Что такое рся: инструкция по работе с рекламной сетью яндекса

Внешние сети Яндекс.Директа с мобильными приложениями

Из мобильных приложений часто идет нецелевой трафик из-за случайных кликов: пользователи играют в игры, видят рекламу и ненамеренно кликают на нее. В большинстве своём они не собираются покупать что-либо. Такие клики стоят дешево, их много, но толку никакого. Поэтому рекламу в приложениях мы отключаем в первую очередь, если только сами не продвигаем мобильное приложение)

Но в Яндексе нельзя взять и убрать рекламу в приложениях, как отдельной категории. Существуют внешние сети, отключив которые можно максимально снизить показы в приложениях, но всё равно не на 100%. Перечень сетей:

Madgic
MoPub
MobFox
Inner-active
AdsNative
Smaato
BidSwitch

Создание объявлений в РСЯ

Для создания текстово-графического объявления, заполняем:

Заголовок объявления, максимум 35 символов
Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
Текст объявлений, максимум 81 символ

Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)

Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление.

Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.

Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.

Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!

Для создания графического объявления, необходимо:

создать креатив с помощью конструктора.

Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.

Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную

указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании

Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.

Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.

Варианты создания видео объявлений:

Загрузка собственных видео
Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст

Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.

В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.

Что такое РСЯ и как она работает

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. Объединяет в себе различные Ресурсы, а также иные рекламные сети. РСЯ открывает рекламодателям Директа доступ к аудитории более чем 40 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Партнеры Рекламной сети получают доход за размещение рекламы, а рекламодатели — приток трафика и клиентов.

Что дает рекламодателю размещение в сетях?

возможность доступа к новой аудитории и получение охвата (аудитория РСЯ около 65 млн пользователей в сутки);
возможность показа объявлений на проверенных платформой площадках, каждая из которых проходит многоступенчатую модерацию;
выбор вариантов формата показа (с учетом десктопных и мобильных версий сайтов) и типов объявлений пользователю (текстово-графические, графические, медийные);
использование настройки “предпросмотра” для понимания, как будет выглядеть наше объявление в разных форматах;
разнообразие настроек в рекламном кабинете, позволяющее показывать объявление своей аудитории;
возможность пользоваться автоматическими стратегиями настройки рекламы РСЯ, позволяющее даже неспециалисту настроить показ объявлений в Директе;
бонусные программы Яндекс Директа;
алгоритмы защиты от скликивания бюджета (колонка в статистике “недействительные клики”);
возможность регулировать расход средств (дневной бюджет, ставки в сетях).

Увидеть количество недействительных кликов можно в статистике по всем кампаниям над загруженной таблицей с параметрами.

Принцип выбора площадок для показа объявлений

Рекламодатель, желающий показать свое объявление целевой аудитории, влияет только на то, ЧТО он показывает, но не может определять, ГДЕ он будет показываться. Площадки для показа в РСЯ определяют алгоритмы Директа. Рекламодатель может только исключать (запрещать) нежелательные площадки (об этом говорим ниже).

Алгоритм Директа покажет наше объявление по одному из двух критериев соответствия (принцип или-или) содержания объявления:

тематический таргетинг (содержание объявления соответствует теме площадки);
поведенческий таргетинг (тематика объявления соответствует тому, что пользователь ищет в сети, — поисковые запросы, сайты, странички в соцсетях).

От чего зависит цена показа в РСЯ?

Ценообразование или размер ставки для показа в сетях зависит от:

количества аудитории, собранной на тематической площадке;
качества этой аудитории (активность, процент постоянных пользователей, частота посещений и т.д.);
количества тематических площадок в РСЯ, конкурирующих между собой;
количества рекламодателей, желающих разместить похожие объявления на данный момент (конкуренция).

Как автоматизировать исключение площадок РСЯ

На самом деле никак. Простым выходом было бы создание автоматического правила по заранее заданным параметрам как в Google Ads. Но это – Яндекс Директ .

Поэтому делаем через Сегменты Метрики, путем добавления посетителей с этих площадок по параметрам (не площадки, а посетители), которые считаем не приемлемыми. Вот инструкция, как это настроить в метрике:

Если у Вас есть UTM метки:

После сохранения через некоторое время можно будет увидеть результат количества собранной аудитории в метрике на вкладке “Сегменты”.

Далее идём в интерфейс Яндекс Директ и на вкладке кампании в самом низу находим “Ретаргетинг и аудитории”

Заходим внутрь и создаем “Новое условие”

Если у Вас связана Яндекс Метрика с аккаунтом Яндекс Директ или получен доступ к целям, то тогда вы увидите в условии готовый сегмент метрики, который надо как-то обозвать

После сохранения, ныряем в параметры нужной нам кампании и находим там “Корректировку ставок”, где выбираем наше сохраненное условие и делаем корректировку минус 100%

Это поможет исключить в будущем посетителей, которые были и попали по нашим параметрам в отказников.

Формат 2. Графическое объявление

Графическое объявление — это графический креатив, который и является объявлением: привлекает внимание пользователя, доносит основные УТП товара/услуги без дополнительной текстовой составляющей. В РСЯ доступно два типа графических объявлений:

В РСЯ доступно два типа графических объявлений:

баннер;
Playable Ads.

Баннер

Вы можете добавить в кампанию готовый баннер или сделать его в Конструкторе прямо во время создания объявления.

Требования к баннерам в графических объявлениях:

форматы — JPG, PNG или GIF;
вес — не более 512 КБ;
наиболее распространенные размеры — 240×400, 300×250 и 728×90 px;

Яндекс рекомендует загружать креативы размером в 2–3 раза больше требуемого, чтобы при показах на устройствах с высоким разрешением изображение не размывалось (такое предупреждение можно заметить при создании графического объявления).

В Конструкторе вы можете:

добавить изображения;
выбрать цвет подложки под текст, цвет текста и кнопки;
добавить дополнительный текст, домен, возрастное ограничение и другие необходимые предупреждения.

Кроме того, мы можем использовать ранее созданные креативы. Для этого в блоке «Креатив» при нажатии на кнопку «Добавить» необходимо отметить вариант «Выбрать из ранее созданных» на этапе добавления графического объявления. Для работы в режиме офлайн ссылки на креативы можно выгрузить в файл с таблицей и потом использовать их при работе через Коммандер (или просто при создании кампании через xls/xlsx файл).

Совет 1. Используйте цвета бренда и логотипы, чтобы повысить узнаваемость.

Совет 2. Не забывайте заполнять все доступные поля: здесь, как и в ТГО, чем больше элементов заполнено, тем больше трафаретов объявления мы сможем использовать.

Плюсы и минусы баннеров в графических объявлениях

Плюсы	Минусы
Повышение узнаваемости бренда через контекстную рекламу	В некоторых случаях объявления приносят очень мало трафика
Нет необходимости задавать смарт-центры для креативов — объявление всегда показывается корректно

Мы рекомендуем запускать этот формат, чтобы охватить как можно больше мест для показа.

Playable Ads

Это интерактивный формат объявлений — баннер с игровым содержанием или упрощенным функционалом рекламируемого приложения/услуги. Пользователь, взаимодействуя с баннером, составляет первичное впечатление и понимает, нужно ему это приложение или нет. Также в баннер можно запаковать некую выгоду для пользователя (пройди мини-игру и получи промокод).

Технические требования к формату Playable Ads:

HTML5: ZIP-архив, содержащий в себе файл HTML и несколько файлов в форматах JS, JSON, CSS, JPG, GIF, PNG, SVG;
вес архива — до 3 Мб;
баннер должен соответствовать правилам Директа относительно данного типа баннеров.

Рекламодателям доступно большое количество размеров баннеров для загрузки. Советуем загружать как можно больше ресайзов, чтобы попадать в большее количество трафаретов.

Плюсы и минусы Playable Ads

Плюсы

Минусы

Баннер выделяется на фоне остальных форматов объявлений в РСЯ

Глаз пользователя еще не так замылен на интерактивные креативы — у формата есть своеобразная резистентность к баннерной слепоте

Требуется много ресурсов на подготовку креатива

Пользователь вовлекается в объявление

Так проще удержать его внимание на продукте + у нас есть возможность донести преимущества предложения в игровой форме, а пользователь может ознакомиться с приложением еще до установки. Если оно его не заинтересует, это убережет нас от расхода на бессмысленную установку

Формат подходит не для каждой тематики бизнеса — чтобы понять, работает ли он для вас, нужно тестировать

Создание рекламной кампании РСЯ

Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.

Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):

Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.

Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).

Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.

ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!

Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели

Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!

Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.

Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.

Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.

Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.

Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.

Корректировка ставок: позволяет регулировать ставки по огромному количеству признаков:

Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)

Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.

Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.

Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.

Минус фразы – в рекламных кампаниях РСЯ минус-фразы значительно сужают охват, поэтому их стоит использовать только для отсечения принципиально нецелевых ответвлений тематики

Расширенные настройки:

Расширенный географический таргетинг. Настройка позволяет показывать рекламу пользователям, даже если они находятся в другом регионе, но интересуются регионом целевым.

Заполненная виртуальная визитка на некоторых площадках может прибавить к объявлению ссылку, которая ведет на страницу визитки с адресом и телефоном
Включенный мониторинг позволяет отключить показ объявлений при неработающем сайте и прислать уведомление о соответствующей проблеме. После восстановления работы сайта, показ рекламы восстановится

Площадки, на которых запрещены показы. Рекомендуется вносить список низкоэффективных площадок в процессе оптимизации РК. Также, есть список площадок, которые можно отключить ещё до начала работы РК https://web-optimizator.com/advertising-platforms-disconnect/

ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс

Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:

Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
По возможности, оптимизировать настройку по целям

Сколько и как можно заработать на РСЯ?

Это важный вопрос для тех, кто хочет использовать рекламную сеть Яндекса в качестве источника дохода. Вот несколько способов, которые могут помочь вам заработать с помощью РСЯ:

Стать партнером. Если у вас есть качественный информационный или развлекательный сайт, блог или ресурс, вы можете стать партнером РСЯ. Это позволит вам разделить рекламный бюджет между Яндексом и вами. Однако есть определенные требования, такие как наличие качественного контента и минимальное количество уникальных посетителей в день. Стать партнером РСЯ позволяет получать пассивный доход.
Настройка рекламы для других. Если вы обладаете навыками настройки рекламы в РСЯ, вы можете предложить свои услуги другим бизнесам. Обучившись и получив опыт, вы можете настраивать рекламные кампании для клиентов и получать за это вознаграждение. Сначала, без опыта, можно начать с работы за отзывы, а по мере набора опыта устанавливать более высокую стоимость за услуги.
Лить трафик. Если у вас нет собственного сайта или бизнеса, но вы хотите зарабатывать с РСЯ, вы можете использовать этот способ. Вы присоединяетесь к партнерской программе, создаете одностраничный ресурс и направляете трафик на партнерский сайт. За каждую продажу или действие, совершенное через ваш трафик, вы получаете комиссию. Этот метод подходит для тех, кто хочет начать зарабатывать без собственного веб-сайта.

Суммы заработка могут варьироваться в зависимости от различных факторов, таких как тематика сайта, количества посетителей и качества контента

Важно помнить, что заработок в РСЯ может расти с увеличением трафика и улучшением качества контента. Независимо от выбранного способа, РСЯ предоставляет возможность заработка и пассивного дохода

Варианты размещения рекламы в РСЯ

Рекламная сеть предлагает следующие варианты размещения рекламы:

Для сайтов

Тематическая реклама. Отображается как дополнительная информация к основному содержанию страницы. Как правило, такая реклама незаметно интегрирована в дизайн сайта, поэтому способствует ненавязчивому продвижению.
Реклама в результатах поиска по сайту. Реклама в этих блоках отвечает поисковому запросу пользователя, поэтому особенно актуальна. Ее цель — точечно воздействовать на «боли» клиента, чтобы он отреагировал на нее.

Для мобильных приложений

Баннер. Объявления встраиваются в контент приложения или располагаются поверх него. Размеры и количество баннеров определяет владелец площадки.
Адаптивный баннер. Реклама из этого блока адаптируется под размеры устройства пользователя, отображаясь наиболее органично. Владелец ресурса при этом может лишь выбрать количество баннеров и определить область, которую они могут занимать.
Полноэкранная реклама. Такие объявления полностью перекрывают фон приложения во время ожидания запроса: перехода на новый уровень, окончания раунда, загрузке ленты и т.д.
Видео с вознаграждением. За просмотр подобных роликов пользователи получат какие-либо бонусы: внутриигровую валюту, доступ к ограниченным функциям. Рекламные блоки при этом могут встраиваться в контент приложения или перекрывать его.
Нативная реклама. Данный тип рекламы настраивается владельцами площадок так, чтобы его дизайн максимально органично сочетался с основным дизайном приложения. В результате пользователи воспринимают рекламу также естественно, как оригинальную информацию в приложении.
Реклама в навыках «Алисы». Эти объявления показываются в диалоге с навыком, не влияя на голосовое взаимодействие с ассистентом.

Реклама в мобильных приложениях призвана повышать узнаваемость бренда и вызывать интерес к продуктам. Так, подобные объявления часто основываются на сильных офферах с ограниченным сроком действия.

Для видеоресурсов

InStream. Эта видеореклама воспроизводится перед, во время или после просмотра роликов, а также во время пауз.
InPage. Ролики, которые отображаются непосредственно на страницах сайтов.

Цель рекламы на видеоплощадках — наиболее подробно и полно продемонстрировать пользователям продукт. Такие видео должны быть достаточно креативны, чтобы пользователи испытывали не негатив, а интерес при их просмотре.

Для цифровых поверхностей

Также Рекламная сеть сотрудничает с операторами наружной рекламы и владельцами панелей в помещения, поэтому вы можете разместить свои объявления:

на билбордах, медиафасадах на улицах города;
на цифровых панелях в помещениях.

Такой тип рекламы выполняет важную функцию — повышение узнаваемости бренда, компании, продукта

Люди, которые увидят ее, не смогут воспользоваться вашим предложением в эту же минуту, поэтому особенно важно произвести сильное впечатление.

На просторах Рекламной сети вы можете размещать как контекстную, так и медийную рекламу. Здесь же предусмотрены специальные форматы для мобильных версий сайтов и приложений, видеосетей, цифровой наружной рекламы.

Основные плюсы и минусы РСЯ

Начнем с положительных моментов. Прежде всего это широта охвата. Так, объявления с РСЯ показываются не только на поиске «Яндекс», но и при показах тематических сайтов, в Google, а также таких крупных площадках, как «Рамблер» и mail.ru.

При этом каждая площадка, на которой размещается реклама, проходит многоступенчатые отбор и постоянно проверяется. Вы можете быть уверены, что ваши объявления не мелькают на сайтах с сомнительным контентом и площадках, созданных специально под рекламу.

Среднесуточная аудитория площадок РСЯ — более 65 млн пользователей.

Чтобы «выловить» из этого потока аудитории потенциальных клиентов, предусмотрены гибкие настройки условий показа. Технологии машинного обучения подбирают для каждого посетителя интересные ему предложения, тем самым направляя рекламу на наиболее заинтересованных пользователей. Конечно, по степени заинтересованности такая аудитория будет уступать клиентам с контекстной рекламы в поиске, но представленный уровень автотаргетинга достойный.

Также стоит отметить низкую стоимость подобной рекламы — за клик по объявлению нужно заплатить от 30 копеек за объявление без картинки и от 1 рубля за версию с изображением. При этом «Яндекс» заботиться о том, чтобы даже эти деньги не были потрачены впустую: для этого проводится автоматическая проверка качества трафика и видимости рекламы, защита от скликивания и накрутки показов. При желании можно подключить автоматическую корректировку ставок, чтобы доверить управление бюджетом системе.

Плагин WordPress для зафиксированного внизу на мобильных блока РСЯ

Плагин, который показывает рекламу Рекламной Сети Яндекса на мобильных, залипая к низу экрана при прокрутке страницы. Для скрытия блока используется крестик, чтобы не раздражать пользователей, а заодно перекрыть нативную закрывашку от РСЯ.

Как будет выглядеть реклама после установки и настройки плагина:

Настройки плагина

Конфигурация прописана в начале плагина:

private $yandex_partner_id = 123456;

Вместо
прописываете свой ID в РСЯ. Его также можно получить из кода RTB Яндекса, например:

   Ya.Context.AdvManager.render({                  blockId: "R-A-123456-1",                  renderTo: "yandex_rtb_R-A-123456-1",                  async: true              });

private $max_width = 420;

Тут определяется максимальная ширина экрана. Если меньше — реклама показывается. По умолчанию —
.

private $n = 10;

Через какое время в секундах после загрузки страницы показать рекламу. По умолчанию — 10 секунд.

Код плагина

Плагин рекомендую вставлять в роли MU Plugin, но также можно и как обычный плагин (в таком случае, не забудьте его активировать). Файл создавать строго в кодировке
. С этим отлично справится, скажем, Notepad++. Как вариант, код можно вставить и в functions.php (не забудьте убрать
).

  /*    Plugin Name: Sheens РСЯ Fixed    Plugin URI: https://sheensay.ru/?p=3771    Description: Мобильный зафиксированный внизу страницы блок РСЯ    Version: 1.0.0    Author: Sheens    Author URI: http://sheensay.ru    License: GPLv2    Tag: sheens_rsya_fixed   */  defined( 'ABSPATH' ) or exit;    final class Sheens_Rsya_Fixed {    // ID в РСЯ  private $yandex_partner_id = 123456;    // Максимально разрешённая ширина экрана  private $max_width = 420;    // Через n секунд появляется реклама  private $n = 10;    // Имя cookie  private $cookie_name = 'direct_mob';    /*** Всё, ниже ничего не править ***/    /**   * Конструктор   */  public function __construct() {    // Страница опций  add_action( 'wp_footer', array( $this, 'code' ), 999 );  }    /**   * Код   */  function code() {    if ( wp_script_is( 'jquery', 'done' ) ) {          }  }    }    new Sheens_Rsya_Fixed();

Тематический таргетинг РСЯ.

РСЯ — это внушительный список сайтов-партнеров различной направленности, на которых размещаются рекламные предложения, а также площадки внешних сетей. После анализа ключевых слов и контента объявлений роботы по технологии Матрикснет подбирают площадки, наиболее релевантные офферу, и на основе наибольшего соответствия, на них демонстрируется реклама посетителю.

И все бы хорошо, но давайте спрогнозируем ситуацию: человек посетил в интернете автомагазин в срочных поисках сломанной запчасти на КИА, а ему предлагают купить шипованные колеса. Вроде и тематика страницы совпадает — автомобильная, но вряд ли при таком подходе объявление соберет клики, а тем более сконвертирует продажи.

Ведь в рамках одной категории есть множество подкатегорий и направлений — если взять пример выше, то это и авторемонт, и продажа авто, и услуги автомойки, и так далее, и попасть в потребность посетителя будет весьма проблематично.

Получается, Вы настраиваете объявления с учетом интересов конкретного пользователя, а видит их, мягко говоря, не совсем целевая аудитория, что значительно снижает эффективность кампании.

Это понимают в Яндексе и переходят от рамок тематического таргетинга РСЯ к поведенческому.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ

Итак, пришло время на практике разобраться с особенностями настройки рекламных кампаний в РСЯ. Для это мы предлагаем вам ознакомиться с подробным алгоритмом действий.

Этап 1 — настройки на уровне кампании

Работы по настройке кампании начинаются с рекламного кабинета «Яндекс.Директа». Здесь вам необходимо выбрать пункт «Создать кампанию» и выбрать подходящий вам тип объявлений: текстово-графические, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске или динамические объявления. Для начала предлагаем остановиться на текстово-графических объявлениях.

Далее нужно заполнить все поля настройки:

Название кампании. Для продвижения одного проекта может потребоваться сразу несколько кампаний, поэтому сразу прописывайте удобные для распознавания имена. Например, можно использовать комбинацию «Продукт+Источник+ГЕО».
Дата проведения. Вы можете установить временные рамки, в течение которых будет действовать кампания. При необходимости, вы можете выбрать даты старта и окончания.
Временной таргетинг. Вы можете повысить ставки на наиболее конверсионное время суток, чтобы выигрывать аукционы, когда ваша ЦА наиболее активна. Начинать стоит с незначительных изменений — более серьезные настройки вы сможете сделать по ходу получения статистики.
Регион показов. Этот аспект крайне важен, если ваш бизнес не распространен на всю страну. С подобной настройкой реклама будет показываться лишь на необходимой вам аудитории.
Стратегия показа. Как показывает опыт, лучшая из предложенных стратегий — ручная. Подключая ручную стратегию, вы можете собрать статистику для корректной работы автоматической системы управления.
Визитка. Позволяет отображать контактную информацию в объявлении.
Настройка метрики. Добавьте номер счетчика «Яндекс.Метрики» и задайте ключевые цели.
Минус слова. С помощью минус-слов вы сможете фильтровать площадки, подбирая наиболее релевантные. Так, например, если добавить в качестве минус-слова «Новости», объявления не будут отображаться на новостных порталах.

Этап 2 — настройка группы объявлений

Далее переходим к настройке групп объявлений и, в частности, таргетинга. В РСЯ доступны следующие его виды:

поведенческий или таргетинг по ключевым словам, основывающийся на списке ключевых слов;
автотаргетинг, при котором список ключей не требуется — система анализирует тексты объявлений и посадочные страницы, чтобы сформировать подходящую аудиторию;
ретаргетинг, который нацеливает рекламу на пользователей, однажды посетивших сайт;
сегменты из «Яндекс.Метрики» — для подключения этого таргетинг необходимо заранее собрать аудитории;
свой список аудитории, который составляется при помощи «Яндекс.Аудитории».

Мы рекомендуем воспользоваться классической настройкой и самостоятельно составить список ключевых слов. Для этого полезно использовать сервис wordstat, который покажет, сколько запросов в месяц было в прошлом периоде. Он же поможет собрать минус-фразы и покажет, сколько раз, вводится данный ключ.

Этап 3 — настройка объявлений

При настройке объявлений в РСЯ стоит помнить о двух правилах:

Информация в объявлении должна соответствовать содержанию сайта.
Предложение должно заставить пользователя проявить интерес.

Максимум внимания стоит обращаться на заголовок и изображение — важнейшие элементы объявления.

Помните, что заголовок может показываться не всегда, поэтому не стоит вписывать важную информацию. Используйте в заголовке триггер, который сможет «добить» интерес пользователя.

Старайтесь подбирать изображения так, чтобы на картинке имелся какой-либо яркий элемент, привлекающий внимание, за который может зацепиться взгляд. После добавления изображения убедитесь, что объявление корректно отображается на всех форматах будущей рекламы

Осталось только добавить ссылку на сайт, и объявление готово.

Лайфхак. Если вы уже настраивали поисковую рекламную кампанию, ее можно использовать в качестве основы под кампанию РСЯ. Скопируйте ее, добавьте в объявление картинки, поменяйте стратегию управления ставками и реклама в РСЯ готова.

Этап 4 — расчет и оптимизация бюджета

В завершении работы по настройке кампании в РСЯ необходимо зайти в «Расчет бюджета» и ввести собранные ключи и предполагаемые минус-фразы. Алгоритм проанализирует настройки и выдаст примерный расход при определенных ставках.

Подберите ставку, которая подойдет вам по расходам и по результату, и можете отправлять кампанию на модерацию — все необходимые настройки вы выполнили.

Таргетинг на конкретные сайты в РСЯ

UPD 2018: Яндекс гайки прикрутил, и теперь способ дает достаточно большое количество показов на сторонних площадках. Протестить стоит, но гарантии нет.

Из этой статьи вы узнаете, как настроить показ рекламных объявлений в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) на конкретные, выбранные вами, сайты.

Бывает, что после запуска рекламной кампании в РСЯ, вы замечаете, что есть две-три площадки (сайта-партнера Яндекса), с которых идет суперцелевой трафик в большом количестве. Когда такое случается, логично было бы сразу вынести эти сайты в отдельную рекламную кампанию и повысить на них ставки, чтобы объявления там показывались чаще и конверсионного трафика было еще больше.

Вы наверняка знаете, что при настройке рекламной кампании на Контекстно-медийную сеть в Google AdWords можно жестко задать таргетинг на конкретные площадки (места размещения). Как известно, в Яндекс Директ подобной настройки нет. Но не всё потеряно.

Как сделать, чтобы ваши рекламные объявления показывались на определенных сайтах в РСЯ, например на сайте mail.yandex.ru:1. Нужно создать отдельную рекламную кампанию на РСЯ и в ключевых словах задать адрес этого сайта. В нашем случае ключевое слово — mail.yandex.ru.

2. Добавляем в запрещенные площадки основные крупные площадки РСЯ: avito.ru, win.mail.ru, vk.com, ok.ru, images.yandex.ru и другие, которые популярны для вашей целевой аудитории. Их можно подсмотреть в основной кампании на РСЯ в Статистике «По площадкам».

3. Выставить ставку, достаточную для показа на выбранных площадках.4. Пройти модерацию. Получается не всегда с первого раза из-за несоответствия сайта и ключевых слов. Если не прошли, перезалейте кампанию через пару часов, рано утром или поздно вечером. Факт — это возможно.5. Этот метод не гарантирует, что все 100% показов будут только на этой площадке РСЯ. После запуска периодически заходите в отчет статистики в Яндекс Директ «По площадкам» и отключайте всё левое. «Левого» должно быть не много. Примерно 90% показов будут там, где вы хотели.

Успехов в настройке!