Что такое seo

Что входит в СЕО-оптимизацию

SEO — это целый комплекс мер и способов по улучшению сайта (причем для разных проектов способы могут отличаться). Сейчас мы расскажем об основных из них.

SEO-аудит и стратегия

Начальный и важнейший этап в продвижении сайта. Прежде чем начать работу над проектом, любой специалист сделает его аудит (определит основные ошибки и варианты их исправления). Какие ошибки могут быть на сайте? Давайте разбираться.

1. На сайте есть дубли страниц. Вернемся к примеру с кормом для собак: представьте, что на вашем сайте есть 2 абсолютно одинаковые страницы, на которых продается корм. На них идентичные товары, тексты, заголовки. Какую страницу выберет поисковая система? Не нужно давай ей выбор, оставьте одну страницу и продвигайте ее.

Это лишь малая часть того, что проверяет SEO-специалист во время аудита. Ошибок может быть в разы больше.

После проведения СЕО-аудита нужно разработать стратегию: какие ошибки будут устранены в первую очередь, за какое время, сколько ресурсов и денег на это потребуется, каких результатов планируется достичь. Только после этого можно приступать непосредственно к работе.

Анализ конкурентов

Еще один важнейший этап в SEO — анализ конкурентов.

• Какие «фишки» они используют?
• Какие удобные элементы интерфейса можно у них позаимствовать?
• В чем их слабые места?

Создайте таблицу и занесите в нее все данные по конкурентам. Такой подробный анализ поможет избежать ошибок и внесет новые идеи в развитие вашего проекта.

Составление структуры сайта

Структура сайта — это то, как и в каком порядке будут располагаться страницы вашего сайта. Структура должна быть логичной и интуитивно понятной. Ниже показано схематичное представление структуры, где каждый блок — отдельная страница.

Мини-версия структуры сайта.

Если структура будет запутанной, то пользователь может не найти нужную ему информацию и покинуть сайт, не совершив заказ. Структуру можно делать разными способами: подглядеть ее у конкурентов или, например, ориентируясь на семантическое ядро. Что это такое, расскажем ниже.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) — это полный перечень всех поисковых запросов, по которым люди могут попасть на ваш сайт. Например, тот же корм для собак можно искать разными фразами: «купить корм для собак», «сухой корм для собак», «собачий корм цена» и так далее. Вариантов может быть очень много.

Данные по фразе «корм для собак» сервиса wordstat.yandex.ru.

Собрав все эти запросы, вы сможете:

• понять, по каким фразам ищут ваш товар;
• составить структуру сайта под поисковые запросы (например, создать под корм для мелких пород отдельную страницу);
• отслеживать, на каких позициях в поиске находится ваш сайт по интересующим вас фразам;
• найти новые перспективные запросы, которые принесут вам прибыль.

Внутренняя оптимизация

К внутренней оптимизации относят все, что связано с конкретными работами внутри сайта. Например:

• оптимизация скорости загрузки;
• написание уникальных текстов;
• составление структуры сайта;
• добавление новых страниц;
• оптимизация под мобильные устройства;
• работа с изображениями, видео;
• написание статей и составление контент-плана;
• исправление технических ошибок;
• взаимодействие с программистами и дизайнерами;
• написание тегов title и description.

Пример title и description в Google.

Title — это заголовок страницы в поисковой выдаче, description — ее описание. Эти теги должны цеплять, отражать суть страницы, побуждать перейти на нее, а также они должны быть оптимизированы под поисковые запросы.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — все работы, которые проводятся «за пределами» сайта. Снова обратимся к примеру из жизни: вспомните, откуда вы впервые узнали о группе «Queen»? Вы могли услышать их песни по радио, прочитать о них в журнале, увидеть их клипы или даже посмотреть фильм. Делаем вывод, что на группу «Queen» ссылается очень много разных источников, причем весьма авторитетных.

С сайтами в Интернете происходит то же самое — чем больше источников (других сайтов) ссылается на ваш проект, тем более «популярным» он будет в глазах поисковых систем.

SEO-специалисты выстраивают целые стратегии, как «добывать» ссылки с других сайтов. Как думаете, если бы о группе «Queen» написала местная Омская газета, они стали бы популярными на весь мир? А если бы это был Forbes или GQ? Так и сайты, с которых можно получить ссылку, делятся на хорошие и не очень. На те, которые могут дать результат, и те, которые могут только навредить. Таким образом, ссылочное продвижение — пример внешней SEO-оптимизации сайта.

Черное и белое SEO: в чем разница

Что делать, если ждать все-таки не хочется? А позиции в ТОП-3 так нужны?

Люди с такими желаниями чаще всего и прибегают к услугам «черного» SEO. Что это такое? Если белое SEO — это комплекс мер, направленных на повышение удобства пользователей, то черное SEO — это работа, направленная на алгоритмы поисковых систем запрещенными методами. За такие методы можно получить бан от Яндекса и Google и попрощаться с поисковым трафиком на несколько месяцев. Ниже мы приведем примеры самых распространенных «черных» методов.

• Накрутка поведенческих факторов (ПФ). Сильнейшие факторы ранжирования — поведенческие факторы. Например, сколько времени проводит пользователь на сайте, не возвращается ли обратно в поиск, как он ведет себя на странице. Многие оптимизаторы предлагают накрутить ПФ с помощью ботов или специальных сервисов.
• Массовая закупка ссылок. Когда люди узнают, что ссылки с других сайтов могут помочь при ранжировании, часто они начинают покупать эти ссылки сотнями, а то и тысячами. Такой метод не только не поможет в продвижении, но может и навредить.
• Скрытый текст. Это текст, который не видят пользователи, но видят поисковые системы. В таких текстах используют большое количества ключей (поисковых фраз) с целью увеличения позиций по этим фразам.
• Создание нескольких сайтов одним владельцем. Некоторые люди думают, что можно создать множество похожих сайтов и занять все места в поисковой выдаче. Если поисковые системы заподозрят такую схему, то в ТОПе останется лишь один сайт.

Мы не рекомендуем использовать черные методы SEO, а улучшать именно качество вашего проекта. Это принесет больше прибыли, конверсий и результата. А главное, вы сможете не бояться санкций со стороны Яндекс и Google.

Поведенческие факторы в SEO

Если говорить о Яндексе, то поведенческие факторы довольно сильно влияют на поисковую выдачу. Но нужно понимать, что именно учитывает поисковик, чтобы грамотно оптимизировать свой контент. Итак, первый список — что точно не учитывается в ранжировании:

• глубина просмотра сайта (среднее кол-во просмотренных страниц);

• время на сайте;

• процент отказов;

• процент любых конверсий сайта;

Так что тогда влияет на позиции в выдаче? Только то, что может быть измерено для каждого ресурса (даже без привязанных Яндекс Метрики, Google Analytics итд), а именно:

• CTR сниппета в поисковой выдаче;

• процент возвратов с вашего сайта на выдачу (то есть посетитель не нашел свой ответ).

То есть в идеале ваш сайт должен чаще других получать так называемый Last click — когда человек нашел свой ответ и больше не вернулся на поисковую выдачу. Либо вернулся, но чтобы набрать уже другой запрос.

Как увеличить процент Last click?

Кстати, Google тоже учитывает поведенческие факторы, но в уже меньшей степени. Поэтому у неудобных медленных бесполезных ресурсов становится все меньше шансов попасть в ТОП-10. Другими словами, SEO оптимизация в 2024 году — это создание сайтов и контента для людей, а не для поисковых роботов.

Методы SEO-оптимизации

Приемы SEO-продвижения
Методы SEO

В процессе поисковой оптимизации могут использоваться белые, серые и чёрные методы. Это довольно условная квалификация, так как при злоупотреблении белой методикой поисковики могут признать ваше поведение чёрной оптимизацией и наказать за неё. 

Любой обман пресекается, поэтому добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать предписаниям поисковых систем. Они выбирают честные методы создания «правильных» сайтов и не нарушают установленных правил.

Белая оптимизация

Она включает в себя улучшение сайта: его дизайна, юзабилити, качества контента. Белой считается и оптимизация путём упоминания ресурса в различных пресс-релизах и обзорах. 

Важным направлением честной раскрутки является также адаптация ресурса под мобильные устройства, поскольку сегодня наблюдается интенсивное перераспределение между десктопным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего. 

Перечисленные действия никак не связаны с алгоритмами работы поисковиков, и рядовой пользователь их не замечает. Он видит исключительно сайт, наполненный качественным контентом, которым удобно пользоваться, и при попадании на него нет чувства отторжения.

Серая оптимизация

В этом случае оптимизаторы уже используют некоторые хитрости. В размещённые на сайте тексты вписываются специально отобранные ключевые слова, по которым может осуществляться поиск потенциальными клиентами. Такие запросы могут иметь не слишком естественный вид, поэтому копирайтер должен постараться написать максимально органичный текст, способный заинтересовать читателя. 

При этом нужно придерживаться строгих правил по части соотношения между ключами и общим размером текста. Используются такие приёмы, как вписывание ключевых слов в alt, H1, meta description, title и т. п. Это не приветствуется поисковыми системами, но за подобные действия практически не наказывают, поэтому можно не опасаться. 

Главное — не злоупотреблять серой оптимизацией. 

Желающим освоить такие приёмы можно дать несколько советов:

правильно подберите подходящие ключевые запросы

Важно, чтобы они были средне- и низкочастотными (до 10 тысяч в месяц);

проследите, чтобы копирайтер подготовил качественные тексты и при этом соблюдалось необходимое соотношение между ключевыми словами и общим объёмом, контент был уникальным и с низким уровнем академической тошноты;

не допускайте, чтобы тексты превратились в несвязный набор ключевых слов с постоянными повторами. Поисковые роботы сразу заметят подвох

Фразы вроде «купить микроволновка Питер», которые встречаются по всему тексту, звучат коряво и сигнализируют о том, что вы схитрили.

Чёрная оптимизация

Такое SEO абсолютно нелегально, и поисковые системы строго за него наказывают. В качестве примера чёрной раскрутки можно привести создание сайтов-дорвеев, которые оптимизируются под один запрос, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи. 

Ещё один приём — клоакинг, суть которого в демонстрации роботу одного ресурса, а пользователю — другого, с совершенно разным контентом. Особой разрушительностью и опасностью отличается самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе. Его взламывают и размещают многочисленные ссылки на свой сайт. 

Методом чёрной оптимизации является также создание сателлитов. Это множество небольших сайтов со ссылками на ресурс, который продвигается.

Услуги SEO-продвижения

Сегодня поисковое продвижение – это целый комплекс различных мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта. Оно, фактически, зеркально повторяет механизмы и критерии ранжирования в поисковых системах, поэтому также подразделяется на следующие типы.

Внутренняя оптимизация. Это работа, направленная на улучшение самого сайта и его содержания. Она включает следующие основные направления:

• Проведение аудита – полная проверка технического состояния сайта, а также эффективности его SEO-элементов (текстов, метатегов, медиафайлов и т. д.);
• Программирование – доработки технической части сайта, например устранение «мусорного» кода, ошибок в HTML-разметке и скриптах, оптимизация стилей, кэширование загружаемых компонентов, коррекция файлов robots и sitemap, настройка редиректов, удаление дублей;

• Составление семантического ядра – поиск запросов различной частотности, по которым будет продвигаться сайт. На основе СЯ не просто пишутся тексты, но и дорабатывается структура веб-ресурса;
• Наполнение контентом – написание и размещение на страницах сайта уникальных, полезных и релевантных запросам текстов, создание фотоизображений, схем, видеороликов, анимаций, описывающих продаваемый товар или услугу, какую-либо проблему и т. д.;
• Доработку юзабилити – работы, направленные на улучшение пользовательского опыта на сайте, такие как добавление онлайн-форм заказа или консультаций, настройка фильтров товаров, поиска по каталогу и/или информационным статьям, увеличенный просмотр изображений, навигационных элементов;
• Улучшение внутреннего ссылочного профиля – это размещение на страницах сайта гиперссылок на другие его разделы (перелинковка) или на внешние ресурсы как для повышения его ссылочного веса, так и для увеличения времени, проводимого пользователем на продвигаемом веб-ресурсе;
• Внедрение микроразметки – по сути, это тоже работа с технической частью сайта, но направленная на привлекательное отображение его страниц в поисковой выдаче, а также в публикациях в соцсетях, почтовой рассылке, сообщениях и т. д.

Внешняя оптимизация. Это работы, цель которых заключается в повышении репутации сайта за его пределами – в первую очередь на других веб-ресурсах. К внешней оптимизации относятся:

• Наращивание внешнего ссылочного профиля – размещение ссылок, ведущих на продвигаемый сайт, на тематических интернет-ресурсах, в справочниках, соцсетях и т. д.;
• Работа с отзывами – их размещение на сайтах-отзовиках и в электронных справочниках для улучшения репутации продвигаемого сайта среди пользователей и повышения его упоминаемости;
• Работа с контентом – написание и размещение уникального и полезного контента, связанного с деятельностью сайта, на сторонних площадках аналогичной или схожей тематики;
• Ведение соцсетей – создание аккаунта сайта, регулярная публикация материалов со ссылками на сам продвигаемый веб-ресурс.

На практике работ по внешней и внутренней оптимизации сайтов в поиске гораздо больше. Чтобы продвижение было действительно эффективным, оно осуществляется в течение всего срока существования веб-ресурса. Это связано как с постепенным накоплением внутренних ошибок, которые нужно постоянно исправлять, так и с регулярными изменениями алгоритмов поисковых систем. Если владелец сайта после достижения определенного положительного эффекта прекратил продвижение, его площадка со временем утратит свои позиции в выдаче. 

Региональное SEO или продвигаться на всю Россию?

SEO – это такой же аспект маркетинга, как и любой другой. Он нуждается в стратегическом и проактивном подходе, адаптированном к потребностям вашего рынка.

Таким образом, ваш подход будет немного отличаться в зависимости от того, пытаетесь ли вы ориентироваться на местных потенциальных клиентов или вам нужны клиенты по всей России и даже за пределами ее.

Давайте кратко рассмотрим, как поисковая выдача отличается в зависимости от вашего целевого рынка.

Региональное (локальное) SEO

Почти 50% поисковых запросов Яндекса и Google приходится на местный бизнес. Если вы управляете кафе, рестораном или магазином, вам нужно будет принять локальный подход к SEO.

Одна из самых эффективных вещей, которую вы можете сделать, чтобы улучшить свою местную стратегию SEO, также является самой простой.

Убедитесь, что данные вашего бизнеса (имя, адрес и номер телефона) постоянно обновляются на вашей странице Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес, а также в любых локальных каталогах, где может быть указан ваш бизнес.

Локальное SEO очень актуально для пользователей мобильных телефонов. Более 80% пользователей смартфонов выполняют поиск “рядом со мной”. Если вы управляете местным кафе, вам захочется занять место в местном поиске “кофейня рядом со мной”.

Однако если ваши данные не актуальны, местные потенциальные клиенты могут не найти вас.

Местные каталоги также важны для SEO

Очень важно, чтобы ваш бизнес был представлен как можно большему количеству компаний, если вы надеетесь завоевать известность на местном рынке. Это еще одна причина, почему так важно постоянно обновлять данные

Несоответствия в именах, адресах или телефонных номерах между каталогами могут не только навредить вашему местному поисковому рейтингу, но и создать разочарование и путаницу для потенциальных клиентов.

Создание ссылок также является неотъемлемой частью местного SEO. Поисковые системы будут ранжировать вас выше, когда доверенные, авторитетные местные сайты, такие как органы местного самоуправления, местные газеты или успешные местные предприятия, ссылаются на ваш сайт. Это придаст вашему бизнесу и сайту авторитетность в “глазах” поисковых систем.

SEO без региональной привязки

Малый и средний бизнес захочет использовать SEO, чтобы попытаться завоевать свой местный рынок. Тем не менее, есть бизнесы, которые стремятся к национальному охвату. Если вы хотите добиться национального доминирования SEO, вы должны быть в состоянии продемонстрировать поисковым системам, что вы являетесь одним из самых надежных предприятий в стране.

К сожалению, нет быстрых решений, когда речь заходит о SEO на национальном уровне. Это просто случай последовательного соблюдения лучших практик и пристального внимания к основам. Не волнуйтесь, вы рассмотрите эти основы более подробно позже.

Международное SEO

Добиться доминирования SEO в другой стране очень непросто. Особенно если в этой стране есть язык, который не является вашим родным.

Ваш первый шаг должен состоять в том, чтобы обеспечить локализацию контента для международных языков. Речь идет не только о переводе его на язык вашего предполагаемого местоположения. Это означает использование геотаргетинга с международными URL-адресами.

Геотаргетинг — это платная практика, которая предоставляет контент и информацию на основе текущего местоположения пользователя.

Международные URL-адреса включают короткие, легко запоминающиеся URL-адреса, которые включают код страны в домене верхнего уровня, поддомене или подкаталоге.

Вы также можете выбрать «ярлык» языка, используемого на конкретном сайте, если их несколько. Для этого вы можете использовать метатег “content-language” в вашем HTML-коде. Ваша команда веб-разработчиков сможет помочь в этом.

Как и в случае с локальным построением ссылок, вам нужно будет найти и обратиться к авторитетным источникам в выбранной вами стране, чтобы улучшить свой международный рейтинг. Вы также должны установить приветственные приглашения для перенаправления пользователей с вашего сайта .ru на эквивалент их страны.

Для вашего бизнеса обязательно нужно будет понять, как работают поисковые системы, если вы хотите органично подняться в рейтинге.

Давайте подробнее рассмотрим внутреннюю работу поисковых систем…

Методы внестраничного SEO

В этом цифровой маркетинг Чтобы повысить свои позиции в поисковых системах, вам необходимо выполнить определенную задачу за пределами ваших веб-страниц.

Контрольный список вне страницы:

Это совокупность SEO-факторов, с которыми создатель веб-сайта не может справиться напрямую, поскольку он создал обратную ссылку и разместил контент на другом связанном и тематическом веб-сайте.

Ниже приведены некоторые важные внестраничные задачи, которые помогут вам достичь вашей цели.

Гостевой блог: Гостевой блоггинг, также известный как гостевой постинг, представляет собой написание контента для веб-сайта другой компании. Это помогает владельцам сайтов повысить авторитет и узнаваемость своего бренда.

404 Создание ссылок: Создание битых или 404 ссылок — это эффективный, масштабируемый и ориентированный на контент метод построения ссылок. Это позволяет веб-мастерам заменять неработающие ссылки правильными.

Создание ссылок на ресурсы: Страница ресурса — это веб-страница на веб-сайте, на которой перечислены полезные ссылки и ресурсы по определенной теме. В процессе создания ссылок на ресурсы ваш сайт будет включен на страницу в качестве одного из ресурсов.

PDF-ссылки: Ссылка на PDF — это ссылки, указанные в вашем загружаемом PDF-документе. Вы можете добавить ссылки на электронную почту.mail адрес, веб-адрес и ссылки на другие страницы.

Форум или сайты вопросов и ответов: Сайты вопросов и ответов и форумы — идеальный способ взаимодействия с вашим конкретным общением.unity. Это занятие поможет вам создать SEO, развить свой бизнес-бренд и увеличить посещаемость вашего блога.

Создание и обмен слайдами и видео: Вам необходимо создать слайды и видео, связанные с темой или темой вашего сайта

Это вы обсуждали на важной странице вашего сайта.

Запросы на связывание: Отправка запросов ссылок на поисковые веб-сайты, предлагающие бесплатный контент, вручную. Более того, пользователь также получает выгоду от информации, доступной на вашем сайте.

Сколько можно заработать на SEO?

Когда ваш сайт выйдет на первые места по нужным вам запросам, вы сможете начать получать доход. Уровень дохода зависит от того, как вы это будете делать. Возвращаясь к нашему примеру из начала статьи – бесплатное место на оживленном перекрестке в вашем городе – это только место. Ваш заработок будет зависеть от того, чем вы будете заниматься.

Одно дело, если вы просто повесите там рекламный щит. Да, вам, конечно, будут платить какие-то деньги за размещение рекламы, но не очень большие. Другое дело – если вы организуете продажу мороженного и прохладительных напитков в жаркий день. Тогда доход будет уже совсем другим.

На трафике из поисковых систем обычно зарабатывают тремя способами:

1. Реклама;
2. Продажа партнерских товаров;
3. Продажа собственных товаров и услуг.

Заработок на рекламе

Реклама – это самый простой вариант заработка. Вам не надо ничего делать, вы просто вешаете рекламные объявления на своем сайте. Чаще всего это контекстная реклама от тех же поисковых систем. На такой рекламе много не заработаешь. В среднем ваш заработок будет составлять 50 рублей за каждую 1000 уникальных посетителей.

Таким образом, если посещаемость вашего сайта 2000 человек в сутки, то вы сможете зарабатывать аж 3 тысяч рублей в месяц. И кого-то такие цифры вполне устраивают. Люди создают целые группы по 50-100 сайтов разной тематики, и в совокупности имеют неплохой пассивный доход.

Если ваш сайт выходит в ТОП по интересным коммерческим запросам, то очень скоро к вам постучаться и прямые рекламодатели. Они будут предлагать вам разместить на вашем сайте ссылки, баннеры или целые статьи с рекламой их продуктов.

За такую прямую рекламу можно брать 2 – 10 тысяч рублей. Например, за размещение ссылки в статье – 2000 рублей. За написание и размещение статьи – 10 тысяч рублей. Имейте в виду, что это разовые платежи. На прямой рекламе вы сможете зарабатывать больше, но и работать придется активнее.

Партнерские программы

Партнерские программы – это что-то среднее между рекламой и продажей своих товаров. Вы находите какую-нибудь интересную партнерскую программу (например можете поискать в моей статье – «63 лучшие партнерские программы в интернете»).

Далее вы предлагаете посетителям вашего сайта купить эти партнерские продукты. За каждую продажу вы получаете свой партнерский процент (обычно это 15 – 30% от стоимости товара).

На партнерских продуктах можно зарабатывать еще больше. Проблема с этим способом только в том, что он очень активный. Вам придется постоянно искать новые продукты, плюс активно их рекламировать.

Свои товары и услуги

Самый активный и самый прибыльный способ заработка на SEO продвижении – это продажа своих товаров и услуг. Тут вам придется уже не только «продавать мороженное», но и самостоятельно его изготовлять.

Продажа своих товаров и услуг – это работа с клиентами, доставка товара, возвраты, поиск новых ниш. И всё это постоянно, без перерывов, каждый день. Но это приносит хорошие деньги. Даже если у вас невысокая посещаемость сайта, вы сможете зарабатывать 50 – 100 тысяч рублей в месяц, а то и больше. Вот видео, в котором я показываю свой заработок на сайте, у которого всего 15 статей.

SEO продвижение – это только посетители из поисковых систем. Что делать с этими посетителями – уже вам решать.

Что же все-таки такое «виртуальная маркетинговая среда»?

Развитие концепции информационного (современного) общества привело к появлению новейших социальных, психологических и экономических явлений. Примером такого явления служит виртуальная организация взаимосвязи субъектов хозяйствования разных экономических систем. Данная форма организаций существует  в Интернете.

Виртуальный маркетинг или виртуальная маркетинговая среда – совокупность  данных  о продукции и услугах на рынке, использующих маркетинговую деятельность во внешней и внутренней среде фирмы, основываясь на новейших информационных технологиях.

К маркетингу в виртуальной среде относятся исследования внешней среды, с использованием современных  ИТ в организациях. Так же, отдельными направлением в маркетинге становится: электронная торговля, электронные публикации и т.п.

3 сферы деятельности в виртуальной маркетинговой среде (в зависимости от осуществляемых функций):

1. Анализ внешней среды;
2. Осуществление специфических форм деятельности;
3. Организация  внутри фирменных дел.

Базы данных в виртуальной маркетинговой среде (используются как внешний источник информации для предприятий):

Тип А. Являются самыми многочисленными. Состоят из наименования организации, её реквизитов для связи, составления списков рассылки.

Тип B.  Содержат информацию о товаре. Активно используется для поиска партнеров, изучения конкуренции, сегментирования рынка, внедрения товаров.

Тип C. Обладает способностью редактирования (дополнений и исправлений). Данные об организациях содержат: контакты фирм, их экономические показатели.

Тип D. Включают в себя сводные данные о юридических и физических лицах, информацию о продукции.  Позволяет редактировать базы данных, доступность обратной связи.

Информационный блок виртуального маркетинга состоит из вышеперечисленных баз данных.Эти базы пополняются, проведением следующих исследований:

1. Полевые исследования (сбор и анализ вторичных данных);
2. Кабинетные исследования (сбор первичных данных).

Примеры виртуального маркетинга:

1. Компания Pleer.ru создала свой личный сайт http://www.pleer.ru, на котором представлен широкий ассортимент продукции по низким ценам. Такие условия привлекают широкого потребителя. Магазин предлагает приобретение товара через  заказ в интернет- магазине и доставку, либо имеется возможность лично приобрести необходимый товар, который имеется в точке сбыта – возле метро «Автозаводская» в Москве. Данный пример иллюстрирует возможность удобного выбора товара через Интернет с заявленными характеристиками, по ценам ниже рыночных. Таким образом, организация проводит виртуальный маркетинг, рассчитывая на постоянного покупателя, успешно конкурирует на рынке и имеет крупный  товарооборот.

2. Примером скрытого маркетинга может служить буквально любой зарубежный фильм, некоторые российские тоже. Такая реклама также встречается в сериалах, музыкальных клипах и т.д. Технология данного виртуального маркетинга заключается в том, что человеку навязывают положительное представление о бренде. Например,  в фильме «Очень страшное кино 4» можно увидеть  огромного робота с логотипом Apple.

Существует огромное количество других примеров рекламы в виртуальном маркетинге:

Основные услуги компании Future Sales:

Как работает SEO?

Теперь в этом уроке по поисковой оптимизации давайте узнаем, как работает SEO:

Шаг 1) На этом этапе вам необходимо обсудить бизнес-цели со своими клиентами.

Шаг 2) Вы можете начать с Начального анализ ключевых слов.

Шаг 3) Определите домашнюю страницу и комбинацию ключевых слов.

Шаг 4) Обработайте и получите одобрение клиента на ключевые слова/целевые страницы.

Шаг 5) Завершите отчеты о рейтинге и трафике и начните с процесса SEO.

Шаг 6) На этом этапе вам необходимо выполнить действия по оптимизации на месте и за его пределами.

Шаг 7) Подробные рекомендательные документы.

Шаг Внедрите заранее выбранные методы SEO.

Шаг 9) Выполняйте мониторинг и оптимизацию.

Помогает вам измерить успех SEO

• Рейтинг ключевых слов.
• Посещаемость сайта.
• Создание впечатления о вашем сайте.
• Увеличение дохода/ключевое слово.
• Меньшая зависимость от платного поиска.
• Снижение стоимости приобретения.

Составляющие SEO

SEO (Search Engine Optimization)
SEO-продвижение сайта

Для привлечения новых клиентов через интернет есть разные возможности. Это таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, сотрудничество с блогерами и многое другое. Все эти методы неплохо работают, если нет проблем с финансами и нужно как можно быстрее привлечь первых заказчиков (покупателей). Но приходится сталкиваться с серьёзным недостатком. 

Желанный эффект сохраняется только на тот период, пока вы оплачиваете использование того или иного инструмента. Как только на счету заканчиваются средства, прекращается и реклама. Современная SEO-оптимизация уже не ограничивается вписыванием в тексты ключевых слов и приобретением ссылок, как десять лет назад. Теперь эта работа стала намного более кропотливой и тонкой.

Сегодня в SEO-продвижение входят в такие основные элементы, как:

• постоянный контроль изменений алгоритмов, используемых поисковиками для ранжирования, и внесение соответствующих им корректив;

• мониторинг актуальности поисковых запросов. Необходимо своевременно отслеживать, когда ключевые слова и фразы, использованные на вашем сайте, теряют популярность у пользователей поисковых систем, и менять направление работ по оптимизации;

• создание семантического ядра и регулярное расширение за счёт актуальных запросов;

• внутреннюю техническую оптимизацию, в рамках которой улучшается код сайта и навигация по нему, повышается качество наполнения и ускоряется загрузка;

• внешнюю оптимизацию, то есть обеспечение сайту цитируемости. С этой целью на различных популярных площадках покупаются ссылки на ресурс, чтобы повысить интерес к нему со стороны поисковиков;

• отслеживание действий посетителей сайта и своевременное реагирование на все негативные проявления;

• анализ результатов работы и их использование для пересмотра стратегии дальнейшего продвижения.

Приходится констатировать, что SEO-специалисты точно не знают, по каким именно формулам работают поисковые системы, определяя места ресурсов в списке выдачи. 

Но в ключевых факторах и основах они разбираются. Юзабилити (удобство интерфейса), наличие и качество мобильной версии, скорость загрузки и поведение пользователей — это те показатели, которые непосредственно влияют на место сайта в выдаче. Стоит особенно выделить оптимизацию сайта под смартфоны и другие мобильные устройства, поскольку десктопный трафик сегодня всё больше уступает мобильному. 

Оптимизируя сайт в указанных направлениях, веб-мастер может вывести его в лидеры выдачи поисковиков. При этом учитывается примерно 800 параметров.

Что делать дальше

Если сайт сразу собран с учётом SEO, это не означает, что работа закончена. Да, некоторых переделок и доработок не будет — но поддержка ресурсу всё равно нужна.

Проект будет расти, структура — расширяться, поисковики будут выкатывать обновления. Будут контентное продвижение и линкбилдинг, оптимизация новых страниц, отслеживание работ конкурентов, мониторинг ниши.

Вот что нужно отслеживать после разработки сайта:

• посещаемость сайта;

• глубину просмотра посетителями;

• показатель отказов;

• время на сайте;

• источники трафика: ПС, устройства, браузеры;

• достижение целей: покупку, оставление номера, звонок (в зависимости от целей бизнеса).

Также, когда сайт уже готов, можно подключать и другие каналы продвижения — например, соцсети, таргетированную и контекстную рекламу.

SEO-аудит сайта

Чтобы выяснить, что не так с сайтом, вы можете начать с SEO-аудита. Аудит сайта перед оптимизацией позволяет вам оценить текущее состояние сайта и определить приоритетные задачи.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Использование продвинутых решений, как, например, SEMrush или NetPeak Spider, позволит вам просканировать до десятков тысяч страниц веб-сайта и выявить проблемы, которые препятствуют продвижению в поисковых системах. К таким проблемам относятся неработающие ссылки, дубли страниц, отсутствующие мета-теги и другие. Хороший аудит будет включать анализ нескольких разделов сайта:

• Объем органического трафика;
• Анализ семантического ядра;
• Техническое состояние сайта;
• Анализ структурированных данных и разметок;
• Внутренняя оптимизация сайта;
• Скорость загрузки страницы;
• Анализ контента;
• Анализ ссылочного профиля;
• Анализ конкурентов.

Теперь ваш сайт протестирован на соответствие основным алгоритмам Google и Яндекс, рекомендациям по качеству, а также получили список проблем, которые нужно исправить. Можно переходить к следующему этапу.