Регистрация товарного знака на самозанятых

Какие возможности дает самозанятым это нововведение?

Товарный знак — очень широкое понятие. С его помощью можно защитить почти все — название, логотип, слоган, оригинальный внешний вид этикетки или изделия, дизайн, упаковку товара и многое другое.

Но для самозанятых интерес могут (и, полагаем, будут) составлять вполне конкретные варианты использования товарных знаков:

Самозанятый сможет защитить свой личный бренд

Ведь зарегистрировать как товарный знак можно свое имя, фамилию или псевдоним. Только, конечно, если у предпринимателя распространенная фамилия, то могут и отказать. Вот несколько примеров таких товарных знаков: «Школа женского здоровья Ольги Панковой», «Доктор Скальный», Центр В.И. Дикуля, Katya Konovalova.

Кстати, последний — товарный знак дизайнера одежды, среди самозанятых их довольно много. 

Своевременная подача заявки поможет самозанятым, планирующим рост и расширение бизнеса, закрепить свой приоритет и с более высокой вероятностью получить регистрацию товарного знака

Зарегистрированный знак останется с предпринимателем, когда он станет ИП, а при создании ООО права на бренд можно будет передать от физического лица к компании по договору отчуждения.

Это позволит масштабировать бизнес, с самого начала защитив бренд.

Например, сегодня вы самозанятый и делаете оригинальные поводки для животных под брендом «Фиолетовый заяц». Завтра вы ИП, у вас маленький магазин товаров для животных «Фиолетовый заяц». Послезавтра — у вас федеральная сеть. А название вы уже зарегистрировали и товарный знак навсегда остается с вами.

Кстати, мы специально выбрали название, которое сейчас свободно.

Даже если бизнес не планирует расти и самозанятому достаточно иметь доход в среднем 200 тысяч рублей в месяц, регистрация товарного знака позволит предпринимателю защитить узнаваемое название от возможного копирования

Не секрет, что интересные бренды любят копировать, и на рынке индивидуальных специалистов оригинальное название — часто ключевой инструмент взаимодействия с аудиторией на социальных площадках.

Так, ООО «Висла» — правообладатель товарного знака «Moppie Моппи» (№). Компания размещала свой товар на маркетплейсе. Однажды им стало известно, что на этом же маркетплейсе появился товар схожего бренда под названием «Moppi», который принадлежал компании «Смарт ДСМ».

Владельцы компании уверяли, что нарушили чужие интеллектуальные права ненамеренно, но это не помогло. Правообладатель ООО «Висла» обратились в поддержку маркетплейса. Страницу конкурента на маркетплейсе удалили.

Читайте по теме: В чем может проявляться недобросовестная конкуренция и как с ней бороться

Самозанятый больше не будет находиться под постоянным риском нарушения чужих прав на товарные знаки

Раньше самозанятый, даже внимательно проверив бренд перед началом использования, никак не мог защититься от того, что такое же название зарегистрирует третье лицо.

Придуманное вами интересное название мог в любой момент зарегистрировать в качестве товарного знака кто-то другой — «патентный тролль» или абсолютно добросовестный бизнес. А потом совершенно законно предъявить вам претензии за неправомерное использование товарного знака.

Товарный знак — это полноценный нематериальный актив, который можно будет, например, продать, использовать в качестве залога или передать по наследству

Теперь самозанятый, вкладывающий деньги, время и душу в бизнес, будет уверен, что эти вложения воплотятся в реальном активе, способном к самостоятельному обороту.

А если кто-то будет незаконно использовать такой товарный знак, то нарушителя всегда можно привлечь к юридической ответственности, взыскав с него компенсацию.

Преимущества наличия ТЗ для бизнеса

Регистрация и использование товарного знака на основании норм закона дают юридическую защиту – возможность обратиться в правоохранительные органы для получения защиты от нарушений со стороны третьих лиц. Правообладатель может получить защиту:

• в суде: подать заявление о взыскании компенсации за причиненные убытки в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей (ст.1515 ГК РФ);
• в органах полиции: в УК РФ незаконное использование товарного знака наказывается по ст. 180 штрафом или лишением свободы;
• в антимонопольной службе: п. 2 ст. 14.33 КоАП РФ предусматривает штраф за недобросовестную конкуренцию в размере от 100 тысяч рублей;
• в Роспотребнадзоре: по ст. 14.10 КоАП РФ возможен штраф от 200 тысяч за незаконное использование товарного знака;
• можно пожаловаться даже администратору интернет-ресурсов, на которых разместили без разрешения чужой товарный знак: по ст. 1253.1 ГК РФ эти ресурсы могут быть заблокированы.

Использование товарного знака само по себе становится инструментом получения прибыли:

• повышает узнаваемость бренда, а значит, и повышает продажи;
• дает возможность продавать франшизы;
• дает возможность продавать право на использование товарного знака по лицензии.

Возможности самозанятых в этой сфере окончательно определятся уже после вступления в силу изменений в законодательстве. Ждать осталось недолго, и желающим уже стоит озаботиться разработкой персонального стиля для своего бизнеса.

Как зарегистрировать товарный знак?

Сам алгоритм регистрации товарного знака у самозанятого ничем не отличается от аналогичного у ИП или ООО. В данном случае все равны. Напомним обо всех этапах еще раз.

Сначала нужно выбрать название (или картинку), которые вы хотите зарегистрировать.

Помните, что знак не должен:

• быть похожим на государственные символы, общепринятые обозначения или символику других предприятий, которые работают в той же сфере, что и вы;
• нарушать требования законодательства (например,содержать обсценную лексику);
• вводить потенциального потребителя в заблуждение (называть «мясо» — «овощами», или указывать, что вы производите товары в Японии, хотя на самом деле работаете в России).

Затем нужно собрать документы для Роспатента.

• заявление на регистрацию (в нем нужно будет указать СНИЛС и ИНН);
• сам знак и его описание;
• указание перечня товаров или услуг по МКТУ;
• подтверждение согласия на обработку персональных данных.

Третьим этапом будет оплата госпошлины.

• В этом есть определенное ограничение для самозанятых — размер пошлин, скорее всего, не позволит регистрировать товарный знак на самом старте бизнеса.
• Но здесь же и защита для микробизнесов — не стоит опасаться, что любой школьник сможет закрепить за собой привлекательное слово, «подсмотренное» в ТикТоке.

Следующий шаг — направить пакет документов в Роспатент по почте либо через Госуслуги. Подать документы также можно лично в «окошке» на Бережковской набережной в Москве.

Патентное ведомство, получив материалы, проводит две последовательные экспертизы:

1. Сначала оценивает представленные документы на соответствие требованиям законодательства (эта часть называется формальной экспертизой);

Если все в порядке и товарный знак может быть зарегистрирован, Роспатент вынесет решение о государственной регистрации товарного знака. Вам как заявителю нужно оплатить вторую пошлину уже за саму регистрацию товарного знака (от 18 тыс. руб., а если оплачивайте онлайн, то от 12 600 руб.). 

Сколько по времени занимает регистрация?

При этом стоит помнить, что в открытых реестрах Роспатента публикуется информация о правообладателе, в том числе: 

• название (для юрлица) или ФИО (для ИП и физлиц), 
• юридический адрес или адрес регистрации. 

Вопрос, нарушаются ли таким образом нормы о персональных данных физлиц, остается открытым. 

Кроме того, самозанятые (наравне с юрлицами и ИП) должны самостоятельно вносить обновления в реестр товарных знаков, если они меняют ФИО или адрес регистрации.

Это необходимо для получения корреспонденции от самого Роспатента, а также в случае запросов о товарном знаке со стороны третьих лиц (например, запрос на получение лицензии, выкуп товарного знака, досудебная претензия). 

Регистрация: готовь сани летом

Готовь сани летом – в данном случае ценный совет, потому что процедура регистрации товарного знака длится около года. Весь процесс регулируется Руководством, утверждённым Приказом ФГБУ ФИПС от 20.01.2020 N 12. Чтобы знать, как зарегистрировать бренд самозанятому, нужно изучить этот документ.

Даже придумывать не нужно, увековечу свою красоту

Разработка логотипа – дело несложное, его можно даже нарисовать самому, законодательство не устанавливает требований к их художественной ценности. Многие дизайнеры предлагают к продаже уже готовые логотипы под ключ: вам нужно выбрать подходящий для ваших товаров. Чтобы вам не отказали в его регистрации в качестве товарного знака, прочитайте внимательно ст. 1483 ГК РФ. Она перечисляет, что нельзя изображать на нем:

• общепринятые обозначения, слова и термины: нужно, чтобы ваш знак был уникальным;
• указание на вид, качество, количество, свойства, место производства товара, его форму: вам придется скомбинировать эти характеристики так, чтобы они указывали только на ваш товар;
• элементы, оскорбляющие общественную мораль или заведомо ложные;
• изображения, сходные с официальными символами объектов культурного наследия РФ;
• элементы, указывающие на национальные символы, международные и государственные награды;
• имена известных лиц;
• объекты чужого авторского права: цитаты, имена героев произведений, используемые без разрешения на то самого автора и ряд других специальных требований.

Перед подачей заявки следует провести проверку на наличие такого же изображения или названия, которое придумали себе вы.

Далее следует этап подбора, в каком классе Международной классификации товаров и услуг регистрировать товарный знак. Все виды товаров и услуг разбиты на 45 классов, с 1 по 34 класс – это товары, с 35 по 45 – услуги. Производимая вами продукция может относиться к нескольким классам. Лучше всего запрашивать регистрацию во всех возможных, чтобы защититься от конкурентов со всех сторон.

Стандартный вариант – регистрация товарного знака в 5 классах. Если хотите добавить еще категории, придется доплачивать фиксированную сумму за каждый класс отдельно.

Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент. Саму заявку можно подать такими способами:

• в электронном виде через портал Госуслуг или через сайт Роспатента непосредственно;
• в личном порядке обратиться в Роспатент;
• почтовым отправлением.

Для подачи электронного варианта заявления будет нужна электронная цифровая подпись.

Способ надежный, но может пора получить ЭЦП?

Экспертиза – именно тот этап, который и занимает почти год времени. Роспатент будет сверять ваш предполагаемый товарный знак с миллионами других. Вы сможете ускорить процедуру только в том случае, если регистрируете словесное обозначение. Вам его могут проверить за дополнительную плату в течение 1-2 месяцев, но если найдется тождественное название, то деньги вам не вернут.

Госпошлина за регистрацию товарного знака достаточно велика, считается сложно и уплачивается в три этапа. Первые две части пошлины вносятся до начала экспертизы знака:

• Первая часть – за регистрацию самой заявки.
• Вторая часть – пошлина за проведение экспертизы.

Сумма первого платежа формируется так: 3 500 рублей за прием заявки в 5 классах (плюс 1000 рублей за каждый дополнительный) + 11 500 рублей за экспертизу в одном классе (и 2 500 за каждый дополнительный).

Роспатент проверяет факт уплаты пошлин и правильность внесенной суммы самостоятельно. Если с пошлинами все в порядке, начинается экспертиза товара.

Третья часть пошлины – плата за выдачу свидетельства о регистрации. В случае прохождения экспертизы и одобрения знака вы отдадите 16 000 рублей за регистрацию в 5 классах и еще по 1 000 за каждый дополнительный класс. Выдача самого свидетельства обойдется вам в 2 000 рублей.

После подтверждения уплаты третьей части пошлины в течение месяца производятся действия по внесению данных в Государственный реестр товарных знаков. Сведения о регистрации публикуются в официальном бюллетене и после этого на товарный знак оформляется свидетельство.

комментарии излишни

Насчет ассоциаций

Скажу о себе. Когда я думаю «Кока-Кола», у меня в голове возникают образы дома, праздника, удовольствия. Дом и праздник, скорее всего, связаны с этим:

Удовольствие, предполагаю — с красным цветом.

Мои ассоциации с Пепси — социализация, веселье, праздник жизни:

Кстати, возможно, вам еще будет интересно почитать, почему в слепых тестах люди выбирают Пепси, а в открытых — Кока-Колу.

Разумеется, ассоциации создаются не только рекламой, но и собственным опытом взаимодействия с брендом, а на выбор потребителя в итоге влияют не только ассоциации, но и множество других факторов, причем большая их часть недоступна для сознательной оценки. Но это другая история.

Оговорка для фанатов Кока-Колы и Пепси

Это пример, и я знаю, что вы пьете только Кока-Колу/Пепси «потому что она ж совершенно другая на вкус». Но для большинства людей их вкус не имеет значения и принципиально не отличается.

Кроме того, многие из нас считают, что реклама на нас не действует. Понимаю. Ради интереса посмотрите описание эксперимента с использованием айтрекинг-устройств и электроэнцефалографии.

Может ли самозанятый оформить товарный знак

Елена Мехоношина

• Как дела с брендом у самозанятых
• Как самозанятому защитить логотип
• Самозанятый может стать ИП и оформить товарный знак уже сейчас

Как дела с брендом у самозанятых

Самозанятый может придумать название своему делу, создать логотип и под ними продвигаться: вести соцсети, выходить на ярмарки, делать этикетки на товары, продавать на маркетплейсах. Это пояснения Минэкономразвития и Роспатента из писем № ОГ-Д01-3750 и 02/33-341/08.

К примеру, самозанятый кондитер решает продавать эклеры под брендом «Заварной» и продавать их в коробке с фирменным логотипом. Так можно.

Логотип — это композиция из названия и рисунка или только рисунок. Логотип можно оформить как товарный знак.

Товарный знак регистрирует в Роспатенте. После регистрации под товарным знаком может работать только его обладатель. На логотип можно ставить заветную букву , бренд попадёт в открытый реестр товарных знаков. С товарным знаком проще бороться с конкурентами. За копирование и подделку можно через суд спросить компенсацию до пяти миллионов рублей, даже не доказывая документами, сколько денег потерял бизнес — ст. 1484, 1515 ГК РФ.

Пока оформить название с логотипом как товарный знак могут только ИП и юрлица. Выходит несправедливо: у бизнеса есть удобный инструмент защиты бренда, а у самозанятых нет. Поэтому сейчас Госдума рассматривает поправки к Части VI Гражданского кодекса — она про интеллектуальную собственность в России. Когда их примут, самозанятые тоже смогут регистрировать товарные знаки.

А пока у самозанятого есть возможность защищать свой бренд от конкурентов только через защиту логотипа как произведение дизайна. Защитить название без дизайна вообще никак.

Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев

Как самозанятому защитить логотип

Для защиты логотипа нужна одна ключевая штука: у самозанятого должны быть исключительные права на него. То есть право только ему и никому больше зарабатывать, используя логотип как бренд.

Логотип можно нарисовать самому или заказать его у дизайнера.

На собственноручный логотип исключительное право сразу автоматом появляется у самозанятого, как у автора произведения дизайна по ст. 1228 ГК РФ. Тут стоит позаботиться о защите авторства на случай спора. Как зафиксировать авторство, чтобы были вещдоки, мы рассказали в отдельной статье.

Если логотип заказывали у дизайнера, надо выкупить у него исключительное право. Для этого с дизайнером заключают договор об отчуждении исключительного права или вписывают пункт о выкупе в договор на создание логотипа. Плюс к договору составляют и подписывают акт приёмки. Тут самозанятый станет новым правообладателем. Договор и акт — это вещдоки, которые подтвердят, что логотип принадлежит самозанятому — ст. 1234 ГК РФ.

Теперь вспомним пример с самозанятым кондитером, который делает примеры. Если логотип «Заварной» скопирует конкурент, наш кондитер может пойти в суд и заявить одно или несколько требований из ст. 1252 ГК РФ. Это и будет защита логотипа как произведения дизайна. Требования такие:

• Признать право на логотип — если конкурент считает, что нарисовал или купил его он;
• Запретить конкуренту продавать свои товары или услуги под логотипом;
• Возместить убытки, если из-за копирования бренда самозанятый потерял деньги. Но тут, в отличие от защиты товарного знака, придётся собрать доказательства потери денег и посчитать убытки. Например, показать, что клиенты заказали эклеры у конкурента, перепутав бренды, хотя три месяца до этого каждую пятницу покупали коробку эклеров у оригинала.

Самозанятый может стать ИП и оформить товарный знак уже сейчас

На оформление бренда в Роспатенте понадобится примерно год. А если дожидаться нового закона, времени уйдёт ещё больше. Если бренд уже узнаваем, можно поторопиться с регистрацией. Надо стать ИП и оформить товарный знак уже сейчас. Если соблюдать ограничения для спецрежима, после перехода на ИП можно остаться на налоге для самозанятых.

Ещё после регистрации ИП самозанятый сможет использовать название как коммерческое обозначение даже без регистрации товарного знака. Хотя это менее надёжно.

Статья актуальна на 27.04.2022

Как заполнить уведомление о прибытии иностранного гражданина в 2023 году

Индивидуальный предприниматель – это юридическое лицо или физическое

Как учредителю вывести прибыль из ООО: дивиденды

Рассылка для бизнеса

Подписываясь, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от группы компании СКБ Контур

Но дело не в узнаваемости бренда

Или не только в ней.

Давайте повторим эксперимент с банками, но приблизим его к реальности, ведь на самом деле выбор выглядит скорее так:

Думаю, не ошибусь, если предположу, что вы знаете все эти банки. Другими словами, узнаваемость этих трех брендов в конкретном потребительском сегменте (в данном случае, читателей этой статьи) — 100%, но выбор-то всё равно надо делать и какой-то вы сделаете. Но почему именно такой?

Разумеется, у вас есть объяснение, но, вероятнее всего, вы и сами не знаете. То есть вам кажется, что вы знаете, а на самом деле — нет. Не исключено даже, что вводите себя в заблуждение или как минимум объясняете — это называется рационализацией.

В реальности выбор сделал ваш мозг (впрочем ваш мозг — это вы и есть), но сделал это незаметно для вашего сознания, автоматически. И подсунул объяснение.

Но почему мозг выбрал именно так?

В этот момент читающие статью маркетологи шепчут заклинание «top-of-mind», а по-русски — какой бренд или два-три бренда потребитель вспоминает первыми, когда думает о продуктовой категории. Считается, что потребитель выбирает top-of-mind бренд.

Я для себя принял подход Байрона Шарпа — профессора маркетинга в университете Южной Австралии и автора книги «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи».

Он вводит понятие ментальной доступности и утверждает, что оно шире узнаваемости бренда и его аспектов — вспоминания, узнавания и top-of-mind.

Что еще нужно регистрировать брендам

Изобретение — это техническое решение, которое дает возможность воздействовать на объект новым способом при помощи других объектов. Проще говоря, если вы придумали новое техническое решение в любой сфере и это можно реализовать в жизни — регистрируйте патент на изобретение.

Главные критерии, которые влияют на регистрацию:

• патент должен иметь явные отличия от уже зарегистрированных;
• разработка должна быть новой: до заявки на регистрацию нигде не может быть упоминаний о такой же концепции;
• идея не нарушает законов, в том числе 4 части ГК РФ, где есть много ограничений по тому, что регистрировать нельзя;
• ваша идея должна иметь возможность реализации: если невозможно воплотить в жизни, патент не дадут.

Выкладывать Сторис по графику

Итак, первое заблуждение. Выкладывай сторис утром и вечером — тогда целевая аудитория будет их видеть.

Для начала, это рекомендации тактического характера и в большинстве случаев они очень мало влияют на реальное построение личного бренда.

Кроме того, что это неправильный фокус на тактические вещи вместо стратегических, это еще и немножко устаревшая информация

Инстаграм становится настолько умным, что ему уже не так важно, в какое время вы размещаете сторис. Если это сторис хорошие или если это пост хороший по многим параметрам, то аудитория его увидит, независимо от того, в какое время вы его выложите

Важные моменты при регистрации брендов в России

Если проверка показала, что название свободно, можно пробовать регистрировать. Заявку подавать лучше онлайн, так будет скидка на госпошлину 30%. Госпошлина платится двумя частями: при подаче заявки около 20 000 руб. и примерно через год, при получении свидетельства, около 16 000 руб. Точная сумма зависит от классов МКТУ, которые вам нужны. Больше классов — больше госпошлина.

Документы, которые вам потребуются, чтобы подать заявку:

• Квитанция об оплате госпошлины;
• Заявление;
• Заявляемое обозначение и его описание.

Стоит внимательно подходить к выбору классов МКТУ. С выбором основного, как правило, проблем ни у кого не возникает. Но нужно учитывать, что в будущем ваша компания, возможно, захочет провести семинар или выставку, а это уже совсем другие классы.

Если вы хотите зарегистрировать бренд одежды или магазин тканей — придется задействовать очень много классов. Вам могут понадобиться:

22 класс — канаты, веревки, набивочные материалы;
23 класс — нити текстильные и пряжа;
24 класс — бытовое белье, текстиль и его заменители;
25 класс — одежда, обувь и головные уборы;
26 класс — тесьма, кружева и вышитые изделия;

Также вам могут понадобиться:

Если вы подали заявку на регистрацию товарного знака и указали не все классы, в будущем придется заново подавать заявку и платить госпошлину в полном объеме. За это время кто угодно может получить товарный знак в классах, которые вы не указали, и у вас не будет возможности оказывать часть услуг.

Первый этап:

• регистрация заявки на регистрацию ТЗ;
• проведение экспертизы обозначения.

Второй этап:

• регистрация товарного знака;
• выдача свидетельства на товарный знак.

Если у вас еще нет юрлица или ИП, а получить право приоритета нужно срочно, можно подать заявку на другое юрлицо. Тогда право приоритета возникнет. Позже внесете изменения в заявку, доплатите госпошлину и получите товарный знак на свою фирму.

В личном бренде делать только то, что хочется

Есть такая пирамида. Нижняя самая большая часть – HYGIENE (гигиена) – то есть это тот контент, который должен быть. Тот контент, который хочет ваша аудитория, который идет от нужд, от соображений, от желаний вашей аудитории.

Следующая часть, поменьше, называется HUB – это regularly scheduled content designed for your prime prospect. То есть это тот контент, который сделан для вашей целевой аудитории.

И третий контент называется HERO – large-scale, tent-pole events or big moments designed to raise broad awareness. Это хайповый контент, который нацелен не на вашу целевую аудиторию, а на широкую аудиторию, который вызывает резонанс и который привлекает новую аудиторию.

При построении личного бренда нужно учитывать все три части этой пирамиды, а не делать только тот контент, который интересен лично вам.

Редкие, но важные моменты в регистрации брендов

Если вы вкладываете существенные средства в рекламу, ваш бренд знают по всей стране, название не путают с другими компаниями, можно признать бренд общеизвестным. Сейчас в России около 400 таких брендов: «РЖД», «КАМАЗ», «Русское Радио», эти бренды ни с чем не спутать. 

Товарный знак признан общеизвестным — другие компании не могут зарегистрировать название в других классах МКТУ.

Правом на НМПТ могут обладать несколько компаний, если это нужно. Зарегистрировать общеизвестное обозначение, такое как «Тульский пряник», не получится. А заполучить бренд «Красноярская колбаса» для продвижения своего производства можно.

НМПТ выдается на 10 лет, продлить можно только 1 раз. То есть, максимум место происхождения товара будет принадлежать вам 20 лет. Потом его сможет использовать кто угодно.

ВАЖНО: Если вы регистрируете наименование места происхождения товара — производство должно быть в том же регионе. Не получится зарегистрировать «Московские кофты», если шьете в Китае.