13 советов по настройке mytarget в 2023

Интересы

Так как в каждой сети свой список интересов, и эти списки сильно отличаются по объему, мы решили оставить возможность для каждой сети выбирать свой список интересов. Можно просмотреть каталог интересов вручную или воспользоваться строкой поиска, чтобы отфильтровать интересы по заданному вхождению.

Отдельно стоит отметить, что для сети Facebook — есть «дополнительные интересы», которые не представлены в каталоге и которые формируются «динамически».  Такие интересы будут показаны, только при поиске по вхождению.

Тут так же дадим рекомендацию. Не выбирайте сразу все — сегментируйте. Допустим, вы продаете  авиабилеты, в этом случае вы можете выделить следующие целевые группы пользователей для тестирования: «Путешественники», «Бизнесмены», «Иногородние студенты». Правильно будет не в одной аудитории выбрать все эти интересы, а создать три разные аудитории под каждый интерес (а высший пилотаж будет если вы еще при составлении объявлений (креативов) — персонализируете заголовки и картинки под каждый сегмент, это позволит повысить CTR объявлений и получить более эффективную РК).

Расписание показа рекламы

Вы можете задать расписание показа рекламы — это временные интервалы, в которые заданная вами аудитория будет видеть ваши рекламные объявления. Можно показывать рекламу в определенные дни недели и заданные часы (время суток).

Расписание показов моно выбрать из заранее сформированных вариантов (будни, выходные) или указать «Свое расписание»:

Когда следует использовать расписание показов?

• В первую очередь можно посмотреть статистику в Яндекс-Метрике или Google Analytics. Посмотреть в какие дни и в какие часы конверсия из посетителей в заказы выше (как в процентном, так и в числовом отношении). Это даст понимание того, в какое время рекламу лучше показывать, а в какое — не показывать.
• Можно использовать расписание для тестирования — в разных рекламных кампаниях попробовать разное расписание и сравнить результаты.
• Если используете расписание — будьте аккуратны. Сейчас нередко встречаются ситуации, когда ваш потенциальный клиент, к примеру,  в одно время с телефона выбирает интересующий его товар (сравнивает ваш магазин с другими), а в другое время, уже с компьютера, делает покупку. Тем самым, ограничивая время показа, можно упустить часть клиентов.Или даже хуже, особенно в «узких тематиках», где мало трафика и мало конверсий. Мы сталкивались с ситуациями, когда проанализировав статистику, маркетолог отключает неконверсионное время,  после чего в целом число конверсий по ранее конверсионным каналам (времени) падает (потому что мы отключаем время когда пользователи делают первое касание с нашим сайтом, тем самым мы режем возможность этим пользователям сделать второе касание — и общее число конверсий у нас падает). Чтобы избежать такой ситуации нужно более глубоко погрузиться в аналитику поведения пользователей на сайте.

Сценарии использования временного таргетинга

Ситуаций, когда временной таргетинг помогает экономить деньги, оптимизировать расходы и повышать эффективность контекстной рекламы, много. Рассмотрим классические сценарии использования этого инструмента.

Типография

Компания оказывает услуги полиграфии и работает с 9:00 до 18:00. Заказы от клиентов принимают по телефону — форм обратного звонка или заявки на сайте нет. Менеджеры обрабатывают звонки только в рабочее время.

Чтобы рациональнее расходовать средств, стоит транслировать рекламу в рабочее время менеджеров — с 9:00 до 18:00 по будням.

Служба доставки еды

Компания работает круглосуточно, поэтому способ связи с клиентами и формы на сайтах для временного таргетинга не имеют значения. Службе подойдет круглосуточный режим показа.

Однако не стоит отказываться от настройки временного таргетинга — в этом сценарии пригодится режим корректировки ставок. Многие люди заказывают еду в офис, поэтому в предобеденное время, когда пользователи выбирают доставку, конверсия может быть повышенной. Специалисту стоит проверить эту гипотезу в отчетах, и если она подтвердится, добавить повышающий коэффициент для повышения отдачи от рекламы.

Агентство недвижимости

Компания работает с 10:00 до 20:00. Клиенты могут связаться с риэлтором через телефонный звонок и заявку с сайта.

Здесь стоит протестировать два режима временного таргетинга:

• транслировать рекламу в рабочее время агентства;
• показывать объявления круглосуточно.

При втором сценарии компания получит дополнительные заявки в нерабочее время с форм на сайте и по телефону, если подключен автоответчик.

При этом цена заявки в нерабочее время может быть в разы ниже, чем в рабочее. Потому что многие рекламодатели показывают рекламу только днем. Вечером и ночью конкуренция ниже и стоимость клика чаще всего — тоже.

Пример из нашей практики: сравните ставки по объявлению в полночь и в 3 часа дня:

Ставки в 00:00

Ставки в 15:00

Цели таргетированной рекламы

Когда мы определились с тем, что такое таргетированная реклама, возникает вопрос: чем она поможет? Логичный ответ — она принесет продажи. Ответ логичный, но не совсем верный.

Таргетированная реклама не выполняет функцию продаж в чистом виде. Реклама не продает. Она лишь обеспечивает точку входа

Хорошая реклама привлекает внимание потенциального клиента, объясняет ему, почему ваш товар (оффер) хорош, и предлагает сделать первый шаг на пути к покупке

Для чего еще можно задействовать таргет?

Получение лидов

Конечно, существуют тысячи способов бесплатного привлечения аудитории в соцсети, но если подписчики нужны быстро и целевые, нет средства лучше рекламы.

Увеличение трафика на сайте

Поднять охват ваших публикаций

Реклама на бренд

С помощью таргетированной рекламы можно повышать узнаваемость своего бренда. Суть будет уже не в том, чтобы завлечь пользователя на целевую страницу. А в том, чтобы рассказать ему о вас, вашей фирме, товарах, преимуществах и так далее.

Минутка занимательной психологии. Когда мы долго и постоянно видим где-то один логотип, он запоминается. Потом, когда мы хотим купить что-то у этой компании, она кажется нам доверительной — ведь с её логотипом мы уже давно знакомы.

Таким образом, если постоянно показывать себя и свою фирму своим потенциальным клиентам, они вас запомнят. Потом им легче будет продать свой товар.

Однако продажа — это обширный процесс. Даже когда реклама идеально настроена, даже когда по ней действительно переходят потенциальные клиенты — до продажи все равно может не дойти. Если некорректно будут настроены другие точки касания (ответ менеджера, доставка, упаковка и так далее), ваша таргетированная реклама не будет эффективной.

Поэтому, чтобы не слить впустую бюджет, перед запуском рекламы стоит прокликать и проверить всё, что есть у вас на сайте

Но перед запуском рекламы обратите внимание и на другие факторы. Подробнее в следующем модуле

Результаты и статистика

Чтобы посмотреть какое количество пользователей делает заказ в определенный час необходимо использовать Яндекс.Метрику, где выбираем отчет «Аудитория»-«Посещаемость по времени суток».

Здесь видим наиболее популярные часы.

Однако, чтобы понять, в какой период повышается конверсия или количество заявок значительно выше потребуется выбрать нужную цель.

Как видим, больше всего конверсий сайт получает в период с 8:00 до 23:00.

Чтобы получить информацию лишь для «Яндекс.Директ» потребуется использовать фильтр «Последняя рекламная система» или же воспользоваться utm-метками.

В случае с рекламой Яндекса лучшие часы изменились незначительно с 8:00 до 22:00.

Посмотреть статистику с днем недели можно кликнув на «Группировки».

После этого выбрав тип группировки «Дни недели визита».

Показана нужная таблица.

Все готово.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подписывайтесь на наш Youtube-канал

Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте

Как грамотно выстроить стратегию временного таргетинга

Несмотря на все плюсы, не думайте, что именно по ночам и в выходные к вам на сайт толпой повалят клиенты. Чтобы реклама была действительно эффективной, необходимо грамотно выстроить стратегию временного таргетинга.

1. Собираем статистику

Прежде чем решать, в какие часы показывать объявление, а в какие нет, нужно собрать статистику кликов и рассчитать конверсию в разное время. Настройте рекламную кампанию на круглосуточный показ и обязательно установите на сайт счетчик Яндекс.Метрики с обозначенной целью – это может быть отправка формы, заказ или звонок. Когда соберется достаточное количество кликов для анализа (на это уходит до месяца работы РК), можно делать выводы – а именно, судить о динамике уровня конверсии из клика в клиента в разные часы и дни недели.

С такой статистикой можно ознакомиться, используя отчеты Яндекс.Метрики “Посещаемость” и “Конверсии”. Первый показывает, сколько человек пришло на сайт, а второй – сколько достигли настроенной на сайте цели. Установив детализацию отчета по часам, вы сможете знать точные показатели конверсии в течение всего дня. На рисунке ниже показано, как выглядит детализация отчета по часам в Яндекс.Метрике.

Получив достаточное количество информации, делаем выводы – если клики ночью идут, а заявок совсем нет – можно смело выключать РК на это время. А вот что делать, если небольшая конверсия все же есть – разберемся дальше.

2. Устанавливаем ставки

В Яндекс.Директ можно не только устанавливать, в какое время показывать рекламу, но и задавать почасовую коррекцию ставок. Имея данные о конверсии пользователей, которые перешли с рекламного объявления, в заявки, рассчитываем оптимальную ставку за клик в разное время. Давайте, чтобы было наглядно, рассмотрим на примере.

В будние дни с 9-ти до 18-ти каждый час к вам на сайт из рекламного объявления приходит 10 человек. Из них один становится клиентом. Конверсия рекламной кампании в этом случае – 10%. Примем ее за базовую эффективность РК и на это время оставляем ставку на уровне 100%.

При этом в середине дня – например, с 13:00 до 15:00 – конверсия вырастает в 1,5 раза. Очевидно, что нам выгодно получать в это время больше переходов по объявлению – ведь они с большей вероятностью превратятся в заявки. На эти часы повышаем стоимость клика во столько раз, во сколько увеличилась конверсия – то есть устанавливаем цену за клик на уровне 150% от базовой ставки.

Далее смотрим на уровень конверсии в ночное время и уменьшаем (или, опять же, увеличиваем) ставку соразмерно данному показателю. Если ночью из каждых 100 переходов образовалось только 2 клиента, значит задаем ставку 20%. Если 2 клиента появляются с 10 переходов – 200%.

Безусловно, указанные цифры очень и очень относительны, но важны не они, а суть – цену за клик надо устанавливать пропорционально конверсии перехода по объявлению в клиента компании. И указывается эта цена в процентном отношении от базовой ставки (100%).

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

Ограничение времени показа рекламы

Ограничение времени показа рекламы является одной из важных стратегий оптимизации рекламных кампаний. Это позволяет настроить таргетирование рекламы на определенные часы, дни недели или периоды.

Ограничение времени показа рекламы может быть полезным во многих случаях:

• Для продвижения товаров или услуг в определенное время суток, когда целевая аудитория наиболее активна.
• Для экономии бюджета, исключая те часы, когда реклама не принесет достаточно конверсий.
• Для управления кампаниями в разных часовых поясах, например, реклама может быть показана только в утреннее время для аудитории в другом географическом регионе.

Существует несколько способов ограничения времени показа рекламы:

1. Ограничение времени на уровне платформы рекламной системы. Некоторые рекламные платформы предоставляют возможность настройки временного таргетирования прямо в интерфейсе. Например, вы можете указать, что реклама должна показываться только с 9 утра до 6 вечера.
2. Настройка времени показа с помощью команд в коде рекламного объявления. Часто это используется при рекламе на веб-сайтах или в приложениях, где можно встроить скрипт, который будет учитывать время показа рекламы.
3. Использование сторонних инструментов для управления временем показа. Некоторые маркетинговые инструменты предоставляют функционал для настройки временного таргетирования рекламы и мониторинга ее эффективности в разные часы и дни недели.

Важно анализировать данные и проводить тесты, чтобы определить оптимальное время показа рекламы для вашей аудитории. Это может быть зависеть от характеристик вашего бизнеса, поведения целевой аудитории и других факторов

Преимущества ограничения времени показа рекламы:
Улучшение эффективности кампании: Показывая рекламу в те периоды, когда ваша целевая аудитория наиболее активна, вы повышаете вероятность получения большего количества кликов и конверсий.
Экономия рекламного бюджета: Ограничение времени показа рекламы позволяет исключить показы в периоды, когда реклама не будет эффективной, что позволит сэкономить бюджет и распределить его на более результативные периоды.
Управление географическими регионами: Ограничивая временной показ рекламы, вы можете легко настроить ее показ только для определенных географических регионов и управлять кампаниями в разных часовых поясах.

Ограничение времени показа рекламы является мощным инструментом оптимизации рекламных кампаний и позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет. Экспериментируйте с различными настройками и анализируйте результаты, чтобы найти оптимальное время показа для вашей аудитории.

Бюджет и ставка

Настало время определить рекламный бюджет и задать ставку.

Бюджет на сеть — определяет то, сколько денег будет расходоваться на рекламную кампанию в каждой рекламной сети. Можно указать бюджет в день или в месяц. Минимальный бюджет в день — 150 рублей. В месяц — 3000 рублей.

Какой ставить бюджет? Этот вопрос мы подробно разобрали в отдельной статье.

Скорость расхода бюджета — быстро или равномерно. Актуально больше для бюджета в месяц. Имеет смысл устанавливать «быстрый расход» если вы хотите как можно быстрее потратить весь указанный бюджет.

Ставка (Цена) —  указываем за что мы платим (за клики — CPC или за 1000 показов — CPM) и само значение ставки.

Какую ставить ставку?

• Если вы не уверены, насколько эффективные вы создадите объявления или насколько точно попадете в аудиторию — рекомендуем начать с CPC ставки. Ставка за клики — это более прогнозируемый вариант оплаты, при котором вы гарантированно получили клики по заданной цене (или даже дешевле заданной ставки, если рекламная сеть работает по  «аукциону второй цены»)
• Для более опытных пользователей или если вы хотите запустить уже проверенные креативы на аудиторию, в которой вы уверены — можно использовать CPM ставку. Данный тип ставки требует более тщательного и постоянного контроля рекламы, особенно на первых часах (и днях) запуска. Так же CPM ставка позволит вам получать более дешевые клики, при условии того, что вы составите кликабельные (с высоким CTR) объявления и попадете в  вашу целевую аудиторию.
• Если вы затрудняетесь с выбором ставки — можно использовать «Автоставку». В этом случае алгоритмы OneRetarget будут выбирать оптимальное соотношение между стоимостью клика и охватам указанной вами целевой аудитории.

Как настроить временной таргетинг

Ниже описано и показано как выглядит временной таргетинг в разных инструментах контекстной рекламы. А так же, приведены примеры настроек стратегий временного таргетинга на площадках контекстной рекламы от Яндекса и Google.

Яндекс Директ

Рис №1. Временной таргетинг: “Пятидневка” с 9:00 до 18:00.

Дополнительный возможности:

Часовые пояса — возможность настройки именно Вашего времени,

В Яндекс Директе реализованы все часовые пояса России: будь то Москва или любой другой город, находящийся в остальных часовых поясах, на всей территории Российской Федерации.

Рис №2. Яндекс Директ. Варианты настроек часовых поясов в России.

Помимо России, так же, существует возможность настройки часовых поясов и для стран СНГ (Содружество Независимых Государств).

Рис №3. Яндекс директ. Варианты настройка часовых поясов стран СНГ.

Но и это ещё не всё, кроме России и СНГ в арсенале Яндекс Директа есть ещё настройки часовых поясов других стран мира: от Австралии до Японии — всего 231 страна для удобства работы в Яндекс Директе — их можно найти во вкладке “Страны мира”.

Рис №4. Яндекс Директ. Варианты настроек часовых поясов вкладки “Страны мира”.

Режим управления ставками — с некоторого времени Яндекс ввёл опцию, которая даёт возможность установить цены клика не только на основное время показов объявлений, но и на остальные периоды времени, позволяя выставить для них часть от общей цены клика. Это значительно расширило возможности временного таргетинга в Директе, позволяя получать больше клиентов, при тех же затратах и при этом осуществлять больше показов в разные периоды времени.

Рис № 5. Временной таргетинг с использованием режима управления ставками.

В примере на рисунке №5 временной таргетинг дополнен и выглядит уже следующим образом:

100% — “Пятидневка” с 9:00 до 18:00
50% — “Пятидневка” с 18:00 до 22:00
20% — “Уикэнд” с 9:00 до 22:00

Учитывать рабочие выходные — если показы Ваших объявлений настроены исключительно на рабочие дни эта функция поможет осуществлять показы Ваших объявлений когда в праздники рабочие дни выпадают на выходные (суббота и воскресение).

Рис №6. Яндекс Директ. Опция “управления показами в рабочие выходные” включена.

ВНИМАНИЕ! Учитываются переносы рабочих дней исключительно законодательству Российской Федерации!

Учитывать праздничные дни — этот механизм позволяет отдельно учитывать праздничные дни. Позволяет отменять показы, или наоборот их включать, а так же даёт возможность настроить показы Вашей рекламы в праздники по удобному для Вас графику. А так же, с помощью режима управления ставками Вы можете задать полную цену или часть от общей цены клика для показов в праздники.

Показ в праздничный день будет осуществлён:

Рис №7. Яндекс Директ. Опция “управления показами в праздничные дни” включена: показ объявлений в праздничные дни будет осуществлён с 8:00 до 20:00, с ценой клика 100% от стандартной.

Показ в праздничный день осуществлён не будет:

Рис №8. Яндекс Директ. Опция “управления показами в праздничные дни” включена: показ объявлений в праздничные дни отменён.

ВНИМАНИЕ! Здесь так же учитываются праздничные дни исключительно по законодательству Российской Федерации!

Пошаговая инструкция по настройке в PromoPult

Управление показами доступно в обеих системах – и в Google Ads, и в Яндекс.Директ. Система PromoPult позволяет задавать графики показа рекламы сразу в двух этих системах.

Начало работы

Для начала надо создать свой аккаунт в PromoPult. Когда пользователь зарегистрируется, можно будет добавить новый проект. Для дальнейшей работы следует использовать инструмент «Контекстная реклама PPC». Он дает возможность продвигать не только сайты, но и группы в Фейсбуке или других популярных соцсетях, страницы в Инстаграме и каналы Youtube. Но нужно указать URL рекламируемой площадки. После добавления проекта можно будет перейти к его редактированию.

Освоение интерфейса настройки

В этой системе интерфейс достаточно прост. Для показа объявления нужно устанавливать настройки в поле «Временной таргетинг». По умолчанию реклама будет показываться семь дней в неделю и 24 часа в сутки. В режиме настройки в этой системе есть по умолчанию установленные опции. С ними просто работать, если выбрать стандартный вариант, например, только будни или рабочее время. Для ограничения показов можно либо полностью их отключить, либо установить соответствующую корректировку ставки. В настройках надо обязательно указать часовой пояс.

Анализ спроса на продукт и соберите исходные данные

Для повышения эффективности рекламной кампании нужно отслеживать колебания спроса. Они могут быть:

• сезонными (зависят от времени года);
• недельными, когда рабочие дни сменяются выходными;
• суточными, что обусловлено как рабочими часами, так и естественными ритмом жизни человека.

Отслеживать сезонность проще всего с Google Trends. Это нужно делать в разрезе страны, задавая достаточно длительный период для анализа – 5 лет считается достаточным сроком. На более коротких промежутках колебания активности можно определить с помощью аналитики Google. Данные об активности аудитории можно найти в любых сервисах статистики, в том числе и у Яндекса.

Расчёт корректировки ставок

Можно рассчитать корректировку ставок произвольно, действуя экспериментальным способом. Если нужны точные цифры, то лучше использовать методику расчета на основе квартиля распределения. Для этого нужно собрать данные как минимум за одну неделю в Google Analytics. Затем в системе PromoPult есть инструмент для автоматических расчетов, но в него нужно загрузить статистические данные. Система сама подсчитает три квартиля. Максимальная ставка устанавливается для часов, когда число посетителей превышает показатель третьего квартиля, для двух других в порядке убывания ставка снижается на 10% для каждого.

Настройка временного таргетинга

На последнем этапе настраивается таргетинг. Ранее полученные данные по размеру ставок вводятся в специально предусмотренные формы этой системы. Затем нужно вводить другие параметры кампании в целом, поскольку от них тоже зависит эффективность рекламы.

Что такое таргетированная реклама?

Небольшое отступление: соцсети знают о нас практически всё. Я надеюсь, вы это понимаете. Они знают, как нас зовут, где мы находимся, на каком языке говорим, какие у нас интересы, какие книги мы любим, какие фильмы смотрим, есть ли у нас мужья, жены, дети, кому мы симпатизируем, кто симпатизирует нам и так далее.

Так вот, таргетированная реклама позволяет настраивать показ тизеров и говорить с людьми на основании каких-то из этих критериев. То есть, мы можем выбрать, на основании чего эта реклама будет показана и каким людям. Мы определяем:

• где они должны находиться;
• чем должны интересоваться;
• где работать;
• что им нравиться не должно.

И так далее.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Опции таргетинга

Переходим к основным опциям таргетинга, которые позволят нам более точно задать нашу целевую аудиторию. Представлены такие опции как Интересы, Соц.дем таргетинг, Ключевые слова, Сообщества ВКонтакте, Приложения ВКонтакте.

Ниже мы более подробно рассмотрим каждый вариант, но хочется так же дать некоторые общие рекомендации по работе:

Не задавайте сразу все. Под каждый таргетинг, для проверки эффективности его работы, рекомендуется создавать отдельную рекламную кампанию. К примеру,  вы хотите таргетироваться на  «владельцев премиум авто», это можно сделать и через интересы и через ключевые слова и через сообщества ВКонтакте. Но если сразу задать все эти параметры — получится «каша» и скорее всего — низкая эффективность от рекламы.

Поэтому вам нужно создать три аудитории:

• Премиум авто — интересы
• Премиум авто — ключи
• Премиум авто — сообщества ВКонтакте

Также имейте в виду, что Ключевые слова — работают только для сетей myTarget и Google. А сообщества и приложения ВКонтакте — только для сетей ВКонтакте и myTarget.

Что такое таргетинг

Термин “таргетинг” происходит от английского “target” и переводится как “цель”. С его помощью вы можете направить рекламное послание на нужную часть целевой аудитории (ЦА). Таргетинг – один из эффективных и востребованных механизмов маркетинга, который позволяет выделить из всех пользователей в интернете определенную группу людей по необходимым параметрам и прорекламировать им свой продукт. Такая реклама способствует рациональному использованию маркетингового бюджета.

Преимущества таргетинга.

1. Работа только с ЦА. Рекламные объявления показываются с учетом заданных рекламодателем характеристик. Также вы можете запустить ретаргетинг и показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом.
2. Гибкие настройки. Вы можете персонализировать объявления, выбрать целевую аудиторию по конкретным параметрам (пол, возраст, география, хобби и другое).
3. Возможность работать с каждой целевой группой отдельно, создавать рекламные объявления для разных пользователей.
4. Стоимость клика зависит от правильно настроенной кампании.
5. Мгновенный отклик. Попав на ваше объявление, пользователь в один клик сможет перейти на страницу продукта.

Лучшие курсы по контекстной рекламе в 2020 году — только топовые школы
Лучшие курсы, которые сделают из вас профессионала контекстной рекламы.

Ваше рекламное объявление не пройдет модерацию, если:

• в нем содержатся элементы эротики, продвигаются магазины интимных товаров или порно-сайты;
• указаны личные данные пользователей;
• продвигаются финансовые пирамиды;
• текст написан заглавными буквами или содержит грамматические ошибки;
• вы рекламируете алкоголь или табачные изделия;
• используете чужие наименования, логотипы, торговые марки.

Подробнее узнать о том, что такое таргетинг и как его настроить, можно в видео.

Способ оплаты

Итак, мы подобрались к самому концу подготовки. У вас классный оффер, вы знаете свою ЦА, вы выбрали социальную сеть, подготовили свою посадочную страницу — ну всё, можно запускать? Можно

Теперь вам осталось только пополнить счета или прикрепить способы оплаты в Facebook и Instagram. Напомню, что это одна и та же площадка, у них один и тот же владелец.

Данная система принимает только карты Visa, Mastercard и PayPal. Никаких безналичных расчетов

При этом не важно, будет эта карта гривневой, рублевой или долларовой — списание денег будет автоматически происходить раз в месяц по соответствующему курсу

Поэтому очень важно разобраться с особенностями платежей в выбранной соцсети. Проверьте работоспособность карты, пополните счет и так далее. 

Сообщества ВКонтакте

Сети ВКонтакте и myTarget позволяют показывать рекламу пользователям, состоящих в определенных сообществах (группах, пабликах). Тем самым у нас есть возможность более точно определить интересы пользователя и самостоятельно и более точно выбрать именно те сообщества, которые (по нашему мнению)  более (максимально) точно соответствуют нашей целевой аудитории.

Так же сообщества позволяют вам таргетироваться на сообщества ваших конкурентов (находите ваших конкурентов и их сообщества и таргетируетесь на них).

По возможностям интерфейса выбора:

• Можно в строке поиска указать ключевое слово, после чего просмотреть найденный список и добавить подходящие сообщества
• Альтернативый вариант — загрузить сообщества по списку их ID. Допустим вы собрали целевые сообщества через сторонний сервис сбора целевой аудитории — можно загрузить сразу этот список собранных ID сообществ: быстро и удобно.

Формат рекламных объявлений

В самом начале надо выбрать формат, в котором будут показываться рекламные объявления. На текущий момент это Пост в ленте, Мультиформат, Видеореклама и Реклама в колонке.

1. Пост в ленте — нативный формат соцсетей, который появился позже (чем формат колонки) и сейчас пользуется высокой популярностью. Как правило, он обеспечивает более высокий CTR объявлений (а следовательно — более низкую стоимость клика)
2. Видеореклама — Только для сетей ВКонтакте и Facebook. Позволяет использовать видео вместо картинки в ваших промопостах.
3. Реклама в колонке — классический формат, когда рекламное объявление показывается в виде тексто-графического тизера в боковой колонке. Хотя бытует мнение, что этот формат устарел и менее эффективные, многие опытные маркетологи продолжают его использовать и получает хорошие результаты.
4. Мультиформат — объединяет в себе формат тизеров и рекламы в ленте. Идея мультиформата в том, что вы указываете исходные данные (заголовок, картинку, текст), а рекламная сеть  из этих данных собирает объявления во всех доступных форматах и производит показ рекламы на разных плейсментах, при этом делая приоритет показа на тот формат, который лучше работает.

В идеале, если ранее вы не запускали рекламу, рекомендуется тестировать эффективность каждого формата отдельно. И по итогам тестов основной бюджет рекламы выделять на тот формат, который именно для вашего проекта покажет лучшую эффективность.

Виды таргетированной рекламы

Специалисты выделяют несколько видов таргетинга.

Нередко многие люди, заинтересовавшиеся настройкой таргета, задаются вопросом: в чем отличия между таргетированной и контекстной рекламой. Суть таргетированной рекламы заключается в показе объявлений в популярных соцсетях с целью привлечения аудитории с нужными параметрами: возрастом, образованием, интересами и прочее.

Контекстная реклама помогает продвигать товары или услуги в интернете таким образом, что ваши объявления отображаются в ответ на запросы, введенные пользователями. Под контекстной рекламой обычно подразумеваются объявления в Google, Yandex и на их партнерских сайтах. Для ее настройки используют 2 основных сервиса: Google AdWords и Яндекс.Директ.

Отдать предпочтение контекстной рекламе следует в том случае, если трудно выявить параметры целевой аудитории. Она поможет определить потребности пользователей с помощью ключевых слов и правильно предложить продукт. Также контекстная реклама подходит при уже сформированном спросе. Вы будете сообщать пользователям о новинках, акционных предложениях и скидках.

Курсы по графическому дизайну: ТОП-15 самых лучших онлайн-школ для начинающих и продвинутых
Мечтаете освоить новую востребованную профессию, но не знаете, какую выбрать?…

Таргетированную рекламу лучше запускать в случае если: вы продвигаете новую услугу или товар, вам нужно сообщить о мероприятии, требуется продвинуть блог или сообщество или вы предлагаете продукт узкой целевой аудитории.

Плейсменты (форматы) ВКонтакте

В сети ВКонтакте есть несколько разных форматов для промопоста: Промопост с кнопкой, Промопост без кнопки и Реклама сайта. Рассмотрим каждый формат:

2. Промопост без кнопки

Похож на формат «с кнопкой», но имеет ряд отличий:

• Нет кнопки
• Большое описание до 2400 символов
• Можно использовать ссылки в описании

3. Реклама сайта

Формат «реклама сайта» визуально выглядит так же как и формат «Промо с кнопкой», но имеет ряд отличий:

• Не нужно выбирать группу (сообщество) ВКонтакте. Весь трафик идет на ваш сайт (указанный целевой URL)
• Короче заголовок (25 символов) и описание (90 символов)
• Дополнительное поле «Текст рядом с логотипом в ВКонтакте»
• Так же опционально можно загрузить логотип

Как настроить расписание показов в Яндекс.Директе

Временной таргетинг в Яндекс.Директе настраивается в разделе «Параметры кампании» в блоке «Расписание показов». 

Чтобы открыть расписание показов, нажмите кнопку «Изменить».

По вертикали расположены дни недели, по горизонтали — почасовой график показа. Так, рекламодатель может указать день и время, когда объявление будет показано пользователям. Выбранный временной диапазон выделен зеленым.

Рекламодатель может изменить время показа или отменить его в праздничные дни, а также запустить объявление в рабочий выходной по обычному графику. Календарь определяет выходные согласно законодательству страны показа.

В Директе есть ограничение: чтобы кампания заработала, должны быть настроены показы минимум 40 часов в рабочие дни.

Регулировать цену клика в зависимости от времени позволяет почасовая корректировка ставок. Чтобы воспользоваться этой опцией, включите режим управления ставками.

В графике можно повысить или понизить процентное значение ставки от 0 до 200%. При 0% объявления будут остановлены, при 200% — ставка повышается вдвое.

Временной таргетинг и его основные варианты

Пример: график работы с понедельника по пятницу с 9 до 18 (для того, что бы клиент мог увидеть объявление лишь в рабочие часы фирмы, т.е. тогда, когда он может позвонить и осуществить заказ) — самый распространённый, но зачастую не самый эффективный принцип показа объявлений.

“Вся неделя” -100% возможного временного охвата при показах (24 часа х 7 дней) т.е. непрерывный показ объявлений в течении всей недели.

Пример: с 00:00:00 понедельника по 23:59:59 воскресения — это самый конкурентоспособный принцип показа объявлений, но и самый дорогой!
временной таргетинг данного вида подойдёт для многих бизнесов, главное условие, что бы на сайте была форма заказа которой потенциальный клиент сможет воспользоваться в любое время дня и недели.

“Пятидневка” — показ рекламы исключительно по будним дням недели (т.е. понедельник — пятница)

Пример: график может быть круглосуточным, пять будних дней в неделю. Временной таргетинг такого вида подойдёт, к примеру транспортным компаниям, т.к. большинство из них принимает и привозит грузы только с понедельника по пятницу, но зачастую круглосуточно.

“Выходные” — показ рекламы исключительно по выходным дням недели (т.е. суббота и воскресение)

Пример: вызов нянь, а особенно срочный вызов нянь пользуется наибольшей популярностью в выходные дни, и это понятно многие родители в выходные дни хотят отдохнуть не только от работы, но и от детей.

“Периоды” — то есть периодический показ объявлений.

Пример: допустим, Ваш бизнес это корпоративные праздники. Весь год в показе различные объявления и лишь 1-2 месяца в году активны объявления про “новогодние корпоративы” (обычно это ноябрь-декабрь).