Как создать и настроить видеодополнения в яндекс.директе и сэкономить на рекламе

Видеореклама Pre-roll: виды и преимущества

Видеореклама Pre-roll, в свою очередь, делится на три типа.

Skippable — та, что можно пропустить. Как правило, кнопка «Пропустить рекламу» появляется после 5 секунд просмотра.
Unskippable — реклама, которую пропустить нельзя. Пользователю приходится досмотреть рекламный ролик до конца, чтобы продолжить просмотр видео.
Bumper — короткие рекламные ролики без возможности пропуска длиной 6 секунд.

Скриншот из YouTube. Один из двух Pre-roll роликов с возможностью пропуска

Преимущества

Главное преимущество Pre-roll видео в том, что оно появляется в самом начале, а значит легко запоминается и помогает повысить узнаваемость бренда. Согласно статистике, представленной в статье SmartyAds со ссылкой на SproutSocial, 29% маркетологов считают формат Pre-roll рекламы с возможностью пропуска самым эффективным на YouTube. Можно выделить следующие преимущества.

Гарантированные просмотры

Pre-roll видеореклама воспроизводится в начале видео. Пользователи заинтересованы в том, чтобы посмотреть ролик, поэтому они с большей вероятностью посмотрят и видеорекламу. Чтобы улучшить эффективность, рекламные ролики должны быть короткими и с возможностью пропуска.

Релевантность

Видеореклама настраивается по разным параметрам таргетинга: гео, социально-демографические показатели, интересы, ключевые слова, тематика. При условии правильной настройки реклама нацелена на нужную аудиторию.

Возможность быстрой реакции пользователя

В видеоролик включают ссылки для перехода на сайт рекламодателя и другие интерактивные элементы, которые позволяют пользователю продолжить взаимодействие с рекламой, а рекламодателю — оценить эффективность с точки зрения разных целевых показателей: кликов, просмотров, подписок, покупок и так далее.

Легкость восприятия пользователем

Видеореклама Pre-roll — краткая и понятная (хотя второе зависит от качества сборки ролика). Она гораздо короче рекламы на ТВ, а еще настроена под интересы пользователя.

Видеореклама в Яндекс.Директе

Видео занимает существенное место среди видов рекламных форматов в Яндекс.Директе. Видеообъявления используются в медийных и performance-кампаниях и показываются только в РСЯ, точнее, ее подразделении – Видеосети Яндекса. Это видеосервисы Яндекса и сайты-партнеры, среди которых интернет-ресурсы федеральных телеканалов и онлайн-кинотеатры.

Видео для рекламных роликов можно создавать и загружать самостоятельно или воспользоваться бесплатным видеоконструктором Яндекса. Ссылка на него появится в верхнем меню на первом шаге создания кампании:

В сервисе есть шаблоны видео разной длительности и тематики. Также можно создать ролик формата MP4 из загруженных изображений и видео.

Медийная видеореклама в Директе

Медийная кампания нужна для охвата большого количества целевых пользователей, повышения узнаваемости бренда, информировании об акциях и спецпредложениях. Также она полезна при выводе на рынок нового продукта.

Вот типы медийных видеороликов по месту их размещения на ресурсах Видеосети Яндекса:

Потоковое видео (мультиролл, InStream) — встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным роликом, в середине или в конце.
Видео в контенте (InPage) — органично встраивается в контент страницы.
Видео в приложениях (Interstitial) — проигрывается перед загрузкой или сменой контента в приложении.
Видео с вознаграждением (Rewarded) — формат для игровых мобильных приложений. Пользователь сам решает, посмотреть рекламный ролик или нет. Мотивирует к просмотру внутриигровая валюта или другие бонусы.
Видео в нативном блоке (InBanner) — встраивается в баннер в мобильном приложении.

Пример потокового видео – ролик проигрывается перед основным видеоконтентом

Показ видео можно настроить на пользователей с определенными интересами или поведением в сети.

Для того чтобы запустить кампанию, выберите тип «Медийная кампания», а тип объявлений – видео:

Оплата снимается за показы, можно ограничить число показов ролика на одного пользователя. Показ засчитывается со второй секунды при условии, что не менее 50% плеера находится в видимой зоне экрана.

Доступно ручное управление ставками и две автоматические стратегии:

максимум показов по минимальной цене – для равномерного распределения недельного бюджета;
снижение цены повторных показов – цена каждого следующего показа одному пользователю уменьшается.

Основные технические требования к ролику

поддерживаемые форматы – MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
максимальный размер – 100 мегабайт;
длительность – от 6 до 60 секунд;
пропорции сторон – 16:9;
разрешение – не меньше 640 × 360 пикселей.

Подробнее о требованиях и этапах создания медийной видеокампании – в справке Директа.

Видео в performance-кампаниях

Видеоролики можно использовать и в кампаниях, цель которых – увеличение продаж или другие измеримые результаты (например, заявка на просмотр квартиры или установка приложения). Видеообъявления будут показаны пользователям со сформированным спросом на продукт на площадках Рекламной сети Яндекса (используются типы InPage и InStream). Оплата списывается за клики.

Объявления с видео доступны в двух типах performance-кампаний – текстово-графические объявления и реклама мобильных приложений:

Можно создать отдельную видеокампанию, чтобы более гибко управлять ее настройками, а можно добавить группу видеообъявлений к уже существующей кампании.

Особенности формата

длительность видео – не более 15 секунд;
можно добавить заголовок, текст и CTA-кнопку;
показ, как и в медийных кампаниях, засчитывается со второй секунды при условии 50%-ной видимости плеера;
в аукционе не конкурируют текстово-графические объявления с видеодополнениями и видеообъявления, можно выбрать что-то одно или использовать оба формата одновременно;
при показе видеообъявления на сайтах РСЯ в блоке InPage звук включится после наведения мыши на объявление.

Для создания объявления используйте конструктор креативов Директа. В него нужно загрузить видео (свое, готовое из библиотеки или созданное в видеоконструкторе), прописать заголовок, текст объявления и кнопки, выбрать цвета надписей.

Условия показа

Можно настроить такие условия для показа видеообъявлений:

ключевые фразы, которые определяют тематику площадок;
выбранные сегменты пользователей (например, те, кто не завершил оформление заказа);
геотаргетинг;
временной таргетинг;
краткосрочные интересы – показ объявлений пользователям, которые интересуются продуктом прямо сейчас.

Основные моменты настройки видеообъявлений в performance-кампаниях – в чек-листе от Яндекса.

Как создать объявления с видеодополнениями

Для создания рекламы в Директе откройте текстово-графическую кампанию, перейдите в «Объявления» – «Видео» и укажите способ добавления креатива.

Если объявление создается впервые, отметьте «Сконструировать по шаблону». В открывшемся конструкторе увидите разделы:

мои (созданные ранее) креативы – эта папка пока будет пустой;
стандартные шаблоны.

Кликнув по понравившемуся примеру, вы переместитесь для его редактирования в режим предварительного просмотра.

Прежде всего, замените дефолтный ролик на свою рекламу. Сделать это можно несколькими способами:

Распределение происходит по следующему принципу:

Человек посмотрел вашу рекламу – значит, это видео закрепляется за ним на месяц. То есть в течение 30 дней аналогичное видео конкурентов этому пользователю демонстрироваться не будет.

Поэтому, при использовании роликов из библиотеки, для большего охвата целевой аудитории запускайте одновременно показы сразу нескольких объявлений с разным видеосопровождением. А вообще, уникальный видеоролик, идеально заточенный под рекламируемый продукт, не сможет заменить ни один стандартный шаблон.

Все картинки и фотографии из текстово-графического объявления при его демонстрации будут автоматически объединены системой в слайд-шоу. Поэтому, даже если реклама не подразумевает видеодополнения, динамическая картинка все равно обеспечена. Это отличное решение, когда Яндекс запрещает использовать фоновое видео в рекламе, например, в объявлениях с юридической информацией о деятельности рекламодателя.

Чтобы модерация прошла успешно, при создании объявлений соблюдайте некоторые правила:

проверьте, что информация в видео соответствует рекламному предложению и посадочной странице;
убедитесь, что ролик четкий, все объекты на нем отчетливо видны, никаких артефактов;
мигающий фон и эффект гипноза на видео недопустимы, точно так же, как и шок-контент;
звук в ролике не должен быть слишком резким.

К беззвучным видео при необходимости добавляется аудиодорожка из библиотеки Яндекса. Собственную мелодию загрузить не получится, поэтому лучше сразу создавайте полноценную видеорекламу.

Как только весь медиаконтент добавлен к объявлению, придумайте название (до 35 символов) и текст рекламного предложения (до 81 символа).

Затем определитесь с остальными настройками отображения и возрастного ограничения (при необходимости).

Дополнительно для некоторых видов деятельности потребуется юридическая информация об организации и продукте.

Как только креатив сохранен, пропишите путь к посадочной странице или создайте турбо-страницу.

Видеореклама в Яндекс.Директе

Видео занимает существенное место среди рекламных форматов в Яндекс.Директе. Видеообъявления используются в медийных и performance-кампаниях и показываются только в РСЯ, точнее, ее подразделении – Видеосети Яндекса. Это видеосервисы Яндекса и сайты-партнеры, среди которых интернет-ресурсы федеральных телеканалов и онлайн-кинотеатры.