Аналитика и статистика вконтакте: как посмотреть данные любой страницы

Как улучшать показатели статистики?

Вот несколько советов, которые помогут улучшить показатели статистики:

Создайте привлекательный контент: Предоставление интересного, полезного и уникального контента является ключевым фактором привлечения и удержания аудитории. Разнообразите форматы публикаций, включая текстовые сообщения, фотографии, видео, опросы, альбомы и т.д.
Регулярность и согласованность: Постоянное обновление сообщества поможет поддерживать интерес участников. Постарайтесь публиковать новый контент регулярно, чтобы ваше сообщество оставалось активным и привлекательным.
Взаимодействие с аудиторией: Установите активное взаимодействие с участниками сообщества. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, проводите опросы и провоцируйте дискуссии. Это поможет вам укрепить связь с аудиторией и показать, что вы цените ее мнение.
Анализируйте статистику: в соцсети предоставлено множество инструментов для аналитики во ВКонтакте, которые помогут вам изучить показатели активности и вовлеченности вашего сообщества. Используйте эту информацию для определения успешных и неуспешных контентов, а также для принятия соответствующих мер.
Реклама и продвижение: Рассмотрите возможность использования рекламных инструментов ВКонтакте для привлечения новых участников в ваше сообщество. Рекламные кампании могут помочь увеличить видимость вашей страницы и привлечь новых подписчиков.
Вовлекайте партнеров и влиятельных лиц: Сотрудничество с другими сообществами или влиятельными личностями может привлечь новую аудиторию и повысить интерес к вашему сообществу. Рассмотрите возможность организации совместных акций, конкурсов или публикаций с партнерами.
Используйте хэштеги: Хэштеги помогают людям найти ваше сообщество и контент, связанный с ним. Используйте популярные и актуальные хэштеги, чтобы увеличить видимость ваших публикаций.
Анализируйте конкурентов: Изучите популярные сообщества в вашей нише и проанализируйте, что делает их успешными. Возможно, вы найдете полезные идеи и стратегии, которые можно применить в своем сообществе.

Ручное приглашение в группу

Тот самый метод, когда мы вручную рассылаем приглашения в сообщество или добавляемся в друзья. Долгий и мучительный способ продвижения, но необходимый при условии, что в вашем сообществе совсем пусто, а средств на рекламу нет.

Кроме того, таким методом вы подготавливаете сообщество к автопродвижению. Постарайтесь привлечь хотя бы 10 максимально целевых подписчиков, чтобы алгоритм площадки при настройке автопродвижения показывал вашу рекламу похожей аудитории.

Приглашать в сообщество вы можете только своих друзей. Не более 40 человек в день. Сначала вы добавляете людей к себе в друзья (не более 50 человек в сутки), а затем рассылаете им приглашения из вашего сообщества.

Совет, как вручную набрать теплых подписчиков или даже потенциальных клиентов.

Найдите сообщество конкурентов или смежной тематики и проверьте его на активность:

как часто оно делает публикации,
насколько там релевантный контент (соответствующий теме сообщества),
есть ли ваша ЦА (если вы зашли в паблик с картинками дорогих машин, это не значит, что вся аудитория сплошь автовладельцы, ищущие чехлы на сиденья).

Если сообщество вам подходит, вы можете в нём найти активных, интересующихся подписчиков.

Как это сделать:

Просматриваете свежие комментарии и если видите, что человек задаёт вопросы о товаре/услуге, переходите к нему в профиль и оценивайте, насколько пользователь “живой”, не бот. Затем добавляете его в друзья или сделайте своё предложение о товаре/услуги в личные сообщения (если они не закрыты).

Воспользуйтесь приложением Дезертир: https://vk.com/app3046467_883077

Это приложение позволяет подключить к отслеживанию несколько групп и регистрирует, кто подписывается на сообщество и кто из него выходит. Найдите в поиске сообщество “Дезертир” и запустите оттуда приложение. Бесплатной версии достаточно для мониторинга нескольких сообществ одновременно.

В приложении вверху есть функция “Подключить”. Сюда вы добавляете ссылки на нужные сообщества. Можете также добавить свою группу для отслеживания подписчиков. Плагину нужно время, чтобы собрать первые результаты. Затем это будет выглядеть так:

В каждое конкретное число месяца видно сколько человек пришло и ушло из сообщества. Главное преимущество – эти показатели кликабельны. То есть вы можете открыть профили этих людей и проверить насколько они подходят вам. Если ваш проект привязан территориально к месту, то не забудьте проверить город проживания пользователя

Для онлайн услуг это неважно

И ещё один момент – с помощью приложения вы можете отслеживать совсем новых подписчиков, то есть ловить людей в тот момент, когда они максимально заинтересованы в продукте/услуге и ищут сообщество по запросу, тем самым вы перехватываете теплую аудиторию и потенциальных клиентов. Теперь вы можете добавить человека в друзья или написать ему скрипт-сообщение (если он не ограничил доступ).

Как анализировать показатели статистики во ВКонтакте

Метрики «ВКонтакте» дают полное представление о развитии личного блога, сообщества, однако аналитика не имеет встроенных инструментов для выявления корреляции, т. е. взаимосвязи параметров и усилий SMM-менеджера. Чтобы сделать комплексный анализ, необходимо собрать:

активное ядро, т. е. количество фолловеров, постоянно оставляющих лайки, комментарии, как правило, его указывают в процентах;
ежедневный охват;
усредненная вовлеченность на пост;
популярность постов;
трафик на сайт компании, посадочные страницы;
примерную стоимость лида;
соотношение клиентов и активных пользователей.

Особое внимание нужно обратить на наиболее популярные посты. Посмотрите, как после него изменились остальные параметры, а именно: число продаж, подписчиков

Определите, что привлекло пользователей, например: подробное описание продукта, использование смайликов, мемов, новый стиль написания постов и т. д.

После этого стоит провести эксперименты, т. е. попробовать изменить или снова использовать методы, изменившие статистику. Если записи начали собирать больше реакций, а количество продаж выросло, значит, новые способы взаимодействия с пользователями и представления товара идеально подходят вашей аудитории.

А изучая рекламную кампанию, важно учесть:

стоимость конверсии (СРА)
окупаемость расходов (ROAS);
ценность целевого действия, т. е. доход с конверсий;
количество продаж и прибыль.

Подводя итоги года по рекламе, необходимо вести сквозную аналитику, чтобы определить эффективность кампании в ВК, и сравнивать показатели до ее запуска, во время проведения и после завершения. Это поможет отсеять лидов, которые пришли по другим каналам, и сделает аналитику более понятной и чистой.

Рекомендуется использовать сервисы сквозной аналитики (ROIStat, Alytics) и заранее подключить к ним рекламный кабинет ВК. Благодаря им вы сможете в полной мере увидеть картину и понять эффективность крупномасштабных кампаний, включающих в себя продвижение не только в ВК, но и на других площадках.

SEO оптимизация постов группы

Отлично работало ранее, так же продолжает работать работать и в 2023 году. Суть в том, что мы оптимизируем наши посты под поисковые запросы (выявить которые вам помогут сервисы Мутаген или Вордстат от Яндекса). Делается это просто:

Заходим, к примеру, в Мутаген и начинаем вбивать заголовок к нашему посту и он сам подскажет нам популярные сейчас поисковые запросы. Под них и пишем наш пост (либо делаем заголовок для видео).

Мутаген поможет подобрать заголовок по поисковому запросу, покажет количество просмотров для него, а так же уровень конкуренции

Оптимизируя посты из группы под популярные поисковые запросы мы начнём получать трафик из поисковых систем (Яндекс, Гугл и другие), а это уже постоянный источник просмотров и новых подписчиков. Крайне рекомендую не проходить мимо SEO-оптимизации постов в своей группе ибо это крайне действенный способ бесплатного продвижения.

Обзор лучших сервисов для анализа статистики ВК

Существует целый ряд полезных инструментов, способных собирать статистику с любых страниц. Они необходимы при планировании стратегии рекламных интеграций. Бывает крайне неудобно копаться в дебрях рекламной биржи ВК. Ведь она не предусматривает полноценного поиска и работы с различными фильтрами. В свете чего, куда удобнее воспользоваться сторонними инструментами и обговорить условия сотрудничества напрямую с администраторами сообществ.

Allsocial

Наиболее популярный инструмент, способный собрать всю необходимую статистику. Позволяет просматривать информацию даже с заблокированных страниц. А многочисленные фильтры и настройки, имеющиеся в распоряжении сервиса Аллсоциал, помогут подобрать наиболее подходящие под ваши нужды сообщества.

Socialstats

Сервис, специализирующийся на глубокой аналитике ядра аудитории. Анализу подвергаются наиболее активные распространители контента через репосты и комментарии. Не обходятся стороной и альбомы с видео и фотографиями. Столь глубокий анализ аудитории позволяет Socialstats расширять аудиторию по look-alike принципу. На собранную ЦА вы сможете уверенно таргетироваться в дальнейшем.

Вирусоанализатор

Поставляет чрезвычайно важную статистику при активной раскрутке и проведении конкурсов. Вирусоанализатор отслеживает число повторных действий, собранных пользователями, разместившими репосты вашей записи.

Дезертир

Простой и удобный инструмент. Дезертир собирает статистику по новым подпискам и отпискам. Из его отчётов можно собрать базу активной аудитории, готовой совершать полезные действия.

Antidogs

Как и следует из названия, этот сервис собирает статистику по “мёртвым душам”. Изображением собачки отмечаются удалённые страницы. Бессмысленно размещаться в группах, половина подписчиков которых в принципе не способны на полезные действия. Более того, высокие показатели “мёртвых душ” означают заброшенность сообщества или полное отсутствие какой-либо модерации.

Анализатор

Этот сервис — аналог Allsocial, только с куда более скудным функционалом. Собирает статистику он только по открытым группам. То есть тем, информацию о которых вы можете посмотреть в открытом доступе, просто перейдя в них.

Тренды Вконтакте

Приложение, отслеживающее популярные хэштеги. Обрабатывает статистику за последние 15 минут. Сами по себе тренды обновляются один раз в минуту.

Popsters

Этот анализатор позволяет собрать статистику по вашим конкурентам. Отследить реакцию аудитории на похожие посты. Делает выдачу, как по похожим сообществам, так и по самым популярным в выбранной категории.

Сравнение аудитории групп

Это приложение анализирует выбранную пару сообществ и выявляет пересечения по пользователям. Если вы планируете разместить рекламу в нескольких тематически схожих группах, лучше проверить, не попадёт ли интеграция два раза в одну и ту же аудиторию.

Как посмотреть статистику групп в ВК

Существует 4 способа и посмотреть статистику группы ВКонтакте:

анализ открытой статистики;
анализ статистики в рекламном кабинете ВК.
анализ статистики сообществ через биржу рекламы Sociate;
косвенный анализ статистики.

Анализ открытой статистики

Если вы предполагаете размещение рекламы в группах ВКонтакте у вас наверняка на примете есть уже список таких групп. Всё что вам нужно сделать, это обратиться к администраторам данной группы и попросить ссылку на статистику. Обычно они не отказывают своим потенциальным клиентам.

Но если вы не хотите связываться с администраторами, можно это сделать самостоятельно. Для этого вы должны сами быть администратором какой-нибудь группы. Это даже может быть тестовая пустая группа.

Открываем свою группу и переходим справа в раздел статистики.
Запускаем в соседней вкладке ВК и переходим в группу, статистику которой хотим посмотреть.
Переходим в фотоальбомы.
Теперь нужно скопировать ID группы.
Вставить скопированную цифровую часть в адресную строку, заменив ID своей группы.
Нажимаем Enter, и как только страница обновится, вы увидите статистику не своей группы, а выбранного сообщества, где хотите разместить рекламные материалы.

Более подробно о расшифровке данных статистики мы расскажем дальше.

Анализ статистики в рекламном кабинете ВК

Ещё один инструмент, который позволит провести анализ статистики групп ВКонтакте — рекламный кабинет.

Что для этого нужно сделать:

Переходим на свою страницу.
В левом меню выбираем раздел «».
Создаем макет и нажимаем «Разместить».
После чего указываем тему и выбираем нужные сообщества.

Мы можем увидеть площадки, которые представлены на бирже рекламы ВКонтакте. Можем отобрать площадки для рекламы по нужным нам критериям и посмотреть статистику сообществ ВК: количество подписчиков, охваты, стоимость публикации и прочее.

Биржа рекламы Sociate

Для анализа статистики отлично подойдет сторонний сервис Sociate. Здесь мы тоже можем подобрать группы по определенным критериям. Можем проанализировать географию, охваты, демографию — одним словом, определить ядро аудитории.

Косвенный анализ статистики

Для этого через поиск групп в ВК находим нужное сообщество и оцениваем реальное количество подписчиков группы. Частоту выпуска публикаций, насколько они активны. Есть ли комментарии и репосты

Важно обращать внимание, если в группе много подписчиков, но нет активности, возможно здесь не стоит размещать рекламные материалы ввиду того, что эти подписчики, по большей части, боты

Как выгрузить (скачать) статистику на компьютер?

Следует отметить, что эти данные доступны только вам, вы не можете поделиться (разделить) доступ к информации о статистике с другими пользователями, только если вы решите поделиться своим аккаунтом или отправить скриншоты показателей соответствующим лицам.

Однако вы можете загрузить свою статистику, нажав соответствующую кнопку:

Здесь вы можете выбрать типы данных, которые вы хотите видеть в отчете, выбрать период, за который он будет создан, и формат файла. Затем нажмите “Загрузить данные”.

Вы сохраните документ на своем компьютере;

Данные будут доступны в документе Excel и будут выглядеть следующим образом:

Превращение «Друзей / Френдов» в подписки и источники информации

Есть простое правило информационной гигиены, которое нарушила соцсеть ВКонтакте. Суть его в том, что человек способен отслеживать лишь ограниченное количество источников информации. Если какой-то инструмент начинает предоставлять слишком много источников, да ещё и в перемешку, то им становится неудобно пользоваться.

ВКонтакте ещё на этапе своего создания объединил функцию «добавления в друзья» с функцией «подписки на блог пользователя». Однако это принципиально разные действия.

Если я с кем-то «дружу в ВК» (надо понимать, что «друг в ВК» и «друг в реальности» – это очень разные понятия) или просто общаюсь онлайн, то это совсем не значит, что я хочу регулярно видеть информацию из его блога в своей ленте. Поэтому эти функции должны быть обязательно разными, и их нельзя совмещать. С одними людьми я общаюсь, а новости других авторов или сообществ хочу видеть в своей ленте.

Однако руководство ВК с целью всё большего вовлечения пользователей постоянно стимулировало их добавлять себе как можно больше подписок на сообщества (не накладывая на этот процесс никаких ограничений) и «друзей», и автоматически превращало всех этих френдов в «источники новостей».

Как посмотреть статистику страницы вк?

Но для начала давайте рассмотри, что такое статистика страницы в вк. Это незаменимый инструмент для человека, который ведет активную жизнь на просторах интернета. Разделы очень удобно разделены, все графики постоянно обновляются. Вы можете выбрать людей и период, а если навести курсором мышки – можно увидеть много дополнительной информации в цифрах.

Если вы хотите узнать, как в вк посмотреть посещаемость страницы – это вы найдете именно в статистике.

Как включить статистику в вк?

Это легко. Нужно всего лишь иметь у себя на страничке 100 подписчиков. И именно подписчиков, а не друзей. Это должны быть ваши «фанаты», но на которых вы не подписаны сами.

И как же потом посмотреть вконтакте статистику страницы? Если условия со 100 подписчиками выполнено, то заветный значок появится на главной страничке под вашим основным фото. (рис.1) Просто нажимаете на него и находите нужную информацию. Так же есть возможность выгрузить статистику за любой период в Excel со всеми нужными цифрами и данными.

Важно знать, что статистику личной страницы может видеть только ее хозяин. А вот статистика сообщества в вк может быть доступна или только администраторам группы, или всем желающим

Где посмотреть статистику страницы вк вы уже знаете, теперь давайте более подробно рассмотрим как узнать посещаемость страницы.

Важная особенность пока у вас не будет 100 подписчиков статистика вам не доступна у вас должно быть сто или более подписчиков для активации это функции, и именно подписчиков а не друзей!

Как узнать посещаемость страницы вконтакте

Перейдя в раздел информации по статистике вашей страницы вам будет доступна любая информация о посещениях на вашей странице: пол, возраст, география переходов и многое другое.

Просто зайдите в нужную вкладку и вся информация будет перед вами:

1.Количество пользователей. (рис.2 и 3)

Вы увидите сколько людей в среднем к вам заходит, с какой периодичностью и сможете выбрать определенный период.

2.Пол и возраст.(рис.4)

Сможете определить, какой категории людей интересна ваша страничка. И соответственно далее пересмотреть свой контент.

3.Город.

География ваших подписчиков тоже очень важна. Особенно если вы воспользуетесь рекламой и продвижением страницы или своего товара. Можно будет сделать акцент на определенные города.

4.Активность пользователей.

По этому параметру можно отследить насколько подписчикам понравилась та или иная публикация, или фотография, сколько было сделано репостов со стены. Или же вас скрыли из своей новостной ленты.

5.Подписчики.

Очень важный параметр для активных блогеров. Здесь видно каждодневный прирост людей. Сколько человек подписалось на вас, и сколько – отписалось. И даже то, сколько человек подписаны на уведомления о новых записях на вашей страничке. Удобный график легко поможет вам отследить динамику и сделать соответствующие выводы.

Хотите стать популярным вконтакте – эта информация будет вам полезной. Конечно, сейчас можно накрутить подписчиков и статистика на какое-то время «взлетит». Но потом так же быстро и упадет вниз

Поэтому очень важно самому привлекать людей интересным контентом, фотографиями, общением и т.д. Статистика помогает сделать выводы по отклику от ваших подписчиков и улучшить посещаемость странички

Осторожно!

Многие, конечно, хотели бы узнать не только количество людей, но и более точно – ссылки на страницы тех, кто заходил «в гости». Но вконтакте на сегодняшний день такой функции нет, и не предвидится. Все альтернативные способы, которые якобы позволят увидеть эту информацию с помощью установки каких-либо приложений – это уловки мошенников. С их помощью вы увидите либо неверные данные, либо потребуют отправить смс/деньги. В любом случае совет один – поменяйте для безопасности свой пароль.

Надеемся вам понравилась наша статья, будем рады любым замечаниям и комментариям.

Навязывание клиповых форматов контента

Следуя модным веяниям ТикТока и других платформ, специализирующихся на клиповом или визуальном контенте, ВК ввёл форматы «Историй» и «Клипов», начав навязчиво их продвигать среди своих пользователей.

Навязчивое продвижение подразумевает явное преимущество указанных форматов в доступе к аудитории перед теми же «Статьями ВК» или обычными записями, содержащими больше двух абзацев текста. Статьи, обычные видеоролики и публикации с текстом в результате получают гораздо меньше просмотров и потенциала для распространения, а следовательно у авторов и меньше мотивации создавать такие материалы.

Фотки, клипы и сторисы – вот чем наполнено большинство лент пользователей ВКонтакте. Эти форматы соответствуют категории «информационного фастфуда» – то есть быстрой, малозначимой или даже вредной информации, воздействующей в основном на эмоции.

Самое главное негативное следствие этого процесса: ухудшение качества новостных лент пользователей и закономерное желание её побыстрее закрыть. В долгосрочной перспективе регулярное потребление такого клипового и хаотичного контента ведёт к интеллектуальной деградации.

Видео о влиянии клипового контента:

https://vk.com/video_ext.php

Конечно, есть достаточно большая аудитория несознательных граждан (по большей части детская), предпочитающих бездумно смотреть всё подряд, и видимо, во многом на них и была сделана ставка.

Подробная статистика ВК

В этом блоке мы расскажем, как посмотреть статистику страницы ВК. Самый первый момент — статистику на личной странице видят не все. Возможность просматривать данные статистики появляется, если число ваших подписчиков превысило 100 человек.

Статистика личной страницы дает понимание кто вас смотрит, что смотрит и мы, вообще, кому-то интересны?

Кликаем по кнопке со статистикой и видим три вкладки: «Охват», «Посещаемость» и «Активность». Давайте рассмотрим их подробнее.

Охваты

Здесь показаны все люди, кто видит ваши посты не только на вашей странице, но и в ленте новостей. Кто-то видит новость в ленте, а кто-то непосредственно заходит к вам на страницу, потому что вы ему интересны.

На графике отображается сколько было охвачено, вообще, человек из ваших друзей подписчиков и пользователей, которые просто следят за вашими обновление. При этом они могут не находится у вас в друзьях или подписчиках.

График можно посмотреть по дням недели, месяцам. Можно уменьшить масштаб, захватив больший период, прокручивая колесико мыши. Вы знаете когда публикуете посты, и какие наиболее интересны будут тут отмечены. Точка на кривой будет выше всех, также тут отображается количество человек. Это позволит выделить контент, который максимум дает вовлечения и строить свой контент-план с учетом понимания какие посты писать.

Следующий график, это пол/возраст. Это важный показатель, который дает понимание для кого нужно писать посты. Если это мужчины старше 45 лет, это явный признак, что реклама подгузников им будет, скорее всего, не интересна.

Дальше география, тоже интересный показатель. Можно посмотреть за все время. Здесь отображаются данные по странам и городам в круговой диаграмме в виде пирога. Здесь также отображается число посетителей в процентах

Отслеживание региональности важно для тех, кто занимается продажей товаров и услуг в конкретном регионе или городе

Дальше смотрим устройства. Тоже очень интересный показатель, из которого видно, что сейчас все больше людей сидит во ВКонтакте именно с мобильных устройств. Не с компьютеров, как раньше было, а наоборот. Данный показатель, это звоночек что нужно адаптировать контент под мобильные устройства.

Посещаемость

Переходим к вкладке «Посещаемость» — здесь показаны только посетители вашей страницы. То есть те, кто непосредственно пришел на вашу страницу и смотрел контент. Цифры на которые можно ориентироваться, это «уникальные посетители» — это люди, которые впервые прошли в ваш профиль и узнали о вас. Кто-то впоследствии может отправит заявку в друзья, кто-то подпишется на обновление, другие уйдут.

Показания по уникальным посетителям всегда будут, это неизбежно, если вы продвигаете свой профиль и публикуете посты. Над графиком указано число среднесуточных уникальных посетителей и сколько всего ваш профиль увидело пользователей в месяц.

Следующий график, это та же самая половозрастная структура. Точно как и в во вкладке «Охваты» здесь отображается пол и возраст ваших посетителей в процентном соотношении.

Дальше география, где можно посмотреть откуда к вам приходят посетители: за сутки, неделю, месяц, год. Россия как всегда разделяется по городам, можно будет посмотреть какой город вы охватили.

В разделе «Устройства» точно также мобильные и компьютеры за сутки, неделю, месяц, год.

Подписчики — очень интересный раздел, потому что здесь отслеживаются заявки в друзья. Здесь не обязательно чтобы вы приняли или оставили в подписчиках кого-то, здесь отображаются вообще все заявки.

Если кто-то из подписчиков ушел вы его никак не определите, но по графику можно понять насколько меняется, вообще, сама структура ваших подписчиков. Кто-то уходит, кто-то приходит, за этим интересно наблюдать.

Активность

Дальше самое интересное, это активность. Здесь вы увидите количество людей, которые подписались на ваши новости. Теперь они в числе первых будут видеть ваши новости, даже не заходя в раздел «Новости» или на страничку. Им придет уведомление, что такой-то товарищ сделал новый пост или добавил новое видео, новые фотографии и так далее.

Очень важный показатель, это «Обратная связь». Здесь показана активность, которая у вас происходит на странице. Это лайки (или сердечки к постам, комментариям, фотографиям и прочее), сколько комментариев и сколько человек отписались от вас. Они не перестали числиться у вас в категории друзья, но им, скорее всего, ваш контент не интересен, и они просто скрыли его из ленты. Все эти категории активности на шкале отмечены кривыми разного цвета.

VKStats

Устанавливается плагин буквально в два клика. Как только загрузка закончится, на верхней панели вашего браузера появится соответствующий значок:

Нажмите на него и кликните по кнопке авторизации;
Войдите в свой профиль социальной сети.

Этого достаточно, чтобы увидеть статистику сообщений ВК онлайн! Перед вами появится простая табличка, в которой отображается полный список собеседников (люди и группы). Справа столбцами расположена такая информация:

Итоговое число
Получено
Отправлено
Всего символов
Отправлено символов
Получено символов

Вот как посмотреть статистику переписки в ВК! Прекрасный и очень простой способ, не нужны никакие вложения, долгая загрузка, сложная установка… Плагин работает без сбоев

Таргетируйтесь на тех, кому интересно ваше предложение

В VK, как и в Instagram*, есть возможность запускать таргетированную рекламу, точечно выбирая характеристики аудитории: пол, возраст, интересы, географическое положение, поведение. Главное – знать, какие установить. Мы знаем

Рекламное объявление состоит из заголовка, изображения и текстового описания. Пользователь увидит его в левой части экрана или новостной ленте.

Примеры таргетированной рекламы в ленте VK (картинка первая), в левой части экрана (картинка вторая)

Разберем топовые механики таргетированной рекламы в VK:

1. Заинтересованная аудитория.

Механика подходит любителям быстрых методов или тем, кто ни разу не пользовался таргетом. Суть способа заключается в том, что при запуске рекламы алгоритм сам на основе характеристик ваших подписчиков подберет аудиторию для показа объявления.

Лучше, если подписчиков в вашей группе будет 1000 и больше, причем не накрученных. Так алгоритм точнее выделит заинтересованную аудиторию среди участников, и вы не потратите бюджет на рекламу для «мертвой» аудитории (боты и т.д.).

2. Активные подписчики аудиторий.

Фишка этой механики в том, что мы можем настроить показ объявлений на подписчиков других групп – по правилам VK вы можете собрать до 200 групп, которые будут задействованы в таргете. Активные пользователи – те, кто проявляет реакцию на посты группы: оставляет лайки, комментарии, делает репосты, а также переходит по ссылкам.

Мы используем эту механику для выявления рекламных записей с максимальной конверсией. Для этого берем 5 заголовков, 5 текстов и 5 картинок, совмещаем между собой, запускаем таргет и смотрим результаты – при выборе лучших креативов ориентируемся на CTR от 1% и выше. Так мы отбираем объявления, которые с большей вероятностью «зайдут» холодной аудитории – подписчикам аудиторий (см. следующую механику).

На проекте по продвижению группы VK с товарами для творчества мы выбрали целевой аудиторией подписчиков специализированных групп для художников, а также групп с идеями для поделок. После запуска рекламы на активных подписчиков мы получили следующие результаты: 1600 переходов и CPC 18 рублей.

Для тематики товаров для творчества – это результат чуть выше среднего, поэтому мы начали таргетироваться на всех подписчиков этих же групп, о чем расскажем в следующем подпункте.

3. Подписчики аудиторий.

Здесь объявления таргетируются абсолютно на всех участников группы. Они могут лайкать рекламу, а могут читать совсем без реакций.

Когда мы получили отклик от таргетинга
на активную аудиторию в тематике товаров для творчества, мы запустили объявления с новыми настройками – на всех подписчиков выбранных ранее групп. Получили следующие результаты: 2100 переходов и CPC 24 рубля.

4. Ключевые фразы.

Суть этого способа заключается в показе рекламы тем, кто вводил поисковые запросы VK, а также партнерских проектах – Одноклассниках, главной Mail.ru, контентных проектах Леди, Дети. При вводе фраз во время настроек таргета алгоритм найдет этих пользователей и покажет им объявление.

Например, при рекламе агентства недвижимости в г. Барнаул мы выбрали фразы «купить квартиру», «купить недвижимость», «купить квартиру в новостройке», «снять квартиру», чтобы собрать целевую аудиторию. По геолокации выбрали тех, кто живет в Барнауле. А затем запустили на собранных пользователей таргет и получили 390 переходов с CPC 28 рублей.

5. Реклама по интересам и поведению.

Предполагает выбор интересов и поведения из готового списка в VK. Например, IT-услуги, путешествия за границу, высокий доход и другие. В настройках можно добавлять условия «и/или» для пересечения интересов.

Не создавайте для таргета объявления на запрещенные темы

В VK довольно сложно получить бан в таргетинге, но некоторые умудряются. Запомните список запрещенных тем при создании объявлений:

публичные призывы к осуществлению экстремистской деятельности (ст. 280) – употребление радикальных высказываний относительно ситуации на Украине как раз подпадает под этот пункт;
посты с содержанием 18+;
незаконные изготовление и оборот порнографических материалов или предметов (ст. 242);
тема эзотерики – непонятно, за что и почему, поэтому просто смиритесь;
незаконные приобретение, хранение, перевозка, изготовление, переработка наркотических средств, психотропных веществ или их аналогов (ст. 228).

Вывод

Помните о важных «китах» работы с VK:

при оформлении сообщества уделяйте внимание как дизайну, так и ключевым фразам в наполнении – пользователи вам будут благодарны за эстетику, а алгоритмы помогут в ранжировании;

покоряйте вашу аудиторию вашими глубокими знаниями в области, подтверждайте вашу экспертность через кейсы и инфопосты;

не «зашли» истории, пробуйте клипы и так далее – завоевывайте внимание аудитории по-разному;

уделите внимание настройкам таргета, чтобы цеплять максимально целевую аудиторию и не спускать бюджет напрасно;

доверьте постинг и рассылки сервисам и ботам – освободите время для разработки нового контента.

В следующих статьях мы обязательно рассмотрим каждый пункт более подробно, поэтому читайте наш блог и следите за выходом новых материалов.

Заключение

Может показаться, что нарисовал мрачную картину. Можно заподозрить в нелояльности существующей власти. Это ваше право. Но если немного отрешиться от эмоций и госбюджета на пропаганду, то оказывается, что путь России совсем не уникальный. Знающие люди еще 10-12 лет назад предсказывали, как будет развиваться страна.

“Россия обязательно попытается вновь установить свои порядки, а США обязательно попытаются этому помешать. Но в конечном счете Россия не сможет победить. Ее глубокие внутренние проблемы, стремительно сокращающееся население и плохая инфраструктура в итоге делают надежды России на долговременное существование призрачными. И вторая холодная война, не такая страшная и гораздо менее глобальная, чем первая, закончится схожим образом — падением России.” — Фридман Джордж “Следующие 100 лет: Прогноз событий XXI века”, 2009 (!).

(В книге картина будущего России на столько мрачная, что пересказывать страшно. Читайте сами.)

Стоит лишь забыть о патриотизме и попытаться взглянуть трезво на развитие рынка, побыть немного профессионалом и принять взвешенные решения. Уверен, что большинство предпринимателей в течении 2022 года придут к таким же или схожим выводам.