Сделайте его черным. Или, может, красным
Почти все изучают цветовую гамму в школе. Но теория цвета гораздо сложнее, чем знание о том, как смешать краски, чтобы получить фиолетовый. Это пересечение науки, культуры и искусства. То, как ваши клиенты будут реагировать на цветовые комбинации, зависит от эстетики, культурных ассоциаций и эволюционного программирования.
Эстетика:
как музыкальные ноты, некоторые цвета хорошо гармонируют, другие создают заметное напряжение, некоторые же вообще отваживают клиентов
Базовая теория цвета объясняет, что клиенты не обращают внимание на спокойные, слишком похожие цвета палитры, и наоборот замечают хаотичность и конфликт цветов.
Приобретенные ассоциации:
Со временем мы все учимся ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: подумайте о невесте, одетой в белое, как символ чистоты, или о плакальщиках в черном, которые присутствуют при печальном событии. Многие из этих ассоциаций, однако, иногда варьируются в зависимости от культуры : невесты в Индии надевают богатый и очень яркий наряд, а в Южной Африке, красный — цвет траура.
Запрограммированные ассоциации:
Исследователи предполагают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций — это результат эволюции
Например, немногие люди выбирают коричневый любимым цветом из-за его ассоциации с гниением . А красный, это универсальный знак преувеличения, страстных эмоций, которые заставляют как людей, так и животных обратить внимание.
Учитывая все это, предлагаются следующие значения цветов в бизнесе:
Все визуализация данных нарисована MH Designs
Placeit»s Logo Maker
Кстати, прежде чем мы начнем, большинство примеров отличного дизайна логотипов, которые мы здесь используем, взяты из Logo Maker в Placeit. Logo Maker — это интересный, практичный и удобный способ для начинающих дизайнеров испытать различные идеи логотипов, познакомиться с принятием дизайнерских решений и понять, как создается логотип.
Logo Maker на Placeit — отличный вариант для быстрого создания профессионально логотипа.
Лучше всего то, что он бесплатный и простой в использовании, хотя вы будете платить небольшую плату за загрузку своих высококачественных логотипов. Теперь о цветовом значении в дизайне логотипа.
В мире логотипов не все цвета созданы одинаковыми
Первой задачей было посмотреть на запросы цветов более 14,000 логотипов в контексте логотипов, участвовавших в конкурсе 99designs.
Синий был самым распространенным с достаточно большим отрывом, что не удивительно, если учесть, что это самый популярный в мире цвет в большинстве культур. Коричневый и розовый получили всего по 3%.
Мы также проанализировали логотипы 527 ведущих компаний.
Синий, черный и белый — топ три цветов. А розовый, фиолетовый и коричневый в списке наименее популярных.
На первый взгляд может показаться, что это означает, что если вы хотите заметный бренд, вам надо выбрать синий логотип, и избегать коричневого и розового, но подумайте вот о чем: Lyft и T-Mobile пришли к успеху с розовым, а UPS построили империю с коричневым. Знание того, что популярно, не означает быть умным. Поэтому вот что мы хотели выяснить: как могут маленькие компании добиться успеха с помощью цвета?
Ваш маленький бизнес растет!
Один из ваших проверенных советников (окей, ваш сосед, который ходил в бизнес-школу) сказал вам поторопиться и сделать логотип: что-то, что говорит о качестве вашего продукта и внушает доверие.
Ваш любимый цвет зеленый. Ваш колледж называется Big Green (green-зеленый). Ваш чехол на телефоне темно-зеленый. Стены вашей спальни спокойного, приглушенного зеленого. Ваш любимый автор? Грэхэм Грин.
Ясное дело, что лого вашей компании должно быть темных оттенков зеленого или, наоборот, травянисто-зеленого? Необязательно. Мы проанализировали 14 000 логотипов, проконсультировались с экспертами, прочитали все о психологии цвета, и выяснили, как разные цвета влияют на бренд в той или иной индустрии.
Синий цвет
В колористике синий принято относить к так называемой холодной группе. Понятно, на самом деле температура не при чем, но подобная метафора позволяет четко понять, какое именно воздействие оказывается этим цветом. Если присмотреться, то можно ощутить, что от него будто бы действительно веет неким холодом. Ассоциация отнюдь не беспочвенна. Небесный оттенок способен успокоить, расслабить, охладить пыл и настроить на работу. Вы, наверное, уже поняли, что здесь не будет такой молниеносной реакции клиентов, как в случае со стимулирующим алым. Никаких спонтанных действий Вы не дождетесь, если возьмете за основу при создании логотипа цвет воды и неба. Однако если заслужите доверие, клиенты долго не уйдут.
Значения цветов
Если посмотреть на логотипы известных компаний, мы увидим, что чаще всего используются синие и черные расцветки, затем по популярности следуют красные и желтые. 51% логотипов состоят из одного цвета, реже из двух, в то время как многоцветные изображения практически не используются.
Если вас заинтересовала данная тема, то здесь при желании вы сможете узнать подробнее про разработку логотипов https://vimotion.ru/. Для большего понимания следует рассмотреть значение цвета для логотипов и приведем примеры использующих их брендов.
Синий
Если посмотреть на лого таких компаний как Samsung, HP, Intel, Volkswagen и прочих, то мы увидим, что они выполнены в синих тонах. Такой окрас означает доверие, надежность, холод и прочность. Особой популярностью пользуется в интернет-маркетинге и для корпоративного стиля финансовых компаний.
Черный
Всемирно известные компании Honda, Gillette и прочие применяют для своего логотипа черный цвет. Такой окрас является нейтральным и хорошо выглядит на любом фоне. Он вызывает ассоциации роскоши, утонченности, дороговизны и авторитетности. Часто его используют в сочетании с другим цветом. Большинство логотипов, выполненных в черном цвете, принадлежат компаниям, выпускающим премиальную продукцию.
Красный
Красные расцветки выбрали для себя такие компании, как Canon, KFC, Suzuki и другие. Данный цвет означает смелость, силу, страсть, любовь и агрессивность. Такие логотипы роскошно смотрятся на черном или белом фоне. Красный также может означать опасность, что подтверждается всеми предупреждающими знаками. Розовый цвет является оттенком розового и считается женским.
Желтый
Желтые краски вы можете увидеть в логотипе Chupa Chups, Ferrari, CAT и многих других предприятий. Он оптимистичный, яркий, уверенный и прогрессивный. Из-за своей яркости такой цвет применяется крайне редко. Для качественного его применения нужен контур или контраст.
Оранжевый
Его избрали для себя Harley-Davidson, Fanta, Rockstar Games. Такой цвет символизирует счастье, энергию, передает дружественные настроения. Используется, чтобы подчеркнуть призыв к действию. Также считают, что он вызывает аппетит.
Зеленый
Такое использование цвета в логотипе выбрали для себя Animal Planet, Tic Tac, Carlsberg и прочие. Означает свежесть, богатство, рост. Кроме того, зеленый цвет символизирует все, что связано с природой. Часто его применяют для разрешающих знаков. Исследователи считают, что зеленый цвет успокаивает.
Фиолетовый
Выбран главным цветом для FedEx, Apollo, Syfy и прочих. Он передает помпезность, царственность и уникальность. Исторически рассматривается как элитный цвет, так как в прошлом являлся самым дорогостоящим в производстве. Он очень нравится детям, именно поэтому часто его применяют для изготовления упаковок со сладостями.
Стоит ли использовать все краски ветра?
Узнав, какие черты бренда нужны людям, мы можем использовать данное исследование .
Возвращаясь к нашему предыдущему примеру, детский сад, который определяется как спокойный и женственный, должен подумать об использовании серого, фиолетового, розового и черного, а также избегать коричневого, красного и оранжевого.
Компания экстремального туризма, которая была игривой и мужественной может подумать об использовании красного, оранжевого и коричневого. А избегать ей стоит серого, фиолетового и розового.
Стоит также учитывать культурные ассоциации относительно вашей индустрии. Например, зеленый ассоциируется с игривостью и мужественностью, но при этом за ним закрепилась природа, так что это может быть хорошим выбором для туристической компании.
Вы также можете попробовать противостоять трендам, но делать это нужно разумно. Например, если вы продаете апельсиновый сок высокого качества, было бы глупо не использовать оранжевый цвет в логотипе, из за его низкой утонченности. Цвет не конечное определение вашего бренда. Вы по-прежнему можете соединить роскошь и оранжевый цвет, просто нужно уделить больше внимания другим деталям для его развития.
Как выбрать лучшие цветовые схемы логотипа с Placeit
1. Перейдите в Placeit»s Logo Maker
Введите название компании, для которой вы создаете логотип, и найдите свою отрасль, щелкнув раскрывающееся меню в строке поиска с надписью All Industries.
Допустим, вы создаете логотип для магазина детской одежды Sweet Tweets. Просто введите имя в строке и выберите «Бренд одежды» в раскрывающемся меню. Все шаблоны, разработанные специально для брендов одежды, появятся с именем Sweet Tweets.
Просмотрите шаблоны и выберите тот, который вам больше всего нравится.
Placeit»s Logo Maker предлагает множество вариантов цветовых схем логотипа.
2. Откройте Logo Maker
Когда вы щелкнете по выбранному шаблону, он откроется в Logo Maker. В качестве примера я выбрал показанный здесь шаблон логотипа бренда детской одежды.
Шаблон логотипа бренда детской одежды
3. Настройте свой шаблон логотипа
Теперь вы можете настроить шаблон логотипа, выбрав шрифты, цвета и графику, которые отражают имидж вашей компании.
Переходя к элементам управления справа и работая снизу вверх, вы можете изменить цвет фона, графику и их цвета на другие цвета, которые лучше отражают ваши цели для вашего логотипа. Фон не играет роли в моей цветовой схеме как таковой, поэтому я решил сделать его прозрачным, но я сделаю его белым для наших целей, так как опция прозрачности, будет не сильно видна.
Работая вверху, мне нравится нижняя графика, поэтому я ее оставлю без изменений. Мне также нравятся верхняя графика, поэтому я оставлю ее такой какой она есть. Цвета, однако, я хочу изменить, чтобы отразить мой выбор аналогичной цветовой схемы красных и оранжевых цветов, цвета логотипа означают энтузиазм, волнение и теплоту.
Шаблон логотипа бренда детской одежды
Переходя к элементам управления слева и работая сверху вниз, вы можете изменить стиль шрифта и цвет текста. Я выбрал самый глубокий красный цвет в своей аналогичной цветовой гамме, которая скорее бордовая. Я не буду менять текст, поскольку он хорошо сочетается с моим брендом в качестве магазина детской одежды.
Шаблон логотипа бренда детской одежды
Тёплые и холодные цвета
Если нанести на спектр синусоиду, то мы визуально сможем разделить спектр на 2 группы цветов — тёплые и холодные, причём точка перегиба придётся ровно на жёлтый цвет, и это, пожалуй, правильно. Некоторые авторы относят зелёный цвет к тёплым, но часто ли вам приходилось видеть в природе огонь или раскалённые предметы зелёного цвета? Мне не приходилось и вам, думаю, тоже:)
Самое интересное, что на протяжении всего спектра, характеристики цвета меняются волнообразно и заканчиваются примерно на таких же свойствах, как и начинаются.
Тёплые цвета побуждают к воздействию
Тёплыми цветами называется первая ½ спектра, интервал от красного до зелёного. Характерной отличительной чертой этого диапазона является то, что они излучают, и потому воспринимаются, как тёплые.
Характерной особенностью тёплых цветов является не только то, что они излучают тепловую энергию, но также и то, что они побуждают нас к активному действию. Кроме того, все тёплые цвета обладают тонизирующим эффектом, они возбуждают психику.
Холодные цвета побуждают к восприятию
Холодными называются цвета от зелёного до фиолетового. Их характерная черта в том, что они не излучают, а скорее поглощают, и потому воспринимаются холодными, т. е. забирают энергию. Холодные цвета побуждают нас воспринимать окружающую среду, перерабатывать и анализировать информацию.
На рисунке показано, что качества каждого цветового тона меняются по синусоиде. Наиболее выраженные качества цветов имеют середины участков спектра.
Так же, как тёмно-красный не способствует большому проявлению внешней энергии, так и тёмно-синий не способствует переработке информации и активной аналитике.
Вне сомнения, любую энергию, которую мы испытываем, можно наложить на спектр и определить, является она действующей или воспринимающей. Но с агрессией гораздо проще отдирать доски от забора, чем сидеть за компьютером и статьи писать. При этом можно делать и всё по-разному, мы же здесь говорим о том, как сделать впечатление максимально очищенным и сильным.
Хипстер, хиппи или кто-либо еще? Какова личность вашего бренда?
Следующим нашим шагом было проанализировать то, что предприниматели ищут при создании логотипа. После завершения брифа, пользователям было предложено оценить свой бизнес по 12 личностным чертам:
С лева на право, логотипы созданы *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix and Henrik Karlsson
Эти черты совместились вместе, чтобы сформировать индивидуальность бренда
Это важно, потому что позволяет потребителю легко разделять продукты и сервисы, что в свою очередь помогает при продаже похожих продуктов
Как потребители, мы сознательно или подсознательно выбираем продукты, которые отражают нашу собственную личность.
Например, что может рассказать выбранное вами пиво о вас?
Любят праздновать ценители Keystone.
В экстазе от Blue Moon
. Batch 19 для ревностных любителей крафта. Классика для мужчин — Coors
Не только у компаний есть своя личность, отдельные продукты могут иметь свой характер. Пиво выше подходит для совершенно разного типа потребителей, но все оно одной компании Coors. Да, даже Blue Moon, которое вы считали индийским крафтовым напитком.
Перед тем, как разрабатывать логотип, вам стоит подумать что у вас за компания и как вы хотите ее представить. Исследования показывают, что потребители оценивают личность бренда по пяти разным параметрам .
При определении бренда вы хотите выбирать те черты, которые наиболее важны вам.
Например, если вы хотите открыть детский сад для новорожденных, скорее всего вы захотите спокойный и женственный логотип. Это означает, что у лица вашего бренда будет высокая утонченность, низкая эмоциональность и низкая прочность. И наоборот, если вы собираетесь открывать компанию экстремального и приключенческого туризма, конечно, вам захочется быть мужественным и игривым. Это означает, что индивидуальность вашего бренда будет с высокой эмоциональностью и прочностью.
Цветовая система HSB
Мне бы не хотелось говорить о скучных математических терминах, но я введу всего 2 базовых понятия. Есть много цветовых моделей, но большинство из них родилось не для удобства восприятия человеком, а для технических нужд.
Модель RGB (красный, зелёный, синий) предназначена для монитора, CMYK (голубой, пурпурный, жёлтый, ключевой) — для типографской печати на бумажном носителе. И только модель HSB является настолько понятной и простой, что, не мудрствуя лукаво, можно получить цвета и оттенки любого вида.
Теперь, всё, что нам нужно, это описать параметры этой модели простым человеческим языком, изменяя которые, мы сможем управлять всем впечатлением в целом, тем более, что параметров этих всего 3.
Насыщенность
Практически в любом графическом редакторе мы видим такую картину, по вертикальной оси располагается спектральный цветовой тон, а в левом окне мы видим 2 оси и 2 параметра.
По горизонтальной оси — это насыщенность, она показывает какое количество цветового пигмента мы имеем, чем дальше расположен параметр по направлению Х, тем интенсивней цвет.
Светлота
По вертикальной оси располагается такой параметр, как светлота — это соотношение чёрного и белого цветов, чем выше этот параметр по оси Y, тем больше белого цвета.
Оттенок
Вертикальная цветовая колонка показывает цветовой тон — цвета радуги, который определяет цветовую составляющую.
С помощью этих 3 параметров мы можем получить любой цветовой тон, а поскольку цвет — это определённая эмоция, предлагается придать нашим координатам более человеческий вид.
Таким образом:
- Насыщенность определяет силу или слабость эмоционального посыла.
- Светлота показывает лёгкость или авторитарность послания.
- Оттенок определяет, на что именно направлено ваше послание.
Желтый цвет
От желтого веет теплотой, творчеством, весельем и позитивом. Эмоции здесь самые приятные и положительные. Однако, опять же, не переборщите, чтобы цвет не переутомлял, именно такой исход возможен в больших его количествах. Замечательный мотиватор действовать, как и предыдущий вариант, однако, здесь также имеет место впечатление праздника, вкус детства, ощущение беспечной радости и счастья. Желтый не намекает на вожделение или злость. Он подойдет, если Вы желаете вызвать у людей хорошее настроение и искреннюю улыбку. В этом случае цвет окажется идеальным выбором для украшения лого.
Значение цвета на примерах
Не всегда дизайнер, решающий задачу, полностью свободен в выборе своего инструмента, иногда идеология компании или личность заказчика, а также и самого дизайнера, накладывает свой отпечаток, и на выходе мы получаем иногда не самый понятный образ и посыл. На мой взгляд, это неправильно.
Если образ и цвет не считывается бессознательно большинством представителей целевой аудитории, то этот образ не работает.
Поэтому мы рассмотрим несколько удачных примеров.
Твиттер
Его также называют «синяя птица счастья». Образ птицы закладывает чувство свободы, свободы коммуникации в этом случае
Голубоватый цвет охлаждает разум и помогает работать на приём, что очень важно для любой коммуникации. Более тёмный голубой цвет здесь склонял бы к более инертному и «вязкому» мышлению, а более светлый — создал бы ощущение менее существенной коммуникации
Такой тон голубого цвета также передаёт посыл свободы и пространства.
National Geographic
На первый взгляд, логотип может показаться странным, как будто над логотипом вообще не думали дизайнеры:))) Но именно по хорошим эмоциональным фотографиям мы узнаём продукцию National Geographic. Жёлтый — цвет радости, создаёт «весёлую фоторамку» и хотя фото бывают и не очень весёлыми, большинство фотографий оказывает вау-эффект, и такой лого на 100% отражает саму суть всего, чем они занимаются.
Coca-Cola
Здесь в качестве основного «компонента» используется красный цвет, он вызывает сильные эмоции, передаёт энергию бодрящего напитка, который первоначально готовился из листьев коки и, судя по всему, очень бодрил:)
Макдоналдс
Ни для кого не секрет, что еда — это не пополнение ресурсов организма, а эмоционально обусловленный процесс, проще говоря, мы едим больше для удовольствия. Здесь в логотипе также применён красный и жёлтый цвета, получается и страстно (красный) и весело (жёлтый).
Синий цвет отсылает к информационной области и аналитической работе, в логотипе IBM также применён эффект мерцания монитора компьютера.
Здесь также использован синий цвет, поскольку это телекоммуникационная компания, а сфера в этом случае скромно символизирует земной шар и глобальность её распространения.
Сбербанк
Это, пожалуй, один из старейших брендов, пережил не одного царя, живее всех живых, одним словом. Здесь зелёный хорошо передаёт идею накопления, восстановления и роста, настоящее семя «денежного дерева». Жаль, только, Сбер не растёт одновременно со своими клиентами и технологиями, но этого, видимо, в логотипе не заложено.
Действительно ли цвет логотипа так важен?
Цвет лого – это ключевой элемент в работе бренда. Картинка позволяет покупателю идентифицировать компанию, запомнить ее. Чем проще логотип, тем лучше. Но это не значит, что стоит избегать комбинации цветов и элементов. В изображении должны быть отражены три вещи:
- Название компании или его интерпретация, сокращение;
- Деятельность, которая чаще всего определяется как раз цветовыми элементами;
- Посыл: энергия, дружелюбность, веселье – то, с какой философией бренд идет на рынок.
Маркетинговые исследования показали, что первые 85 секунд человек подсознательно составляет мнение о собеседнике, окружении, компании или продукте. В среднем 70% фокус группы делали эти оценки основываясь исключительно на цвете.
И чтобы окончательно показать важность выбора цвета, приведем несколько примеров. Вот известный всем logo компании McDonald’s в оригинальном цвете и других интерпретациях:
Вот известный всем logo компании McDonald’s в оригинальном цвете и других интерпретациях:
Насколько аппетитно или вообще знакомо выглядит картинка в непривычных цветах?
А если изменить цвета в знаках дорожного движения:
Наверняка статистика ДТП сильно изменится.
И дело не только в том, что мы привыкли видеть знаки или лого известных фирм именно в таком виде. Большую роль играет психология цвета.
Сочетание цветов для логотипа
Выше мы рассмотрели воздействие цветов на человека. Теперь настало время определиться с правильным подбором расцветок.
На протяжении столетий художники применяли специальные круги с палитрами цветов для определения идеальных сочетаний. В настоящее время существует множество онлайн-инструментов для подбора цветовых композиций.
Основными способами подбора являются:
-
Монохромные. Во всем логотипе используют различные оттенки одного цвета. Это довольно консервативные схемы.
-
Аналогичные. Такие оттенки расположены на круге рядом. Такой вариант очень распространен среди начинающих дизайнеров, так как прост в использовании.
-
Комплиментарные. Расположены напротив друг друга. Такая схема обеспечивает высокую контрастность, однако, при неумелом использовании расцветки могут конфликтовать друг с другом.
-
Раздельно-комплиментарные. Если у вас недостаточно опыта, но вы хотите подобрать лучшие сочетания цветов для логотипа в контрасте, вам следует применять цвета, расположенные по соседству с противоположными.
-
Триадный. Применяют 3 цвета, расположенные на одинаковом отдалении друг от друга.
-
Тетрадный. довольно привлекательная, но очень сложная схема, так как начинающим сложно сбалансировать столько много цветов. В ней цвета расположены друг напротив друга по квадрату.
Какого цвета должен быть ваш логотип?
Многие знают, что цвета в логотипах известных брендов подобраны не просто так. И понимают, что все это очень хитрый процесс с использованием психологии восприятия человеком цветов. Благодаря различным цветам можно передать определенный настрой, ощущения и чувства. Мы перевели инфографику, в которой детально рассматривается какие бренды и почему используют определенные цвета.
Психология цвета в логотипах уже в действии! Компании наловчились применять в свою пользу некоторые даже чисто биологические факты, касающиеся восприятия цветов, что каждый из нас хотя бы раз в жизни уже попадался на удочку их опытных маркетологов.
Если доверять приведенным данным, то красный
цвет может вызвать у читателя целый ряд ощущений, среди которых драйв, агрессия, энергия, возбуждение и многие другие. Недаром его используют такие фирмы как Red Bull (энергетические напитки), Marlboro (сигареты), Shell (нефтепродукты) и многие другие.
Смысловую противоположность ему составляет белый
цвет. В человеческом восприятии он символизирует чистоту, спокойствие, совершенство, стерильность, простоту, честность, добропорядочность, безупречность и непорочность.
Розовый
цвет, так же как и малиновый, близок по спектру к красному. Поэтому его влияние, его символизм стоит рассмотреть сразу же. Как утверждают предъявленные данные, он вызывает ощущения невинности и утончённости. Помимо этого в мыслях возникает следующий ассоциативный ряд: деликатность, женственность, нежность, признательность, романтичность, спокойствие и мягкость.
Ассоциации, связанные с созерцанием жёлтого
цвета, несколько иные. Он символизирует любознательность и в то же время трусость, жизнерадостность, игривость, тепло, радость, предупреждение, солнечный цвет и т. д. Пример реализующего его бренда — McDonalds.
Оранжевый
частенько используется для привлечения внимания. Он символизирует беззаботность, пылкость, веселье, энтузиазм, креативность и многие другие положительные вещи. Одна из компаний, использующих его в собственном логотипе, –Nickelodeon.
Коричневый
цвет чаще всего ассоциируется с природой, деревьями, землёй… Его созерцание должно вызывать у потенциального покупателя ощущение спокойствия, глубины, богатства, серьёзности, изысканности и полезности.
Зелёный цвет
подразумевает обновление и жизнь. Он спокоен и мягок. В некоторых случаях может быть истолкован негативно и связан с таким понятием как зависть. Но по большей части он всё же символизирует природу, неопытность, экологию, свежесть, здоровье, гармонию, натуральность, деньги, безмятежность и многое другое.
Фиолетовый
фон любого логотипа даёт понятие духовности и утончённости, преследуемых соответствующей фирмой. Синий оттенок — символ солидности, власти и спокойствия, безмятежности, безопасности, успеха и доверия, а также силы, признания и достоинства.
Наконец, осталось рассмотреть особенности влияния на человеческое сознание таких не входящих в основной спектр цветов, как серый и чёрный
. Согласно представленной инфографике, первый из них достаточно холоден и нейтрален. А посему он может символизировать власть, корпоративность, мрачность, устойчивость. Второй также может ассоциироваться с властью. Но дальнейшее продолжение ассоциативного ряда будет уже совершенно другим: смелость, классицизм, консервативность, формализм и таинственность.
Здравствуй, дорогой читатель!
Эта статья подойдёт любому человеку, который захочет использовать силу цвета осознанно, чтобы цвет усиливал тот посыл, который вы хотите донести, придавал ему нужное настроение и характер.
Цвет — это, пожалуй, самый важный визуальный параметр, который окружает нас во всём, и мне лично он, как инструмент, нравится больше всего. Именно цвет придаёт любой форме энергию и определённый характер.
Цвет может сделать объект тяжёлым или лёгким, суровым или мягким, именно цвет может воздействовать на наши эмоции и напрямую вызывать их. В любом случае, если в вашем объекте цвет присутствует, я помогу транслировать его более осознанно, чтобы ваше послание было сильным и чётким.
Итак, приступим?
Что в цвете логотипа?
Эксперты психологии цвета изучали, как цвет влияет на наши эмоции и поведение в течение многих лет. Они обнаружили, что пол, личные предпочтения, воспитание и культура могут разнообразить наши реакции на определенные цвета. Сказав это, мы разделяем некоторую общность в том, как цвет влияет на наш выбор, поэтому, если вы хотите узнать, какие цвета лучше всего использовать в своем дизайне логотипа, то сначала вы должны понять, как и почему люди реагируют на цвет и как использование разных цветов повлияет на восприятие людьми вашего бренда.
Имейте в виду, однако, что продукты или услуги, которые вы предоставляете, будут и должны влиять на цвета, которые вы используете для представления вашего бизнеса. В своей статье «Психология цвета: как цвета влияют на разум» писатель Грегори Чиотти отмечает, что «именно чувство, настроение и имидж, которые создает ваш бренд, играют роль в убеждении … цвета вступают в действие только тогда, когда они могут быть использованы для соответствия желаемой индивидуальности бренда (например, использование белого цвета для передачи любви Apple к чистому, простому дизайну). «
Цветовые термины, которые вы должны знать
Прежде чем я углублюсь в значение, связанное с различными цветами, в этой статье будет несколько терминов, поэтому позвольте мне определить их для вас, прежде чем мы начнем.
- Оттенок против Цвета. Цвет — это общий термин, используемый для описания цвета, оттенка, тона или тени, в то время как оттенок относится к доминирующему семейству цветов определенного цвета на цветовом круге. например Красный — это цвет, а розовый — это оттенок (см. Ниже). Синий — это цвет, но в сумерки — это тень (см. Ниже).
- Тон. Тон создается, когда к оттенку добавляется белый, что делает цвет более светлым, например, когда белый добавляется к красному, он создает розовый.
- Оттенки. Оттенок создается, когда к оттенку добавляется черный, что делает цвет темнее, например, когда черный добавляется к синему, он создает сумерки.
- Tones. Тон создается путем смешивания оттенка с серым.
- Основные цвета. Есть три основных цвета: красный, синий, желтый.
- Вторичные Цвета. Сочетание любых двух из этих основных цветов даст вам дополнительный цвет. Красный + синий = фиолетовый, желтый + синий = зеленый, красный + желтый = оранжевый.
- Третичные Цвета. Третий набор цветов, называемый третичными цветами, создается, когда смешиваются равное количество основного и дополнительного цветов, которые смежны друг с другом на цветовом круге, например смесь 50% желтого и 50% зеленого цвета приведет к третичному цвету желто-зеленого цвета.
Из изображения, загруженного Sakurambo из английской Википедии, GFDL или CC-BY-SA-3.0 , через Wikimedia Commons .
- Теплые цвета. Красный, желтый и оранжевый вызывают теплое чувство, потому что они напоминают нам о вещах, таких как солнце или огонь.
- Классные цвета. Синий, зеленый и фиолетовый вызывают прохладные чувства, потому что они напоминают нам о прохладных вещах, таких как вода или трава.
Пристальный взгляд на цвета логотипа
Теперь, когда мы получили эти термины, мы можем взглянуть на эмоциональное воздействие цвета:
Red
Один из основных цветов, красный, обычно ассоциируется с сильными или страстными эмоциями, такими как любовь, уверенность, волнение и страсть, и, как известно, делает людей голодными. С другой стороны, это также связано с гневом и опасностью.
Boxing Logo Maker для спортивного клуба
Boxing Logo Maker для спортивного клуба
Оранжевый
Оранжевый — это сочетание основных цветов: желтого и красного. Это энергичный и освежающий цвет, который передает энтузиазм, волнение и тепло.
Cross Country Logo Creator для детей
Cross Country Logo Creator для детей
Желтый
Веселый и теплый цвет, желтый — самый привлекательный цвет, ассоциирующийся с оптимизмом, самооценкой, экстраверсией и дружелюбием. Желтый может наоборот вызвать чувство разочарования и гнева.
Агентство недвижимости Logo Maker
Агентство недвижимости Logo Maker
Синий
Голубой цвет напоминает небо и океан и является успокаивающим и безмятежным цветом, который способствует спокойствию и миру. Это также связано с интеллигентностью, надежностью и стабильностью.
Логотип юридических услуг
Логотип юридических услуг
Зеленый
Зеленый цвет напоминает природу и изобилие, поэтому неудивительно, что он связан с деньгами, плодородием, хорошим здоровьем, балансом и удачей. Известно, что этот цвет создает приятные и успокаивающие чувства.
Логотип Mountain Bike
Логотип Mountain Bike
Фиолетовый
Фиолетовый — это духовный или царственный цвет, ассоциирующийся с роскошью, благородством, воображением, качеством и правдой.
Кадровые агентства Logo Maker
Кадровые агентства Logo Maker
Коричневый
Коричневый цвет может быть создан путем добавления разных цветов. Это связано с землей и природным миром и передает природу, земную жизнь, надежность и тепло.
Логотип чайного производителя
Логотип чайного производителя
Черный
С научной точки зрения черный не считается цветом; это отсутствие света. Однако в мире искусства и дизайна это цвет и ассоциируется с утонченностью, гламуром и субстанцией. Это также может быть связано с тяжестью, угрозой, холодом и смертью.
Шаблон дизайна логотипа дизайнера интерьера
Шаблон дизайна логотипа дизайнера интерьера
Белый
Белый содержит все длины волн видимого света и, как черный, с научной точки зрения не является цветом. Однако, опять же, в мире искусства и дизайна это связано с простотой, непорочностью, невинностью и чистотой, но также может считаться холодным, стерильным или мягким.
Шаблон логотипа Easy Interior Design
Шаблон логотипа Easy Interior Design
Когда дело доходит до выбора цветов логотипа, следует помнить, что женщины и мужчины предпочитают разные цвета, а женщины тяготеют к более мягким цветам, таким как тона, в то время как мужчины предпочитают оттенки или цвета.
Розовый
Например, розовый — это оттенок красного и часто ассоциируется с женственностью, добротой, мягкостью, состраданием и любовью. Это также вызывает определенное спокойствие.
Logo Maker для детских бутиков
Logo Maker для детских бутиков
Серый
Серый оттенок, созданный путем добавления черного к белому. Он считается бесстрастным и капризным цветом, который можно использовать для передачи формальности, консервативности и изощренности.
Красный цвет
Все мы знаем, что этот цвет олицетворяет силу, страсть и величие, но далеко не всегда он подходит, так как есть и обратная сторона медали. Алый оказывает возбуждающее воздействие на нервную систему, может вызывать страх, раздражение, агрессию и гнев. Это достаточно опасный цвет, которым ни в коем случае нельзя злоупотреблять
Диапазон вызываемых чувств очень широкий, и важно понимать, какой именно реакции хотите добиться. Например, если Ваша цель – склонить аудиторию к решительным действиям, это отличный выбор
Также алый подойдет, если нужно вызвать какие-то яркие ассоциации, и при этом Вы не прочь рискнуть, а возможная агрессия Вас не страшит. Тогда смело разрисовывайте бренд приглядевшимися оттенками – малиновым, вишневым, бордовым, рубиновым.
Заключение
Как видите, в качестве примеров я не использовал все логотипы подряд, мне приходилось выбирать наиболее характерные, где смысловое и цветовое послание дополняют друг друга. В большинстве логотипов это не так, часто смысл говорит об одном, цвет — совершенно о другом и сколько бы причин тому не было, логотип в этом случае работает хуже или вообще выступает в роли картинки без эмоционального послания.
На мой взгляд, не только логотип, но и любой интерфейс можно называть хорошим в том случае, если для его понимания не нужно особенно напрягаться, когда послание простое, сильное и чёткое. Если ваш лого имеет простое эмоционально заряженное послание, он будет работать тем лучше, чем больше пользователей его увидят, т. е. здесь работает статистика и законы больших чисел.
Простой заряженный эмоциями образ — и вот ваше послание дошло до адресата.
Надеюсь, статья была полезной и прояснила некоторые моменты по использованию цветов, причём законы цвета едины, и их можно применять не только в логотипе, но даже и в цветах экранной заставки — эффект будет тот же.
Спасибо за внимание, увидимся в следующих статьях, всего вам доброго, с вами был Дмитрий Борков
, веб-дизайнер.