Собираем минус слова в работающей рекламной кампании
При работе рекламной кампании важно понимать, по каким запросом Вы показываетесь. К сожалению, не все можно учесть и часть ваших объявлений будут иметь показы по совершенно не целевым запросам
Для того, чтобы это избежать и сэкономить существенную часть бюджета нужно хотя бы несколько раз в неделю проверять поисковые запросы в РК.
Для начала перейдем к списку рекламных кампаниях. Нужно понимать, что нам интересны только поисковые кампании. Для РСЯ используется совсем другой алгоритм. Теперь нам надо перейти в “статистику”
Переходим в статистику РК
Выбираем вкладку “Поисковые запросы”. После чего указываем нужный нам период времени и нажимаем на “Показать”
Просмотр статистики
Для удобства зададим фильм по количеству кликов. Теперь нам нужно просмотреть колонку “Поисковой запрос” и выписать слова неподходящие по тематике.
В моем случае слово “ессентуки” является “мусорным” тк регион показов строго ограничивается Ставрополем.
Просмотр поисковой статистики
Настройка Яндекс Метрики и установка целей
Яндекс Метрика — это сервис для сбора статистики посещаемости сайта и анализа поведения пользователей. Сейчас он нам нужен для отслеживания эффективности РК и настройки целей (действий, которые должен совершить клиент на сайте).
Первое, что нужно сделать — это добавить на сайт счетчик посещаемости. Если сайта пока нет или вы хотите протестировать несколько страниц под рекламу, то воспользуйтесь удобным конструктором Craftum. В нем можно собрать проект из готовых блоков за несколько минут.
Создание счетчика
Когда сайт готов, перейдите в Яндекс Метрику и нажмите «Добавить счетчик». Далее заполните все поля: укажите имя счетчика и адрес сайта, который будете рекламировать. Также можно выбрать часовой пояс и добавить почту для получения уведомлений.
По желанию можете включить создание автоматических целей. Тогда метрика будет сама отслеживать и фиксировать важные действия пользователей на сайте (например, клики по номеру телефона).
Когда заполните форму, нажмите «Далее». Система создаст уникальный код счетчика, который нужно установить на сайт между тегами <head> и </head> или <body> и </body>.
Настройка целей
После установки счетчика вернитесь в кабинет Метрики и выберите раздел «Цели». Далее нажмите «Добавить цель».
Теперь дело за настройкой. Нужно указать название цели, выбрать тип условия и прописать его особенности. Звучит сложно, но на практике все довольно легко.
Разберемся на примере. Допустим, вы хотите, чтобы метрика считала всех, кто заходил в корзину на сайте. Для этого подходит цель с условием «Посещение страниц». Выбираем ее.
Далее нужно показать Метрике, переходы на какие страницы нужно засчитывать. Для этого пропишем URL этих страниц или его уникальную часть.
Для одной цели можно добавить одно или несколько условий. Также вы можете указать доход, который получите, когда цель будет достигнута. Например, вы торгуете наушниками и знаете, что одна продажа дает прибыль в размере 800 рублей. Указав эту сумму, вы сможете отслеживать общий доход от конверсий по одной цели.
Далее нажимаем «Добавить цель». Готово!
Теперь приступаем к следующему шагу — сбору ключевых фраз для показа рекламы.
Как узнать стоимость запроса в Яндекс.Директ и составить медиаплан по контекстной рекламе?
В Директе есть инструмент Прогноз бюджета, который поможет рассчитать стоимость кликов и составить медиаплан для Яндекс.Директ. Чтобы воспользоваться прогнозом, нужно зайти в Директ (https://direct.yandex.ru/) под своим логином на Яндексе. Далее перейти на вкладку Прогноз бюджета (находится в верхнем меню, см. скриншот 6 ниже):
Скриншот 6 – ссылка на прогноз бюджета в Яндекс.Директ
У вас откроется страница «Оценка бюджета рекламной кампании». На ней нужно:
- Выбрать регион, где вы хотите показывать рекламу.
- Выбрать параметры расчета (период прогноза – неделя, месяц, квартал, год, площадки – все или только мобильные, валюта – рубли или другая).
- Вставить список ключевых слов. Кстати, при желании слова можно подбирать прямо в прогнозе – здесь встроена ссылка на уже знакомый нам Wordstat.
-
Нажать «посчитать».
У вас получится таблица, как на скриншоте ниже.
Скриншот 7 – таблица с прогнозом бюджета в Яндекс.Директ
Здесь нас интересуют столбцы «прогноз средней ставки» и «списываемая сумма».
- «Прогноз средней ставки» – эта та ставка, которую вам потребуется выставить, чтобы объявление показывалось.
-
«Списываемая сумма» – та ставка, которая фактически будет списываться за клик.
Часто две эти ставки очень отличаются («прогноз средней ставки» обычно больше). На какую же ориентироваться? Опирайтесь на цифры в колонке «прогноз средней ставки». Это та ставка, которую вам придется выставить, чтобы объявление показывалось. А если вы ее выставите – значит, именно эта ставка может списаться за клик. Поэтому ориентируйтесь на «прогноз средней ставки», просто учитывайте, что фактическая списываемая сумма может быть и меньше.
В прогнозе есть еще один интересный и важный столбец – «объем трафика». Он может иметь значения 100, 85, 62, 9, 5, иногда – другие. Что это такое? Это тот объем трафика, который вы хотите выкупать. От него будет зависеть ставка (чем больше объем трафика, тем выше ставка). Например, если вы хотите получать, условно говоря, весь трафик, то выбираете 100. Если вам достаточно небольшого объема, выбираете 9 или даже 5. В зависимости от выбранного объема меняется ставка.
Внизу таблички будут итоговые данные с общим бюджетом кампании. Это та сумма, в которую обойдутся переходы за месяц по выбранным вами запросам
Обратите внимание, что прогноз очень приблизительный и не включает НДС (по факту вам придется заплатить на 18% больше, чем указано в таблице). Он позволяет понять скорее уровень цен в тематике, чем выяснить точную стоимость конкретных запросов
Как подобрать ключевые фразы?
В первую очередь определите, какие товары и услуги необходимо рекламировать. Если вы работаете с клиентом, запросите у него эту информацию. Затем подумайте, как покупатель будет искать этот товар или услугу в Яндексе? Какие фразы он задаст в поиск?
Разберем на примере:
Например, вы занимаетесь написанием текстов и хотите с помощью контекстной рекламы найти клиентов. Люди, которые ищут ваши услуги, могут задавать такие запросы:
Почему мы не берем более общие запросы, например, «копирайтинг» или «копирайтер»? Дело в том, что по таким запросам могут искать не только услуги копирайтера, а много другой информации. Например, что такое копирайтинг, как на нем заработать, обучение копирайтингу и многое другое. Поэтому старайтесь максимально конкретизировать запрос.
Ищите те фразы, которые с большой вероятностью задают именно ваши потенциальные клиенты или покупатели.
Возникает вопрос – а как подобрать для Директа именно те фразы, которые люди задают в поиске? Ответить на него поможет бесплатный и удобный инструмент от Яндекса – Wordstat. Он покажет, сколько раз в месяц ищут в Яндексе нужный запрос. Обязательно освойте Wordstat, так как подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ удобнее всего именно через этот сервис.
Как посмотреть запросы в Яндекс.Директ? Осваиваем Wordstat
Скриншот 1 – выбираем регион в Wordstat
Теперь по очереди задаем в строку поиска ранее подобранные фразы, нажимаем «подобрать» и смотрим, сколько раз в месяц задают каждый запрос.
Вот как это выглядит:
Скриншот 2 – смотрим частоту запросов в Wordstat
Что нам дают эти цифры? Мы видим, что запрос «частный копирайтер» задают редко – всего 7 раз в месяц. Скорее всего, давать по нему рекламу мало смысла. А вот остальные запросы стоит взять. Скопируйте их в отдельный файл, чтобы получился список. Чтобы не копировать вручную, можно воспользоваться бесплатным плагином Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет сформировать список фраз прямо в Wordstat и далее скопировать его уже в готовом виде.
Как подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ с помощью Yandex Wordstat Assistant?
Чтобы пользоваться плагином Yandex Wordstat Assistant:
1. Скачайте плагин на этой странице.
2. Зайдите в Wordstat. Слева у вас автоматически появится небольшое окошко, как на скриншоте ниже.
Скриншот 3 – плагин Yandex Wordstat Assistant
3. Нажмите на плюс рядом с нужной фразой, и она появится в окошке плагина. Так у вас соберется общий список
Обратите внимание также на колонку справа – «запросы, похожие на…». Среди них тоже могут оказаться интересные фразы, которые стоит добавить в список
Скриншот 4 – список слов в плагине Yandex Wordstat Assistant
4. Теперь вы можете скопировать список (с указанием частоты или без нее) и вставить его в удобный вам файл – Excel, Word, блокнот или какой-то еще. Для копирования нужно нажать на соответствующие значки, которые находятся в верхней части окошка плагина. Список готов.
Как подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ правильно и быстро?
Есть шаблоны, которые помогут вам подобрать запросы почти для любой тематики. Пользуйтесь!
1. Если нужно продать товары в розницу. Название товара + «коммерческая добавка». К «коммерческим добавкам» относятся слова, указывающие, что человек хочет что-то купить, а не просто ищет информацию. Вот некоторые из них:
2. Если нужно найти оптовых клиентов. Название товара + «оптовая добавка», например:
- оптовый
- оптом
- опт
- поставщик
- поставки
-
база
3. Если нужно продать услуги. Название услуги + «коммерческая добавка»:
Теперь вы знаете, как собрать ключевые слова для Директа по схеме. Хотите собрать максимум запросов? Тогда вот еще несколько полезных советов, как правильно подбирать слова для Яндекс.Директ.
- Загляните в правую колонку Wordstat («запросы, похожие на…»).
- Введите ключевое слово в поиск Яндекса и посмотрите, какие поисковые подсказки он выведет. Среди них могут быть интересные фразы.
-
Воспользуйтесь словарем синонимов. Возможно, ваши товары или услуги называют как-то еще.
Также иногда для составления списка ключевых слов полезно посмотреть, по каким фразам рекламируются конкуренты. Давайте разберем, как это сделать.
Минус-слова в Google Ads
В этой рекламной платформе настроить минусовку можно на трех уровнях:
- Аккаунт. На нем можно отфильтровать трафик низкого качества и избавиться от «мусорных» запросов – например, со словами «скачать» или «бесплатно».
- Кампания. Этот уровень подойдет для фильтрации некоммерческого трафика. Например, когда вы рекламируете стройматериалы, можно провести минусовку по словам «как сделать», «инструкции», «отзывы» и т. д.
- Группа объявлений. Здесь уже максимально уточняется трафик. Например, можно отсечь показы по запросам с характеристиками продукции, которой у вас нет в наличии.
Обратите внимание! Минусовка в медийной и видеорекламе иногда работает неточно, из-за чего объявления могут попасть на ресурсы и ролики, в которых встречаются указанные вами минус-фразы. В Google Ads такое происходит, потому что алгоритмы рекламной системы обращают внимание на настройки, которые указываются еще на стадии создания аккаунта
Чтобы добиться более надежной фильтрации показов, стоит настроить исключенный контент и категории сайтов.
Минусовка на уровне аккаунта
Для добавления минус-слов следует открыть меню «Инструменты и настройки» и кликнуть по кнопке «Списки минус-слов», которая находится в подменю «Общая библиотека».
Затем создаем новый список.
Прописываем его название и минус-слова. Они должны идти в столбик – по одному в каждой строке.
После этого нужно сохранить список. Он будет использоваться для всех кампаний, которые есть в вашем аккаунта.
Уровень кампании и группы объявлений – добавляем слова-исключения
Для этого открываем кампанию и в боковом меню слева ищем «Ключевые слова».
Сверху появится несколько вкладок, нам нужна «Минус-слова».
Нажимаем на плюсик для создания списка слов-исключений.
Выбираем, как именно будут добавляться минус-слова – с помощью создания пустого списка или путем использования уже готового (можно нескольких).
Рассмотрим каждый вариант.
Использование готового списка минус-слов
Ранее созданные списки минус-слов появятся в окне выбора. Отмечаем те, которые нам понадобятся.
Кликаем на «Куда добавить?» и выбираем кампанию, куда будут добавлены выбранные списки.
Добавляем минус-слова или создаем список
Выбираем эту опцию, если списки раньше не создавались (или они не подходят).
Система спросит, куда нужно добавить минус-слова.
Если выбираете группу объявлений, то нужно уточнить, в какую именно.
Затем прописываем слова для минусовки. Не больше одного в каждой строчке.
Сохраняем созданный список. Он появится в виде таблицы на вкладке «Минус-слова». Столбец «Добавлено в» показывает, к какой кампании или группе объявлений относится минус-слово.
Здесь можно работать с минус-словами – добавлять, редактировать и удалять. Есть опция изменить тип соответствия. А весь список слов доступен для выгрузки в CSV, PDF и Google Таблицы.
Как использовать типы соответствия для минусовки
В Google Ads их три вида: широкое, фразовое и точное. Они помогают уточнять показ объявлений.
Возьмем минус-фразу «шерстяное термобелье» и посмотрим, как использование каждого типа соответствия отражается на показе рекламы.
Широкое соответствие
Если минус-фраза целиком оказалась в поисковом запросе, объявление показываться не будет. А если в запросе будет указано лишь одно слово из минус-фразы (например, запрос будет «термобелье мужское»), то показ будет. Для широкого соответствия порядок слов и словоформа не играют роли.
Фразовое соответствие
Фиксирует порядок слов при минусовке. Если в запросе указана минус-фраза с тем же порядком слов, происходит блокировка объявления. Словоформа значения не имеет.
Точное соответствие
В данном случае запрос должен целиком совпадать с минус-фразой, чтобы объявление не показывалось. Соответственно, важен порядок и количество слов, хотя словоформа может быть любой.
Типы соответствия в КМС. Как использовать для медийных кампаний
Здесь важно лишь точное соответствие минус-слов. Для показа объявлений в КМС используются ресурсы, которые подходят под заданную тематику
Поэтому алгоритмы Google Ads смотрят в первую очередь на связь темы страниц с минус-фразой. При этом самого слова или фразы может не быть на странице ресурса, зато они могут описывать ее тематику. Если тематика страницы соответствует минус-слову, на ней не будут показываться объявления.
К примеру, для минусовки вы использовали фразу «женские кофты». Ваши объявления не попадут на страницу с кофтами и, скорее всего, на страницы с женскими свитерами, хотя вы и не минусовали их.
Кросс минусация Яндекс Директ
Самый простой способ сделать кросс-минусацию это воспользоваться Директ Коммандером. Вначале нужно выбрать свой аккаунт. Для этого перейти во вкладку Приложение -> Выбор логина. После чего надо ввести данные от своей учетной записи.
Выбор логина Директ Коммандер
Дальше нажимаем на стрелочку показывающую вниз. С помощью нее мы выгрузим все наши кампании с сервера. Выбираем рекламную кампанию, в которой хотим провести кросс минусовку и в среднем столбце нажимаем “Получить данные кампании”. В среднем столбце выделяем все группы объявлений, для удобства можно воспользоваться горячей клавишей CTRL + A. В соседнем столбце переходим на вкладку Фразы и выделяем все фразы.
Выбираем все объявления
Нажимаем на “мультиредактирования” и переходим во вкладку “Корректироку фраз”
Переходим во вкладку “Корректировка фраз”
Корректируем пересечения и удаляем дубли
Система автоматически произведет кросс-минусовку ключевых слов. Для того, чтобы наши изменения вступили в силу, нужно перейти к первому столбцу и нажать “отправить кампанию на сервер”.
![Как работать с минус-словами в яндекс.директе и google ads [и автоматизировать процесс] / хабр](https://triathlon21.ru/wp-content/uploads/c/a/2/ca254f375cf21cbc13c8ad4895267600.png)
Отправляем кампанию на сервер
На этом кросс-минусация в Яндекс Директ закончена.
Типы минус-слов
В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с широким, фразовым или точным соответствием. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в том, что минус-слова не охватывают близкие варианты, поэтому нужно вручную добавлять синонимы, словоформы и ошибочные варианты написания, которые требуется исключить.
В кампаниях в контекстно-медийной сети для минус-слов используется точное соответствие. Объявления не будут показываться, даже если точное ключевое слово или фраза явно не указаны на странице, но ее тема тесно связана с набором минус-слов.
Например, добавление минус-слова «женские брюки» приведет к исключению страницы про женские джинсы, даже если на ней не встречается фраза «женские брюки». При этом страницы про другие предметы женской одежды (например, юбки) или мужские брюки не затрагиваются. Обычные ключевые слова действуют по-другому (например, ключевое слово «ботинки» относится к более широкой категории «обувь»).
Минус-слова с широким соответствием
По умолчанию для минус-слов используется широкое соответствие. Если добавить минус-слово с широким соответствием, то реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке. Однако реклама может появляться, если в запросе есть некоторые из ключевых слов.
Пример
Минус-слово с широким соответствием: беговые кроссовки
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление? |
|---|---|
| синие теннисные кроссовки | |
| беговая кроссовка | |
| синие беговые кроссовки | |
| кроссовки беговые | |
| беговые кроссовки |
Минус-слова с фразовым соответствием
Если вы добавите минус-слово с фразовым соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке, даже если в поисковом запросе есть и другие слова. Кроме того, слова в поисковых запросах могут содержать дополнительные символы. В таких случаях объявление будет показываться в результатах поиска, даже если остальные слова указаны в заданном порядке.
Пример
Минус-слово с фразовым соответствием: беговые кроссовки
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление? |
|---|---|
| синие теннисные кроссовки | |
| беговая кроссовка | |
| синие беговые кроссовки | |
| кроссовки беговые | |
| беговые кроссовки |
Минус-слова с точным соответствием
Если вы добавите минус-слово с точным соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке без дополнительных слов. Однако если в поисковом запросе есть ещё другие слова, пользователь может увидеть ваше объявление.
Пример
Минус-слово с точным соответствием: беговые кроссовки
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление? |
|---|---|
| синие теннисные кроссовки | |
| беговая кроссовка | |
| синие беговые кроссовки | |
| кроссовки беговые | |
| беговые кроссовки |
Анализ и отслеживание эффективности работы рекламных кампаний
Когда появится первая статистика по объявлениям, можно приступать к анализу РК. Для отслеживания показателей эффективности перейдите на вкладку «Обзор» в кабинете Яндекс Директ.
На этой странице расположен большой дашборд, где можно посмотреть всю статистику по целой кампании, группам или конкретным объявлениям.
В разделе «Ключевые показатели» можно отслеживать статистику по расходам и доходам, кликам, показам, конверсиям, CTR (кликабельность объявления) и прочим важным показателям. Все метрики важны и показывают, насколько эффективна рекламная кампания
Особенно рекомендуем обращать внимание на конверсию, клики и CTR, так как они говорят о том, насколько часто пользователи кликают по объявлениям и приносит ли это результат
Например, низкий CTR может указывать на то, что вы составили неэффективное объявление, которое не привлекает пользователей. Большое количество кликов и маленький процент конверсий может говорить о том, что пользователи переходят на сайт, но редко что-то покупают. Причин этому может быть множество. Например, несоответствие цен на сайте и в объявлении или технические проблемы с ресурсом.
В разделе «Эффективность продвижения» можно делать подробные срезы по конверсиям, доходам, целям, ROI (окупаемость вложений). Например, посмотреть подробную статистику по конкретной цели, оценить вложения в рекламу и полученную прибыль.
Чтобы сделать рекламу эффективнее, можно воспользоваться сервисом Яндекс Аудитории. С его помощью вы можете настроить показ объявлений конкретным пользователям. Например, бывшим клиентам или людям, которые похожи на них по поведению в интернете. Поэтому давайте разберем этот сервис чуть подробнее.
Как оценить и оптимизировать семантику
После сбора семантики нужно оценить ее качество и эффективность, а также оптимизировать ее для улучшения результатов рекламной кампании. Для этого есть несколько методов.
Группировка и структурирование ключевых слов
Нужно разбить семантику на логические группы, которые соответствуют продуктам или услугам, а также целям и задачам. Каждая группа должна содержать ключевые слова или фразы, которые имеют схожий смысл и релевантность. Это поможет повысить CTR (коэффициент кликабельности), уменьшить CPC (стоимость за клик) и улучшить качество трафика.
В кластеризации семантики помогут сервисы Пиксель Тулс или Key Collector. Для небольших проектов проще делать это вручную, а для проектов, где подразумевается тысячная семантика, нужна автоматизация. После нужно проверить, правильно ли сервисы сгруппировали семантику, часто приходится перегруппировывать и вносить свои правки.
В Пиксель Тулс это группировку можно сделать во вкладке «Семантическое ядро», в разделе «Группировка запросов по ТОПу».
Группировать запросы нужно для того, чтобы заголовок объявления содержал как можно больше слов из основной ключевой фразы. Если в одну группу объявлений добавить запросы, например, «доставка осетинских пирогов» и «стоимость осетинских пирогов», не получится подготовить объявления таким образом, чтобы они показывались максимально релевантно всем запросам в группе.
Пример разбиения по рекламной кампании на «Осетинские пироги»:
Пример группировки ключей
Учтите, что группы с частотностью менее 35 могут получить статус «Мало показов», и тогда все объявления этой группы приостановятся, не будут участвовать в аукционе и показываться в поиске
Поэтому при группировке обращайте внимание еще и частотность ключевых фраз
Инструмент для массовой проверки частотности PR-CY позволяет указать регион и нужные операторы, чтобы проверить одновременно десятки ключевых слов без капчи.
Разделение запросов на «горячие» и «холодные»
Для разной степени «горячести» запросов лучше создавать отдельные кампании, так будет проще управлять бюджетом. Если все подобные запросы поместить в одну кампанию, скорее всего, инфозапросы, в силу своей высокочастотности, просто перетянут большую часть бюджета на себя, а коммерческие ничего не получат. В таком случае вы рискуете не получить конверсий и потратить деньги зря.
Использование минус-слов
Нужно исключить из семантики те слова и фразы, которые не соответствуют продукту или услуге, а также те, которые привлекают нерелевантных или некачественных посетителей. Для этого можно использовать минус-слова, которые позволяют указать, по каким запросам объявление не должно показываться.
Анализ и корректировка результатов
Советуем регулярно анализировать и корректировать результаты рекламной кампании, используя различные метрики и индикаторы: показы, клики, конверсии, стоимость, доход, ROI (возврат инвестиций). Для этого вы можете использовать статистику Директа, а также инструменты веб-аналитики, например, Яндекс.Метрика, которые позволяют вам следить за эффективностью и качеством рекламы.
Сервис Яндекс.Директ.Коммандер позволяет управлять рекламными кампаниями, импортировать и экспортировать данные, проводить массовые изменения, создавать отчеты. Анализируйте, какие ключевые слова и фразы приносят больше трафика, конверсий и дохода, а какие — нет, и соответственно корректируйте семантику, ставки, бюджет и другие параметры рекламы.
Ошибка № 3: игнорирование операторов
В «Яндекс.Директе» есть три вида операторов. Оператор «+» фиксирует стоп-слова (предлоги, союзы, частицы), «!» — оставляет конкретную словоформу, «» — сохраняет порядок слов.
Русский язык сложен и богат. Оставляя в ключевике несколько слов, мы позволяем Яндексу лепить из них любые словосочетания.
Например, если у нас есть фраза «детский день рождения дома», то мы покажемся по запросу «день рождения в детском доме». Если есть фраза «купить айфон», то показы будут по запросам типа «купил айфон» (купил айфон что делать). По запросу «цветы девушке» показы будут по словам «цветы от девушки», «девушки с цветами».
С помощью операторов можно отсечь еще около 20 процентов нецелевых запросов. Подавляющее большинство рекламодателей ими пренебрегает. А зря, это даст серьезное преимущество над конкурентами — показываться по целевым запросам объявление будет чаще, цена входа на высокие позиции будет ниже.
Своим ученикам я в течение трех часов рассказываю, как находить примеры операторов в своей рекламной кампании. Тема очень глубокая.
Создание карты мыслей.
Для примера давайте разберем тематику с установкой септиков. Это очень высоко конкурентная ниша и без хорошего бюджета и грамотной настройки рекламной кампании лучше в нее не заходить.
Первым шагом нам нужно внести структурированность в наши действия. Разбить слова по группам включающие в себя наименования товара, места установки, продающие добавки, проблемы с которыми могут столкнуться при выборе товара, информационные запросы, наименование бренда, продукция конкурентов и тд.
Карта мыслей
На создание такой карты мысли уйдет достаточно много времени, однако это поможет лучше структурировать объявление и существенно сократить работу. По завершению у нас будет большое количество “ответвлений” c нуждами и потребностями покупателей.
Читайте в нашем блоге: Статус мало показов Яндекс Директ
И теперь переходим к важному моменту, создаем формулу “пересечений”. Пример:
Карта пересечений
Это нужно для отсечение “мусорных запросов”, например, у нас есть ветка с продающими добавками (купить, приобрести, заказать и тд) и мы смотрим с чем ее можно пересечь (перемножить слова из ветки друг на друга). Главный критерий, чтобы в итоге получились целевые запросы. Например, продающие добавки можно использовать c веткой, где у нас указаны модели септиков. А вот с веткой, где у нас перечислены гео запросы пересекать не нужно. Если у вас остались вопросы, я распишу эту тему более подробно в своей следующей статье.
После пересечения у нас получится список слов. У меня он достиг свыше 12-ти тысяч.
Парсинг слов
Перед парсингом не забудьте выбрать регион. Ведь запросы в разных регионах обладают разной частотностью.
Выбор региона
Теперь осталось подождать, пока программа не соберет все возможны варианты ключевых слов. После чего, уже можно переходить к сбору минус-фраз. Для этого переходим в раздел данные и нажимаем на инструмент “Анализ групп”
Инструмент «Анализ групп»
Перед нами будет таблица, в которой будут присутствовать все сгруппированные слова. И нам нужно выделить все нецелевые группы. Для этого отмечаем их галочками, нажимаем ПКМ и после чего используем “Отправить 1-е слово из определений целиком отмеченных групп в окно стоп-слов”
Добавление Минус-слов
Весь список собранных минус-слов можно посмотреть в разделе “Сбор данных” -> “Стоп слова”
Просмотр всех собранных минус-слов
Как правильно настроить текст
Оптимизировать рекламу в Яндекс.Директ можно путем настройки ключевых слов. Тут важны следующие различия в длинных хвостах запросов, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов.
Требуется составить соответствующий запросу и «продающий» рекламный текст объявления. Грамотное составление текстов объявлений с взвешенным использованием ключевых слов, как в заголовке объявления, так и в уточняющем тексте. Разбиение запросов на тематические блоки.
При правильном составлении текста объявления его CTR (кликабельность) повышается на 50–200%. Следовательно, происходит экономия бюджета на рекламу и больший охват целевой аудитории.
После того, как пользователь задал свой запрос в поисковую систему, он видит определенные результаты поиска. Одним из ключевых является факт употребления самого запроса в тексте объявления.
- в таком случае поисковые системы подсвечивают искомые слова (срабатывает визуальный фактор восприятия человеком объявления);
- если искомых слов в объявлении нет, у пользователя создается впечатление, что на данном сайте он не найдет требуемый товар (услугу).
2 этап
Рис.10
- В основном окне программы нажать правой кнопкой мышки на заголовок таблицы «Фраза».
- В выпадающем меню выбрать пункт «Скопировать колонку в буфер обмена».
- Вставить скопированное в Microsoft Excel.
- Отсортировать список словосочетаний в Excel по алфавиту.
- Выделяем мышкой первое словосочетание.
- При выделенном первом словосочетании зажимаем на клавиатуре 2 клавиши (shift+ctrl) одновременно.
- Нажимаем на клавиатуре стрелку вниз. В результате этого, Excel выделяет весь список словосочетаний.
Рис.11
- При выделенном списке словосочетаний в Excel переходим во вкладку «Данные».
- В меню нажимаем текст по столбцам.
- Указываем формат данных «с разделителями».
- Нажимаем «далее».
Рис.12
- Выберем символ разделитель «пробел»
- Нажимаем «Готово».
Рис.13
Рис.14
автомобиль, авто, купить, куплю, недорого, цены, кожа, 2008, 2011
Рис.15
Рис.16
Рис.17
Рис.18
Особенности использования минус-слов в разных системах контекстной рекламы:
Яндекс Директ:
- Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то минус-слово не учитывается.
- Минус-слова можно добавлять для отдельных объявлений или для всей кампании.
Ограничения на количество знаков
- На кампанию не более 20000 символов без учета пробелов.
- Количество символов для одной ключевой фразы (включая минус-слова) — не более 4096. Сочетание «-!» считается одним символом.
Google AdWords
- Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то ключевое слово не учитывается.
- Минус-слова можно добавлять для групп объявлений или для кампаний
Ограничения на количество минус-слов
- Не более 5 000 элементов в списке минус-слов*.
- Не более 10 000 минус-слов в кампании.
Давайте дружить!Оставьте заявкубесплатный анализ вашей ниширекламной кампанииОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!