Seo-продвижение

Главный нюанс поисковой выдачи

Поисковая выдача — очень непостоянная штука. Вот что в ней меняется: 

1. В зависимости от вашей страны, региона, города и даже улицы вы можете видеть разные результаты по одним и тем же запросам. Поисковая система попытается дать вам географически релевантные предложения. 
2. На результаты также влияют ваши личные предпочтения и посещённые сайты. Если вы любите какие-то сайты, скорее всего, они вылезут первыми. 
3. В разное время суток, в разные дни недели и просто в разные дни результаты могут меняться. Поисковики периодически пересматривают свои принципы сортировки и добавляют в базу новые сайты. 
4. С мобильника и домашнего компьютера результаты могут быть разные, потому что с мобильника, вероятнее всего, наверху будут сайты для мобил.
5. А ещё рекламная выдача будет занимать первые строчки, а там вообще постоянно всё меняется. 

То, что вы видите в «Яндексе» или «Гугле» в поиске, — это постоянно меняющееся нечто, как волны океана. И SEO-специалисты в этом океане — моряки.  

Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы поисковик как можно чаще показывал ваш сайт нужным вам людям, в правильной географии, по правильным запросам; чтобы люди после этих показов приходили к вам и покупали. Для этого нужно учесть все нюансы работы поисковика и показать ему сайт в лучшем виде. 

Виды оптимизации

Естественное желание любого владельца сайта и специалиста по поисковой раскрутке – сделать так, чтобы сайт как можно скорее попал в топ выдачи с минимальными затратами. В зависимости от используемых для этого методов SEO-оптимизация бывает трех основных типов.

Белая. Это оптимизация сайта, направленная на улучшение его качества (удобства, информативности), повышения к нему доверия со стороны других веб-ресурсов и пользователей. Она задействует только официально разрешенные поисковыми системами методы продвижения и не влияет на работу их алгоритмов. Идея «белой» оптимизации в том, чтобы обеспечить сайту лидерство за счет его реального соответствия потребностям аудитории и правилам поисковых систем. Она включает такие методы, как написание уникального, релевантного и полезного контента, проработка технических ошибок сайта, улучшение юзабилити, дизайна и т. д. Хотя белая оптимизация часто работает медленно, в перспективе она обеспечивает хорошие, устойчивые позиции продвигаемого сайта, доверие к нему со стороны как пользователей, так и поисковых систем.

Профессия / 12 месяцев
Интернет-маркетолог

Профессия для прорыва в карьере

Интернет-маркетолог

Серая. Это технологии продвижения, которые официально не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими может повлечь за собой санкции. Типичный пример серой оптимизации – насыщение текста и метатегов ключевыми словами. В разумных пределах, не вредящих качеству и содержательности контента, это допускается, но чрезмерное количество невпопад вставленных ключевиков приведет к ухудшению ранжирования страницы. В таких случаях модератор поисковой системы берет на себя оценку «законности» или «незаконности» проведенных доработок. 

Черная. Такая SEO-раскрутка предполагает методы, однозначно запрещенные поисковыми системами (а зачастую, и государством). К ним относятся, например, создание множества небольших страниц-саттеллитов или взлом сторонних ресурсов для размещения автоматически меняющихся ссылок для увеличения ссылочного профиля сайта, использование «подставных» страниц, специально созданных для поискового робота и чрезмерно насыщенных ключевыми словами. Черная оптимизация зачастую дает быстрый и заметный эффект, но в конечном итоге ухудшает качество сайта, мешает нормальной работе поисковых систем. Поэтому поисковики, заметив использование таких методов, могут навсегда заблокировать веб-ресурс. 

Профессиональные хитрости

Те, кто давно работает в сфере поисковой оптимизации может с уверенностью сказать, что как и в любой другой отрасли, здесь есть свои хитрости и приемы, которые помогают облегчить и даже значительно ускорить рабочий процесс. В завершении этой статьи мы решили поделиться с вами некоторыми из них:

Создание островков с контентом

Если с продвижением сайта появились сложности, то роль спасательного круга отводится социальным сетям. Создавая корпоративный профиль на просторах сети можно с большой долей вероятности попасть в ТОП поисковика, ведь при выдаче результатов они стараются показывать пользователям не только официальный ресурс, но и ссылки на страницы в соцсетях.

Покупка доменного имени с историей

Согласно передовому опыту, более старым доменам предоставляется несколько больше доверия от различных поисковых систем.

Размещение основного поискового запроса прямо в ссылке, напрямик в адресной строке

Очевидная хитрость, которой почему-то мало кто пользуется. Лучшим решением станет то, если URL будет буква в букву совпадать с тематическим ключевым запросом потенциальных посетителей.

SEO — это эффективное решение, способное обеспечить эффективный результат, обеспечивающий сохранение лидирующих позиций сайта в ТОПе поисковой выдачи.

Не пренебрегайте реальными возможностями, используйте современные инструменты на полную мощь, доверив судьбу своего сайта профессионалам своего дела.

Наши мессенджеры

Практическая сторона SEO

Мы разобрались в общих чертах с теорией. Теперь пришло время заняться практикой. Дальше мы рассмотрим, где заказать поисковую оптимизацию, как правильно контролировать работу сеошников, а также какие хитрости использовать.

Выбор SEO-специалистов

Если вы ищете, кому можно доверить продвижение веб-сайта, помните, что главное — выбрать надежного и опытного специалиста, а лучше целую команду. Есть разные способы поиска и сотрудничества. Некоторые компании открывают вакансию SEO-специалиста и берут его в штат. Обычно этот вариант выбирают не совсем прозорливые менеджеры, которые не полностью видят картину поискового продвижения. Их основной аргумент в том, что штатный специалист будет работать только над их проектом. Но на деле может возникнуть ряд негативных последствий этого решения. Далее мы перечислим основные моменты.

• Заработная плата сотруднику + риск его потери. На содержание специалиста в штате нужно тратить достаточно много денег. Так, в столице средняя заработная плата сеошника составляет около 100 000 руб. В других городах расценки немного меньше, но есть риск потери сотрудника, который может уехать работать в Москву либо остаться в городе, но перейти на удаленку.
• Взносы. В «Пенсионный фонд», на обязательное медицинское страхование и пр. Все это прибавляет к вышеуказанным расходам порядка 30 %.
• Оборудование рабочей зоны. Штатному сотруднику требуется комфортное место, включающее в себя все необходимое для работы. Также желательно не забыть и о «коврижках»: бесплатных напитках и снеках, скидках на посещение тренажерного зала и пр.
• Больничные и отпуска. Если SEO-специалист работает в штате, он имеет на это полное право.

Все это говорит о том, что принимать сеошника в штат будет выгодно только крупной компании, которая легко потянет все расходы на содержание. Владельцам более скромных бизнесов выгоднее выбрать что-то из следующих вариантов.

• Пользоваться услугами фрилансеров – отлично подойдет для решения несложных задач. Специалист прекрасно справится с составлением СЯ, подготовит и выложит тексты.
• Обратиться в надежное агентство – если нужна комплексная высококвалифицированная помощь. Такие компании обычно занимаются продвижением комплексно. Пакет услуг может стоить значительно дешевле, чем штатный сотрудник. Так, затраты на качественное SEO в Москве составляют примерно от 50 000 руб. ежемесячно, что обходится значительно дешевле использования традиционных инструментов маркетинга.

Контроль процесса оптимизации

Определив перечень необходимых работ, а также выбрав SEO-специалиста, нужно сразу обозначить для себя и сотрудника, что выполнение задач будет всегда контролироваться. Нужно заранее определить периодичность предоставления отчетов (раз в месяц/неделю) и их анализ. Для максимальной эффективности контроля над работой сотрудника можно следовать следующим рекомендациям.

Следить за изменением положения страниц ресурса по запросам из СЯ

Важно понимать, что они не молниеносно выйдут в топ, но постепенное продвижение все равно будет видно.
Фиксировать набор ссылочной массы. Рекомендуется иметь доступ в личный кабинет на бирже, чтобы убедиться, что приобретенные ссылки имеются и они постоянные.
Наблюдать рост трафика из органической выдачи

Это неизбежно при правильной оптимизации сайта.
Контролировать видимость веб-ресурса в поисковых системах, оценивать количество ключей. Для этого можно использоватьSerpstat или Rush Analytics.

Следить за качеством контента: академической тошнотой, уникальностью текстов, соблюдению Закона о рекламе

По вышеперечисленным показателям можно запросить у SEO-специалиста отчеты. Если сайт оптимизирует профильное агентство, то формат и сроки отчетности обычно прописаны в договоре.

Поведенческие факторы в SEO

Если говорить о Яндексе, то поведенческие факторы довольно сильно влияют на поисковую выдачу. Но нужно понимать, что именно учитывает поисковик, чтобы грамотно оптимизировать свой контент. Итак, первый список — что точно не учитывается в ранжировании:

• глубина просмотра сайта (среднее кол-во просмотренных страниц);

• время на сайте;

• процент отказов;

• процент любых конверсий сайта;

Так что тогда влияет на позиции в выдаче? Только то, что может быть измерено для каждого ресурса (даже без привязанных Яндекс Метрики, Google Analytics итд), а именно:

• CTR сниппета в поисковой выдаче;

• процент возвратов с вашего сайта на выдачу (то есть посетитель не нашел свой ответ).

То есть в идеале ваш сайт должен чаще других получать так называемый Last click — когда человек нашел свой ответ и больше не вернулся на поисковую выдачу. Либо вернулся, но чтобы набрать уже другой запрос.

Как увеличить процент Last click?

Кстати, Google тоже учитывает поведенческие факторы, но в уже меньшей степени. Поэтому у неудобных медленных бесполезных ресурсов становится все меньше шансов попасть в ТОП-10. Другими словами, SEO оптимизация в 2024 году — это создание сайтов и контента для людей, а не для поисковых роботов.

Как определить эффективность SEO?

На самом деле определить эффективность SEO оптимизации можно по двум признакам:

1.   Позиции веб — страниц в выдаче поисковой системы по конкретному запросу.

Определить текущую позицию в выдаче легко, вводим в поисковую строку «ключевую фразу», и находим продвигаемый веб-ресурс. Если он на первой странице – замечательно, вы в ТОП-е. Также можно воспользоваться специальными ресурсами для отслеживания позиций например AllPositions или MegaIndex

2.   Количество трафика из поисковой системы.

Трафик определяется с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics. Эти сервисы показывают источники трафика, а также запросы, по которым состоялся переход на ваш веб — ресурс.

Этапы SEO-оптимизации и продвижения сайта

Для того, чтобы SEO-продвижение ресурса стало успешным (то есть чтобы он оказался в верхних строчках поисковой выдачи), необходимо выполнить оптимизацию сайта. Процесс оптимизации состоит из следующих этапов:

1. Изучение специфики интернет-ресурса и конкурентной среды на рынке и в поисковых системах. На данном этапе подробно исследуются особенности сферы, к которой относится создаваемый сайт, изучаются основные потребности его потенциальных пользователей, выявляются ключевые конкурентные преимущества и отличия продукта. Все это необходимо для правильного подбора семантического ядра и разработки качественного сайта, способного занять топовые позиции в поисковиках.

2. Сбор и кластеризация семантического ядра. Этот этап предполагает: подготовку масок (поиск высокочастотных запросов), подбор по собранным маскам ключевых фраз, входящих в СЯ, чистку СЯ от ключей, не имеющих отношения к тематике сайта, сбор частотности ключевых фраз с помощью специальных ресурсов (например, Wordstat), кластеризацию запросов СЯ по группам.

3. Проектирование структуры сайта. Для эффективной SEO-оптимизации сайта требуется разработать его структуру так, чтобы каждый кластер запросов имел свою посадочную страницу (лендинг). Это даст пользователю возможность быстро найти в системе навигации все необходимые ему разделы. Также грамотно спроектированная структура сайта позволяет улучшить показатели его индексации и охватить большой объем посадочных страниц под поисковые запросы.

4.Внутренняя (техническая) оптимизация. Данный вид работы над сайтом ориентирован на выполнение технических требований, предъявляемых поисковыми системами к ресурсам.Проведение внутренней оптимизации предусматривает проверку: 

• верстки сайта, код которого должен соответствовать установленным стандартам и не  должен содержать ошибок;

• указания на каждой странице сайта ее описания в поисковой выдаче (TITLE), тематических заголовков (H1), анонсов (DESCRIPTION), перечисленных поисковых запросов (KEYWORDS), описания изображений (ALT);

• оптимизации изображений (сжатия их размеров и веса под определенные параметры в зависимости от формата). Оптимальными форматами считаются webp и svg.

Кроме того, сайт должен быстро загружаться, содержать вхождения (упоминания) ключевых запросов, не иметь дублирующихся страниц и битых (нерабочих) ссылок.

Для технической оптимизации сайта также следует: установить все нужные скрипты (вывод стилей, шрифтов, метрик) таким образом, чтобы их загрузка не замедляла работу пользователя с сайтом, проверить правильность отображения сайта на различных устройствах, настроить человеко-понятные URL(адреса страниц).

Оптимизация юзабилити

обеспечение адаптивности сайта под все устройства и удобства работы с сайтом;

выделение активных пунктов меню;

установка пользовательского поиска по сайту;

размещение логотипа бренда в удобном месте;

добавление блока меню с указанием аналогичных и рекомендуемых товаров, раздела с информацией о компании;

указание расположения офисов компании на картах Яндекс или Google;

указание размеров и форматов файлов для скачивания.

7. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах; настройка заголовков Н1 и описаний изображений ALT.

9. Регистрация сайта: в вебмастерах — для получения данных по данных по индексации сайта и по различным ошибкам; в системах аналитики — для проверки посещаемости ресурса, поведенческих характеристик, конверсии и других параметров сайта; в справочниках для бизнеса — чтобы обозначить региональную принадлежность компании и разместить подробную информацию о ней.

10. Внешняя оптимизация, то есть получение ссылок на сайт с различных внешних ресурсов. При этом внешние ссылки бывают платными (арендными и «вечными»), и их можно приобрести на специализированных биржах и бесплатными — которые можно получить, зарегистрировавшись в соцсетях, на сайтах отзовиков, в справочниках и каталогах.

Если вы хотите узнать больше об основах SEO-оптимизации и продвижения сайтов, то ЦРК БИ (ЦЕНТР РАЗВИТИЯ КОМПЕТЕНЦИЙ В БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКЕ) НИУ ВШЭ приглашает вас записаться на курсы,на которых будет подробно изучаться данный инструмент интернет-маркетинга.

Что входит в СЕО-оптимизацию

SEO — это целый комплекс мер и способов по улучшению сайта (причем для разных проектов способы могут отличаться). Сейчас мы расскажем об основных из них.

SEO-аудит и стратегия

Начальный и важнейший этап в продвижении сайта. Прежде чем начать работу над проектом, любой специалист сделает его аудит (определит основные ошибки и варианты их исправления). Какие ошибки могут быть на сайте? Давайте разбираться.

1. На сайте есть дубли страниц. Вернемся к примеру с кормом для собак: представьте, что на вашем сайте есть 2 абсолютно одинаковые страницы, на которых продается корм. На них идентичные товары, тексты, заголовки. Какую страницу выберет поисковая система? Не нужно давай ей выбор, оставьте одну страницу и продвигайте ее.

Это лишь малая часть того, что проверяет SEO-специалист во время аудита. Ошибок может быть в разы больше.

После проведения СЕО-аудита нужно разработать стратегию: какие ошибки будут устранены в первую очередь, за какое время, сколько ресурсов и денег на это потребуется, каких результатов планируется достичь. Только после этого можно приступать непосредственно к работе.

Анализ конкурентов

Еще один важнейший этап в SEO — анализ конкурентов.

• Какие «фишки» они используют?
• Какие удобные элементы интерфейса можно у них позаимствовать?
• В чем их слабые места?

Создайте таблицу и занесите в нее все данные по конкурентам. Такой подробный анализ поможет избежать ошибок и внесет новые идеи в развитие вашего проекта.

Составление структуры сайта

Структура сайта — это то, как и в каком порядке будут располагаться страницы вашего сайта. Структура должна быть логичной и интуитивно понятной. Ниже показано схематичное представление структуры, где каждый блок — отдельная страница.

Мини-версия структуры сайта.

Если структура будет запутанной, то пользователь может не найти нужную ему информацию и покинуть сайт, не совершив заказ. Структуру можно делать разными способами: подглядеть ее у конкурентов или, например, ориентируясь на семантическое ядро. Что это такое, расскажем ниже.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) — это полный перечень всех поисковых запросов, по которым люди могут попасть на ваш сайт. Например, тот же корм для собак можно искать разными фразами: «купить корм для собак», «сухой корм для собак», «собачий корм цена» и так далее. Вариантов может быть очень много.

Данные по фразе «корм для собак» сервиса wordstat.yandex.ru.

Собрав все эти запросы, вы сможете:

• понять, по каким фразам ищут ваш товар;
• составить структуру сайта под поисковые запросы (например, создать под корм для мелких пород отдельную страницу);
• отслеживать, на каких позициях в поиске находится ваш сайт по интересующим вас фразам;
• найти новые перспективные запросы, которые принесут вам прибыль.

Внутренняя оптимизация

К внутренней оптимизации относят все, что связано с конкретными работами внутри сайта. Например:

• оптимизация скорости загрузки;
• написание уникальных текстов;
• составление структуры сайта;
• добавление новых страниц;
• оптимизация под мобильные устройства;
• работа с изображениями, видео;
• написание статей и составление контент-плана;
• исправление технических ошибок;
• взаимодействие с программистами и дизайнерами;
• написание тегов title и description.

Пример title и description в Google.

Title — это заголовок страницы в поисковой выдаче, description — ее описание. Эти теги должны цеплять, отражать суть страницы, побуждать перейти на нее, а также они должны быть оптимизированы под поисковые запросы.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — все работы, которые проводятся «за пределами» сайта. Снова обратимся к примеру из жизни: вспомните, откуда вы впервые узнали о группе «Queen»? Вы могли услышать их песни по радио, прочитать о них в журнале, увидеть их клипы или даже посмотреть фильм. Делаем вывод, что на группу «Queen» ссылается очень много разных источников, причем весьма авторитетных.

С сайтами в Интернете происходит то же самое — чем больше источников (других сайтов) ссылается на ваш проект, тем более «популярным» он будет в глазах поисковых систем.

SEO-специалисты выстраивают целые стратегии, как «добывать» ссылки с других сайтов. Как думаете, если бы о группе «Queen» написала местная Омская газета, они стали бы популярными на весь мир? А если бы это был Forbes или GQ? Так и сайты, с которых можно получить ссылку, делятся на хорошие и не очень. На те, которые могут дать результат, и те, которые могут только навредить. Таким образом, ссылочное продвижение — пример внешней SEO-оптимизации сайта.

История развития поисковиков: не путайте Wandex и Yandex!

Начнем с истории: первый в мире поисковик в WWW появился в 1993 году, и это был Wandex. Не путайте с Яндексом. После него появились Aliweb, Webcrawler, Lycos, Altavista, Рамблер, Google и только потом Яндекс.

Первым именно российским поисковиком был Рамблер. Сейчас Рамблер все еще существует, но для поиска использует движок Яндекса. На его долю приходится около 1% от всех поисковых запросов.

Самой популярной поисковой системой в России на момент подготовки статьи является Яндекс, который используют для поиска информации около 61% россиян по данным РБК. На втором месте по количеству пользователей в России идет Google – около 26%, но в последнее время процент пользователей Google растет. Обе поисковые системы были запущены в 1997 году, но в Россию Google пришел гораздо позже (официально – в 2006 году).

Услуги SEO-продвижения

Сегодня поисковое продвижение – это целый комплекс различных мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта. Оно, фактически, зеркально повторяет механизмы и критерии ранжирования в поисковых системах, поэтому также подразделяется на следующие типы.

Внутренняя оптимизация. Это работа, направленная на улучшение самого сайта и его содержания. Она включает следующие основные направления:

• Проведение аудита – полная проверка технического состояния сайта, а также эффективности его SEO-элементов (текстов, метатегов, медиафайлов и т. д.);
• Программирование – доработки технической части сайта, например устранение «мусорного» кода, ошибок в HTML-разметке и скриптах, оптимизация стилей, кэширование загружаемых компонентов, коррекция файлов robots и sitemap, настройка редиректов, удаление дублей;

• Составление семантического ядра – поиск запросов различной частотности, по которым будет продвигаться сайт. На основе СЯ не просто пишутся тексты, но и дорабатывается структура веб-ресурса;
• Наполнение контентом – написание и размещение на страницах сайта уникальных, полезных и релевантных запросам текстов, создание фотоизображений, схем, видеороликов, анимаций, описывающих продаваемый товар или услугу, какую-либо проблему и т. д.;
• Доработку юзабилити – работы, направленные на улучшение пользовательского опыта на сайте, такие как добавление онлайн-форм заказа или консультаций, настройка фильтров товаров, поиска по каталогу и/или информационным статьям, увеличенный просмотр изображений, навигационных элементов;
• Улучшение внутреннего ссылочного профиля – это размещение на страницах сайта гиперссылок на другие его разделы (перелинковка) или на внешние ресурсы как для повышения его ссылочного веса, так и для увеличения времени, проводимого пользователем на продвигаемом веб-ресурсе;
• Внедрение микроразметки – по сути, это тоже работа с технической частью сайта, но направленная на привлекательное отображение его страниц в поисковой выдаче, а также в публикациях в соцсетях, почтовой рассылке, сообщениях и т. д.

Внешняя оптимизация. Это работы, цель которых заключается в повышении репутации сайта за его пределами – в первую очередь на других веб-ресурсах. К внешней оптимизации относятся:

• Наращивание внешнего ссылочного профиля – размещение ссылок, ведущих на продвигаемый сайт, на тематических интернет-ресурсах, в справочниках, соцсетях и т. д.;
• Работа с отзывами – их размещение на сайтах-отзовиках и в электронных справочниках для улучшения репутации продвигаемого сайта среди пользователей и повышения его упоминаемости;
• Работа с контентом – написание и размещение уникального и полезного контента, связанного с деятельностью сайта, на сторонних площадках аналогичной или схожей тематики;
• Ведение соцсетей – создание аккаунта сайта, регулярная публикация материалов со ссылками на сам продвигаемый веб-ресурс.

На практике работ по внешней и внутренней оптимизации сайтов в поиске гораздо больше. Чтобы продвижение было действительно эффективным, оно осуществляется в течение всего срока существования веб-ресурса. Это связано как с постепенным накоплением внутренних ошибок, которые нужно постоянно исправлять, так и с регулярными изменениями алгоритмов поисковых систем. Если владелец сайта после достижения определенного положительного эффекта прекратил продвижение, его площадка со временем утратит свои позиции в выдаче. 

Для чего необходимо SEO

Вы можете встретить аббревиатуру из английских и русских букв. В России они обе используются примерно с одинаковой частотой. Но изначально сокращение образовалось от понятия Search engine optimization, что дословно переводится как «поисковая оптимизация». Оно означает развитие, доработку и последующее продвижение в интернете, учитывающее требования поисковиков. Так зачем же нужна SEO-оптимизация магазинам, порталам, лендингам с сайтами-визитками? На самом деле поисковое продвижение любого ресурса имеет несколько очень важных свойств.

Рост поискового трафика

Вам может показаться, что сегодня наибольшей посещаемостью пользуются мессенджеры и различные социальные сети. Однако официальная статистика экспертов в сфере интернет-маркетинга говорит об обратном. В России именно поисковики Google и Яндекс бьют все рекорды по популярности среди пользователей Сети. Так что именно они являются главными источниками трафика на любой сайт, независимо от его тематики.

Разумеется, нельзя сказать, что такой трафик достается полностью бесплатно. На старте придется вложиться в качественный контент, техническую оптимизацию и т. д. Однако инвестиции в SEO всегда окупаются. Результат проделанной работы можно будет оценить в долгосрочной перспективе (примерно через 4−12 месяцев).

Улучшение пользовательского опыта

Когда человек вводит в поисковую систему какой-либо запрос, то он ожидает найти максимально подробный ответ на него, какой-то полезный контент, нужные данные, помощь в решении своей проблемы. Поэтому её основной задачей является качественный выбор результата среди миллионов сайтов. Он должен быть авторитетным, релевантным, информативным и удобным

При ранжировании поисковики принимают во внимание следующие параметры:

·   безопасность сайта (подразумевается 100%-ное отсутствие вирусов и наличие подключенного https);

·   скорость, с которой загружается страница (чем этот показатель меньше, тем выше будет позиция портала в результатах поисковой выдачи);

·   наличие информации об оплате, гарантиях для пользователей, доставке, отзывов;

·   адаптивность (сайт должен качественно отображаться во всех браузерах, операционных системах и на всех устройствах, например планшетах и мобильных телефонах);

·   точное совпадение максимального количества слов, входящих в пользовательский запрос, с метатегами (title и description).

Что такое SEO-оптимизация сайта? Это не просто повышение его позиции в результатах поисковой выдачи Яндекса, Google и других систем, но еще и улучшение пользовательского опыта. То есть посетитель, перейдя по полученной ссылке и попав на сайт, должен получить именно тот результат, который он и ожидает. Например, найти нужную ему статью или приобрести искомый товар. Чем удобнее и информативнее окажется ресурс, тем выше шанс, что человек на нем задержится и воспользуется предложенной услугой (а может, еще и станет постоянным клиентом). Это и является главной целью оптимизации сайтов и SEO-продвижения.

Но нужно помнить, что положительный результат (рост трафика и лидов) можно получить только в случае упора именно на «белое» честное SEO. Что такое SEO «серого» и «черного» типа? Это разные запрещенные методы привлечения пользователей на сайт, которые постоянно отслеживаются и блокируются поисковыми системами. Их применение с большой долей вероятности приведет к серьезным санкциям по отношению к сайту и сокращению его трафика.