В директе доступна история изменений в кампаниях. история изменений директ яндекс

Создание рекламных кампаний в Директ Коммандер

Для успешной рекламной кампании в Директ Коммандер необходимо следовать некоторым этапам. В этом разделе мы расскажем о том, как создать и настроить свою рекламную кампанию в этом инструменте.

1. Шаг 1: Вход в Директ Коммандер

Первым делом необходимо войти в вашу учетную запись в Директ Коммандер. Для этого вам понадобится логин и пароль, которые вы указали при регистрации.

Шаг 2: Создание новой кампании

После входа в систему, вы попадете на главную страницу Директ Коммандер. Чтобы создать новую рекламную кампанию, вам нужно нажать на кнопку «Создать кампанию» или аналогичную. Затем следуйте инструкциям на экране.

Шаг 3: Настройка параметров кампании

Во время создания новой кампании вам будет предложено указать различные параметры. Например, вы сможете выбрать тип кампании (текстовые объявления, баннеры и т. д.), целевую аудиторию, регион показа и бюджет. Убедитесь, что все параметры указаны правильно.

Шаг 4: Создание объявлений

После настройки параметров кампании, вам нужно будет создать объявления. Вы можете создать несколько объявлений для одной кампании, чтобы проверить их эффективность и выбрать наиболее подходящее.

Шаг 5: Настройка ключевых слов

Для того чтобы ваша реклама была показана потенциальным клиентам, необходимо правильно настроить ключевые слова. Выберите ключевые слова, которые могут быть связаны с вашим товаром или услугой, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Шаг 6: Установка ставок и бюджета

Настройте ставки и бюджет для вашей рекламной кампании. Установите оптимальные ставки для каждого объявления и удостоверьтесь, что у вас достаточно средств на покрытие расходов.

Шаг 7: Запуск кампании

После всех настроек вы можете запустить вашу рекламную кампанию. Проверьте все параметры еще раз и нажмите кнопку «Запустить». Ваша реклама начнет показываться целевой аудитории.

Создание рекламных кампаний в Директ Коммандер несложно, если следовать указанным инструкциям. Не забывайте отслеживать результаты и вносить необходимые корректировки для достижения наилучших результатов.

Фразы по дням

Формирует статистику по фразам, соотнося их по группам и объявлениям, в которых они встречаются. Есть и общая статистика. Какие показатели здесь можно увидеть:

• Впечатления
• CTR
• Потребление
• Средняя цена за клик
• Глубина
• Конверсии
• Преобразование(%)
• Целевая цена
• Экономическая эффективность
• Вход
• Клики

Вы можете сгруппировать его по сайтам (Поиск/РСЯ/Общие), по дням, неделям и месяцам. Он может относиться к конкретной цели Метрики, настраивать атрибуцию.

отчет по фразам за днями

Для чего это нужно: на уровне кампании вы можете определить запросы, по которым нет конверсий, высокая ставка, низкий рейтинг кликов и вовлеченность. Эти индикаторы помогут вам находить и фильтровать запросы или лучше решать их.

Изменился подход к расчету ставок и интерфейс торгов

С апреля рекламодатели торгуются не за позицию, а за объем потенциального трафика.

Объем трафика — условная величина, прямо пропорциональная месту и/или дизайну объявления в выдаче.

В прогнозаторе вместо позиций теперь объем трафика, который отражает кликабельность формата и места рекламного размещения

Решение поменять подход к расчету ставок пришло, когда клики и трафик перестали зависеть только от позиции.

Увеличилось количество вариантов на поиске, появились разные форматы и начали учитываться поведенческие факторы. Во время аукциона система также учитывает форматы окружающих объявлений, тип устройства, качество органической выдачи, предыдущий опыт пользователя и т. д.

Все это система уже учитывала на аукционе, но данные не отображались в интерфейсе торгов. Получалось не совсем прозрачно. Решение вывести все варианты размещения и прогнозировать для них ставки казалось не самым лучшим.

Как мог бы выглядеть новый интерфейс торгов

В итоге в Яндексе решили уйти от цены за позицию, чтобы не перегружать пользователя ненужной информацией. Ведь тогда пришлось бы вывести все возможные варианты размещений и прогнозировать для них ставки.

Вместо этого искали такой параметр, который отражал бы все, что нужно знать рекламодателю для принятия решения о назначении ставки.

Объем трафика и стал таким параметром. По сути это кликабельность позиции и формата, которую система уже давно рассчитывала. Рекламодатель может узнать, какой объем от общего трафика он получит за ту или иную цену. Специалисты Яндекса посчитали эти данные более информативными для рекламодателей, чем просто цена за позицию.

Глобально ничего не изменилось: оплата по-прежнему взимается за клик, модель аукциона осталась прежней, цена повышается только на дополнительные клики. Просто теперь все стало прозрачнее.

«Если идти от маркетинговых задач — кардинальных изменений не случилось. Агентства уже работали по принципу „управление от статистики“ и ранее. Но тем не менее, сейчас Яндекс ускорил процессы работы с интернет-рекламой»

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia

Как использовать

Разберём реальные примеры, когда раздел с действиями в РК может быть полезен на практике.

Пример 1. Предположим, вы обнаружили, что ваши затраты выросли, а количество показов и кликов упало. Чтобы выяснить, в чем причина, вы можете воспользоваться историей изменений и посмотреть, какой параметр и как был изменен, из-за чего изменилась эффективность. Например, вы могли отключить опцию «Корректировка ставок» по времени и после этого клиенты ваша реклама стала показываться, когда аукцион «_перегрет_».

Пример 2. Одна из распространённых проблем — разрозненные действия директолога и заказчика. Показ рекламы должен был прекратиться, а он продолжился. С помощью истории изменений, вы легко узнаете, кто допустил ошибку.

Коротко о главном

История изменений в Директе — это важный инструмент для управления рекламными кампаниями, который помогает вам лучше понять и оптимизировать их эффективность, а также обеспечить безопасность и контроль над процессом управления рекламой.

Полезные ссылки:

• Как добавить описание быстрых ссылок в Яндекс Директ
• Что такое автотаргетинг в Яндекс Директ
• Как добавить управляющий аккаунт в Директе

Яндекс.Директ новый интерфейс – как включить?

Если у вас уже есть аккаунт в Директе, который вы используете, то перейти на новый интерфейс не составит труда. На общей странице с кампаниями справа есть синяя кнопка «Перейти в новый интерфейс»:

Смело нажимайте – после ознакомления с новой версией вы всегда можете вернуться в старый интерфейс (пока такая возможность есть). Незаметная серая стрелка справа вверху – нажмите на нее, если захотите вернуться:

Специальная настройка нового Яндекс.Директа не нужна. Если по каким-то причинам в вашем распоряжении есть только новый аккаунт, то предложение перейти в новый интерфейс должно появиться в виде синей плашки внизу страницы:

Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе.

Загрузка кампаний с большим количеством объявлений.

Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:

• добавление объявления ― 12 баллов;
• редактирование объявления ― 4 балла;
• добавление фразы ― 2 балла;
• редактирование фразы ― 1 балл.

При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.

Стратегия получения максимальной конверсии.

Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:

В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями:

Отключение ключевых слов.

Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.

Расстановка минус-слов в кампании.

Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:

После коррекции таблица выглядит так:

Удаление дублей.

Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:

Массовый поиск и замена ключевых слов.

Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:

Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.

Массовое изменение соответствия ключевых слов.

Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:

Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.

Ошибки при работе с Директ Коммандер:

• Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
• Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
• Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).

Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:

Выводы.

С помощью Директ Коммандера удобно:

• загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
• внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
• отключать ключевые слова;
• расставлять минус-слова в кампании;
• удалять дубли;
• массово искать и заменять ключевые слова;
• массово менять соответствия ключевых слов.

Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.

Директ Коммандер — это программа, которая облегчит работу с рекламными кампаниями в Яндекс.Директ. С её помощью вы сможете настраивать новые и редактировать действующие РК в одном окне. Незаменимый инструмент для специалистов по контекстной рекламе.

Директ Коммандер будет полезен специалистам, которые ведут десятки масштабных кампаний в Яндекс.Директ. Программа позволит:

• быстро находить конкретные ключевые фразы из разных РК и групп объявлений;
• отыскивать в считаные секунды объявления с заданным текстом;
• управлять ставками для массива ключевых фраз в несколько кликов;
• вносить изменения и добавлять минус-слова сразу для сотен объявлений;
• находить пересекающиеся фразы и удалять дубли, даже если они относятся к разным группа объявлениям или кампаниям;
• менять текст и ссылки посадочных страниц в десятках объявлений;
• создавать новые кампании в один клик, загружая информацию для объявлений из файлов любых форматов.

В этом материале вы узнаете, как скачать, установить и начать работать в Директ Коммандер. Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе и маркетологам.

Медийные продукты «перевозят» в Директ

Чтобы приблизить Директ к формату единой платформы для работы со всеми рекламными форматами, медийные продукты постепенно переносят из Яндекс.Дисплея в Директ. Там они представлены как новый продукт «Медийная кампания» с оплатой за показы:

Уже перенесли медийно-контекстные баннеры, RTB-аукцион, Аудиторные пакеты и запустили смарт-баннеры.

Это полезно: Руководство по подключению и настройке смарт-баннеров

Также в старые медийные продукты добавляют новый функционал:

• Новые стратегии размещения и настройки правил бюджетирования
• Таргетинг по ключевым словам и аудиторному профилю пользователя
• Для работы с медийными кампаниями открыт доступ через API
• Встроенный конструктор креативов

Это полезно: Где брать изображения для рекламы, чтобы не нарушать закон

В одном окне можно выстраивать всю цепочку коммуникации с клиентами на всех этапах воронки продаж: от формирования спроса до покупки.

Просматривать Вебвизор

Вебвизор позволяет отслеживать действия пользователей на сайте: в какой части страницы они задерживают внимание, куда кликают и как себя ведут в целом. Он дает возможность наблюдать за пользователем, чтобы улучшать посадочную страницу — сделать ее более конверсионной, удобной и понятной

Найти Вебвизор можно в кабинете Яндекс.Метрики

Пример. Посетитель провел на сайте турфирмы пятнадцать минут, перешел на страницу бронирования, но вместо заказа покинул сайт. Такое бывает, если для бронирования нужно заполнить двадцать пунктов формы и оставить паспортные данные. Вебвизор помогает заметить подобные недостатки.

Вебвизор помогает увидеть и другие погрешности. Можно отследить ошибки в настройке счетчика Яндекс.Метрики. Например пользователь забронировал тур, но в конверсиях это не отразилось. Это значит, что цели в Метрике настроены некорректно, нужно их перенастроить.

Типы кампаний в Яндекс.Директ

В Яндекс Директе доступны 2 режима настройки — Мастер кампаний (для новичков) и Режим эксперта (для опытных). Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.

Мастер кампаний

Это простой инструмент для быстрого запуска РК. В нем минимум ручных настроек и нет лишних заморочек, при этом все отлично работает. Поэтому если раньше вы не запускали контекстную рекламу и не хотите разбираться во всех ее тонкостях, смело выбирайте «Мастер кампаний».

С его помощью можно запустить 5 видов РК, каждую из которых мы разберем далее.

Конверсии и трафик. В этой кампании можно создать универсальные текстово-графические объявления. Вы наверняка не раз видели их в поисковой выдаче или на разных сайтах.

Объявления отображаются в поиске и в рекламных сетях Яндекса (сокращенно — РСЯ). Могут состоять только из текста или из текста и изображений, в зависимости от места размещения. Оплата идет за клики или действия на сайте, например, добавление товара в корзину.

Пример текстово-графического объявления на поиске

Товарная кампания. С помощью этой кампании можно запустить рекламу товаров в выдаче Яндекса и рекламных сетях. Товарная галерея в виде карусели отображается над результатами поиска или на сайтах партнеров.

В товарной галерее не рекламируются авто, недвижимость, услуги, банковские продукты, билеты, туры и образовательные программы. Этот тип кампании подходит только для рекламы товаров, например, чайников, сумок, ноутбуков, телефонов, косметики.

Пример товарной галереи в выдаче Яндекса

Продажи на маркетплейсах. Если вы когда-нибудь продавали товары на маркетплейсах, то знаете, что карточка не всегда может попасть в органическую выдачу поисковиков. Реклама на самих маркетплейсах часто невыгодна и менее эффективна, но искать клиентов где-то нужно. Здесь на выручку приходит Директ. В сервисе можно настроить рекламу карточки отдельного товара или всего магазина в маркетплейсе.

Узнаваемость и охват. Эту кампанию используют для повышения охвата целевой аудитории и узнаваемости бренда. Здесь доступны медийные рекламные форматы — баннеры на поиске и короткие видеоролики в сервисе Яндекс Видео. Оплата идет за показы, а не за клики или целевые действия.

Установки и конверсии в приложении. Главная цель этой рекламной кампании — увеличить количество установок или целевых действий в приложениях на iOS и Android.

Режим эксперта

Этот режим подойдет для опытных маркетологов и директологов, либо тех, кто желает вручную настроить все параметры рекламной кампании. Работать в нем несложно, так как все настройки сопровождаются подсказками Яндекса. Здесь выбор кампаний чуть больше, чем в Мастере.

Конверсии, продажи и трафик. Подойдет для привлечения трафика и увеличения продаж. Можно платить как за клики по рекламе, так и за определенные действия пользователей на сайте. Например, за добавление товара в корзину или звонок. Подходит для рекламы на поиске и в РСЯ.

Установки и конверсии в приложении. Подходит для рекламы мобильных приложений. Можно платить за установку программ или другие действия пользователей. Например, за покупки или оплату подписок в приложениях.

Охват в Рекламной сети Яндекса. Подходит для повышения узнаваемости бренда. Оплата здесь идет за показы и просмотры видео. Можно добавить три вида объявлений: видео, непропускаемые видео, баннеры.

Охват в новой вкладке Яндекс Браузера. Это кампания для настройки баннерной рекламы в новых вкладках Яндекс Браузера. Ее стоит выбрать, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и охваты. Оплата идет только за показы.

Охват на сервисах Яндекса. Объявления будут крутиться на сервисах и в видеосети Яндекса. Например, на страницах сервисов Музыка, Яндекс Афиша, Видео, Погода. Оплата идет за показы по фиксированной ставке.

Заметность на Поиске Яндекса. Кампания предназначена для показа рекламного баннера справа от поисковой выдачи Яндекса. Подходит для роста узнаваемости бренда. Оплата идет за клики по баннеру.

Яндекс Аудитории

Яндекс Аудитории — это сервис, где можно использовать собственную информацию о целевой аудитории и создавать на ее основе разные сегменты (группы пользователей). В дальнейшем эти сегменты можно использовать для настройки рекламных кампаний.

В Яндекс Аудиториях можно:

• Создавать сегменты на основе информации из CRM (система управления взаимоотношениями с клиентами).
• Формировать аудитории на основе статистики Яндекс Метрики или AppMetrika (сервис для отслеживания посещаемости мобильных приложений).
• Подбирать аудитории на основе геолокации. Например, создавать сегменты со списками пользователей, которые регулярно бывают или сейчас находятся по нужному адресу.
• Подбирать аудиторию, которая похожа по интересам и поведению на ваших клиентов (технология Look-alike).
• Создавать аудиторию из пользователей, которые видели ваш рекламный видеоролик или баннер.
• Давать доступ к сегментам другим пользователям, у которых есть Яндекс ID. Это удобно, если над проектом работает несколько человек, либо вы хотите использовать свои аудитории на другом аккаунте.
• Просматривать подробную статистику по каждому сегменту, видеть распределение пользователей по полу, региону, возрасту, типу устройства, интересам.

Настроить рекламу на определенную категорию пользователей можно в блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» на уровне редактирования группы объявлений. Для этого нажмите «Добавить» → «Создать новое условие».

Затем отметьте пункт «Сегмент аудиторий» и нажмите «Создать». Директ автоматически перенаправит вас в Яндекс Аудитории для создания новой группы пользователей на основе CRM, Метрики, геолокации или других параметров.

Также вы можете настроить ретаргетинг на уже созданные сегменты. Для этого просто выберите нужную группу из списка при создании условия.

Не забудьте нажать кнопку «Сохранить» после всех настроек.

Сервис лучше использовать, когда у вас уже есть своя аудитория. Например, с CRM-системе накопился список клиентов или есть посещаемый сайт. Если проект совсем новый, то рекомендуем сначала запустить РК, собрать первую статистистику и уже после этого приступать к работе с сегментами.

Шаг 1. Анализ данных в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике вы можете посмотреть, на какие запросы тратите деньги и по каким рекламным объявлениям посетители приходят на сайт.

Нет доступа в Яндекс.Метрику? Бейте в колокола. Подрядчики иногда ведут кампании на своих аккаунтах, но у вас в любом случае должен быть хотя бы гостевой доступ.

Запросы

Посмотрите, по каким запросам люди приходят на ваш сайт с контекстной рекламы.

Для этого перейдите «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источник» — «Директ, сводка». Затем нажмите «Группировки», перетащите плашку «Поисковая фраза Директ» наверх, после — «Применить» и переключите вывод данных в линейный список.

Признаки хорошей работы

Вы видите в списке преимущественно транзакционные (коммерческие) запросы, суть которых соответствует целям и тематике бизнеса. Больше «горячих» и «теплых» запросов, мало «холодных», нет нецелевых.

Можно беспокоиться

Вы видите в списке поисковые фразы, суть которых не соответствует вашей услуге, товару и содержанию сайта. Это означает, что бюджет расходуется на «мусорный» трафик. Признаки такого трафика:

Слишком общие поисковые фразы: например «букет», «красивый букет».

Информационные запросы: «букет роз фото».

Нецелевые запросы: «купить букет из конфет».

Показатель отказов больше 30%.

Не страшно встретить в списке нецелевой запрос. Плохо, если на один такой запрос много посетителей. Это значит, что директолог не отслеживает качество трафика, на который он тратит деньги, а ваш бюджет сливается в трубу.

Цели и конверсии

Конверсия — соотношение посетителей, которые выполнили целевое действие, к общему числу посещений. Целевым действием считается то, в котором заинтересован владелец сайта. Например, отправка контактов, заказ обратного звонка или покупка. В Яндекс.Метрике конверсии и целевые действия отслеживают с помощью целей.

Еще есть ретаргетинговые цели, с их помощью можно настраивать рекламу на тех пользователей, которые совершали на сайте какие-то действия, но визит не стал конверсионным:

добавил товар в корзину, но не перешел на страницу контактов;

заполнил форму контактов, но не отправил;

нажал на кнопку заказа обратного звонка, но не ввел свои данные.

Цели нужны директологу, чтобы отслеживать эффективность настроек рекламы в целом, анализировать результаты и оптимизировать рекламную кампанию.

Чтобы оценить работу подрядчика, проверьте, как настроены цели.

Признаки хорошей работы

Специалист настроил цели для отслеживания конверсий и запуска рекламы для посетивших сайт ранее (ретаргетинговые цели).

В целях отображены все возможные действия пользователя. Например, заказал обратный звонок и открыл форму заказа обратного звонка — разные действия, первый визит — конверсионный, а второй — целевой, но пользователь передумал или ему что-то помешало. Поэтому такие действия должны отслеживаться отдельно, а значит, цели должны быть разные. Хороший специалист учтет максимум возможных действий.

Можно беспокоиться

В метрике настроены одна-две цели. Даже для лендинга с одной услугой или товаром этого мало. Директолог не сможет отслеживать и анализировать поведение пользователя на сайте, а в результате не сможет эффективно управлять рекламной кампанией.

Если цели не настроены вообще, нужно поскорее прекратить сотрудничество с подрядчиком.

Сегменты

Настройка сегментов нужна для фильтрации и сортировки трафика. С помощью сегментов специалист анализирует эффективность запросов для разных аудиторий, на основании этого корректирует ставки в поисковых кампаниях. Сегменты еще используются для баз ретаргетинга. Принципы сегментирования бывают разные: например, часто аудиторию сегментируют по географии, по полу, по типу устройств, по интересам.

Посмотрите, какие сегменты сохранил директолог.

Признаки хорошей работы

Есть сохраненные сегменты, значит, директолог создал себе почву для анализа результатов рекламных кампаний. Из названия сегментов можно понять, что анализирует директолог.

Например, специалист сегментировал пользователей по времени пребывания на сайте: менее 30 секунд, 1-5 минут, 5-10 минут. Такое разделение поможет понять, сколько времени нужно пользователю, чтобы достигнуть конверсии. На основании этих данных также можно исключить из баз ретаргетинга ушедших сразу и оставить тех, кто изучал ваш сайт.

Можно беспокоиться

Нет сохраненных сегментов. Другой вариант — сегментов мало, и они слишком общие. Сегментация только по полу, возрасту и операционной системе устройства толком ничего не даст специалисту ни для анализа результатов, ни для настройки кампаний.

Отличия в структуре интерфейсов

Теперь всю важную статистику о кампаниях можно посмотреть на одной странице. Супер удобное обновление – ранее вкладки с нужными данными и настройками приходилось открывать на отдельных страницах и постоянно между ними переключаться:

Старый интерфейс Яндекс.Директа – для просмотра статистики нужно открывать отдельную вкладку.

Яндекс.Директ, новая версия: вся статистика «на ладони».

Измененное меню навигации. Всё, что было разбросано по разным местам старого интерфейса теперь структурировано и находится в общем столбце слева – не нужно ходить по аккаунту в поисках того или иного инструмента:

А еще его можно свернуть – компактный вид позволит видеть больше информации по статистике кампаний на странице:

Яндекс действительно качественно переделал структуру аккаунта. Чтобы вы не потеряли нужные функции, мы подробнее расскажем (и покажем) в каком разделе новой версии находятся инструменты из старого интерфейса.

Один из новых разделов – «Рекомендации». Он содержит в себе советы по оптимизации кампаний, который подходят только для ваших кампаний. Яндекс подскажет, насколько нужно увеличить бюджет, чтобы получить больше конверсий; расскажет почему лучше не отключать конкретную площадку в РСЯ, какие объявления отклонены и что нужно сделать для успешного прохождения модерации и т.д.

Или можно посмотреть рекомендации конкретно для каждой кампании или группы объявлений – рядом с названием можно увидеть лампочку, которая намекает, что объект можно оптимизировать:

Раздел «Статистика» не поменял своего наполнения, там по-прежнему находятся статистика по всем кампаниям, заказ отчетов и мониторинг изменений объема трафика по фразам:

Блок «Статистика» – старый интерфейс.

Блок «Статистика» – новый интерфейс.

Раздел «Общие списки» из старого интерфейса переименовали в «Библиотеку» и перенесли туда аудитории ретаргетинга, фиды, креативы для смарт-баннеров, конструктор турбо-страниц, списки мобильных приложений. А также туда переехал мастер заполнения виртуальных визиток и добавилась новая функция – списки минус-фраз.

Блок «Общие списки» теперь называется «Библиотека».

Блок «Библиотека» в новом интерфейсе.

В раздел «Инструменты» перенесли некоторые старые функции (Прогноз бюджета, Управление кампаниями, Конструктор Турбо-страниц), а также добавили классные новые инструменты (Видеоконструктор, Подбор слов, История изменений, Частные специалисты и пр.)

Некоторые функции из старого интерфейса, которые переехали в блок «Инструменты».

Обновленный блок «Инструменты».

Раздел «Информация» стал очень удобным – в него перенесли основные контакты агентства и представителя, списки клиентов и возможность загрузки документов, а также материалы, которые могут помочь в настройке и оптимизации кампаний – справка Яндекс Директа, новости, обучение и кейсы. В старом интерфейсе данная информация была раскидана по разным разделам.

Старый интерфейс – «загрузить документы» внизу страницы, а вся нужная информация от Яндекса – справа вверху.

Яндекс.Директ новый аккаунт – всё удобно структурировано.

Наполнение разделов «Поиск» и «Администрирование» осталось прежним, они просто переехали в столбец слева:

Разделы «Поиск» и «Администрирование» в старом интерфейсе.

Разделы «Поиск» и «Администрирование» в новом интерфейсе.

Площадки

Для рекламы РСЯ и Смарт-баннеров важно просмотреть площадки перехода, которые также могут приводить более качественный или релевантный трафик. Анализ можно провести при помощи отчета «Источники»-«Директ, площадки»

Здесь потребуется аналогично ключевым словам выделить сайты,
которые не дают конверсий и при необходимости запретить показ на них.

Из скриншота видно, что площадки rambler, yandex.video, yandex.images так и не
дали еще конверсий, однако, для того, чтобы убедиться в гепотизе рекомендуется
собрать хотя бы 100 кликов с площадки.

Для блокировки показов на какой-либо площадке достаточно
добавить ее в список «Запрещенные площадки и внешние сети».