текст

Ниже несколько советов по составлению продающего объявления:

Формат. Используйте вертикальное видео с максимальным разрешением;
Вовлечение

Рассказывайте об офферах на первых секундах рекламного ролика, чтобы мгновенно зацепить внимание пользователей;
Субтитры. Публикуйте субтитры поверх фото или видео

Это поможет сконцентрировать внимание на ключевых фразах или призвать к целевому действию;
Выгоды. Покажите, какие выгоды получит аудитория, если воспользуется Вашим предложением;
Призыв. Используйте яркий призыв к действию. Это мотивирует к нажатию на объявление и повысит конверсию;
Безопасная зона. Учитывайте её при создании роликов. Это участок экрана, на котором контент хорошо просматривается с разных устройств и не перекрывается другими элементами интерфейса.

Лайфхак. Открою секрет, первые лайки можно подкрутить через Tiktopfree. Так Вы покажете, что Ваш контент интересный и другие пользователи его точно заценят (и залайкают).

Что такое Tik tok Ads

При таком количестве пользователей вполне нормально, что маркетологи ищут способы разместить рекламу и купить аккаунт в TikTok. С 21 февраля 2019 года компания объявила, что выводит рекламу на платформу, открывая доступ к популярному приложению для маркетологов. А позже, в апреле 2019 года, TikTok запустил бета-версию кампании и официально вышла на рекламное пространство. Теперь, все желающие могут запустить рекламу на платформе, но сначала нужно убедиться, что бизнес соответствует необходимым требованиям.

Tik Tok Ads – это новое явление в бизнесе и уже некоторое время находятся на бета-версии, а на самой платформе до сих пор очень мало и редко показываются объявления. Малым предприятиям пока трудно взаимодействовать с TikTok, а вот крупные компании, такие как Nike, Disney и Grubhub, — активно продвигают рекламу. Но это одна из причин, почему реклама на платформе эффективна. Приложение все еще уникально и не захламлено бизнес аккаунтами.

Однако, реклама в Адс подходит не всякому бизнесу. Его целевая аудитория состоит из подростков. Следует учитывать этот факт перед размещением рекламы на платформе. Предоставляемая услуга, должна входить в круг интересов молодежи, иначе компания потерпит неудачу.

Первая кампания

Заходите в раздел «кампании» Tiktok и выбирайте пункт «создать». Создать можно рекламную кампанию, группу объявлений или одно объявление. Кампании состоят из групп объявлений. Группы объявлений состоят из отдельных объявлений. Даже если необходимо запустить только одно рекламное объявление в Tiktok, для него лучше будет создавать отдельную рекламную кампанию или группу объявлений, чтобы в дальнейшем можно было быстро сориентироваться в этом разделе.

Давайте компаниям простые и понятные названия, позволяющие сразу понять и разобраться, о каком именно проекте идет речь. Заполняя информацию об аккаунте дайте ему название соответствующее проекту. Если в дальнейшем вы будете заводить другие аккаунты — это поможет быстро сориентироваться между ними. И обязательно указывайте часовой пояс, чтобы алгоритмы могли показывать ваши объявления в правильное время.

Поэтому не будем подробно останавливаться на каждом пункте, благо большинство из них имеют четкие подписи и инструкции объясняющие что это и для чего необходимо. Лучше попробуем вместе создать и запустить одно из рекламных объявлений, а заодно рассмотрим основные возможности рекламного кабинета Тик-Ток.

Небольшой совет: прежде, чем проходить процедуру регистрации и запускать рекламу в Tiktok, стоит проанализировать продвигаемый продукт на предмет соответствия интересам аудитории Тик-Тока. Около половины аудитории составляют подростки и молодежь, это необходимо учитывать. Окончательно разобраться в том, насколько будет востребован продукт, поможет проведение тестирования.

Минимальный бюджет на продвижение лучше закладывать не менее 10-15 тысяч рублей. При минимальном расходе в две тысячи рублей на объявление в сутки — это позволит составить хотя бы небольшое представление о потенциале площадки. Для полноценного тестирование потребуется запускать несколько объявлений на срок от двух недель.

Цели кампании

При создании кампании Тик-Ток предложит выбрать одну из главных целей предложит вам выбрать главную цель компании это может быть

«Осведомленность», если вашей целью является охватить как можно больше пользователей или «рассмотрение», если необходимо направлять трафик на сайт, на просмотр видео или на установку приложения.

Выбирая «рассмотрение» нужно отдельно выбрать цель: «трафик» или «конверсии» в целевое действие. Чтобы аналитика работала правильно, требуется добавить пиксель Тик-Тока на сайт, на который будет направляться трафик, или добавить продвигаемое приложение в библиотеку Тик-Ток. Это можно сделать в соответствующих разделах.

Установка пикселя и добавка приложение в библиотеку Tiktok повысят качество аналитики, что позволит точно отслеживать трафик и понимать на каких этапах он теряется, чтобы прорабатывать эти места. На этом же этапе можно назначить название для кампании и установить ограничение по бюджету. Если ограничение не установлено приложение будет расходовать средства без ограничений.

Большинство пользователей сидит в приложении с телефона, поэтому рекомендуем адаптировать посадочные страницы для корректного отображения на смартфонах.

Настройки кампании

Заполняя основную информацию о кампании не забудьте указать и заполнить поля «отображаемое название компании», которое будет показываться вместе с рекламой в качестве описания и «изображение профиля» которое также будет показываться вместе с рекламой. Рекомендуется использовать квадратные изображения весом до 50 КБ.

Затем выбирайте подходящую для себя категорию рекламы из списка. Не забывайте отмечать в категориях подкатегории, чем более подробно будут заполнены категории и подкатегории, тем больше будет точность попадания рекламы в целевую аудиторию.

Установите язык и интересы для аудитории объявления. И обязательно заполните ключевые слова, чтобы алгоритмы Тик-Тока могли определять аудитории и пользователей, которым может быть интересна реклама. Не нужно указывать больше 20 ключевых слов. Обязательно заполните информацию об аккаунте и настройте для пользователей возможность комментирования — можно сделать комментарии к записи открытыми или закрытыми.

Группы объявлений

Внутри кампании можно создавать группы объявлений, для которых настраивать отдельные параметры размещения. В частности, выбирать места показа объявлений. Здесь требуется выбрать ручной режим и оставить только Tik-Tok, так как другие площадки на территории России недоступны.

Создание объявления в рекламном кабинете в Тик Токе

Заходим на сайт https://www.tiktok.com/business/ru/apps/tiktok .Где мы можем создать наш рекламный кабинет

Процедуру мы эту описывали в другой нашей статье и сейчас не будем заострять на этом внимание

Нажимаем на главной страницы Тик Ток Бизнес кнопку «Создать» и мы попадаем на страницу регистрации рекламного кабинета.
Чтобы войти в свою учетную запись нажимаем «Авторизоваться».
Вводим логин и пароль и жмем «Авторизоваться».

И мы попадаем на страницу рекламного кабинета Тик Тока.

Для настройки рекламной кампании нажимаем в шапке кабинета (Кампании) Campaign. И теперь уже можем приступать к настройке рекламной кампании.
Далее нажимаем (Создать) Create.
Здесь у нас есть несколько целей рекламной кампании:

Охват — покажите свою рекламу максимальному количеству пользователей. Максимально близко к стратегии, которая есть в Фейсбуке.
Трафик — аналогично понятная и похожая на Фейсбук стратегия, которая позволяет привлечь аудиторию на сайт или приложение.
Конверсия — стимулирование ЦА на целевые действия на сайте.

Примечание: на вкладке «Актив» в подразделе «Креатив» мы можем сразу загрузить наше рекламное видео. Практика Инстаграма показала, что конверсия рекламных видео в 2 раза выше чем у статических изображений с текстом.

После того как мы определились с целью во всплывающем окне выбираем вариант Start Over. То есть создание рекламной кампании с нуля.
Дальше мы выбираем что мы рекламируем, сайт или приложение.
При необходимости используйте пиксель, для того чтобы понимать перешли пользователи на сайт или нет.
Пишем название нашей рекламной кампании.
Место размещения рекламы выбираем вручную, и здесь снимаем метки со всех плейсментов, где это может быть размещено. Нас интересует только Тик Ток.
Вы можете разрешить или запретить комментировать или делиться вашим видео.
Настройте автоматическую оптимизацию креативов, платформа будет автоматически создавать из ваших рекламных ресурсов (изображений, видео и рекламных текстов) и показывать высокоэффективные сочетания.
Дальше у вас есть ряд настроек, где вы можете создать аудиторию с помощью номеров телефонов, пикселя или каких-то других данных. Включение или исключение аудитории в кампании ретаргетинга может ограничить охват группы объявлений.
Дальше настраиваем демографические данные: Выбираем страну, где будет показываться ваша реклама, вы можете сузить географию до одного города укажите пол, возраст. По мере настроек в небольшом блоке справа вы будете видеть как происходит перерасчёт аудитории.
Выбираем язык вашей аудитории, (предположительно русский).
Далее настраиваем таргетирование по интересам. Здесь, конечно, выбор интересов пока ещё не настолько обширный как в Фейсбуке, Но тем не менее мы можем выбрать из того что нас интересует. Возможно это будут какие-то широкие интересы или группа интересов.
Настройки поведения пользователя — взаимодействие с видео: просмотр до конца, лайк, репост, комментарий. Также здесь настройте поведение пользователя с автором.
Следующая вкладка довольно интересная — это какими устройствами пользуется наша целевая аудитория. Используют ли они устройства Android и iOS и какие версии операционных систем. Мы здесь даже можем выбрать, сколько стоит конкретное устройство и установить диапазон цен. Таких детальных настроек нет даже в Фейсбуке.
Теперь перейдём к дневному бюджету. В поле для ввода есть подсказка, какой вы можете указать минимум.
Устанавливаем расписание, в какой день и в какое время будет показываться наше объявление целевой аудитории.
Нажимаем «Далее» переходим на следующую страницу настройки рекламной кампании.
Здесь при желании отмечаем пункт «Использовать аккаунт TikTok» — для размещения объявлений вашей компании. Вы также можете использовать в объявлениях публикации из TikTok.
Вводим имя, которое будет отображаться в ролике.
Далее вы можете загрузить креатив с ПК или выбрать уже из ранее загруженных.
Добавьте описание к ролику и ссылку на сайт.
Отметьте опцию «Умный текст», чтобы искусственный интеллект генерировал комбинации описаний из введённого текста.
На финальных этапах настройте при необходимости трекинг посылок и отправьте ваше объявление на модерацию.

Теперь осталось оплатить рекламную кампанию и дождаться модерации.

Как настроить и запустить таргет в Tik Tok?

Таргетинг не очень популярен у блогеров, потому что требует мудрёной настройки и серьёзных вложений. Поэтому рассмотрим небольшую инструкцию о том, как использовать в Тик Ток рекламный кабинет.

В верхнем горизонтальном меню находим кнопку «Campaign» и жмём по ней.
Определяем цель. Их несколько: трафик, конверсия или установки.
Пишем имя кампании и бюджет.
Выбираем таргетинг и место размещения. Доступен не только Tik Tok, но и другие сервисы. Однако, для русскоговорящих людей полезнее всего будет именно ТТ.
Настраиваем аудиторию, которая увидит объявление, и добавляем ключевые слова, по которым и будет показываться или не показываться определённому пользователю акция.
Снова настраиваем бюджет. Если до этого мы определяли сумму на всю кампанию, то теперь можно задать ограничение, например, на день. На этом же этапе выбираем время и дни показов на специальном календаре.
Определяем скорость траты. Есть несколько опций: Standart delivery распределяет сумму равномерно, а Accelerate съест деньги максимально быстро.
Цель оптимизации. Метрика, которую вы выберете здесь, определит успешность акции. Есть три опции: конверсия, клики и показы.
Видео для публикации можно сделать в Video Creation Kit прямо на сайте. Там можно найти музыку, шаблоны и так далее. Бывает три формата. Первый – бренд-тейковер, который показывается после запуска приложения. Второй – публикации в ленте. Третий – хэштег-челленджи.
Звершаем запуск кампании.