Рся

Как работает контекстная реклама

Принцип работы контекстной рекламы простой. Давайте представим, что есть такой бизнесмен Потап, который продает аксессуары для автомобилей. У него есть сайт, но нет клиентов и продаж. Чтобы привлечь покупателей, Потап регистрируется в системе контекстной рекламы (например, в Яндекс Директ) и создает объявление о своих товарах.

Также есть автолюбитель Василий, которому срочно нужны новые колесные диски. Вася идет в Yandex и ищет в поиске магазин, где можно купить товар. В ответ поисковая система показывает ему объявления Потапа, который как раз продает аксессуары для авто. В итоге Василий нашел нужный товар, а Потап — клиента.

Главный плюс контекстной рекламы в том, что она всегда релевантная. Вы можете настроить объявления так, что они будут показываться только определенным людям. Например, тем, кто вбивает в поиске нужные ключевые запросы и интересуется вашим продуктом.

Контекстная реклама бывает двух видов:

• Поисковая. Показывается над и под результатами поисковой выдачи по нужным ключевым словам. Это самая подходящая реклама, так как она прямо отвечает на запрос пользователя.
• Тематическая. Объявления подбираются на основе тематики страницы сайта и поведения пользователя в интернете. Например, на сайте о том, как ухаживать за мягкой мебелью, может появиться реклама мебельного магазина.

Рынок контекстной рекламы между собой делят два известных сервиса — Google Ads (реклама в Google, в России сервис недоступен) и Яндекс Директ (реклама в Yandex). Сегодня мы подробнее разберем последний.

Как писать объявления в РСЯ

1. Старайтесь делать такие объявления, в которых “считывается” ваш продукт. Ответ на вопрос “что“. Какую услуг, продукт, товар? Заголовки – это трагетинг (см. выше) Скидки 20% работаем 24\7 – плохое объявление, так как может транслироваться на очень большую аудиторию. Для этого вам выделено 56 символов, постарайтесь уместить .

продукт+ключевая выгода

2. Картинки без текста. Это по возможности, как понимаете есть исключения (иногда надо логотип, но лучше и без него). Ситуации когда поверх текста на картинке накладывается текст заголовка – очень распространённая. В итоге показывается куча текста в кашу. Есть такие картинки, на которые можно без проблем наложить текст, но для этого надо учитывать все форматы объявлений в РСЯ.

Настройка РСЯ Пример: почта Яндекс слева от писем. Если вы делаете уточнения, расширения, быстрые ссылки, описание, то они могут показываться на некоторых площадках. Иногда, уточнения могут ставиться как второй заголовок.

Старайтесь использовать все доступные элементы, в том числе и кнопки, которые появились в интерфейсе.Плюс надо учитывать, где размещать наиболее важные преимущества, чтобы они гарантированно показывались. Как вы поняли самые важные – в заголовок

Далее по нисходящей по важности: уточнения, заголовки быстрых ссылок и текст.

на поиске, как известно, описания быстрых ссылок есть только для тех кто на 1 месте.

Для тех, кто не менял кампании с давних времен, когда было 35 символов в первом заголовке и 30 во втором и когда перенес кампанию с Поиска в РСЯ, пора задуматься, что всё что во втором заголовке – может не показываться. Переносите, объединяйте, старайтесь объединить всё в первом заголовке. Держать важные преимущества во втором заголовке на РСЯ – нет.

4. Тестируйте разные варианты. Если про Поиск всё понятно (собираете фразы в группы, а заголовки релевантны максимальному число фраз в группе). На Поиске можно тестировать текст (описание) при одинаковых заголовках, но чаще всего очень сложно маневрировать. В целом так все делают, это оптимальный и быстрый способ запуска.Когда говорим про РСЯ, где текст может показаться не всегда, то тестировать текст – не самый лучший вариант. Опять же посмотрите объявления в формате почты Яндекса. Вот вы сделали 3 одинаковых заголовка и 3 разных текста, но у Вас не показывался ни один текст объявлений. Это успех.

Как настраивать объявления в РСЯ

Название группы. Не влияет на качество рекламы. Можно использовать абсолютно любое.
Мобильное объявление. Чекбокс помогает разрабатывать отдельные рекламные блоки для смартфонов и планшетов.
Тип объявления. Оно может содержать картинку с текстом либо быть полностью графическим (в виде баннера). Первый вариант наиболее предпочтителен ввиду большей кликабельности. Баннеры обычно используют для охвата целевой аудитории и брендирования.
Заголовок (Н1) и подзаголовок (Н2)

К их созданию нужно подойти особенно ответственно, ведь именно при помощи них привлекается внимание пользователей к объявлению. Подзаголовок обычно не видно, поэтому в него не стоит включать основной рекламный посыл.
Текст объявления

Здесь подробнее раскрываем суть заголовка, сообщение должно заставить человека перейти на web-сайт.
Ссылка на ресурс. Здесь можно указывать даже чужие сайты. Условие одно: их URL должен работать.
Изображение. Оно должно привлекать внимание, цеплять за счет необычной визуальной подачи, интересных (обязательно читабельных) шрифтов и т. п. Лучше, если изображение будет уникальное, а не типовое, взятое с бесплатных фотостоков.
Отображаемая ссылка. Быстрые ссылки. Здесь размещаются маркерные запросы по тематике, указываются дополнительные причины, которые мотивируют пользователя кликать по рекламе.

Перед тем, как приступать к дальнейшим настройкам, нужно проверить, что реклама выглядит корректно и привлекательно независимо от формата. Для этого можно воспользоваться опцией «Форматы», кнопка размещена над образцом.

В настройках мы видим «Название группы объявлений». Это означает, что можно в одной группе создать сразу нескольких объявлений с небольшими отличиями. После запуска РК и сбора статистики по ней система в автоматическом порядке выберет максимально эффективный вариант. Различия вкусов и предпочтений пользователей не позволяют заранее и точно знать, что им нравится больше всего. Выяснить это можно только на практике, проведя тестирование разных вариантов объявлений.

Настройки всей группы рекламных объявлений

Подобно другим автоматическим настройкам автотаргетинг может некорректно работать. Эта опция демонстрирует рекламу с учетом анализа ее текстового контента. Поэтому при показе объявления система будет ориентироваться на схожие, а не на целевые ключевики. Рекламная сеть Яндекс упрощает использование ключевых фраз (в сравнении с поисковой). Для узкой ниши (до 300 000 запросов в мес.) эффективны запросы, состоящие из 2–4 слов. Если на стадии настройки РК минус-фразы уже были внесены, то можно не делать это еще раз. Основной критерий, на который следует обязательно ориентироваться, – отсутствие в графе для минус-слов свободного места. Чем больше их будет внесено, тем более эффективно будет работать настройка. Установить параметры ретаргетинга можно в разделе «Условия подбора аудитории». Подробнее о них будет рассказано далее в статье.

Другие настройки для групп объявлений

• Корректировки ставок. Устанавливать по аналогии для всей РК.
• Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа. Используется только при автокорректировке ставок.
• Метки. При помощи них можно упростить навигацию в крупных РК. Например, при проведении единой кампании по ретаргетингу, содержащей 100 различных групп объявлений. При помощи меток их можно разделить на несколько частей («брошенная корзина», «страница заказа услуги ХХХ», другие варианты).

Управление ставками

Благодаря тому, что Yandex работает с площадками, система делает более широкий охват аудитории. То есть рекламу видят чаще и наиболее широкий круг людей. Так система зарабатывает на этом деньги.

Часть суммы она отдает владельцу сайта, на котором транслировалась данная реклама. А другую часть оставляет себе. Это своего рода партнерство между Яндексом и владельцем сайта.

Значит, что нам это дает и для чего мы должны это знать при работе с РСЯ Яндекса?

Когда запускаете рекламную кампанию Яндекс Директ. Если вы не ставите «Независимое управление ставками» и другие какие-то настройки не производите, то реклама будет идти на поиске, поисковых партнерах и на РСЯ сайтах.

Мы можем отдельно регулировать работу с площадками. Например, мы можем выбрать настройку стратегии «Независимое управление ставками».

Обратите внимание, что есть настройка стратегии, а есть маркетинговые стратегии рекламной кампании. Поэтому не путайте настройку стратегии с общей тактикой кампании.. Значит, допустим, мы выбираем независимое управление ставками и таким образом, можем на площадках назначать на определенные ключевые слова свои цены

Если мы не выбираем независимое управление и какие-то подобные действия не делаем, то Яндекс начинает использовать свои алгоритмы

Значит, допустим, мы выбираем независимое управление ставками и таким образом, можем на площадках назначать на определенные ключевые слова свои цены. Если мы не выбираем независимое управление и какие-то подобные действия не делаем, то Яндекс начинает использовать свои алгоритмы.

Например, у него есть такая настройка, которая привязана к тому, как идет реклама на поиске. То есть там есть 2 параметра. Можно удерживать цену клика в пределах от цены клика на поиске. И можно удерживать общий расход кампании в пределах расхода этой кампании на поиске.

То есть два варианта. Либо вы просто отдельно управляете площадками, как отдельной рекламной кампанией. Выставляете на определенные ключевые слова любые свои цены. Либо же Yandex Direct будет делать это автоматически.

Если допустим, на поиске у вас стоит 10 рублей, то такую сумму он может поставить и для РСЯ.

Удобно всего выбрать независимое управление ставками. Или создать копию рекламной кампании, в основной рекламной кампании выбрать независимое управление ставками и отключить рекламу на площадках. А в другой наоборот, отключить поиск и там работать с площадками.

Можно это делать внутри одной кампании, либо в отдельных. Последний получше. То есть вы делаете рекламную кампанию и потом создаете ее копию. Дальше в обоих кампаниях выбираете независимое управление (в одной у вас отключен поиск, в другой отключены площадки).

Такой вариант позволяет лучше, проще и быстрее отследить отдачу.

Используем технологию Header Bidding

Если в двух словах, для тех кто не в курсе. За ваше рекламное место на сайте будут бороться сразу несколько рекламных сетей. Кто предложит цену выше, тот и выиграл в аукционе. Благодаря технологии Header Bidding можно повысить доход с сайта на 30-80% и больше.

Как подключить. Если чувствуете в себе силы, упорство и недюжинное терпение, то через ADFOX. Яндекс выпустил мануал, как это сделать и уверяет, что все просто и понятно.

Я вот не потянула ADFOX. Поняла, что разбираться там придется долго и упорно и не факт, что разберусь. Поэтому я пошла более простым путем.

В Карамели вы регистрируетесь, добавляете площадку на модерацию, к вам прикрепляется личный менеджер, который вам все настроит, расскажет, посоветует, какие блоки лучше поставить и будет с вами всегда на связи. Также огромный плюс этого ресурса в том, что даже если ваш сайт забанен в РСЯ, то вы все равно можете работать с Карамелью.

Из минусов: принимают площадки от 100 тыс посетителей в месяц.

Список партнеров, с которыми работает сеть: РСЯ, AdMixer, AdRiver, TargetMy, Soloway, RTB House, Getlntent, Alfasense, Between, Criteo, Buzzoola, Video Ads, Bidvol, OTM, RTB Sape, Adtelligent, WMG и другие.

Комиссия в сети составляет порядка 5-10% от дохода сайта.

На этом пока все! Высоких вам доходов, жду ваших комментов)

Подпишись на телеграм канал Монетизация сайта, чтобы быть в курсе актуальных новостей и выжимать из трафика максимум

Площадки рся список — рекомендации по подбору эффективных и неффективных сайтов

Реклама на сайтах-партнерах «Яндекса», как и контекстно-медийная сеть «Google», является основой рекламной деятельности в современном интернет-маркетинге. Огромное многообразие возможностей взаимодействия с интересующими аудиториями (таргетинг по определенным сегментам и интересам, ретаргетинг, а также преследование пользователей после ввода какого-либо ключевого запроса) делают данный инструмент одним из ключевых и фундаментальных.

В данной статье речь пойдет о площадках, доступных для показа рекламы в РСЯ. Для удобства восприятия мы периодически будем упоминать и КМС «Гугла», сравнивая которые, можно глубже погрузиться в раскрытие данной темы.

На текущий момент рекламная сеть «Яндекса» включает в себя десятки тысяч сайтов и тысячи мобильных приложений различных тематик, ежедневно взаимодействующих с миллионами интернет-пользователями по всей России.

Как посмотреть площадки РСЯ

Чтобы посмотреть весь список площадки РСЯ, на которых происходят показы рекламы, достаточно зайти в статистику кампании в «Яндекс Директе». Главное отличие РСЯ от КМС «Гугла» — возможность задать конкретные сайты-источники для размещения рекламных блоков. В продукте от «Yandex» это предстоит делать вручную через список «Запрещенных площадок» или «Статистику» путем запрета всех тех ресурсов, которые нам не подходят по каким-либо причинам (например, малая эффективность в виду отсутствия целевого трафика).

Пункт «Запрещенные площадки» в настройках рекламной кампании позволяет запретить до 1000 различных источников для показа вашей рекламы. При этом невозможно запретить ресурсы «Yandex» и «Mail.ru». В данном окне указываются доменные имена веб-сайтов и идентификаторы мобильных приложений.

В КМС «Google» все намного проще и задаётся ещё на этапе создания РК. В настройках кампании указываются те площадки, на которых разрешено показывать рекламу или наоборот приводится список запрещенных веб-источников.

В интернете существует большое обилие информации об универсальном стоп-списке интернет-площадок для РСЯ и КМС. Хочется сразу отметить, что универсализм не всегда оправдан и редко подходит, так как отражает общее мнение без учёта специфик различных видов бизнеса. Самый рациональный подход – отслеживание эффективности на практике и отключение малоэффективных ресурсов на основании отображаемой статистики и результативности.

Присмотреться стоит к биржам труда (сайтам для поиска работы), доскам объявлений, ресурсам виртуальных знакомств, каталогам курсовых работ и рефератов, сервисам прогноза погоды, так как они имеют наиболее размытую смешенную аудиторию. Чаще всего показы на них отключаются. Но, как это уже было сказано раньше, всё нужно тестировать и актуализировать для своего вида бизнеса.

При использовании таргетинга по интересам, важно соблюсти сопоставимость тематик веб-сайтов и интересы целевой аудитории. Как показывает практика, показы рекламы коммерческой недвижимости на сайтах кулинарной тематики имеют крайне низкую эффективность, вследствие чего лучше исключить подобные площадки из показов

 Аналогичное можно сказать и про другие варианты несоответствия.

Постоянно отслеживайте эффективность при помощи статистики непосредственно в самом личном кабинете площадки «Яндекс. Директ» или же при помощи сервисов метрики всех задействованных в показах площадок (лучше использовать оба сервиса для анализа вместе) и работайте над повышением результативности РК. В этом случае доходы будут постоянно экспоненциально расти (за исключением фактора сезонности и мировых экономических ситуаций), а качество привлекаемого трафика значительно возрастать и улучшаться.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ

Итак, пришло время на практике разобраться с особенностями настройки рекламных кампаний в РСЯ. Для это мы предлагаем вам ознакомиться с подробным алгоритмом действий.

Этап 1 — настройки на уровне кампании

Работы по настройке кампании начинаются с рекламного кабинета «Яндекс.Директа». Здесь вам необходимо выбрать пункт «Создать кампанию» и выбрать подходящий вам тип объявлений: текстово-графические, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске или динамические объявления. Для начала предлагаем остановиться на текстово-графических объявлениях.

Далее нужно заполнить все поля настройки:

• Название кампании. Для продвижения одного проекта может потребоваться сразу несколько кампаний, поэтому сразу прописывайте удобные для распознавания имена. Например, можно использовать комбинацию «Продукт+Источник+ГЕО».
• Дата проведения. Вы можете установить временные рамки, в течение которых будет действовать кампания. При необходимости, вы можете выбрать даты старта и окончания.
• Временной таргетинг. Вы можете повысить ставки на наиболее конверсионное время суток, чтобы выигрывать аукционы, когда ваша ЦА наиболее активна. Начинать стоит с незначительных изменений — более серьезные настройки вы сможете сделать по ходу получения статистики.
• Регион показов. Этот аспект крайне важен, если ваш бизнес не распространен на всю страну. С подобной настройкой реклама будет показываться лишь на необходимой вам аудитории.
• Стратегия показа. Как показывает опыт, лучшая из предложенных стратегий — ручная. Подключая ручную стратегию, вы можете собрать статистику для корректной работы автоматической системы управления.
• Визитка. Позволяет отображать контактную информацию в объявлении.
• Настройка метрики. Добавьте номер счетчика «Яндекс.Метрики» и задайте ключевые цели. 
• Минус слова. С помощью минус-слов вы сможете фильтровать площадки, подбирая наиболее релевантные. Так, например, если добавить в качестве минус-слова «Новости», объявления не будут отображаться на новостных порталах.

Этап 2 — настройка группы объявлений

Далее переходим к настройке групп объявлений и, в частности, таргетинга. В РСЯ доступны следующие его виды:

• поведенческий или таргетинг по ключевым словам, основывающийся на списке ключевых слов;
• автотаргетинг, при котором список ключей не требуется — система анализирует тексты объявлений и посадочные страницы, чтобы сформировать подходящую аудиторию;
• ретаргетинг, который нацеливает рекламу на пользователей, однажды посетивших сайт;
• сегменты из «Яндекс.Метрики» — для подключения этого таргетинг необходимо заранее собрать аудитории;
• свой список аудитории, который составляется при помощи «Яндекс.Аудитории».

Мы рекомендуем воспользоваться классической настройкой и самостоятельно составить список ключевых слов. Для этого полезно использовать сервис wordstat, который покажет, сколько запросов в месяц было в прошлом периоде. Он же поможет собрать минус-фразы и покажет, сколько раз, вводится данный ключ.

Этап 3 — настройка объявлений

При настройке объявлений в РСЯ стоит помнить о двух правилах:

• Информация в объявлении должна соответствовать содержанию сайта.
• Предложение должно заставить пользователя проявить интерес.

Максимум внимания стоит обращаться на заголовок и изображение — важнейшие элементы объявления. 

Помните, что заголовок может показываться не всегда, поэтому не стоит вписывать важную информацию. Используйте в заголовке триггер, который сможет «добить» интерес пользователя. 

Старайтесь подбирать изображения так, чтобы на картинке имелся какой-либо яркий элемент, привлекающий внимание, за который может зацепиться взгляд. После добавления изображения убедитесь, что объявление корректно отображается на всех форматах будущей рекламы

Осталось только добавить ссылку на сайт, и  объявление готово.

Лайфхак. Если вы уже настраивали поисковую рекламную кампанию, ее можно использовать в качестве основы под кампанию РСЯ. Скопируйте ее, добавьте в объявление картинки, поменяйте стратегию управления ставками и реклама в РСЯ готова.

Этап 4 — расчет и оптимизация бюджета

В завершении работы по настройке кампании в РСЯ необходимо зайти в «Расчет бюджета» и ввести собранные ключи и предполагаемые минус-фразы. Алгоритм проанализирует настройки и выдаст примерный расход при определенных ставках.

Подберите ставку, которая подойдет вам по расходам и по результату, и можете отправлять кампанию на модерацию — все необходимые настройки вы выполнили.

Настройка Яндекс Метрики и установка целей

Яндекс Метрика — это сервис для сбора статистики посещаемости сайта и анализа поведения пользователей. Сейчас он нам нужен для отслеживания эффективности РК и настройки целей (действий, которые должен совершить клиент на сайте).

Первое, что нужно сделать — это добавить на сайт счетчик посещаемости. Если сайта пока нет или вы хотите протестировать несколько страниц под рекламу, то воспользуйтесь удобным конструктором Craftum. В нем можно собрать проект из готовых блоков за несколько минут.

Создание счетчика

Когда сайт готов, перейдите в Яндекс Метрику и нажмите «Добавить счетчик». Далее заполните все поля: укажите имя счетчика и адрес сайта, который будете рекламировать. Также можно выбрать часовой пояс и добавить почту для получения уведомлений.

По желанию можете включить создание автоматических целей. Тогда метрика будет сама отслеживать и фиксировать важные действия пользователей на сайте (например, клики по номеру телефона).

Когда заполните форму, нажмите «Далее». Система создаст уникальный код счетчика, который нужно установить на сайт между тегами <head> и </head> или <body> и </body>.

Настройка целей

После установки счетчика вернитесь в кабинет Метрики и выберите раздел «Цели». Далее нажмите «Добавить цель».

Теперь дело за настройкой. Нужно указать название цели, выбрать тип условия и прописать его особенности. Звучит сложно, но на практике все довольно легко.

Разберемся на примере. Допустим, вы хотите, чтобы метрика считала всех, кто заходил в корзину на сайте. Для этого подходит цель с условием «Посещение страниц». Выбираем ее.

Далее нужно показать Метрике, переходы на какие страницы нужно засчитывать. Для этого пропишем URL этих страниц или его уникальную часть.

Для одной цели можно добавить одно или несколько условий. Также вы можете указать доход, который получите, когда цель будет достигнута. Например, вы торгуете наушниками и знаете, что одна продажа дает прибыль в размере 800 рублей. Указав эту сумму, вы сможете отслеживать общий доход от конверсий по одной цели.

Далее нажимаем «Добавить цель». Готово!

Теперь приступаем к следующему шагу — сбору ключевых фраз для показа рекламы.

Создание рекламных кампаний в РСЯ

Создание текстово-графического объявления в РСЯ

Нажимаем на «создать текстово-графическое объявление». Далее нас встречает колонка с настройками РК
   

Рис 3. Создание кампании

Дата проведения РК

Далее выбираем дату проведения кампании. Если Вы не выберете, тогда дата будет установлена автоматически, но Вы в любой момент можете внести корректировки. Показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты размещения. Вы можете задать дату окончания показа рекламной кампании. Это удобно, если Вы проводите акцию, которая имеет ограниченное время или хотите протестировать, как аудитория отзывается на какое-либо предложение.

 

Рис 4. Дата проведения РК

Временной таргетинг

Теперь переходим к пункту временного таргетинга. Он позволяет выбрать определённое время показа объявлений. С помощью этого можно сильно сократить количество неэффективных показов. По умолчанию объявления показываются круглосуточно.
   

Рис 5. Временной таргетинг

Режим управления ставками

Режим управления ставками позволяет корректировать цену клика в определённый промежуток времени. Размер почасовой корректировки можно задать в процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы. Если вы установите 0% тогда объявления не будет показываться.

 

Рис 6. Режим управления ставками

 
Выбор часового пояса

«Учет праздников и рабочих дней» может управлять показами в нерабочие и праздничные дни. Вы можете задать отдельное время показов или запретить их полностью. Для этого нужно поставить галочку на «учитывать праздничные дни» и выбрать нужный вариант.
Теперь нам остается только выбрать часовой пояс и нажать на клавишу сохранения.
  

Рис 7. Выбор часового пояса

География показов

Регион показов позволяет выбирать города, в которых будет производиться показ рекламы. Как правило, люди заказывают товар в тех регионах, в которых они живут или собираются поехать. Если Вы занимаетесь доставкой пиццы в Москве, вам совершенно ненужны показы рекламных кампаний в Санкт-Петербурге.

 

Рис 8. География показов

Регионы показа

Мы можем выбрать определенные регионы. Для этого вводим в раздел “Найти регион” нужный нам город. Аналогичный выбор можно сделать в центральном окошке.
С помощью корректировок ставок можно увеличить или уменьшить цену клика для объявлений по указанному району. Рекомендую использовать данную функцию, когда точно знаете свою целевую аудиторию.
С помощью быстрого набора Вы можете сразу отметить интересующие Вас регионы.

Рис 9. Регионы показов

Расширенный географический таргетинг

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от его текущего нахождения

ВАЖНО! Убираем галочку с пункта расширенного географического таргетинга. Как показывает практика данная функция отрабатывает не лучшим образом и для экономии бюджета ее лучше выключать.

Что такое РСЯ и как она работает

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. Объединяет в себе различные Ресурсы, а также иные рекламные сети. РСЯ открывает рекламодателям Директа доступ к аудитории более чем 40 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Партнеры Рекламной сети получают доход за размещение рекламы, а рекламодатели — приток трафика и клиентов.

Что дает рекламодателю размещение в сетях?

• возможность доступа к новой аудитории и получение охвата (аудитория РСЯ около 65 млн пользователей в сутки);
• возможность показа объявлений на проверенных платформой площадках, каждая из которых проходит многоступенчатую модерацию;
• выбор вариантов формата показа (с учетом десктопных и мобильных версий сайтов) и типов объявлений пользователю (текстово-графические, графические, медийные);
• использование настройки “предпросмотра” для понимания, как будет выглядеть наше объявление в разных форматах;
• разнообразие настроек в рекламном кабинете, позволяющее показывать объявление своей аудитории;
• возможность пользоваться автоматическими стратегиями настройки рекламы РСЯ, позволяющее даже неспециалисту настроить показ объявлений в Директе;
• бонусные программы Яндекс Директа;
• алгоритмы защиты от скликивания бюджета (колонка в статистике “недействительные клики”);
• возможность регулировать расход средств (дневной бюджет, ставки в сетях).

Увидеть количество недействительных кликов можно в статистике по всем кампаниям над загруженной таблицей с параметрами.

Принцип выбора площадок для показа объявлений

Рекламодатель, желающий показать свое объявление целевой аудитории, влияет только на то, ЧТО он показывает, но не может определять, ГДЕ он будет показываться. Площадки для показа в РСЯ определяют алгоритмы Директа. Рекламодатель может только исключать (запрещать) нежелательные площадки (об этом говорим ниже).

Алгоритм Директа покажет наше объявление по одному из двух критериев соответствия (принцип или-или) содержания объявления:

• тематический таргетинг (содержание объявления соответствует теме площадки);
• поведенческий таргетинг (тематика объявления соответствует тому, что пользователь ищет в сети, — поисковые запросы, сайты, странички в соцсетях).

От чего зависит цена показа в РСЯ?

Ценообразование или размер ставки для показа в сетях зависит от:

• количества аудитории, собранной на тематической площадке;
• качества этой аудитории (активность, процент постоянных пользователей, частота посещений и т.д.);
• количества тематических площадок в РСЯ, конкурирующих между собой;
• количества рекламодателей, желающих разместить похожие объявления на данный момент (конкуренция).