Поисковые запросы

Общие запросы

Это чуть ли не основные типы поисковых запросов. Они не могут отразить полного желания пользователя что-либо узнать или купить какой-либо товар. Такие запросы самые короткие, нет никаких уточнений по словам. В этом случае может даже выйти сайт Википедия, которая будет расшифровывать лексическое значение слова.Некоторые общие запросы обладают сильной конкуренцией

Акцентировать на них внимание в продвижении не стоит, потому что затраченные усилия не всегда будут оправданы. Конверсия с общих запросов, перешедших по ссылкам на коммерческие сайты, крайне мала

И так как запросы не отражают конкретного желания, то большая часть аудитории все же стремится получить информацию нежели что-то купить или заказать.Поэтому при продвижении  общие запросы нужно контролировать и тщательно отбирать наиболее выгодные (если такие будут), по которым будет написан контент и потрачены средства на них.Примеры общих запросов:

1. Велосипед.
2. Книга.
3. Магазин.
4. Чай.
5. Окна.

Продвинутые виды поисковых запросов

Давайте рассмотрим более продвинутые виды поисковых запросов.

По четкости формулировки:

• Нечеткие (многозначные)
• Четкие (однозначные)

Например, запрос «ключ» является нечетким. Здесь не известно, что подразумевает под собой пользователь. Это может быть гаечный ключ или ключ от входной двери.

В четких запросах ключевое слово может обозначать только лишь один предмет. Например, «монитор» или «компьютерная мышь».

По актуальности или постоянству:

• Постоянные
• Сезонные
• Взлеты интересов:
  • Предсказуемые
  • Непредсказуемые

Постоянные запросы актуальны всегда. Сезонные актуальны только в определенный сезон. Например, летние и зимние запросы.

Взлеты интересов — это такой тип поисковых запросов, который в какой-то момент актуален, но с течением времени теряет свою популярность. Бывает предсказуемым и не предсказуемым.

Пример предсказуемых.

Допустим, должен состояться футбольный матч. Пользователи начинают искать какую-то информацию. Они четко знают, что в определенное время состоится какое-то событие, которое связано с определенными ключевыми словами.

Вот они будут предсказуемыми. Но по происшествию матча или концерта такие запросы утратят свою актуальность.

Есть и непредсказуемые запросы. Они связаны с неожиданными событиями. Например, катастрофы, аварии и так далее.

Тематика запросов

Транзакционные.
Такие фразы демонстрируют желание пользователя что-то сделать. Это
могут быть покупка (сюда относится практически весь коммерческий тип),
скачивание и выполнение других целевых действий. «Купить собаку» и
«скачать мессенджер» – транзакционные запросы.

Информационные.
Это фразы, которые пользователь вводит, чтобы получить какие-то
сведения. По аналогии с предыдущим пунктом здесь хорошим примером будет
запрос «породы собак» или «функции мессенджера». Это самый
распространенный тип в интернете: очень часто такие фразы включают в
себя слова «как», «почему» и другие вопросительные конструкции.

Навигационные.
Обычно такие запросы формируют представители старшего поколения или
люди, которые пока чувствуют себя в интернете неуверенно. Это фразы, с
помощью которых пользователи ищут в интернете веб-ресурсы, как правило,
популярные. Чаще всего – социальные сети или другие крупные сервисы.
Состоят подобные фразы из названия ресурса, иногда к ним добавляются
слова вроде «войти», «сайт», «страница» и так далее. Сюда же относятся и
брендовые запросы, когда пользователь ищет сайт какого-то бренда.

Мультимедийные.
Этот тип выделяют не всегда. Это запросы, с помощью которых люди
пытаются найти какой-то контент: фильмы, картинки, аудиозаписи. Фразы,
которые входят в категорию, сложно отнести к другим типам. Ими иногда
пользуются стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры, чтобы привлечь
посетителей.

Узнать больше о запросах и других важных для
поискового продвижения вещах помогут специальные курсы, созданные
профессионалами. С их помощью желающий сможет стать настоящим
специалистом.

География использования

В настоящее время поисковые системы научились определять географию поиска, и по этому признаку следующая классификация:

1. геозависимые;
2. геонезависимые.

Здесь все просто — приведу примеры, и вы все сами поймете. Геозависивые:

Туры в Италию из Москвы
Купить двери в Саратове
Купить мобильный

С первыми двумя все понятно — указывается конкретный город, к которому относится данный запрос. Почему же третье словосочетание геозависимое? Поисковики знают, где вы располагаетесь. В том же яндексе местоположение можно поменять в ручную.

Резонно, что при запросе «Купить мобильный» предпочтение будет отдаваться местным сайтам, ибо вряд ли вы захотите покупать его в Москве, находясь во Владивостоке. Как видите, поисковики очень умные и делаю все для нашего с вами удобства.

К геонезависмым можно отнести следующее:

Установка WordPress
Скачать реферат на тему "Есть ли жизнь на Марсе"
Рецепт борща

И не важно в каком городе вы находитесь, ибо тот же рецепт борща от этого не изменится

Виды поисковых запросов по типу искомой информации, по мотивам пользователя

Данная классификация поисковых запросов была предложена в 2002 году Андреем Бродером в статье «A taxonomy of websearch» и до сих пор не утратила своей актуальности.

Андрей Бродер предложил выделять следующие виды поисковых запросов:

информационные,

Информационные запросы предназначены для поиска определенной информации

Пользователю безразлично, на каком сайте находятся искомые сведения – ему важно лишь то, чтобы они были максимально подробными и понятными

Информационные запросы – основной источник посетителей для сайтов, созданных для заработка на посетителях.

Примеры информационных запросов: как создать сайт, установка WordPress? Как зарегистрироваться ВКонтакте.

навигационные;

Примеры навигационных запросов: сайт одноклассники, форум серч.

транзакционные,

Транзакционные запросы отличаются тем, что пользователь, вводящий их в поисковую строку, собирается немедленно совершить какое-либо действие: заказать, купить, арендовать, оформить.

Примеры транзакционных запросов: заказать сайт, купить тему WordPress.

общие,

Общие поисковые запросы состоят из одного-двух слов, обозначающих широкие понятия или группы предметов. Некоторые оптимизаторы считают общие поисковые запросы наиболее «трафиковыми», способными приводить максимальное число посетителей.

Однако далеко не во всех тематиках пользователи предпочитают искать фразы из одного-двух слов, особенно теперь, когда поисковые подсказки позволяют быстро конкретизировать запрос.

Примеры общих поисковых запросов: ноутбуки, автомобили, сайт.

мультимедиа.

Запросы, предполагающие поиск мультимедийной информации, — фото, клипа, фильма.

Примеры мультимедиа запросов: фото натяжных потолков, новые серии Comedy Club.

Какие типы поисковых запросов бывают?

Общие запросы

Общими называют запросы, ориентированные на поиск предмета, события, обусловленного, как правило, наименованием самой вещи. К примеру, это могут быть запросы: «ноутбук», «телефон», и другие.

Информационные запросы

Информационными называют запросы, по которым пользователь ведет поиск данных, не привязанных к конкретному ресурсу. Зачастую информация предоставляется для чтения, к примеру, это может быть новость, тематические ресурсы, руководства к пользованию, вопросы и ответы на них, многое другое. К примеру, это могут быть запросы: «что изучает люциферианство», «темная сторона силы».

Транзакционные запросы

Транзакционными принято называть конкретные целевые запросы, рассчитанные на формирование определенной конверсии. Данные запросы говорят о том, что посетитель ресурса готов приобрести товар. К примеру, это могут быть запросы: « купить телефон Blackberry», «заказать создание сайта».

Другие классификации

Мы рассказали о самых распространенных критериях классификации поисковых запросов, но существуют и другие. Например, выделяют виды по сезонности (сезонные/несезонные), по типу контента (фото, видео, текстовые и др.), по ценности для бизнеса (коммерческие/некоммерческие) и т. д. Кроме того, запросы могут быть спектральными, т. е. включать в себя сразу несколько значений — как слово «Цезарь», обозначающее одновременно название салата и имя знаменитого полководца. В таком случае поисковая система формирует выдачу из веб-сайтов и на ту, и на другую тематику. Главное, понимать, какое из значений релевантно для вашего ресурса.

Как получить список поисковых подсказок?

Самым простым и очевидным способом получения такого списка является использование блока дополнительного поиска от Google «Вместе с… часто ищут». Достаточно ввести интересующий вас запрос в поисковую строку и посмотреть, что же ищут пользователи вместе с ним. Вот такие дополнительные ключевые фразы показал нам Google для поискового запроса «детская одежда».

Однако такой способ неудобен по двум причинам:

К каждой ключевой фразе поисковик покажет не более десяти поисковых подсказок, что несоизмеримо мало;

Невозможно выгрузить результаты сразу по нескольким ключевым запросам — нужно каждую ключевую фразу вбивать отдельно, что слишком долго.

Существует множество бесплатных инструментов, которые парсят подсказки поисковых систем Яндекса и Google, расскажем о нескольких из них:

1
Ubersuggest — удобный сервис для подбора поисковых подсказок Google. Позволяет спарсить семантику из поиска по изображениям, видео, новостям, однако не предоставляет «секретной статистики» поисковой системы. Все, что требуется — это ввести ключевик в поиск, задать язык и вертикаль поиска:

Сервис помогает узнать, что «пользователи также ищут» вместе с вашими ключевыми словами. Дополнительные ключевые слова или фразы от введенного вами ключевика разделяются знаком «+». Они отсортированы по алфавиту, а сам отчет по ключевой фразе выглядит следующим образом:

2
Keyword Tool — бесплатный сервис для поиска ключевых фраз, основанный на поисковых подсказках Google для разных языков (83) и регионов Google (192 базы данных). Кроме того, семантику можно подобрать из YouTube, Bing и AppStore. Вводим в поиск сервиса необходимое ключевое слово, выбираем базу данных, язык и нажимаем кнопку поиска:

Получаем результат:

3
Словодёр. Для автоматического сбора поисковых подсказок Яндекс, а также других поисковых систем (Google, Mail, Rambler, Yahoo, Nigma) можно использовать данную программу. Она работает через прокси-сервер и работает сразу с несколькими поисковиками — то есть здесь анализируются данные со всех отмеченных поисковых систем. Скачайте программу, запустите ее, в появившемся окошке введите ключевую фразу и выберите поисковик. После нажатия кнопки «Парсить», получите следующие результаты:

Данные можно экспортировать в формате txt.

Как классифицируются поисковые запросы

Существует
несколько факторов, по которым оценивается важность фразы для
продвижения. Их используют для классификации

Это ценные параметры, по
которым можно понять, как работать с конкретным запросом.

По частотности.
Один из основных критериев – частотность, или количество употреблений
за определенный период (чаще всего за месяц). Системы статистики
«Яндекса» и Google оставляют эту информацию открытой, она доступна через
собственные сервисы поисковиков, например «Яндекс.Вордстат». По этому
фактору запросы делятся на:

• высокочастотные (ВЧ);
• среднечастотные (СЧ);
• низкочастотные (НЧ).

Некоторые
выделяют еще сверхнизкочастотные (СНЧ), но этот подвид встречается уже
реже. Точных границ частотности для каждого типа нет – все зависит от
тематики: где-то 1 000 использований в месяц будет считаться высокой
частотностью, где-то – максимум средней. При продвижении этот показатель
очень важен: чем более высокочастотен запрос, тем сложнее по нему
продвигаться из-за высокой конкуренции и размытости формулировок (это
обычно короткие фразы). Поэтому считается, что основной трафик идет со
средне- и низкочастотных запросов, собранных в огромном количестве: их
проще вывести в топ.

По конкурентности. Показатель похож на
предыдущий, но демонстрирует, как много конкурентов пытаются
продвигаться по той или иной фразе. Соответственно, типы запросов по
этой классификации включают в себя:

• высококонкурентные;
• среднеконкурентные;
• низкоконкурентные.

Конкурентность
зависит от ряда факторов: частотность, популярность продукта, о котором
фраза, распространенность компаний, которые его предлагают. Значение
имеет и точность формулировок: чем они размытее, тем к большему
количеству продуктов могут относиться. Например, «гражданский юрист»
будет более конкурентным запросом, чем более точное определение
«земельный юрист». Конкурентность определяют с помощью специальных
программ и сервисов-классификаторов. В продвижении, как и в предыдущем
случае, основной упор делается на средне- и низкоконкурентные запросы.

По геозависимости.
Поисковая система всегда смотрит, где находится пользователь, который
вводит запрос, и учитывает это при формировании выдачи. Человек из
Москвы, который ищет парикмахерскую, и аналогичный пользователь из
Санкт-Петербурга получат разные результаты. Это называется
геозависимость, параметр, который обязаны учитывать специалисты по
продвижению, особенно если продукт предлагают в конкретном регионе.

• Геозависимые
  запросы – это те, выдача по которым будет различаться в зависимости от
  того, где находится пользователь. Например, «сходить в кино» или «купить
  зонтик».
• Геонезависимые – соответственно, те, выдача для
  которых будет одинаковой вне зависимости от местонахождения человека.
  Это и «посмотреть фильм онлайн», и «как полоть огород». Кстати, запросы,
  где явно указан город, вроде «театр в Москве», тоже считаются
  геонезависимыми. Если поисковик знает, что человеку нужна выдача по
  конкретному району, он не будет ориентироваться на его настоящее
  местонахождение – прямое указание от пользователя важнее.

По ценности. Под ценностью имеется в виду коммерческая – то, можно ли использовать эту фразу для продвижения товара или услуги:

Что такое ключевые слова

Итак, что такое ключевые слова? Это слова или словосочетания, представляющие собой поисковые запросы, по которым продвигается сайт в топ поисковой выдачи, и составляющие часть контентного наполнения страницы продвигаемого ресурса.

Вот с того момента, когда у вас возникло желание выйти в топ и вы решили принять активные действия чтобы выбиться туда по заданной поисковой фразе, то такая фраза становится для вас уже ключевым словом.

По ключевым словам поисковики ищут соответствие с введенными запросами пользователей, наиболее релевантную веб-страницу.

Задача владельца сайта или SEO оптимизатора сделать так, чтобы страница продвигаемого проекта была наиболее релевантной под желаемый поисковый запрос.

Плохие ключевые слова

Плохие ключевые слова — это слова, которые по смыслу не соответствуют общепринятым морально-этическим нормам. Самый простой пример таких слов, это «проститутки».

Поисковые системы не могут вводит цензуру напрямую, так как в интернете пока соблюдается демократия и свобода слова. Но в тоже время помогать сайтам занимать топ и получать трафик по таким ключевым словам поисковики не особо стремятся.

В чем опасность таких слов?

Если на сайте в большом количестве появляются такие плохие слова, то позиции в выдаче по таким ключевикам могут резко упасть.

Поэтому нужно всегда следить за контентом на сайте!

Если, например, на площадке есть блок с комментариями, которые индексируют поисковые системы, то вам нужно пристально следить за всеми сообщениями. Нужно чтобы там не было таких плохих ключевых слов.

Оценка уровня конкуренции ключевых слов

Какие существуют оценки уровня конкуренции ключевых слов? Для начала можно посмотреть конкуренцию в Гугл Адвордс. Там по ставкам видно, сколько готовы платить рекламодатели за определенные слова.

Аналогичная ситуация и с Яндекс Директом.

Но я частенько пользуюсь вот этим сервисом. Он более точно определяет конкуренцию. Также дополнительно выдает частотность, стоимость клика и хвосты. Обязательно попробуйте его на практике!

Средний PageRank страницы в выдаче — на сколько сайты и страницы, которые ранжируются по этому ключевому слову накопили ссылок.

Среднее число внешних ссылок на сайты в выдаче также является косвенным показателем конкуренции. Ведь если вебмастера накупили много ссылок, значит идет очень упорная борьба.

Число страниц в интернете, содержащих заданный поисковый термин. Чем больше страниц по данному термину находится, тем больше сайтов конкурируют за то чтобы показываться в первой десятке по нему.

Число страниц в интернете, которое содержит точное совпадение заданной фразы. Точное совпадение можно проверить, взяв данную фразу в кавычки и введя в поисковую строку.

Количество брендовых сайтов в выдаче также является косвенным показателем конкуренции. Если количество большое, то это говорит о том, что конкуренция очень высокая и занять топовые позиции будет очень проблематично.

Также учитываются показатели конкурентности слова в ссылочных агрегаторах. Там можно ввести ключевое слово и посмотреть, насколько оно конкурентное. И сколько денег потратили ваши коллеги по цеху для того, чтобы добиться топа.

Классификация по частоте

Самая популярная классификация запросов, помогает понять по каким запросам проще всего будет продвинуть сайт.

Частота и частотность — не одно и тоже
Если вы считаете что частотность запроса и его частота — это одно и то же число, то ошибаетесь. Частотность — это отношение количества запросов содержащих фразу к количеству всех запросов к коллекции за указанный период.

Высокочастотными (ВЧ) считаются запросы с наибольшей общей частотой в тематике, как правило имеют точную частоту более 1 000 в месяц. Как правило, такие запросы наиболее конкуренты и результаты поиска по ним занимают сайты наиболее известных брендов.

Среднечастотными (СЧ) запросами считаются те, которые имеют точную частоту от 100 до 1 000 в месяц.

Низкочастотные (НЧ) запросы имеют точную частоту в пределах от 10 до 100 запросов в месяц.

Микронизкочастотные (мкНЧ) запросы как правило не отображаются в статистике Яндекс.Wordstat. Вычислить их можно подсмотрев запросы в статистике Яндекс.Метрики и Google Search Console.

Также можно выделить хвосты запросов в тематике и подставить их к маскам (базисам). Например, такими хвостами в тематике туров будут «забронировать», «купить онлайн», «цена», а базисом могут выступать «туры в турцию из москвы» и «путевки в турцию из москвы».

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро сайта (СЯ) — это база поисковых слов, которая точно характеризует вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом и специально подобранные для достижения позиций по заданному списку слов.

Семантическое ядро используют специалисты по оптимизации для того чтобы максимально грамотно и эффективно продвигать сайты.

Цели создания семантического ядра

Давайте обсудим цели создания семантического ядра. Для начала — это получение списка слов, по которым вы намерены приводить потенциальных клиентов.

Здесь не могут быть случайные слова. Это как раз те слова, которые в будущем должны принести выгоду владельцу сайта.

Также СЯ нужно для построения структуры веб-проекта.

Ведь имея полный список ключевых слов, можно точно определить какие потребуются категории, страницы, разделы и так далее. Таким образом, можно создать по имеющемся ядру полную структуру сайта.

Еще ядро пригодится для подготовки контента, который будет ориентирован на получение трафика. Имея набор ключей, можно вписать их в статьи.

Также пригодится при формировании ограниченного набора слов с целью рационального выделения ресурсов на продвижение сайта.

Ведь чем больше ключевых слов, тем больше потребуется денежных вложений. Поэтому тут нужно максимально рационально подходить к данной задаче.

Если у вас возникли большие трудности с продвижением, то я предлагаю вам попробовать мою антикризисную методику раскрутки сайта. Меня она не раз уже выручала. Уверен, поможет и вам!

Также с помощью семантического ядра можно изучить тенденции рынка. То есть знать, что на данный момент ищут и хотят видеть на сайтах пользователи.

Можно понимать колебание спроса.

То есть оценить, что на данный момент актуально, а что потеряло к себе интерес. Еще можно исследовать географию торговых точек. Таким образом, можно регионально ориентировать свой бизнес.

Конкуренция

Второй важной характеристикой запроса является конкуренция. Здесь также три вида:

1. высоко конкурентные (ВК);
2. средне конкурентные (СК);
3. низко конкурентные (НК).

Не стоит думать, что конкуренция определяется только частотой использования запроса. За многие продающие и целевые СЧ конкуренция не меньше чем за ВЧ. Самым верным способом определить конкуренцию — это посмотреть сайты, которые выдаются в топе по нему. Я думаю, вы должны знать ведущие интернет ресурсы в той тематики, к которой относится ваш сайт. Если это они, и страницы их сайтов заточены именно под этот поисковый запрос, то попасть в такой топ будет очень сложно.

Рассчитывайте свои силы. Лучше синицу в руках, чем журавль в небе, особенно на первых этапах развития сайта. Ведь если не будет посетителей с поисковиков, то это сильно бьет по вашему настроению и настрою на работу. А ведь надо было только несколько снизить планку, чтобы со временем поднимать ее и брать новые высоты.

Виды поисковых запросов

Как уже говорилось выше, все поисковые запросы можно условно разделить на типы и виды. Виды выделяют в зависимости от следующих параметров: частотность, конкурентность, ценность, геозависомость. А к типам относят навигационные, информационные, мультимедийные, транзакционные и общие (нечеткие) запросы. Рассмотрим типы и виды запросов подробнее.

Виды поисковых запросов можно условно разделить на 4 категории.

1. По частотности

Существуют также «нулевые» или их ещё называют «супер низкочастотные запросы». Частота их колеблется в пределах 0–2 в месяц, а потому для продвижения они не имеют особой ценности.

2. По конкурентности

• ВК – высококонкурентные;
• СК – среднеконкурентные;
• НК – низкоконкурентные.

При работе над новым проектом предпочтение лучше отдать низко- и среднеконкурентным запросам. Как определить степень конкурентности, мы поговорим в следующих статьях.

3. По степени ценности

• Коммерческие. К данной категории относятся запросы, прямо или косвенно призывающие купить некоторый продукт.
• Некоммерческие. В противовес коммерческим, к покупке не побуждают, а носят скорее информационный характер. Соответственно, активно используются на информационных и развлекательных порталах.

4. По геозависимости

• Геозависимые. Важная подкатегория, которая регулирует выдачу по географическому расположению. Например, «заказать пиццу». Поисковая система автоматически определяет ваше географическое расположение (например, Москва) и выдает результаты, которые относятся исключительно к московскому региону. Таким образом, поисковая выдача для разных регионов будет существенно отличаться.
• Геонезависимые. Данный вид запросов не привязывается к географическому расположению человека, запрашивающего информацию. Поисковая выдача будет с большой долей вероятности одинакова для разных стран и регионов.

Существуют также и другие виды поисковых запросов: сезонные, по времени суток и т.д. Но большинство оптимизаторов не выносит их в отдельную категорию при построении стратегии развития проекта.

Какие еще бывают виды запросов

Также существуют отдельные подкатегории, к которым относятся коммерческие и некоммерческие, спектральные и витальные ключевики.

Коммерческие и некоммерческие

К коммерческим запросам относятся те, по которым подразумевается, что пользователь хочет что-то купить или заказать.

Например:

• заказать косметический ремонт в спальне;
• купить онлайн-курс по вышиванию крестиком;
• купить смартфон Samsung Galaxy S7.

Большая часть таких ключевиков является транзакционными, поскольку люди планируют совершить какую-то транзакцию (покупку, подписку и т. д.).

А к некоммерческим фразам относятся все остальные виды: навигационные, мультимедийные, информационные.

Как быстро отделить их друг от друга и зачем это нужно

Для отделения коммерческих запросов от некоммерческих проще всего воспользоваться сервисами Пиксель Тулс (tools.pixelplus.ru/tools/geo) или SEO Интеллект. Они сделают всю работу за вас.

Для статейников ситуация ровно противоположная — им нужны информационные запросы, а коммерческие нет. Ведь такие сайты ничего не продают, поэтому не смогут удовлетворить эту потребность людей.

Спектральные

К данной категории относятся ключевики, которые имеют несколько значений.

Например:

• Титаник;
• Наполеон;
• Елки.

Что ищет человек в первом случае: информацию о корабле или фильм? А что хочет найти во втором случае: рецепты для торта или информацию о Бонапарте? В третьем случае он может искать фильм «Елки» или же смотреть цены на них в текущем году.

В подобных случаях поисковики покажут ему и то, и то. И это одна из причин, почему не стоит продвигаться под такие общие и не совсем точные запросы.

Витальные

К таковым запросам относятся те, что состоят только из названия бренда или марки.

Например:

• Asus;
• Samsung;
• Nike

Тут тоже непонятно, что ищет человек: смартфоны Asus, ноутбуки или, может быть, игровую видеокарту. Поисковики в таких случаях на первых позициях показывают сайт производителя, если его название совпадает с запросом.