Интерфейс
Не будем задерживаться на этом пункте. Единственное – отметим основные отличия интерфейсов рекламных систем.
Google Ads
Некоторые рекламодатели недолюбливают Гугл Рекламу за ее постоянные обновления. В 2018 года был полностью обновлен интерфейс и проведен ребрендинг, чем сбил с толку немало рекламодателей, у которых и до этого возникали проблемы с настройкой.
Нам кажется, что сама по себе панель управления стала удобна тем, что в ней представлены все имеющиеся инструменты. Всю необходимую информацию по кампаниям можно увидеть на стартовой странице кабинета.
Интерфейс выглядит следующим образом:
Если вы что-то забыли учесть при разработке рекламной кампании, Гугл приходит на помощь с разделом «Рекомендации», в котором собрана информация по тем пунктам, которые можно улучшить:
Несмотря на то, что многие консерваторы, были против обновлений (ведь снова бы пришлось разбираться в непростом интерфейсе), новый кабинет, как нам кажется, стал намного удобнее, понятнее, теперь намного проще настроить Гугл Рекламу.
Яндекс.Директ
В Директе тоже обновился интерфейс, сейчас он стал доступен всем рекламодателям. Пока работы над улучшением интерфейса еще ведутся, есть доступ к предыдущей и всем привычной версии кабинета.
На стартовой странице кабинета показаны только основные функции, которые понадобятся для создания объявлений, также представлен список рекламных кампаний. Статистику по кликам и другие отчеты можно увидеть внутри выбранной кампании. В отличие от Гугла, сразу показан текущий баланс кабинета.
Новую версии кабинета Директа можно назвать «всё под рукой». Интерфейс, как и было ранее, интуитивно понятен. Но теперь стало удобнее переключаться между кампаниями, группами, фразами. Сразу доступна краткая статистика за выбранный период.
Появился раздел с рекомендациями, как и в Гугл, который поможет улучшить показатели по рекламным кампаниям:
Еще одна новинка – это история изменений рекламной кампании, ранее эта функция была доступна только в Гугл Рекламе.
Вывод: Гугл и Яндекс работают над улучшением интерфейса. Если раньше Гугл был понятен только профессионалам, то теперь в нем стало удобнее ориентироваться и обывателю. Яндекс, в свою очередь, работает над функциональностью интерфейса, делает его более профессиональным, добавляет расширения, которые упрощают жизнь рекламодателям.
Рекламные системы не хотят уступать друг другу, поэтому используют схожий функционал, поэтому при вопросе «Яндекс или Гугл» не стоить ориентироваться только на кабинет рекламной системы, ведь они оба становятся удобными для рекламодателей.
Запуск кампаний
Google Ads
Чтобы создать кампанию в Google Ads, необходимо перейти в раздел Кампании вспомогательного бокового меню и начать на синий круг со знаком плюса под графиком слева.
Начать создание рекламы можно сразу с добавления объявлений или их групп в соответствующих разделах таким же методом, но вам так или иначе придётся выбрать существующую кампанию или создать новую.
Во время создания кампании система предложит несколько целей:
Затем идёт этап настройки типа кампани:
Следующие шаги посвящены настройкам кампании:
В настройке групп объявлений вам следует добавить ключевые слова с использованием приведённых инструментов и объявления, состоящие из креатива, заголовков, описаний и дополнительных параметров.
Яндекс.Директ
Аналогично Google, создание группы или объявления доступно только при выборе существующей кампании.
Среди доступных вариантов кампаний:
Здесь Яндекс идёт от формата, в то время, как Google — от целей, в чём последний похож, в частности, на Facebook.
Настройки кампании включают:
Управление аудиториями происходит на этапе редактирования групп объявлений.
В этом разделе вам доступны глубокие настройки аудиторий.
Объявление состоит из ряда элементов:
Performance — реклама, нацеленная на привлечение лидов и продаж
Чаще всего от рекламодателей можно услышать одно-единственное требование от рекламной системы — привлечение заявок и продаж прямо сейчас при ограниченном бюджете. В этом случае не стоит даже задумываться о медийных форматах рекламы или работе с целью «Вовлечение». Вам нужно нацеливаться на аудиторию с уже сформированной потребностью. Эти люди уже знают о существовании продукта, возможно, они даже знают вашу компанию или бренд. Лучшим вариантом для привлечения такой аудитории будет поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads. Причем в двух системах сразу по примерно одинаковому набору наиболее целевых поисковых запросов.
Внимательные читатели заметили на скриншотах выше пару одинаковых рекламодателей в разных системах. Они всё делают правильно. Запуская рекламу лишь в одной системе, они никогда не охватят часть пользователей, которые уже готовы к покупке продукта лишь потому, что они банально не используют, например, Яндекс.
В этот момент мне часто возражают: «Реклама в Google дороже!». Во-первых, нет, это не так. А во-вторых, вообще, что значит слово «дороже». Дороже по сравнению с чем? Если сравнивать клики по одному и тому же поисковому запросу в одном и том же регионе, то у двух разных рекламодателей может быть совершенно противоположные результаты: у одного дороже клики в Яндексе, у другого в Google.
Но даже это сравнение бессмысленно, поскольку вы не должны мыслить категорией кликов. Если ваша цель — заявки и продажи, то оценивать эффективность нужно именно по этим метрикам. И в этом вам ни одна статья в интернете, ни один кейс и даже совет товарища не помогут, — нужно получить свой собственный опыт.
Неважно, что дороже — Яндекс.Директ или Google Ads. Важно, укладываетесь ли вы в рамки KPI по стоимости заявки и привлеченного клиента
Если укладываетесь, значит, рекламный канал нужно продолжать использовать.
Кроме поисковой рекламы в Google Ads, можно запустить видеорекламу в YouTube с автостратегией, основанной на конверсиях. YouTube сегодня дает широкие возможности по таргетингу на заинтересованную аудиторию. Например, вы можете показывать объявления на конкретных каналах и даже в конкретных видеороликах. В Яндексе таких возможностей попросту нет.
Для охвата аудитории за пределами экосистемы Google нужно запустить рекламу в Контекстно-медийной сети (КМС). Но с этим типом кампаний нужно быть крайне осторожным, поскольку объявления показываются пользователям не в ответ на конкретные запросы в поиске, а в то время, когда они путешествуют по интернету и заходят на различные сайты и площадки. Отсутствие прямого коммерческого спроса у человека в момент взаимодействия с объявлением может привести к снижению коэффициента конверсии из переходов по рекламе в заявки и продажи на сайте. Поэтому сначала — поиск, потом — сети. А когда доберетесь до расширения охвата, рекомендую выбирать наиболее точные таргетинги, например, узкие аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории на основе поисковых запросов, которые вводили пользователи и т. п.
Геотаргетинг
Один из важных пунктов – чем лучше вы настроите показ рекламы по регионам, тем больше целевых посетителей вы получите.
Google Ads
Основное отличие от Яндекса заключается в том, что в Гугл Рекламе есть возможность показывать рекламу на определенные районы выбранного города. Но это касается только крупных городов миллионников.
Для небольших населенных пунктов это не будет иметь смысла, так как система не сможет разделить местность на районы.
При настройке показов по определенным районам, система будет показывать и охват аудитории:
Также можно исключить местоположения, для которых ваша реклама будет неактуальна:
Кроме того, Google может показывать рекламу на носителей определенного языка. Очень удобно для компаний, которые, например, предлагают туристические услуги.
Яндекс.Директ
К сожалению, в Директе нет таких широких возможностей, как в Ads. В рекламном кабинете мы можем выбрать только регионы, где хотим показывать свою рекламу. Никаких дополнительных настроек, как выбор показа объявлений по определенным районам города, нет.
Однако есть «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в другом регионе, но при запросе использовавшим название города.
Например, мы занимаемся продажей гироскутеров и географически находимся в Москве. А наш потенциальный клиент находится в Иркутске и вводит запрос «Купить гироскутеры в Москве».
Так как он использовал название другого города, то ему автоматически будет показаны объявления рекламодателей, которые используют «Расширенный географический таргетинг».
Вывод: Ads имеет больше возможностей настройки геотаргетинга, что позволяет максимально точно попасть в целевую аудиторию. По этому пункту Яндекс явно уступает Гуглу.
Расписание показов
Если вы можете обрабатывать звонки и заказы только в ограниченное время, стоит установить расписание показов объявлений. Таким образом, вы сможете грамотно расходовать бюджет.
Google Ads
В Гугл используется стандартный календарь с днями и временем, можно настроить любое минимальное время показов рекламы, все зависит от вашего желания.
Яндекс.Директ
Настроить показы в Яндекс Директ можно не менее 40 часов в рабочие дни, что не всегда удобно:
Но зато можно установить показы или отключение рекламы в праздничные дни или рабочие выходные. Это очень удобно, так как не нужно думать о том, когда останавливать или запускать рекламные кампании:
Вывод: Яндекс не дает рекламодателям сэкономить бюджет, когда в Гугл Рекламе можно настроить показы хоть по 15 минут в день.
Зато в Директе можно заранее установить расписание показов в рабочие, выходные и праздничные дни.
Подбор ключей
Это практически первый шаг в настройке любой рекламной кампании по контекстной рекламе. Если его «завалить», бюджет уйдет «в трубу».
Google Ads
Подбор ключей здесь выполняется через «Планировщик ключевых слов». Он помогает подобрать их не только вручную, но и автоматически: используя сайт, другие ключи и категории.
Система в состоянии сама проанализировать сайт рекламодателя, а также найти похожие ключевые слова. Кроме того, можно сразу же посмотреть прогноз по кликам и ставкам:
Необходимо при настройке кампании указывать тип соответствия ключевым словам, которых четыре:
- Широкий – без использования операторов. То есть объявление будут показывать и по тем запросам, которые близки к заданному ключу.
- Модификатор широкого соответствия – перед ключом следует поставить «+», чтобы его показывали лишь по наиболее близким запросам от пользователей.
- Фразовое соответствие – поставьте ключ в кавычки «», чтобы запрос хотя бы частично совпадал с тем, что ввел пользователь.
- Точное соответствие – ключ следует взять в квадратные скобки [], чтобы объявление показывалось только по определенной фразе поиска.
Яндекс.Директ
У Яндекса также есть «Подбор слов», который напрямую обращается в Вордстат. При подборе ключей разделяйте запросы на три группы:
- Высокочастотные – от 1000 показов в месяц. По ним зачастую самая высокая конкуренция и цена.
- Среднечастотные – от 200 до 1000 показов. Как правило, они наиболее эффективны при проведении рекламной кампании.
- Низкочастотные – менее 50 показов. При использовании только таких ключей есть вероятность, что объявление не будут показывать, так как оно будет попадать под статус «мало показов».
Это лишь приблизительная разбивка. В целом количество показов в каждой из трех групп будет зависеть от особенностей ниши. Некоторые новые тематики, например, могут еще не иметь даже среднечастотных запросов.
При сборе ядра для контекстной рекламы в Яндекс.Директе также следует учитывать операторы, о которых вы можете прочитать в другой нашей статье.
Промежуточный итог: При настройке кампании в Google Ads достаточно указать тип соответствия. В Яндекс.Директе приходится вручную подбирать ключи, исходя из их частотности, а затем – проставлять операторы. Кроме того, Гугл может провести поиск ключей на сайте рекламодателя, а также подобрать релевантные по категориям. В Яндексе это пока недоступно.
Дополнительные опции систем:
- Фильтр неэффективных площадок: Google Ads предоставляет фильтр для контекстно-медийной сети (КМС), но иногда требует предварительной загрузки фильтра до запуска кампании. Яндекс.Директ позволяет отключать площадки в РСЯ, которые не привели к конверсиям, обеспечивая более гибкий подход.
- Форматы рекламы: Оба сервиса поддерживают разнообразие форматов, таких как текстовый, графический, текстово-графический, мультимедийный и видеореклама. Эксперименты с одинаковым объявлением в обеих системах могут выявить тонкости, влияющие на результаты кампании.
- Выбор конкретных сайтов для показов: Google Ads предоставляет опцию выбора конкретных сайтов в КМС, в то время как в Яндекс.Директ это можно сделать, настроив домен нужного веб-ресурса в качестве ключевого слова. Результаты могут быть схожими, но подходы различны.
Эффективность и анализ в Яндекс.Директ и Google Ads: Превосходство сквозной аналитики
После успешного запуска рекламной кампании, важным этапом становится анализ её эффективности. Наблюдение за ключевыми показателями, такими как просмотры, переходы и конверсии, поможет определить дальнейшие шаги для улучшения результатов. Существует вопрос: где эффективнее производить анализ данных — в Яндекс.Директ или Google Ads?
Обе платформы оборудованы встроенной системой аналитики, предоставляющей базовую информацию о ходе кампании. Однако для получения более глубокой статистики и ценных рекомендаций по улучшению KPI, рекомендуется воспользоваться инструментами сквозной аналитики. Такие сервисы интегрируются напрямую с Google или Яндекс, обеспечивая сбор данных в удобном интерфейсе. Один из востребованных примеров такой аналитики – ROMI center.
Основные различия в аналитических инструментах AdWords и Директа связаны с наименованиями, алгоритмами подключения и коннекторами сквозной аналитики. AdWords использует систему Google Analytics, в то время как Директ интегрируется с Яндекс.Метрикой. Обе встроенные системы веб-аналитики предоставляют исчерпывающую информацию о затратах на рекламные кампании.
Предсказать заранее, как эффективно сработает кампания на каждой из платформ, затруднительно. Аудитории Яндекс и Google стали почти идентичными, и ставки с ценообразованием функционируют аналогично. В целом, можно ожидать схожих результатов при запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads. Однако, нюансы могут проявиться только в ходе экспериментов, и использование интегрированных аналитических решений может стать ключом к оптимизации результатов.
Заключение: Сравнение Яндекс.Директ и Google ads для оптимального рекламного партнерства
Анализируя Яндекс.Директ и Google Ads, становится ясно, что определить лучшую из них – задача не из простых. Если бюджет позволяет, рекомендуется провести небольшие тестовые кампании в обеих системах. Такой подход позволит объективно оценить эффективность каждой из них, учитывая особенности конкретного бизнеса, региона и времени.
Настройки рекламы могут отличаться в Яндекс.Директ и Google Ads, но обе системы постоянно совершенствуются, стремясь не уступать друг другу. Возможно, выбор между ними зависит от геолокации – например, от необходимости охвата определенного радиуса или здания. Также, если у вас есть тематические партнерские площадки, то их наличие может влиять на выбор между КМС и РСЯ.
Если вы предпочитаете начать с одной системы, рекомендуется запустить рекламу в Яндексе. Поскольку пользователи этой поисковой системы чаще заходят с десктопов, их легче привлечь рекламой. Поиск в Яндексе также может помочь в оценке спроса на ваш товар или услугу.
Google Ads, конечно, может обеспечить больший трафик и более низкую цену за клик. Тем не менее, из-за акцента на Ютуб и мобильный интернет, аудитория Google приносит меньше конверсий. Неэффективные площадки из КМС могут создать дополнительные трудности для предпринимателей.
Яндекс Директ
Через рекламную сеть Яндекса ваши объявления будут транслироваться на странице поисковой выдачи, а также на сервисах компании (новости, погода и др.) и сторонних ресурсах-партнерах.
Ключевые преимущества Директа:
Простой и понятный процесс управления веб-интерфейсом системы.
Модерируемая партнерская программа (вам не стоит беспокоиться, что рекламные объявления будут размещаться на сайтах низкого качества).
Разнообразные счетчики и метрики.
Поддержка изображений
Используя картинки можно быстрее и эффектнее привлечь внимание аудитории к рекламе.
Низкие требования к целевым страницам, на которые ведет реклама.
Возможность создания отдельных групп объявлений и удобная работа с такими группами.
Гибкие настройки размещения.. Основные недостатки Директа:
Основные недостатки Директа:
- Неудобства в использовании медийной рекламы.
- Высокий риск автоматического ведения кампании. Если не следить за стоимостью клика, можно потратить большую сумму на рекламу.
- Для рекламы софта и продуктов интеллектуальной собственности необходимо предоставить Яндексу гарантийное письмо.
- Доход от Директа ниже, чем от AdWords, что приводит к отказу многих веб-мастеров использовать свои качественные сайты для показа рекламы.
Что такое SEO и контекстная реклама и как они работают
SEO, поисковая оптимизация – комплекс работ с сайтом и внешним продвижением, целью которых является выведение ресурса в топ выдачи Яндекса и Google по определенным поисковым запросам.
Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!
Высокие позиции в поиске дают возможность привлекать на сайт бесплатный трафик. Конечно, «бесплатность» касается только размещения в списке выдачи. При этом оплатить нужно:
- сбор семантического ядра;
- работы, связанные с внутренней оптимизацией (упорядочивание структуры, прописывание мета-тегов, увеличение скорости загрузки страниц, устранение дублей и т. д.);
- подготовку и размещение контента, который содержит поисковые запросы;
- внешнее продвижение.
Заметный результат от поискового продвижения можно получить не сразу, а через несколько месяцев. Однако этот результат будет сохраняться еще достаточно длительный срок после того, как любые работы по СЕО будут прекращены.
Контекстная реклама (КР, PPC – pay-per-click) – это объявления, которые размещаются в поисковиках над результатами органической выдачи. Реклама отображается в ответ на поисковой запрос пользователя. Оплата размещения рассчитывается за клик, переход на посадочную страницу. Эффективность контекста ограничена рамками рекламной кампании и выделенного на нее бюджета.
Какие вертикали лучше подойдут для контекстной рекламы
Мы уже упоминали о требованиях, которые предъявляют владельцы крупнейших поисковых платформ всем потенциальным рекламодателям. Перед тем, как начать арбитраж с контекстом в Яндекс или Гугл, предстоит пройти модерацию. Но не все направления здесь можно продвигать.
Итак, сначала посмотрим, на что можно лить через контекстную рекламу.
- eCommerce (товарка) – выбирая товары, арбитражнику следует уточнять возможность продвижения того или иного оффера, иначе есть вероятность быть заблокированным;
- Wapclick – предлагая юзерам платные подписки, стоит использовать адаптивные объявления с картинками (обязательно должна быть кнопка с призывом к действию);
- Install – арбитраж через контекст в этой нише хорош тем, что рекламу будут видеть лишь те юзеры, которые данное приложение еще не установили. В Google Ads рекомендуется использовать видеоформат рекламы, инструмент “Оптимизатор конверсий” и в опциях указывать “Показ на мобильных устройствах”.
- Gaming – офферы с мобильными играми легко проходят модерацию, но в этой нише арбитражника ждет высокий уровень конкуренции.
- Sweepstakes – арбитраж в Google Ads и Яндекс.Директ в сфере онлайн-розыгрышей и лотерей также не запрещен. При этом, несмотря на нестабильный конверт, окупаемость CC Submit-офферов на порядок выше, чем у простейших воронок SOI и DOI.
Политика крупнейших поисковых систем запрещает продвигать такие вертикали, как Gambling, Betting, Dating, Crypto, некоторые Finance-офферы. В некоторых странах запрещена Essay-ниша. Но опытный вебмастер, да еще и с хорошей партнеркой для арбитража трафика с контекста может лить на все. Начинающим специалистам не стоит сразу пытаться лить на онлайн-казино, медицинские препараты, криптовалюту, микрозаймы и бинарные опционы. Помните — там, где высокие выплаты, нужно иметь хороший бюджет и личный опыт работы с “запрещенкой”. Здесь обязательно использовать так называемые “прокладки” и специальный софт (на котором, кстати, тоже нельзя экономить).
Строгие критерии проверки рекламных кампаний в большинстве случаев требуют наличия собственных посадочных страниц (интернет-ресурс должен полностью соответствовать содержимому объявления). Поэтому, если вы уже задумывались, нужен ли лендинг для арбитража трафика в Яндекс.Директ или Google Ads, то приготовьтесь потрудиться. На стандартные партнерские ленды лить с контекстной рекламы не получится — многие из них требуют существенной доработки. Кроме того, система не сразу выводит объявление на верхние позиции выдачи, а к тому времени связка может выгореть. Учитывая продолжительность “жизни” рабочей связки, арбитраж трафика с Яндекс.Директ и Гугл Адс сопряжен с некоторым риском в плане окупаемости.
Чтобы реклама не потерялась среди конкурентов, нужно стремиться к максимальному совпадению по всем ключевым запросам и низкому уровню конкуренции. Кстати — возможно, вам будет полезно также узнать больше о нативной рекламе.
Платежные данные
Разное
При настройке рекламной кампании и создания объявления Google обязательно требует заполнить платежные данные для данного аккаунта с указанием юридического/физического лица, адреса, данных карты.
Настройка платежного аккаунта — обязательный этап после создания объявлений в кабинете Google Ads.
Пополнить счет в Яндекс Директе просто, после нажатия в кабинете красной кнопки “пополнить”.
При настройке рекламной кампании в Директе нет жесткой привязки карты, счет пополняется по мере расходования, средства списываются ежедневно (см ниже).
В чем удобство для таргетолога?
В Директе, в отличие от Google Ads, Вы можете создавать необходимое количество рекламных кампаний, отправлять их на модерацию, менять настройки до оплаты и запуска. Это удобно, потому что:
- во-первых, не все заказчики захотят привязывать платежные данные, заполнять данные организации;
- во-вторых, Вы сможете тестировать нишу/продукт без привязки к организации.
Для удобства читателя мы создали таблицу сравнения настроек Google и Яндекс: общее и различное в похожих настройках.
Таблица. Общее и различное в настройках Google Ads & Яндекс Директ
|
№ |
Функционал рекламного кабинета, особенности настройки |
Google Ads & Яндекс Директ: общее |
Google Ads & Яндекс Директ: различное |
|
1 |
Сбор ключевых фраз |
Одна целевая аудитория Одинаковые ключевые запросы |
Сервисы от кампаний: Yandex Wordstat (точное количество запросов) — Keyword Planner (округляет запросы) |
|
2 |
Главная страница рекламного кабинета (интерфейс) |
Навигация по уровням кампании: кампания, группы объявлений, объявления |
Гугл дает возможность навигации еще по другим элементам (настройкам) рекламной кампании |
|
3 |
Группы объявлений |
Создание нескольких объявлений в одной группе |
Гугл (ограничения для групп):
Яндекс: 50 объявлений в группе. |
|
4 |
Количество знаков в объявлениях |
Структура объявления — заголовок описание URL |
Гугл:
Яндекс:
|
|
5 |
Расписание показа |
Дни недели и часы |
Гугл: заполнение вручную Яндекс: работа с временной сеткой |
|
6 |
Операторы для ключевых фраз |
Разные типы соответствия (широкое, фразовое |
Яндекс Директ: операторы: ! + “” [] () | Гугл: операторы: “” [] Использование операторов в Google Ads крайне желательно |
|
7 |
Назначение ставок |
Прогноз количества кликов при заданной ставке |
Яндекс дает прогноз разных стоимостей кликов для разного % охвата. |
|
8 |
Платежные данные |
Заполняются в самом кабинете |
Гугл: заполнение платежных данных обязательно Яндекс: без привязки карты к аккаунту |
Изучайте контекстную рекламу вместе с нами!
Cмотрите также наше видео:
